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雷军抖音直播首秀，释放什么信号？
更新时间：2025-6-4 13:38:42 作者：爱短链
十周年新闻发布会结束后，雷军转身走进抖音小米直播间。
8月16日晚，雷军在抖音上首次直播，主要销售产品包括所谓的小米十年技术集成旗舰新小米10至尊纪念版，以及新的红米 Redmi K3098至尊纪念版和98英寸Redmi智能电视MAX等待热门产品，其中小米10至尊纪念版在直播间一上架就被秒空。
截至发布时间，小米直播间同时拥有近200万在线人员。
同时，根据第三方数据，直播支付GMV已破1亿。
早在8月11日小米十周年新闻发布会上，雷军就宣布推出小米 10 至尊纪念版等重型旗舰新产品在预测抖音直播首次亮相后，引起了业界的广泛期待。
这也成为抖音第一个平台级电子商务推广美好事物节期间的焦点。
当超级产品经理雷军带着自己的旗舰新产品走进抖音的小米直播间，开始带货首秀时，我们能看到什么？ 抖音电子商务的人-货-场重构 与热销经典或季节性产品利润促销相比，品牌选择新产品首次销售渠道和方式，通常要注意更多——因为不能从低价开始增加新产品，必然需要第一次集中放大品牌曝光和声音，确保新品牌能够吸引更多的目标消费者。
因此，在互联网电子商务领域，首先要调查的是合作平台的用户规模、影响力和接触消费者的方式。
今天的抖音对品牌真的很有吸引力。
今年年初，抖音日活跃用户已超过4亿。
庞大的用户数量意味着用户的多样化。
该平台的影响力可以广泛覆盖多个年龄段和兴趣圈。
大多数定位不同的品牌企业也可以在进入抖音后找到更多符合自己品牌基调的人。
与此同时，抖音的短视频 基于用户兴趣标签容，基于用户兴趣标签，通过个性化推荐技术，可以不断准确地接触目标受众，吸引和培养更忠实的客户，然后促进转型，反映了典型的内容电子商务逻辑。
与传统平台电子商务或社交电子商务相比，抖音内容电子商务首先基于人的需求，以消费者的需求为核心，通过品牌个性化的沟通内容，在各种同理心、共鸣的消费场景中，让消费者了解和接受品牌的商品，从建立认知到建立信任，最终促进商品销售。
这自然是电子商务零售人-货-场模式的重构。
在人方面。
抖音的短视频和直播两种高质量内容，首先围绕人发挥了良好的合作：前者提前种植目标客户，也初步完成了品牌自身的个性形象；后者，品牌在直播室与这些目标客户进行集中对话。
比如雷军预测抖音直播带货首秀后，小米官方账号@小米直播间 每天晚上也在抖音准时播出。
爆料雷军带货清单，讲解购物策略。
同时，雷军还亲自拍摄了一些搞笑真诚的短视频。
强烈的预热效果为雷军抖音首次亮相奠定了超强带货力的基础。
在此期间，品牌更好地塑造了一个既能体现品牌价值观，又能与用户产生情感联系的账户人性化设计，更高效、更有针对性地圈定品牌目标客户。
货和场也是如此。
广大商家主播和人才提前做好选货作业，使品牌产品销售行为成为真正的好东西分享；直播间所见即所得，种草即下单的消费者不仅降低了决策成本，还进一步缩短了从营销到销售的转型环节。
同时，各种人们喜爱的创意场景被主播加入短视频种草和直播室，打造了一个泛娱乐超市，聚集了众多品牌，极大地丰富了电子商务零售对领域的想象力。
这种内容电子商务人-货-场可能是小米等品牌商家选择在抖音直播中推出新产品等各种销售动作的重要原因。
从现阶段抖音电子商务的整体角度来看，有很多品牌商家像小米一样进入抖音，广泛覆盖食品、美容、服装、珠宝、玉石、数字3C、家电、汽车等。
品牌商家可以进入抖音商店出售，每天发布短片种草，孵化品牌自己的独家锚，定期播放，当然，也可以借助人才和明星锚的力量，邀请他们带货，或联动创建主题合作现场直播。
平台级的电子商务推广，如8月份的抖音美妙好物节，预计也将成为抖音电子商务未来帮助品牌快速增长的正常手段之一。
品牌和平台同频增长的可能性更大 当然，在众多利用抖音进行营销和销售的品牌中，小米一直处于领先地位。
早在2017年，小米就入驻抖音，是第一批开通企业号的品牌商家。
2019年初，小米新产品发布会的现场直播选择了抖音。
