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从2020年抖音电商品牌正式发布到2021年首次提出兴趣电商概念，再到2022年将兴趣电商升级为全球兴趣电商 一个既能创造新的消费需求，又能承担日常需求的消费平台，既有内容又有货架。


在内容领域，抖音上半年的视频作品数量和广播数量仍保持增长趋势，特别是相关的团体购买和相关组件可以排水线下商店的内容形式显著增加。


同时，在电子商务转型方面，抖音平台的销售总是保持良性增长，突出了在线消费市场的韧性和潜力。


– 主要发现 新号一夜爆火的机会依然存在 图形热度上升，完善内容生态布局 自然渠道或成为务增长点 丰富的话题游戏帮助品牌长期运营 01 新号一夜爆火的机会依然存在 一个个性化的时代已经到来，当每个用户都能轻松表达自己的观点时。


这在抖音平台上尤为明显。


近年来，抖音不仅成为人们日常娱乐的平台，也成为公众自我表达的主要渠道之一。


来自不同领域的创作者纷纷涌入，形成百花齐放的内容生态格局。


据飞瓜报道，2022年上半年新入场的创作者较去年同期增长 172% ，全民创作时代即将到来。


从粉行业来看，上半年生活号依然保持着强吸粉力，共有180 达人涨粉超过百万。


与此同时，随着上半年北京冬奥会的成功举办，中国人民的体育热情被极大地点燃，体育赛道迎来了粉丝潮。


@刘畊宏、@帕梅拉PamelaReif 等健身IP利用一夜爆火，掀起全民云健身潮流。


其中，明星教练@刘畊宏 上半年，粉总量突破720w，成现象级出圈案例。


02 图形热度上升，完善内容生态布局 与单一的短视频创作平台相比，内容更加多样化和开放，可以不断引入充满活力的流量。


对此，抖音不仅大力发展直播电商，还在21年底推出了图文功能，打造了直播 短视频 为了满足创作者不同的创作需求，图文生态链路。


特别是在图形生态方面，抖音在今年上半年推出了春季图形合作伙伴计划、图形大赢家等特殊活动，为创作者带来了更多的内容曝光机会。


截至上半年，主题#抖音图形已经到来 播放量接近1100亿。


与短视频相比，图片和文本的信息密度和显示效率更高，不仅可以让用户在阅读文本的过程中充分调动注意力，还可以帮助用户在更短的时间内掌握内容的关键点和细节。


结合互动效果，我们可以看到抖音图片和文本的平均互动率是视频的1.32倍，图片和文本的收集率是视频的1.47倍。


通过补充短视频的形式，我相信它可以有效地增强内容的种草能力。


03 自然渠道或成为务增长点 今年5月，抖音将兴趣电商升级为全球兴趣电商 搜索等多场域协同互通，开辟了货找人和人找货的双向业务环节。


对比各渠道的销售数据，可以发现主动搜索、抖音商城等自然渠道的销售比例明显增加。


与2021年相比，环比H2.上半年自然渠道销售增长 168%。


目前，家居用品、个人家居清洁、服装内衣等成熟品类优先布局自然渠道，实现收入增长。


随着全球兴趣电子商务概念的不断深化，自然渠道可能成为企业后续运营的新动力点。


04 丰富的话题游戏帮助品牌长期运营 如果说2021年是品牌自播的第一年，那么经过一年的蓬勃发展，我们可以看到越来越多的品牌商家开始关注抖音。


其中，本地生活品牌加快进入，特别是奈雪茶、西茶、瑞幸等具有互联网基因的新茶。


今年上半年，抖音开始了一个奇特的营销，带来了许多非凡的刷新案例。


值得一提的是，今年当地生活品牌的团购直播热度不断上升，使店铺自播成为上半年的新趋势。


目前蓝V企业号以10为主w以下账号为主，增长空间广阔，值得当地生活品牌关注。


另一方面，流量竞争的加剧对品牌精细化运营效率提出了更高的要求。


品牌管理的重点开始从简单的销售增长转向建立品牌的长期价值，围绕私有领域沉淀和品牌曝光的新兴营销游戏源源不断地涌现。


其中，话题营销成为品牌上半年的重点，环比2022年Q1，Q第二季度，品牌发布话题数增长489%。


从行业的角度来看，图书音像品牌更喜欢通过主题营销吸引用户互动和讨论，而3C数码家电品牌吸引用户自发参与话题拍摄，通过娱乐性强的话题玩法实现裂变传播。


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