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打造品牌独特体验激活私域
更新时间：2024-5-5 09:41:35 作者：爱短链
公域和私域并非对立的双方，单单做私域，获取新用户就变得十分困难，而仅仅做公域，流量转化变现以及数据资产积累也是个挑战。
只有双管齐下，才能平衡好这两方面的问题。
不懂私域，没有做过，也没有自己流量池，那是不是不能玩视频号？其实不是的，我服务的客户里面就有纯公域的客户，在抖音里面做到了细分类目前第一的玩家，一直是靠投流做数据的，合作之前他问了我很多次，怕流量不精准，也没有自己的私域去撬动流量。
最后首场数据证明，视频号实在太香了。
UV：GMV做到了1:2。
冷启动流量，扶持流量约等于不要钱，比起抖音的投流实在是太香了。
私域并非是一个割裂的渠道，品牌主在发力私域的同时，应注重公域与私域的联动，做好公域到私域、私域营销及运营、私域引流到线下消费各个环节，私域数据将与多渠道数据融合打通，成为企业数字化建设的重要资产。
而流量决定销售，只有架设好私域，通过私域数据做到知己知彼，辅助好立体运营、大数据选品等，才能保证百战不殆。
1、专业性：私域直播是侧重于运营和营销的，不是像公域直播有平台的流量扶持；私域直播需要运营和持续输出有价值的内容。
那么关系到运营和转化，就需要一系列的后台营销功能支撑。
所以私域直播平台，不只是拥有直播的功能，还需要一些专业的运营工具，才能更吸引客户能够留到直播间并且完成转化。
通过平台实现数据化，用户数据采集、发言统计、邀请归属、进出次数等数据来进行数据复盘。
首先明确什么是私域？私域是品牌直接拥有、可重复、低成本甚至免费接触用户的领域。
私域是将公域流量私有化到品牌私域，然后通过数字工具和数据分析精细运营私域用户，为企业带来业绩增长的过程。
所以表面上全域是做数据资产，全面数据化，实际上还是做私域，只是更具备方法论的做私域，把公域拉进来一起做私域。
他不仅涉及到商业模式的转变，还涉及到组织架构的转型变革。
许多企业的真正客户获取成本被公域流量的获取所消耗，因此准确控制每个流量口的成本消耗非常重要。
如果企业没有数据分析，在考虑私域运营时，过度考虑回购和二次转换，就会忽略公域的流量分层。
二是，公域私域打通，主要考验，广告投放与内容运营能力，抖快小红书天猫等公域平台流量都可以成为私域打通，而公私域的打通不仅是简单流量的互通，更深层的打通需要触达到用户行为数据的互通，并实现用户OneID全渠道行为实时追踪； 因此，流量顺利转入、精细化运营、裂变、提升GMV……等一系列系统运营，需要的是平台、工具、适合不同场景的玩法，直至后期形成品牌自身的一套私域模型，随着市场的变化和数据的同步更新，同时修复模型，及时更新实操细节，在存量的运营中稳步求升。
通过数据复盘，可以指导调整投放策略，留下转化效果更好的渠道，削减转化率低的渠道投放。
从公域引流到私域，再借助私域数据分析指导公域投放，公私域联合运营的框架搭建完成。
数据运营内容对于企业私域运营至关重要，以上三部分运营内容都需要数据的支持。
数据运营涉及到运营流程、思维方式、人员技能以及数字透明带来的管理上问题，所以数据运营的推进也有一定困难。
但不管怎样，企业需要落地私域运营，就是要从平台那里接手企业自己的流量，接管流量的运营，企业要具备通过数据来驾驭流量的能力，企业一定要做难而正确的事情。
私域是一个互联网私有数据(资产)积蓄的载体。
私域的数据权益私有且具备用户规则制定权,严格受到社会法律约束与保护。
同时,私域具有与公域、它域相互自由、广泛链接的能力与机制。
但与此同时，持续走高的营销费用、不够稳定的流量数据以及始终低迷的复购率，也让越来越多商家，将目光投向了「私域」。
微三云专注软件开发/电商模式已有10多年，轻松为企业搭建商城平台，小程序软件开发，打造专属的私域流量池，拥有自己的大数据。
在今年北京市的一份政府工作方案中，明确提及了要“打通消费数据公域和私域流量，实现消费数据分析挖掘和智能决策”。
这说明，私域能够创造的高价值，已经普遍被社会和市场认可。
私域产生的效果滞后性，传统企业在没有数据沉淀情况下，就想私域见效，用公域思维来思考私域，只关注GMV、投产比，忽视过程性（增粉量、留存率、互动率）、阶段性效果（转化率、复购率、客单）建设保障，忽视了私域成本（降本、人效、增效）的周期性和信任性特点。
流量沉淀到私域以后，企业需要通过数据采集，整合分析，构建客户的画像，围绕以客户的互动体验，来进行分层管理和个性化触达，实现客户的促活。
全域时代，公域和私域的互惠互利、协作成长是品牌得以持续高效增长的关键。
对于品牌在后疫情时代如何实现全域增长，孙润涵提出了六大心法，即明确各平台对品牌全域运营的价值及定位，根据行业、消费者、品牌特性，合理选择平台组合策略，明确各平台在品牌私域生态中的特色与角色；灵活运用差异化的场景促进公域向私域的引流；积累私域用户数据，为其提供个性化服务；打造品牌独特体验激活私域数据流量运营；整合全域数据赋能产品组合与营销投放；重视私域用户原创内容（UGC）助力品牌声量的提升。