与此同时，小米还宣布与抖音进行深入合作，以抖音闪店的形式推广新产品，雷军也亲自拍摄了一段新产品评估视频。
此后，双方的各种形式的亮点合作仍在继续。
例如，小米9系统相机增加了内置过滤器等独家功能，专门制作抖音视频。
与此同时，小米继续尝试抖音挑战等各种新的营销游戏。
2019年下半年，雷军开通了抖音个人账号@小米公司 、@小米手机 等账号，小米在抖音平台社交账号矩阵布局基本完成。
目前，小米的粉丝数量已达到100万，雷军的个人账户粉丝数量已达到33.2万。
与此同时，数据显示，自雷军11日预测抖音直播首秀，宣布与旗舰新品同日首售以来，短短五六天，@小米直播间 这个官方账号增加了300多万粉丝。
从这个角度来看，品牌创始人直播、新产品首发等热门事件确实有助于进入抖音的商家主播快速吸引眼球，快速积累粉丝，快速实现直播室的冷启动，从而更顺利地走上长期直播的道路。
据悉，小米官方确实计划将@小米直播间 作为未来抖音直播带货的官方品牌账号，每周定期播出，为广大米粉发放福利。
相应地，从小米新产品发布会、抖音挑战等不定期的话题合作，到长期、正常的官方账户直播，也意味着抖音电子商务正在同步升级。
从今年开始，抖音电子商务继续加快布局。
一方面，邀请头星进入并开放现场直播，在多个电子商务方向创建大型活动，希望具有明星效应和大型活动IP另一方面，抖音也在不断升级和优化电子商务功能，提高商家的操作便利性，同时提升用户体验。
雷军抖音直播首秀引起了业界的热烈讨论。
从某种意义上说，这也是对小米和抖音电子商务近年来同步进步和相互成就的肯定。
雷军在品牌圈有很大的影响力和号召力，主张小米在未来十年要重新创业，稳步前进。
这次选择抖音作为平台的选择背后尤为深刻。
直播前承诺一切OK与此同时，雷军和小米似乎也向大多数品牌商家发出了一个信号：抖音电子商务是一个有前途的新商业地位，值得品牌商家长期深入培育。
事实上，在这个阶段，主要布局电子商务业务的互联网平台之间的竞争关系发生了微妙的变化。
抖音电子商务仍处于股息期，未来将如何继续努力，值得各方继续关注。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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8月16日晚，雷军在抖音上首次直播，主要销售产品包括所谓的小米十年技术集成旗舰新小米10至尊纪念版，以及新的红米 Redmi K3098至尊纪念版和98英寸Redmi智能电视MAX等待热门产品，其中小米10至尊纪念版在直播间一上架就被秒空。
截至发布时间，小米直播间同时拥有近200万在线人员。
同时，根据第三方数据，直播支付GMV已破1亿。
早在8月11日小米十周年新闻发布会上，雷军就宣布推出小米 10 至尊纪念版等重型旗舰新产品在预测抖音直播首次亮相后，引起了业界的广泛期待。
这也成为抖音第一个平台级电子商务推广美好事物节期间的焦点。
当超级产品经理雷军带着自己的旗舰新产品走进抖音的小米直播间，开始带货首秀时，我们能看到什么？ 抖音电子商务的人-货-场重构 与热销经典或季节性产品利润促销相比，品牌选择新产品首次销售渠道和方式，通常要注意更多——因为不能从低价开始增加新产品，必然需要第一次集中放大品牌曝光和声音，确保新品牌能够吸引更多的目标消费者。
因此，在互联网电子商务领域，首先要调查的是合作平台的用户规模、影响力和接触消费者的方式。
今天的抖音对品牌真的很有吸引力。
今年年初，抖音日活跃用户已超过4亿。
庞大的用户数量意味着用户的多样化。
该平台的影响力可以广泛覆盖多个年龄段和兴趣圈。
大多数定位不同的品牌企业也可以在进入抖音后找到更多符合自己品牌基调的人。
与此同时，抖音的短视频 基于用户兴趣标签容，基于用户兴趣标签，通过个性化推荐技术，可以不断准确地接触目标受众，吸引和培养更忠实的客户，然后促进转型，反映了典型的内容电子商务逻辑。
与传统平台电子商务或社交电子商务相比，抖音内容电子商务首先基于人的需求，以消费者的需求为核心，通过品牌个性化的沟通内容，在各种同理心、共鸣的消费场景中，让消费者了解和接受品牌的商品，从建立认知到建立信任，最终促进商品销售。
