我自己策划了三年的活动，看到一些关于社会交流的理论，所以我写了这篇文章，总结了一些用户喜欢的活动或主题。


在我个人看来，活动和主题在最初的呈现（特别是标题）中有很多共同点，所以以下很多内容不一定完全定位在活动中，也可能只是主题的总结，请注意。


在我的理解中，一个活动实际上是一个小产品，它的核心是如何满足用户的需求。


每一项活动都是一个参与的过程，一个用户认知、参与共享的过程；为了让用户参与每个链接，需要满足用户的某些特点。


在《社会红利》一书中，徐先生总结了活动运营的六个特点：免费、简单、有趣、透明、积累和交换。


除了这六点，我觉得还有两点是活动必不可少的，那就是互动性和可信度。


如果按照这个总结，在策划活动的时候，需要适应的特点已经有，不包括其他需要注意的事项。


所以每次策划一个活动，只有十几个注意事项，有多麻烦？虽然一个好的活动有很多要点，但自从互联网流行以来，各种快速的文章和书籍层出不穷。


本文也不例外，对我自己的运营和网上观察到的各种活动(或话题)进行了分类，对用户最受欢迎的五种活动(或话题)进行了分类。


第一类-互动活动 互动活动的特点是活动形式的公众，大多数潜在参与者相关经验，需要与活动发起人沟通，如微博笑话经常发起话题你吃了最糟糕的食物，你请假，知乎日常体验失恋是什么样的体验等。


互动活动有三个关键点：一是这些活动（或主题）应该相对公众，否则很多人不能参与；第二，这些活动（或主题）应该相对有趣，否则太平淡，用户不想参与；第三，该活动（或主题）必须需要用户互动和参与。


如果只是活动方的单方面输出，许多用户实际上并不感兴趣。


第二类-猎奇活动 猎奇活动的特点是独特、新颖甚至奇怪。


例如，当你看到这样的新闻时，你通常会感兴趣地点击它，三年级学生每年交335个女朋友，食堂阿姨是他的对象，武汉大学让女优秀学生大吃一惊，连续学习3晚。


猎奇活动通常以内容、人物和形式三种方式吸引用户。


第一个是依靠活动（或主题）的新颖内容，如清华男孩因为外表太丑而被拒绝面试，旨在吸引用户，你会因为好奇而点击甚至分享；如学习渣竞赛、微博曾经非常流行的马拉塘话题等，是利用人们的好奇心和事件的常识来吸引用户的注意。


二是依靠活动（或主题）对象的新颖性来吸引用户。


最常见的是利用明星或社会名人和校园名人来吸引用户。


依靠明星名人来计划活动，往往需要这方面的资源，相对于活动门槛相对较高，但效果特别显著。


第三种是依靠活动的新颖形式来吸引用户。


例如，吴亦凡即将参军在朋友圈的暑期传播非常流行H五、依靠明星 酷炫的H5展示形式吸引用户，到后面的美，美，也没有借鉴这种形式，依靠明星和朋友圈的新游戏来吸引用户的注意和分享。


第三类体验活动 体验活动与互动活动有一定的相似性，但互动活动通常是参与用户和活动方（或主题）的交流和互动，而体验活动是用户在活动方创造的条件下体验某些东西。


比如硅谷互联网公司试吃行、光棍节情侣、我和校花校草约会、周星驰新电影观影会、发呆大赛等。


这些活动的核心是为用户创造一个条件和环境，体验他们从未经历过的东西。


体验活动是目前用户高度接受的活动形式。


体验活动可以削弱广告的形式，用户可以直接参与品牌或产品体验，带来更直接的产品体验和转型，但体验活动的成本和组织成本相对较高。


第四类隐私活动 隐私活动是一种受到广泛批评的活动形式。


当然，它们也是一种具有明显沟通效果的活动，因为它们往往与性、尴尬的开放话题甚至内心的阴暗面有关。


例如，在公告场所放屁是一种什么样的体验、你早上下楼接快递时穿内衣吗、第一次XXOO什么时候？BOSS吐槽大赛等。


隐私活动需要注意谨慎和规模。


如果你不小心，很容易被举报和抱怨。


正能量的隐私活动仍然受到用户的追捧和关注。


第五类-认同活动 认同活动是目前微信平台上非常流行的活动形式，在于获得一定的自我认知或得到他人的评价，如探索你认识我吗H5活动，小柚曾经做过的人品打分等。


身份活动的核心是通过这个活动(通常是在过去H5为主)获得对自己某些方面的评价，比如你下半年的运势，王二小长大后依靠帅气和才华，十年后XXX将拥有1000W财富，或获得别人对自己的评价，如颜值打分、你最好的朋友是等。


无论是哪种活动，都需要因地制宜。


以上相关活动的总结不一定是万能公式，只是我工作以来的一些总结。


更多相关问题，请在评论中与我沟通。


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