目前，市场竞争的同质化现象越来越明显，无论在哪个行业，在产品研发中，都开始复制粘贴模式。


当一个品牌推出同样受消费者欢迎的产品时，市场上类似的产品就像竹笋一样发芽。


在同类产品多样化的同质化环境中，产品本身的优势被削弱。


如果产品本身的优势不明显或市场上有相对竞争的产品，则需要不断规划活动来吸引用户，从而在同质化市场中脱颖而出。


但同样的活动，你会发现有些人有无限的创造力，每分钟都在刷新，比如新世相的第一个公开课，华帝世界杯营销，美团和滴滴的补贴战争。


有些人开始在没有良好灵感的情况下遇到困难；想不出网易和新世界的创意；活动不能达到效果……. 在新的一年里，为了拯救你的发际线，小编将详细介绍13种创意活动，1套活动改编公式，帮助你摆脱去年的老套路，开启2020年的新活动！ 在介绍活动的创意游戏玩法之前，让我们了解活动计划的基本工作逻辑：明确活动的目的，输出活动的创意，输出活动计划。


让我们遵循这个逻辑。


一、明确活动目的 正确明确的目标是活动成功的必要条件。


因此，在策划活动之前，要有明确的目标导向。


活动的目的可分为四类：新的、保留的、促进的、转换的、不同的活动目的对应不同的策略。


例如，如果你想通过活动增加粉丝数量，你应该围绕新的和裂变来计划活动；如果你想提高现有用户的粘性和活动，你应该围绕当前用户的属性来分析他们的需求，然后改进产品或计划保留老客户。


同时，一个活动只能有一个目的，整个活动的所有操作都围绕着这个目的进行规划和实施。


如果设定多个目标，它将失去活动的初衷，最终影响整个活动的效果。


二、产生活动创意 事实上，如何制定一个相对有创意的活动计划也很熟练。


主要有以下流程： · 收集活动：收集各种活动玩法； · 应用活动：从收集的活动玩法中选择最合适的活动玩法，并将该玩法应用己的活动中； · 适当修改：根据自身活动目的，在原活动的基础上进行适当修改； · 最佳选择：通过内部测试选择转化效果最好的活动创意； · 创意：确定符合产品和目的的最终活动计划，并制定详细步骤。


三、输出活动计划(13种创意活动玩法) 活动计划包括活动背景、主题、目的、时间、规则、流程、推广渠道、资源需求和预算九个要素。


根据这9个要素来确定活动风格，小编收集了13种创意活动玩法： 1、红包 配合春节气氛，先说红包玩法。


这种简单而粗糙的活动玩法非常适合创新。


红包的数量不必太大。


毕竟，用户只享受利用的感觉。


就像支付宝每年春节推出的五福活动一样，即使每个人最终都得到了几美元甚至几美分的红包奖金，它仍然可以吸引数亿用户参与，甚至成为春节的新年习俗。


当然，并不是每个红包都能上升到这个水平，但基本上每个品牌都能刺激用户通过红包下单付费，促进用户分享和传播。


例如，金融产品通常会向用户发送大量的体验基金，最终收入属于用户，以刺激用户下订单和付费。


就像美团外卖一样，它促进了用户的传播和分享。


如果用户想获得最大的红包，他们将与朋友或微信群分享红包，这大大提高了活动的传播。


2、抽奖 很多人可能会觉得抽奖太单调太单调就是转大转盘抽奖，没什么新意。


不，不，除了常见的九宫抽奖和大转盘抽奖，现在的第三方活动营销工具，如活动盒，还有砸金蛋、刮卡、摇、抽奖盒、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆包等抽奖方式。


让你每次抽奖都能玩出新的花样，活动操作简单，中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都可以提前设定，趣味性强，效果爆炸。


抽奖花式游戏也可以搭配使用：知识问答设置满足抽奖后的积分，促进分享可以设置转发可以抽奖，刺激旧可以设置关注抽奖后，回馈新老用户直接活动抽奖……满足你想要的所有活动场景。


3、打卡签到 打卡是提高用户活动和粘性的主要手段。


每天打卡/签到可以获得奖励，连续打卡/签到可以获得更多奖励，奖励可以是奖牌或积分或其他奖励。


常见于健身、阅读、购物等产品。


左:薄荷健康 中:微信阅读 右：淘宝 该活动成功的关键是设置与当前用户属性相匹配的奖励。


如上图所示，微信阅读等阅读产品每天都可以通过登录获得阅读权限；淘宝购物软件每天/长期登录都会赠送金币。


4.测试/报告活动 测试/报告活动通常通过几个简单的问题生成与自己相关的测试报告，该报告还具有共享和炫耀的属性。


用户越能展示自己的个性，就越能吸引用户转发到朋友圈，甚至刷新。


说到这种活动，网易可以称之为教科书营销案例，如: · 网易新闻×达达：测量你的哲学气质； · 网易云音乐：您的使用说明书； · 网易严选