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完备的活动运营方案！告诉你活动策划应该有的思路
更新时间：2025-6-3 00:50:00 作者：爱短链
在之前和大家聊天的过程中，我对运营和产品的关系做了这样的比喻:产品就像歌手，经营就像经纪公司，经营的目的就像让有潜力的歌手(产品)进入市场。
经纪公司不断安排歌手制作唱片（网站输出内容），以吸引更多的关注。
然而，经纪公司通常会不时安排歌手参加一些活动，如粉丝会议、音乐会、新闻发布会、慈善活动等。
这些活动就像我们运营中不可或缺的一部分——活动运营！无论是加强与用户的互动，还是吸引更多的关注，发布产品，活动都是一种非常常见的手段，对新手来说，这个看起来非常复杂的东西会伤害人们的大脑。
今天何杨就和大家聊聊完整的活动运营策划思路，希望对新手朋友有所帮助。
首先，何杨想请大家思考三个问题： 第一，为什么要做活动？或者活动有什么好处？ 正如我之前所说，活动运营可以贯穿我们的整个运营过程，帮助我们创新、保留、转型和优化策略。
然而，对于不同的活动，您的目标是不同的，因此了解活动本身的好处将有助于我们确定活动目标；这就是我们下面提到的问题； 二、活动策划前问问自己，你想要什么？ 这是我们计划每个活动的第一件事，即确定活动目标，这应该根据操作的实际情况来确定； 比如网站刚上线，一定要增加曝光率，吸引新客户； 网站新用户基数上来后，我们活动的重点是如何与用户互动，保持他们的活动，然后留下来； 时机成熟后，我们可以为老用户做一些优惠活动，刺激他们更好的转型； 如果你想知道你的网站体验是否好，你也可以通过活动与用户互动，收集反馈，帮助我们快速发现自己的缺点； 以上是不同阶段的不同操作目标，不同阶段的活动用于服务这些操作目标，所以你的目的是实现操作目标，活动只是一种手段； 三、对一些常见类型的活动了解多少？ 关于这一点，事实上，在前一篇文章中简要提到，在确定了你的活动目标后，你必须确定一个合适的活动形式来完成整个过程，这也是很多新手朋友很容易被卡住的地方； 之前和很多新手朋友聊天的时候，大部分关于活动策划的问题可能都是我现在想要XXX(活动目标)，我该怎么？ 造成这种现象的根本原因是不熟悉整个活动策划过程，第二是不知道常见的活动形式（游戏），事实上，我想说的是，活动游戏变化，每个人都可能想出很多游戏，但无论什么游戏，都必须引起用户的兴趣； 例如，常见的有：小测试、投票、选择、收集、抽奖、游戏体验（如许多微信营销插件、大转盘、刮卡等）、兴趣互动（如新浪微博#帮助王峰标题互动）、在线交流（如现场活动）等； 除了平时多看，还要关注竞争对手，看看他们策划了哪些好的活动形式，可以作为我们策划活动的素材； 想想前面的问题，然后我们带着自己的目标，从目标开始，首先确定自己的活动类型，然后反向思考整理活动执行思路，一般的思维过程可以从这些方木开始： 一、确定活动主题 活动必须有一个主题（直率地说，也被称为噱头），主题是为了实现你的目标，主题设置后，在宣传中有焦点，用户也可以第一次为你建立初步的印象！ 今年这样的活动推广词大家肯定都很熟悉，做中国新媒体世界的第一次广告拍卖，这是罗胖的包装Papi酱贴片广告拍卖活动的主题口号，擅长营销的罗胖子再次在第一上发表了文章。
毕竟，中国各种第一文化已经深深扎根于人们的心中，然后利用新媒体第一标王来创造噱头。
另一个例子是滴滴在2016年春节旅游高峰期间推出滴滴春节旅游高峰回家活动，打开门，是门活动主题非常适合外部环境，可以引起用户的情感共鸣，主题非常清晰，也非常成功地让用户了解他们的产品（搭便车），完成体验需求； 二、参与用户组成； 首先确定你的活动目标用户群是什么，也就是说，谁会更有可能参与你的活动，这类似于我们网站的目标用户定位。
