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4月中下旬抖音品牌营销案例分析:芙丝VOSS、欧莱雅
更新时间:2025-5-2 19:31:06 作者:爱短链
随着社交媒体电子商务的普及和成熟,我们发现品牌出圈的方式越来越多样化。
例如,最近的高端进口水品牌 「芙丝VOSS」通过生活美学主题营销,快速获得新流量;美容品牌「欧莱雅」与抖音官方超级品牌日活动合作,在短期内有效实现音量和销量的双重增长;另一个例子是「瑞幸×椰树」上周发布的联名新产品已成为社交平台上的流量爆款。
5天播放量超过3.9亿,超过10亿w一瓶水如何玩高品质的生活美学? 上周,高端进口水品牌 「芙丝VOSS」 以品牌为主题 #voss生活美学,热度爆发。
话题上线才5天,参与人数高达10人。
.9w,视频播放量超过3.9亿。
#voss生活美学 通过华为手机、大疆无人机等实物奖励,吸引用户参与品牌任务,即用指定贴纸拍摄美食、舞蹈、Vlog、风景和其他健康美丽的内容。
广阔的拍摄空间可以激发参与者的创造力,丰富品牌对生活美学的价值输出。
这个品牌话题也联动了@小透明,@Yuotauu,@曾舒哲,@许多头部和腰部的播主都在拍摄你的药丸等其中,@你的药丸呀 视频通过饮水变装创造了饮水仪式感,获得了15.6w的点赞。
品牌官方账号除了通过品牌话题输出品牌生活美学的概念外 @芙丝VOSS 还通过创建不同系列的视频,输出美观的饮水种草。
VOSS种草”和“VOSS百变系列收获超过4000w的播放量。
“VOSS种草系列聚焦不同的人群和不同的饮用需求,如精致妈妈冲泡奶粉VOSS气泡水和天然矿泉水是主要产品; “VOSS百变系列是种植矿泉水瓶的不同玩法。
它被改造成盆栽种子、精致的夜灯和谷物储物盒。
最后,它被打造成一个时尚单品,通过与大型成品相媲美,赢得了年轻奢侈品群体的青睐。
通过粉丝分析, @芙丝VOSS 约70%的观众是男性,年龄主要分布在31-40岁之间。
新一线城市和三线城市用户比例较高,一线和新一线人群偏好较高。
活动首日上线GMV破1900w,创作者如何诠释凡尔赛文化? 说到凡尔赛,你的第一反应是网络热梗凡尔赛文学,还是法国巴黎的凡尔赛宫? 上周,法国知名品牌「欧莱雅」与抖音电子商务超级品牌日携手,开展为期一周的爆款发行主题活动。
活动期间,「欧莱雅」推出小蜜罐凡尔赛联名版 分享你的凡尔赛亮点时刻,并联动@杨迪、@赵喵喵喵_、@JF等明星红人发布话题助推热度。
明星@杨迪 在简单的家庭场景中,一个人装饰两个角落,通过华丽复杂的中世纪服装和贵族独家假发突出商品的区域属性,同时融入方言、有趣等元素,使视频充满乐趣。
音乐播主@MrMiss先生小姐 然后推出新歌和你值得凡尔赛,以独特的爵士旋律填补慵懒舒适的小资产阶级氛围,符合产品基调,也吸引了大量的创作者进行第二次创作,有效扩大产品到圈。
上:@杨迪 下:@MrMiss先生小姐 此外,来自不同领域的内容创作者脑洞大开,花样演绎凡尔赛文化。
截至目前,话题相关视频播放量已超过1930w。
为更好地承担话题热带来的流量,「欧莱雅」也采用了「品牌自播 明星红人」组合推广的带货形式。
特别是在4.14活动开幕的第一天,品牌旗下的安瓶面膜、复颜系列等商品入驻明星主播@贾乃亮 直播间销售业绩鲜明。
同时,品牌自播号@巴黎欧莱雅 超级福袋、福袋、立减券等多种活动也叠加在直播间,促进销售转型。
·飞瓜显示,当天品牌销量突破1.9万w,刷新品牌近期销售记录。
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