社区团购在疫情中再次走红，成为互联网巨头的新赛场。


之前有繁荣的首选，十汇稳坐江湖，然后有滴滴、美团、拼多多的强势袭击。


各大巨头嗅到了社区团购的商机，有的甚至不惜跨境参加比赛。


随着滴滴、美团、拼多多的加入，社区团购不仅为用户提供便捷、低成本的生鲜服务，也凸显了巨头之间的斗争。


2021年，经过资本狂潮、价格激战、严格监管的社区团购将如何发展？ （配图来自Canva可画） 价格策略不会消失 去年，社区团购以低价、方便、快捷的口号开启了赛点。


低价是这场比赛中各大巨头参赛者的主要攻势，各大玩家不惜高成本投身这场比赛。


低价是用户选择社区团购的重要原因。


在社区团购中，商家以低价获取用户群体，甚至以与市场价格相差甚远的价格让用户眼前一亮。


0.99元500克冰糖橙、一分钱抢购的新鲜果蔬，都是各大平台不惜盈利甚至亏损的低价纠纷。


超低的价格给用户带来了好处，但与此同时，商家随意定价，制定低于市场标准的价格会造成市场秩序的混乱，严重损害供应商的利益，扰乱市场秩序。


因此，国家必须控制这一点。


在国家政策的压力下，巨头之间的低价纠纷将逐渐停止，但社区团体购买的金果巨头不会放手。


国家政策的引入将使巨头逐渐放弃低价战略，但为了在社区团体购买竞争中脱颖而出，巨头将继续推出新的战略方法，价格不再是平台竞争的主要力量。


社区团体购买的竞争点可能会从直观的低价转移到隐含的回扣和红包来吸引用户。


AJ必有一战 去年4月，滴滴推出橙心首选，正式进入社区团购，跨境加入电子商务。


7月，美团成立了首选业务部。


8月，品多多出现了，买菜开始成为巨头之间的商战。


京东阿里要慢得多。


京东带领京东首选重新加入社区团体购买，鼓励占据社区团体购买的高地，去年4月，整合朋友店、蟋蟀购买、京东区域购买为京东社区团体购买奠定基础，京东加快社区团体购买业务整合，强势攻击必然会赢得大量的社区团体购买市场份额。


与此同时，京东在去年12月投资了高质量玩家和中国的地理位置。


京东表示，这是基于双方的商业价值观，共同目的是消除低线市场，消除信息不对称，降低流通成本，提高运营效率。


可以看出，京东进入社区团体购买的方式不同于滴滴、美团和拼多多。


JD.COM在供应链上有很大的优势。


JD.COM成立的超全渠道业务群包括JD.COM零售产品和JD.COM自身的JD.COM物流。


再加上繁荣的首选投资，JD.COM采用两条路径加入竞争，双向攻击。


在随后的竞争中，JD.COM将继续扩大这两条路径，改善和提升自身优势，支持资本。


JD.COM在社区团购中的行动可能会成为未来社区团购的运作趋势。


阿里从电子商务开始，自然不会错过这场比赛，去年9月中旬宣布与盒马合作加入比赛。


阿里利用盒马前置仓库的模式，为用户提供货物配备和仓储，并利用菜鸟驿站、饿了么等自身资源进行快速攻击。


和JD.COM一样，阿里也在资本上下了功夫，从2018年开始不断投资十汇团。


阿里的参赛方式和JD.COM有相似之处，两条路径并驾齐发。


可想而知，阿里和JD.COM将在2021年进行激烈的一战。


供应链仍然是重中之重 供应链是社区团购的核心，强大的供应链可以为企业提供持久的活力。


供应链主要涉及供应商、仓储、物流三个部分，任何链接都会影响整个系统的运行。


社区团体购买主要是新鲜的，这对运输和存储有很高的要求。


用户选择在网上购买新鲜食品不仅是因为价格的吸引力，而且是基于对平台的信任。


保持新鲜是整个供应链需要解决的一个重要问题，这需要平台如何最好地储存货物，减少货物损失，以及如何以最快的速度将货物交付给用户。


当然，这一切都是基于足够的供应。


新鲜食品是一种保质期短、易损失的产品。


因此，为了降低成本损失，提高运输效率，供应链将始终成为社区团购的重要建设项目，主要玩家将继续建设和发展。


为了获得更多的流量，主要玩家在低价格上做出了大量的利润，并投入了大量的成本。


然而，为了更快地提高效率，该平台将调整供应链环节，如将原始一批到第二批到第三批之间的顺序简化为直接到第三批的顺序。


这种物流顺序直接降低了第二批商家的成本，减去一轮物流顺序可以缩短物流配送时间，快速有效地将货物运输给用户。


供应链是各大平台能否冲出决赛圈的关键，各大巨头也在不断探索各种模式，更好地链。


资本筹码更为关键 事实上，社区团购更像是互联网巨头之间的游戏。


虽然有些游戏玩法不同，但它们仍然在同一条轨道上竞争。


在这场比赛中，兴盛优化可以被视为前辈，在2018年社区团购1.0时代生存下来，站稳脚跟，直到2020年各大互联网巨头开始攻击和分享。


与此同时，自2018年以来，兴盛优化不断获得投资，良好的发展让JD.COM忍不住加入。


随着资本的注入，兴盛优化也越来越强大。


腾讯作为不结束玩家，但微信群和小程序已经成为社区团购交流和购买的主要途径，因此腾讯在一定程度上取得了胜利。


与此同时，腾讯还投资了易品新鲜食品俱乐部，从投资者的角度观察并参加了比赛。


即使没有竞争，腾讯也可以想象成为这场比赛的赢家之一。


资本市场在社区团购中发挥着重要作用。


兴盛优选两年内融资20亿美元，去年年底完成四次融资。


事实上，这种互联网竞争更多的是资本竞争。


由于新鲜食品投资成本高，运输消耗率高，没有强大的资本不能涉及该领域。


社区团购的未来将逐渐成为互联网巨头的金融赌注。


看似简单的购物行动背后是一个巨大的资本市场。


一开始，很难想象社区团购将成为互联网巨头的战场。


在科技时代，人们更愿意看到巨人的科技创造。


出乎意料的是，购买蔬菜也可以成为巨人的偏好。


随着社区团购的发展，各种资本将不可避免地选择进入市场的机会。


我们有理由相信，社区团购可以成为一个成熟的行业，2021年的战斗可能会更加复杂。


本文由韭菜财经投稿，操作狗专栏作者。