3月13日，拼多多(PDD.US)截至2018年12月30日，第四季度收入达到56.54亿元，同比增长379%，高于市场预期52.21亿元。


第四季度月活跃人数约2.726亿，同比增长93%。


社交电子商务再次引发热议。


社交电子商务迅速崛起的三大原因 如今，以微信业务为代表的社交电子商务如雨后春笋般涌现。


上海广茂律师事务所法律服务产品创新研究中心张勇律师分析，社交电子商务发展迅速的主要原因有三个: 一是社交电子商务利用互联网社交工具，依托个人社会关系，将面向陌生市场的简单产品销售商业模式转变为熟人社会的内部销售模式，增强对产品销售的信任； 第二，社会电子商务可以实现更彻底的分散。


每个推广者或分销商都可以以自己的中心传播，形成网络结构，突破传统电子商务依托第三方电子商务服务平台的模式； 第三，社会电子商务的商业模式多样化，服务内容人性化。


例如，方便实惠的群体模式，如拼多多；增强用户产品体验和内容导购效果，如小红皮书。


然而，以微信业务为代表的社交电子商务并不是一帆风顺的，甚至可以说它一直在争议中成长。


特别是头微信业务，如发展迅速的聚集微店，受到了行政处罚。


《中华人民共和国电子商务法》自2019年1月1日起实施，将社会电子商务纳入电子商务经营者范畴。


根据本法，电子商务经营者应当依法办理市场实体登记；依法履行纳税义务；电子商务经营者需要取得有关行政许可证的，依法取得行政许可证；完成营业执照信息、与经营有关的行政许可信息的宣传。


中长期测试运营和供应链 但由于《电子商务法》首次出台，社会电子商务实践中的一些问题仍有待解决。


如注册、宣传要求，众所周知，微信注册是实名认证，那么以微信为载体的销售商或经销商，微信注册程序等同于电子商务经营者的注册类别吗？以纳税为例，如果是经销商，如何有效监管是经销商，如何有效监管其纳税？如何定义推广商与委托推广产品商的法律关系？ 在张勇看来，法律并不完善。


由于《电子商务法》规定的相对原则化，社会电子商务的独立商业模式可能存在模糊区域，并受到行政处罚。


微信业务可能会意外地成为一个危险的业务。


这也使得如何识别社会电子商务和金字塔销售成为一个讨论。


此前，无论是在香港上市的万色城市，还是因为高税收而受到关注TST，因销售模式而被广泛讨论。


张勇律师认为，传销是以销售商品或提供服务等商业活动的名义，要求参与者支付费用或购买商品、服务，并按一定顺序形成水平，直接或间接以开发人员的数量作为报酬或回扣的依据。


传销通常伴随着故意伤害、非法拘留等犯罪行为。


金字塔销售的基本运营模式是通过支付入场费、拉头、组成层次团队发展报酬来维持。


本质是欺诈，最终目的是赚钱，而不是提供商品和服务；社交电子商务的核心是销售产品和服务。


因此，他认为，依法打击传销，首先要考虑的是多层代理的商业模式。


因为多层代理会导致受众广泛，一旦层次断裂，很容易造成大量受害者。


社交电子商务的消费者也是推销商。


社交电子商务的多层分销或推广水平之间没有依恋，销售和推广之间也没有以金钱和财产为载体的资本流动。


著名律师陈有西还建议取消以经营特点区分的组织领导传销罪，改为商业欺诈罪。


据前瞻性产业研究院统计，我国社会电商用户规模已达3万左右，2020年可能超过6万；同时，随着社会电商用户规模的扩大，我国社会电商市场规模迅速增长。


2018年，社交电商市场规模突破万亿大关，达到1.14万亿元左右，同比增长66.77%。


与社会广告市场规模和增长率相比，社会电子商务市场规模更大、增长更快，有望成为未来社会实现的主流之一。


业内人士指出，社交电子商务作为当前零售市场以低成本获取新流量的一种方式，已成为电子商务鲶鱼。


虽然在早期阶段，通过社交模式驱动流量可以享受红利，但运营和供应链仍然是中长期的考验。


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