为什么要确定用户组的组成？因为我们需要为目标用户热身活动，事实上，我们之前说过找到目标鱼塘； 例如，小米的活动喜欢在微信、微博和社区论坛上传播。
这是因为它的活动对象通常是发烧的年轻人，上述地方是人群的聚集地！ 三、什么时候举行最好？ 活动的时间安排也很讲究。
传统活动通常选择商店庆祝。
在大节日期间，互联网给了活动更多的游戏玩法和选择。
除了上面提到的，只要你想要，从大型假期到热点事件。
但有一点:时间的选择最好符合主题。
有时候不同时间点的活动效果会有很大的差距。
比如11.11自然会想到淘宝双11活动，6.会想到京东店庆(京东618品质嘉年华)； 不同的节日有不同的标签。
我们可以选择与活动主题相关的作为活动日期。
例如，春节最常见的关键词是红包、相亲、礼物、春节旅游高峰、中秋节的关键词是团聚、五一节购物、旅游、情人节浪漫、玫瑰、婚姻等； 四、采用什么样的互动模式(规则)； 这个问题是最关键的，总结是如何与用户互动，或如何参与活动，也就是说，我们经常说活动规则设置，事实上，当你的活动主题和游戏确定，规则设置是自然的，在杨看来，规则设置应该满足：简单，有趣！ 简单就是让用户以最直接的方式参与活动可以扫描代码，永远不要让用户微信搜索公共账户，然后注意，可以填写姓名电话，永远不要让用户填写任何其他额外的信息，为了避免用户损失，简而言之，是最简化的步骤！ 有趣是吸引用户参与的刺激因素。
抓住用户的兴趣点（如爱占便宜、喜欢八卦、情感共鸣等）是给用户参与活动的理由。
这就是为什么用户会主动参与下一步； 为什么用户会主动参与？ 用户积极参与，因为我们提供了用户喜欢的活动场景，无论场景本身的兴趣，还是场景结果的诱惑，都可能成为用户参与活动的最初动机，我们知道有很多点引起用户感兴趣，我们需要做的是建立一个场景，以满足用户的兴趣； 1.百度百科携手北京植物园 2014年4月，百度百科全书在北京植物园实施了二维码，为游客创造了五一花园的新体验。
一般内容是，双方将3000个著名品牌挂在公园的270种植物上。
名牌上有二维码，用户可以通过手机扫描了解植物百科全书的详细知识。
这种扫描获取知识的场景满足了用户对未知事物的渴望； 2、罗胖给papi宣传酱贴片拍卖活动 将是罗胖给了拍卖得主，Papi一次酱料视频贴片广告 罗逻辑思维全程规划监督服务。
用罗胖自己的话来说，企业负责出钱，逻辑思维负责运营，papi酱汁负责广告； 投标场景本身可能比不吸引用户更感兴趣，但罗胖描述的结果让广告商非常感兴趣； 六、有没有分享传播？ 这是我们活动策划过程中非常重要的组成部分。
通过以上一系列的策划，我们最终让用户参与活动，但还远未结束。
下一个更重要的是活动的沟通，这在新的活动中尤为重要； 问题来了:为什么用户要帮你分享传播？先不说，我们看两个小例子: 1、支付宝收集五福活动：这可能是2016年春节最热门的活动，通过收集五福交换红包，或者你也可以向朋友索要五福。
这里的沟通和分享动机是利用所有关系收集五福交换红包； 2.饿了么分享红包:饿了么点餐后，我们可以在朋友圈分享优惠券，朋友收到后可以享受点餐优惠。
这里的传播和分享动机是帮助朋友享受优惠订餐； 你看到什么了吗？如果你想让用户帮助分享和传播，除非你能满足两个需求：对用户本身（金钱利益、礼品、免费彩票、参与互动、情感需求等），否则对用户周围的人有好处。
只要你满足这两点中的一点，或者都满足，你的传播机制就会建立起来； 不要认为这个想法已经结束了。
在这一步中，我们只能说活动本身的规划已经结束，但还有一些事情需要我们的操作考虑。
别忘了： 一、安排活动人员 这在运营职责文章中解释说，整个活动的规划到最终实施，效果跟踪，一个人不能完成，所以作为运营经理，你除了计划活动过程，也安排合适的人员执行，否则你的规划能力是徒劳的； 二、活动提前预热 一般来说，小型活动不会持续很长时间，从一两天到一周不等。