只有双管齐下，才能平衡好这两方面的问题。
不懂私域，没有做过，也没有自己流量池，那是不是不能玩视频号？其实不是的，我服务的客户里面就有纯公域的客户，在抖音里面做到了细分类目前第一的玩家，一直是靠投流做数据的，合作之前他问了我很多次，怕流量不精准，也没有自己的私域去撬动流量。
最后首场数据证明，视频号实在太香了。
UV：GMV做到了1:2。
冷启动流量，扶持流量约等于不要钱，比起抖音的投流实在是太香了。
私域并非是一个割裂的渠道，品牌主在发力私域的同时，应注重公域与私域的联动，做好公域到私域、私域营销及运营、私域引流到线下消费各个环节，私域数据将与多渠道数据融合打通，成为企业数字化建设的重要资产。
而流量决定销售，只有架设好私域，通过私域数据做到知己知彼，辅助好立体运营、大数据选品等，才能保证百战不殆。
1、专业性：私域直播是侧重于运营和营销的，不是像公域直播有平台的流量扶持；私域直播需要运营和持续输出有价值的内容。
那么关系到运营和转化，就需要一系列的后台营销功能支撑。
所以私域直播平台，不只是拥有直播的功能，还需要一些专业的运营工具，才能更吸引客户能够留到直播间并且完成转化。
通过平台实现数据化，用户数据采集、发言统计、邀请归属、进出次数等数据来进行数据复盘。
首先明确什么是私域？私域是品牌直接拥有、可重复、低成本甚至免费接触用户的领域。
私域是将公域流量私有化到品牌私域，然后通过数字工具和数据分析精细运营私域用户，为企业带来业绩增长的过程。
所以表面上全域是做数据资产，全面数据化，实际上还是做私域，只是更具备方法论的做私域，把公域拉进来一起做私域。
他不仅涉及到商业模式的转变，还涉及到组织架构的转型变革。
许多企业的真正客户获取成本被公域流量的获取所消耗，因此准确控制每个流量口的成本消耗非常重要。
如果企业没有数据分析，在考虑私域运营时，过度考虑回购和二次转换，就会忽略公域的流量分层。
二是，公域私域打通，主要考验，广告投放与内容运营能力，抖快小红书天猫等公域平台流量都可以成为私域打通，而公私域的打通不仅是简单流量的互通，更深层的打通需要触达到用户行为数据的互通，并实现用户OneID全渠道行为实时追踪； 因此，流量顺利转入、精细化运营、裂变、提升GMV……等一系列系统运营，需要的是平台、工具、适合不同场景的玩法，直至后期形成品牌自身的一套私域模型，随着市场的变化和数据的同步更新，同时修复模型，及时更新实操细节，在存量的运营中稳步求升。
通过数据复盘，可以指导调整投放策略，留下转化效果更好的渠道，削减转化率低的渠道投放。
从公域引流到私域，再借助私域数据分析指导公域投放，公私域联合运营的框架搭建完成。
数据运营内容对于企业私域运营至关重要，以上三部分运营内容都需要数据的支持。
数据运营涉及到运营流程、思维方式、人员技能以及数字透明带来的管理上问题，所以数据运营的推进也有一定困难。
但不管怎样，企业需要落地私域运营，就是要从平台那里接手企业自己的流量，接管流量的运营，企业要具备通过数据来驾驭流量的能力，企业一定要做难而正确的事情。
私域是一个互联网私有数据(资产)积蓄的载体。
私域的数据权益私有且具备用户规则制定权,严格受到社会法律约束与保护。
同时,私域具有与公域、它域相互自由、广泛链接的能力与机制。
但与此同时，持续走高的营销费用、不够稳定的流量数据以及始终低迷的复购率，也让越来越多商家，将目光投向了「私域」。
微三云专注软件开发/电商模式已有10多年，轻松为企业搭建商城平台，小程序软件开发，打造专属的私域流量池，拥有自己的大数据。
在今年北京市的一份政府工作方案中，明确提及了要“打通消费数据公域和私域流量，实现消费数据分析挖掘和智能决策”。
这说明，私域能够创造的高价值，已经普遍被社会和市场认可。
私域产生的效果滞后性，传统企业在没有数据沉淀情况下，就想私域见效，用公域思维来思考私域，只关注GMV、投产比，忽视过程性（增粉量、留存率、互动率）、阶段性效果（转化率、复购率、客单）建设保障，忽视了私域成本（降本、人效、增效）的周期性和信任性特点。
流量沉淀到私域以后，企业需要通过数据采集，整合分析，构建客户的画像，围绕以客户的互动体验，来进行分层管理和个性化触达，实现客户的促活。
全域时代，公域和私域的互惠互利、协作成长是品牌得以持续高效增长的关键。
对于品牌在后疫情时代如何实现全域增长，孙润涵提出了六大心法，即明确各平台对品牌全域运营的价值及定位，根据行业、消费者、品牌特性，合理选择平台组合策略，明确各平台在品牌私域生态中的特色与角色；灵活运用差异化的场景促进公域向私域的引流；积累私域用户数据，为其提供个性化服务；打造品牌独特体验激活私域数据流量运营；整合全域数据赋能产品组合与营销投放；重视私域用户原创内容（UGC）助力品牌声量的提升。
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