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私域流量如何打造?

更新时间:2024-3-5 04:53:58 作者:爱短链

腾讯官方发布私域方案,视频号实现了公域与私域联动,在私域上体现了私域裂变和私域触点,公域上体现在自然流量与付费流量双向导流。


但只有品牌商直播的私域用户达到一定数量,微信官方才可能从公域中给到你对应甚至是更多的流量扶持。


也就是说,企业要打造视频号私域直播流量增长飞轮,需要建立在品牌商已有的私域基础上。


今天的分享主题,我会从四个方面进行:首先是为什么要做私域;二是重点去讲一下公域到私域的流量转化路径;后面会跟着简单说一下公域到私域的转化坑;以及私域的持续化运营。


我觉得这个话题很大,所以我们今天可能更多会聚焦在公域到私域的流量转化路径。


公域和私域一定要两手抓,公域持续获得精准流量和放大个人的影响力,相当于士兵上战场有源源不断的补给供应,导入私域个人号上,就需要做好精细化营销,尤其是打造个人的IP和你的产品成交方案。


这张图仔细看看会有很大帮助 11、公域私域联动公域流量负责拉新,私域用户池负责留存,公域和私域是不可分割的,应该相互依托。


公域是为私域输送流量,私域是深耕细作,结出更多果实。


二者要两手抓,两手都要硬。


既然公域直播平台获得不了流量,这个时候,我们不如看看私域?至少有一点:私域渠道并不依靠「流量投放」实现转化。


私域就是属于你自己的,就是你直接拥有的、可重复,低成本甚至免费触达的用户,私域是相对于公域而言的,在私域之前大家做流量都是在京东、天猫、百度、微博这种大拼团上去运营,去引流做流量,但是这些流量终究不是自己的,还是这些平台的,所以随着这些平台流量越来越贵,私域流量如何打造?获客越来越难,企业老板们就转变思维开始做自己能控制、客以有效利用的流量,所以私域就逐渐被大家所接受,火气来了。


第二是你的私域引流能力,视频号最大的特点就是能公司与结合在一起,平台鼓励引流到私域,私域的优势就是粘性强,复购高,所以更加希望入场的玩家在公域转化的同时能累计一部分自己的私域。


另外一部分也是希望说能有私域,商家引到视频号,成交流量就会匹配给那些私域带到公域的玩家,匹配相应的流量。


那么,由这些公域转移流量到私域的时候,就需要有专属的工具,来实现流量顺畅的转移,避免出现流量在转移过程中的损失。


私域流量如何打造?即便我的抖音业务都已经没在做了,但是我的私域竟然还能够挣钱。


对于我们这种已经做了数年的内容创业者来说,无论成功失败,我们所拥有的和能够依仗的真的从来都不是公域的流量,而是自己私域的流量。


不懂私域,没有做过,也没有自己流量池,那是不是不能玩视频号?其实不是的,我服务的客户里面就有纯公域的客户,在抖音里面做到了细分类目前第一的玩家,一直是靠投流做数据的,合作之前他问了我很多次,怕流量不精准,也没有自己的私域去撬动流量。


最后首场数据证明,视频号实在太香了。


UV:GMV做到了1:2。


冷启动流量,扶持流量约等于不要钱,比起抖音的投流实在是太香了。


“私域”是相较于“公域”而言,一个平台或工具属于公域还是私域不是绝对的,私域流量如何打造?站在不同的角度和身份是可以转换的。


某音、某手、某红书、搜索引擎等都是公域流量的集结者。


争夺流量的时代,因为流量可以转化为购买力,所以很多人都拼命把自己打造成公域网红,所以也出现了那么多公域流量池中的网红。


在公域平台伸不开拳脚,于是很多品牌开始转战私域,这也是非常明智的一个选择,现在几乎大品牌也在将公域的流量往自己的私域平台引。


按照业内对流量性质的划分方法,流量通常被划分为“公域”及“私域”,其中“公域”指的是公共阵地,它往往需要通过不断的付费投放实现用户触达,而“私域”则是指企业自身所拥有的,可以和用户之间发生重复、免费触达的阵地。


公域和私域是分不开的话题,私域流量如何打造?在线上开店要买广告位或付平台佣金,在线下开店要付房租和物业费,这些都是老板非常熟悉的基本道理,商业的本质都是要付费,从线上或者线下买流量。


现在是做私域的到公域搞流量,未来是公域问各私域渠道买流量。


私域流量早已成为互联网人口中的“黑话”,打造属于自己的私域流量貌似成为各大流量增长专家团队的口号,永不褪色、不会出错。


但实际做起来就会遇到各种问题: 辛辛苦苦把流量从公域引到私域,但是转化特别差私域里躺着大量的沉默用户,不知道该如何激活私域业务整体产出特别低,在犹豫要不要放弃…… 企业可以通过抖音短视频、快手短视频等平台进行直播,放大私域流量中的用户画像,从而实现对公域流量更精准的获取,提高用户获取效率,降低成本,实现私域直播转化为营收。


多重产品组合以及线上线下打通,让品牌拥有了两个稳定的公域流量引入通路:以视频号为连接器的微信生态内流量,以及更广泛的公域平台滋养私域的流量通路,它们共同为品牌私域持续注入活水。


该如何把流量从公域引流到私域,可以通过多种方式引流到微信个人号或者微信群、微信公众号等,比如通过宣传海报或者一些私域引流工具,可以下载魔筷星选App,这些都可以帮助你实现私域的转化。


返回搜狐,查看更多 全域流量时期,如何运用好流量,可以把流量看成是水,汤明磊提出了闭环化的四位一体运营方式:种草吸粉(进水闸)+公域引流(接水管)+私域经营(蓄水池)+中央直播(抽水机)。

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