为了确保参与者的数量，提前预热和宣传是必不可少的。
我们应该让更多的人知道活动的时间和过程。
更重要的是，我们应该让用户知道他们通过参与活动能获得什么好处； 至于在哪里预热，这里就不赘述了。
感兴趣的朋友可以看看我之前的目标用户鱼塘定位文章； 三、预测活动效果 无论什么样的活动，你都应该做一个保守的效果估计，无论是写在活动计划中反馈给领导者，还是预算控制，都是一个非常有价值的参考指标；一般的估计过程是计算多少曝光，根据以往的保守转换经验，然后退出一般的效果数据； 四、活动成本预估 说白了，完成活动需要多少钱，比如宣传成本、人员成本、活动奖励、线下成本等。
，可以通过成本和估计效果粗略估计活动的投资回报，衡量活动是否有价值；这是老板关心的； 五、收集活动数据 这应该与你的活动目标相结合。
例如，如果您吸引用户关注微信官方账号，请关注活动期间增加的粉丝数据以及通过何种方式进行分析；如果是为了增加转化率，请统计活动期间的转化率。
但无论如何，要跟踪和分析活动的效果数据，因为只有数据才能告诉我们活动的价值！ 六、宣布活动效果 效果数据的发布（如果活动效果很好，也可以稍微漂亮一点）有很多好处，可以让参与者知道他们参与活动的结果（如是否获奖），最重要的是有时我们可以为下一个活动铺平道路，甚至势头。
比如在对papi酱汁贴片广告拍卖结果公布时，除了让用户肯定papi酱汁的商业价值，也可以抛出另一个问题来吸引用户参与，帮助标准王广告商宣传：第一玩第一个贴片广告，以什么形式？这也允许用户继续参与讨论； 结语 关于活动运营规划几乎包含了这些内容，许多细节需要在实践中慢慢发现，然后进行调整。
网站运营新手朋友，最好在组织活动前制定详细的活动运营计划，以便在运营过程中有方向。
如果您有任何关于活动运营的想法或问题，请关注我的微信或在我的博客上留言。
今天的分享到此为止，下次再见！ 本文内容来源:何杨的网站并不代表运营狗的观点。
如有版权问题，请联系运营狗正式处理。
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
经纪公司不断安排歌手制作唱片（网站输出内容），以吸引更多的关注。
然而，经纪公司通常会不时安排歌手参加一些活动，如粉丝会议、音乐会、新闻发布会、慈善活动等。
这些活动就像我们运营中不可或缺的一部分——活动运营！无论是加强与用户的互动，还是吸引更多的关注，发布产品，活动都是一种非常常见的手段，对新手来说，这个看起来非常复杂的东西会伤害人们的大脑。
今天何杨就和大家聊聊完整的活动运营策划思路，希望对新手朋友有所帮助。
首先，何杨想请大家思考三个问题： 第一，为什么要做活动？或者活动有什么好处？ 正如我之前所说，活动运营可以贯穿我们的整个运营过程，帮助我们创新、保留、转型和优化策略。
然而，对于不同的活动，您的目标是不同的，因此了解活动本身的好处将有助于我们确定活动目标；这就是我们下面提到的问题； 二、活动策划前问问自己，你想要什么？ 这是我们计划每个活动的第一件事，即确定活动目标，这应该根据操作的实际情况来确定； 比如网站刚上线，一定要增加曝光率，吸引新客户； 网站新用户基数上来后，我们活动的重点是如何与用户互动，保持他们的活动，然后留下来； 时机成熟后，我们可以为老用户做一些优惠活动，刺激他们更好的转型； 如果你想知道你的网站体验是否好，你也可以通过活动与用户互动，收集反馈，帮助我们快速发现自己的缺点； 以上是不同阶段的不同操作目标，不同阶段的活动用于服务这些操作目标，所以你的目的是实现操作目标，活动只是一种手段； 三、对一些常见类型的活动了解多少？ 关于这一点，事实上，在前一篇文章中简要提到，在确定了你的活动目标后，你必须确定一个合适的活动形式来完成整个过程，这也是很多新手朋友很容易被卡住的地方； 之前和很多新手朋友聊天的时候，大部分关于活动策划的问题可能都是我现在想要XXX(活动目标)，我该怎么？ 