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话题播放量破2亿，怎样在抖音做品牌营销？
更新时间：2025-5-16 04:11:37 作者：爱短链
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抖音兴趣电子商务是指通过高质量的内容来激发用户的认知和兴趣，并指导消费。
在这种逻辑下，品牌营销将内容与产品相结合，不断吸引流量，实现质量、效率和销售的整合。
随着这种新的商业模式的兴起，品牌应该如何布局内容，如何推广，以继续提高音量，保持业务增长？通过最近的品牌案例，总结他们的营销秘密。
01 珀莱雅节点套装热卖 销售额超过1000万 根据品牌商业表现清单的美容护肤周清单，上周国牌珀莱雅上周以9日计算.65w产品销量，2628.4w销售额位于TOP二、排名明显提高。
▲ 新抖-品牌营销-品牌排名 观察其品牌详情页的直播列表，发现销售贡献主要来自品牌自播 直播间还通过节点营销实现销售突破。
在520人气的帮助下，珀莱雅企业号开启了宠粉日，18小时直播给账号带来了102.97w观众人数是平日数据的10倍。
品牌方还与@潘雨润、@董先生、@朱梓骁等头部达人合作，开始618直播促进交易，其中@潘雨润5月21日的直播为品牌带来了1300w 的销售额。
▲ 新抖-品牌细节页-带货直播 与520、618等大型节点合作，品牌推出基于爆款单品的差异化产品套装，煽动用户消费决策，提高直播间客户单价和转化率。
比如官方直播间上架的美白套装，包括紧致肌密系列乳液。
购买套装还赠送红宝石精华、夜猫子面膜等多种礼品，刺激购买一次获得12件产品的折扣。
人才合作直播间上架的早C晚A套组专注于双抗精华，辅以以下订单即发送的样品，引导订单。
从品牌推广产品来看，最近爆单的产品都是节点礼盒，销量都在1w件以上。
▲ 新抖-品牌细节页-推广商品 为了不断增加大促销室的品牌声量曝光率，珀莱雅上周参与了巨大引擎打造的国内美容产品IP#伟大的中国成分，宣传品牌在科学护肤领域的不懈研究。
话题上线仅一周就引发热议，播出次数已达4.9亿次。
▲ 图源抖音 02 主题播放量超过2亿 斐乐新产品营销出圈 近日，服装鞋帽品牌斐乐FILA FUSION × FACETASM全新联名系列产品推广新产品，通过话题活动引爆抖音热度，实现营销圈。
月初品牌推出话题#filafusion上板很有趣，邀请用户展示上板视频来分享奖励。
任务不限于滑板的形式，长板滑板蔬菜板写字板可以，不限于地方，显示板上的酷时刻即将参与成功，反映板上的胜利，板上有趣的运动精神。
到活动结束时，该主题将获得8816w成功预热新产品上市。
▲ 新抖-短视频-话题挑战赛 月中发起的话题#引爆话题讨论filafusion多面解构，5月13日开始，话题任务共10天，内容收获2.2亿次，达到破圈效果。
#filafusion多面解构发布品牌任务，发放万元奖励吸引用户参与创作，任务需要使用FILA FUSION产品，巧用鱼眼/水光/镜面/彩带等道具拍摄解构风格视频，展现多面解构新玩法。
▲ 新抖-短视频-话题挑战赛 该品牌发布了代言人欧阳娜娜的解构风格视频，并与达人合作@辣鸭可以达到，@林一等人才拍摄示例作品，如拍摄娜比，强调线条和色彩的重组，体现品牌多元化融合的理念。
其中，人才@这是郭雨妍身着联名撞色背心发布的视频，获赞32.49w。
▲ 图源抖音 在商品推广方面，斐乐上周的品牌销量达到了5.21w，销售额超过2301w，联名新产品销量不低。
品牌账号@FILA、@Fila斐乐深圳专卖店在直播间上架FILA FUSION老爹鞋、Tt恤等。
，新产品的销售引起了用户的购买兴趣，给直播间带来了销售增长。
@FILA以近7天带货为例，可以看到TOP1.联名老爹鞋销量3093，销量190.16w，是TOP产品销量的两倍 。
▲ 新抖-账号详情页-带货商品 03 单品销量突破1万元 pico关注内容矩阵 3C数字品牌pico上周关联直播86次，1697次.21w销售额在品牌商业绩效榜单分类榜单中排名第三。
品牌如何推广几千元的高单价产品？vr一体机呢？ ▲ 新抖-品牌细节页-带货直播 从直播列表来看，品牌参与抖音520宠物季节，推出520限时直接降价产品是销售增长的主要原因。
对于高客户单价产品，直接降价700元更有吸引力，该品牌还提供30天vr一体机无忧体验时间，不满意可退货，降低用户风险，进一步增强信任，促进交易。
最终限时礼品盒销量超过1423w。
▲ 新抖-品牌细节页-推广商品 通过观察鸟类观看的短视频声量数据，我们还可以发现，为了吸引更多的流量进入直播间，该品牌最近推出了许多kol，形成内容营销矩阵，以高质量有趣的内容覆盖更广泛的目标群体。
如@3金775月22日发布的《其实吵架没什么？ 哪对夫妇不吵架 都是磨合。
还是先苦后甜的精致短剧风格。
吵架的情侣通过vr游戏机重归于好，产品自然带入作品，获得60个赞誉.1w。
@每天以天妈送礼物鼓励照顾月子疲惫的天爸为背景，在视频中凸显pico一体机的核心卖点：各种有趣的游戏玩法。
它不仅可以用来锻炼，还可以写书法来陶冶情操。
它还可以在虚拟世界观看音乐会。
它既方便又酷。
这段视频被称赞为39.8w。
▲ 图源抖音 此外，@坤哥哥.、@加菲涵z等人才也参与了创作，kol发布视频时带来的话题#vr浪漫出逃计划也引起了很多关注，话题累计播出次数达到7638w次。
▲ 图源抖音 以上是本期品牌营销案例分析。
抖音电子商务的品牌布局侧重于将用户和产品与高质量内容联系起来。
该品牌可以根据官方提出FACT建立营销阵地，铺设话题活动和内容矩阵，通过品牌自播、人才合作等方式实现品销合一。
去年今天的运营文章 2021: 如何构建自己的个人知识体系？ 2021: 新手必备知识:小红书功能大全(0) 2021: 对比马云和马化腾的区别(0) 2021: 澄清:数据分析思维五大误区(0) 2021: 阅读笔记——四大产品逻辑(0)，让用户养成习惯 本文由新榜单提交，不代表爱运营立场。
抖音兴趣电子商务是指通过高质量的内容来激发用户的认知和兴趣，并指导消费。
在这种逻辑下，品牌营销将内容与产品相结合，不断吸引流量，实现质量、效率和销售的整合。
随着这种新的商业模式的兴起，品牌应该如何布局内容，如何推广，以继续提高音量，保持业务增长？通过最近的品牌案例，总结他们的营销秘密。
01 珀莱雅节点套装热卖 销售额超过1000万 根据品牌商业表现清单的美容护肤周清单，上周国牌珀莱雅上周以9日计算.65w产品销量，2628.4w销售额位于TOP二、排名明显提高。
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月初品牌推出话题#filafusion上板很有趣，邀请用户展示上板视频来分享奖励。
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