这自然是电子商务零售人-货-场模式的重构。
在人方面。
抖音的短视频和直播两种高质量内容，首先围绕人发挥了良好的合作：前者提前种植目标客户，也初步完成了品牌自身的个性形象；后者，品牌在直播室与这些目标客户进行集中对话。
比如雷军预测抖音直播带货首秀后，小米官方账号@小米直播间 每天晚上也在抖音准时播出。
爆料雷军带货清单，讲解购物策略。
同时，雷军还亲自拍摄了一些搞笑真诚的短视频。
强烈的预热效果为雷军抖音首次亮相奠定了超强带货力的基础。
在此期间，品牌更好地塑造了一个既能体现品牌价值观，又能与用户产生情感联系的账户人性化设计，更高效、更有针对性地圈定品牌目标客户。
货和场也是如此。
广大商家主播和人才提前做好选货作业，使品牌产品销售行为成为真正的好东西分享；直播间所见即所得，种草即下单的消费者不仅降低了决策成本，还进一步缩短了从营销到销售的转型环节。
同时，各种人们喜爱的创意场景被主播加入短视频种草和直播室，打造了一个泛娱乐超市，聚集了众多品牌，极大地丰富了电子商务零售对领域的想象力。
这种内容电子商务人-货-场可能是小米等品牌商家选择在抖音直播中推出新产品等各种销售动作的重要原因。
从现阶段抖音电子商务的整体角度来看，有很多品牌商家像小米一样进入抖音，广泛覆盖食品、美容、服装、珠宝、玉石、数字3C、家电、汽车等。
品牌商家可以进入抖音商店出售，每天发布短片种草，孵化品牌自己的独家锚，定期播放，当然，也可以借助人才和明星锚的力量，邀请他们带货，或联动创建主题合作现场直播。
平台级的电子商务推广，如8月份的抖音美妙好物节，预计也将成为抖音电子商务未来帮助品牌快速增长的正常手段之一。
品牌和平台同频增长的可能性更大 当然，在众多利用抖音进行营销和销售的品牌中，小米一直处于领先地位。
早在2017年，小米就入驻抖音，是第一批开通企业号的品牌商家。
2019年初，小米新产品发布会的现场直播选择了抖音。
与此同时，小米还宣布与抖音进行深入合作，以抖音闪店的形式推广新产品，雷军也亲自拍摄了一段新产品评估视频。
此后，双方的各种形式的亮点合作仍在继续。
例如，小米9系统相机增加了内置过滤器等独家功能，专门制作抖音视频。
与此同时，小米继续尝试抖音挑战等各种新的营销游戏。
2019年下半年，雷军开通了抖音个人账号@小米公司 、@小米手机 等账号，小米在抖音平台社交账号矩阵布局基本完成。
目前，小米的粉丝数量已达到100万，雷军的个人账户粉丝数量已达到33.2万。
与此同时，数据显示，自雷军11日预测抖音直播首秀，宣布与旗舰新品同日首售以来，短短五六天，@小米直播间 这个官方账号增加了300多万粉丝。
从这个角度来看，品牌创始人直播、新产品首发等热门事件确实有助于进入抖音的商家主播快速吸引眼球，快速积累粉丝，快速实现直播室的冷启动，从而更顺利地走上长期直播的道路。
据悉，小米官方确实计划将@小米直播间 作为未来抖音直播带货的官方品牌账号，每周定期播出，为广大米粉发放福利。
相应地，从小米新产品发布会、抖音挑战等不定期的话题合作，到长期、正常的官方账户直播，也意味着抖音电子商务正在同步升级。
从今年开始，抖音电子商务继续加快布局。
一方面，邀请头星进入并开放现场直播，在多个电子商务方向创建大型活动，希望具有明星效应和大型活动IP另一方面，抖音也在不断升级和优化电子商务功能，提高商家的操作便利性，同时提升用户体验。
雷军抖音直播首秀引起了业界的热烈讨论。
从某种意义上说，这也是对小米和抖音电子商务近年来同步进步和相互成就的肯定。
雷军在品牌圈有很大的影响力和号召力，主张小米在未来十年要重新创业，稳步前进。
这次选择抖音作为平台的选择背后尤为深刻。
直播前承诺一切OK与此同时，雷军和小米似乎也向大多数品牌商家发出了一个信号：抖音电子商务是一个有前途的新商业地位，值得品牌商家长期深入培育。
事实上，在这个阶段，主要布局电子商务业务的互联网平台之间的竞争关系发生了微妙的变化。
抖音电子商务仍处于股息期，未来将如何继续努力，值得各方继续关注。
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