造成这种现象的根本原因是不熟悉整个活动策划过程，第二是不知道常见的活动形式（游戏），事实上，我想说的是，活动游戏变化，每个人都可能想出很多游戏，但无论什么游戏，都必须引起用户的兴趣； 例如，常见的有：小测试、投票、选择、收集、抽奖、游戏体验（如许多微信营销插件、大转盘、刮卡等）、兴趣互动（如新浪微博#帮助王峰标题互动）、在线交流（如现场活动）等； 除了平时多看，还要关注竞争对手，看看他们策划了哪些好的活动形式，可以作为我们策划活动的素材； 想想前面的问题，然后我们带着自己的目标，从目标开始，首先确定自己的活动类型，然后反向思考整理活动执行思路，一般的思维过程可以从这些方木开始： 一、确定活动主题 活动必须有一个主题（直率地说，也被称为噱头），主题是为了实现你的目标，主题设置后，在宣传中有焦点，用户也可以第一次为你建立初步的印象！ 今年这样的活动推广词大家肯定都很熟悉，做中国新媒体世界的第一次广告拍卖，这是罗胖的包装Papi酱贴片广告拍卖活动的主题口号，擅长营销的罗胖子再次在第一上发表了文章。
毕竟，中国各种第一文化已经深深扎根于人们的心中，然后利用新媒体第一标王来创造噱头。
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例如，春节最常见的关键词是红包、相亲、礼物、春节旅游高峰、中秋节的关键词是团聚、五一节购物、旅游、情人节浪漫、玫瑰、婚姻等； 四、采用什么样的互动模式(规则)； 这个问题是最关键的，总结是如何与用户互动，或如何参与活动，也就是说，我们经常说活动规则设置，事实上，当你的活动主题和游戏确定，规则设置是自然的，在杨看来，规则设置应该满足：简单，有趣！ 简单就是让用户以最直接的方式参与活动可以扫描代码，永远不要让用户微信搜索公共账户，然后注意，可以填写姓名电话，永远不要让用户填写任何其他额外的信息，为了避免用户损失，简而言之，是最简化的步骤！ 有趣是吸引用户参与的刺激因素。
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通过以上一系列的策划，我们最终让用户参与活动，但还远未结束。
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这里的沟通和分享动机是利用所有关系收集五福交换红包； 2.饿了么分享红包:饿了么点餐后，我们可以在朋友圈分享优惠券，朋友收到后可以享受点餐优惠。
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，可以通过成本和估计效果粗略估计活动的投资回报，衡量活动是否有价值；这是老板关心的； 五、收集活动数据 这应该与你的活动目标相结合。
例如，如果您吸引用户关注微信官方账号，请关注活动期间增加的粉丝数据以及通过何种方式进行分析；如果是为了增加转化率，请统计活动期间的转化率。
但无论如何，要跟踪和分析活动的效果数据，因为只有数据才能告诉我们活动的价值！ 六、宣布活动效果 效果数据的发布（如果活动效果很好，也可以稍微漂亮一点）有很多好处，可以让参与者知道他们参与活动的结果（如是否获奖），最重要的是有时我们可以为下一个活动铺平道路，甚至势头。
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网站运营新手朋友，最好在组织活动前制定详细的活动运营计划，以便在运营过程中有方向。
如果您有任何关于活动运营的想法或问题，请关注我的微信或在我的博客上留言。
今天的分享到此为止，下次再见！ 本文内容来源:何杨的网站并不代表运营狗的观点。
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