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抖音投放广告全新攻略大全，DOU 、千川怎么投？直播间投放剖析怎么看？
更新时间：2025-5-3 12:27:27 作者：爱短链
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随着抖音直播电商生态的不断发展壮大，各种广告玩法不断爆发Dou 发展迅速。
许多广告商都知道一个原则，有流量的地方会隐藏商机，所以他们都想利用抖音平台来推广自己的产品和服务，提高品牌曝光率，创造自己的品牌形象。
简而言之，他们会尽最大努力获得更多的流量。
然而，许多人仍然不知道如何在抖音平台上做广告，以及如何做广告？今天的文章将被探索到底。
一、抖音广告步骤 要想在抖音平台上投放广告，就要通过开户-充值-资质审核-投放广告四个步骤。
1、开户 官方：官方帮助广告商开户需要收取1000元的手续费，但后期不会给出任何建议。
代理商：每个代理商的商业模式都有不同的标准。
例如，一些广告商不仅提供开户，还提供开户后的代理运营服务。
2、充值 官方需要预充值1万元以上，代理收费标准不同，代理收费不同。
3、资质审核 营业执照、法人身份证、行业资质等。
4、投放广告 抖音广告有一个独立的广告背景，广告商可以独立发布，专业的第三方代理，因为他们比你更清楚你的目标客户的需求，在设计广告材料时，从用户的真实需求，可以带来更好的广告效果。
二、抖音直接投放4种方式 抖音广告主要有四种方式： 1.官方:官方给你留个短视频空间，你可以放视频，简单粗暴。
但是这种广告比较生硬，会让用户觉得这个视频是广告，容易让用户产生抵触情绪。
2.使用抖音平台上的四种投放方式: (1)抖音开屏广告 短视频可以用来展示，因为开屏广告作为抖音平台的第一个入口，具有很强的视觉冲击力，可以强烈锁定新一代用户的主力军。
(2)抖音信息流GD单页广告 可以使用各种短视频方式，展示原创风格，垂直屏幕新视觉体验，账户关联强聚粉，可以灵活共享、传播等方式，支持各种广告风格和效果优化方法。
(3)抖音贴纸 可使用品牌定制的抖音贴纸，如2D 面部挂件贴纸， 2D前景贴纸这两种类型，3天抖音贴纸栏第一行第四， 随机购买4天，需要设计各种贴纸，确保每周更换。
(4)抖音专家合作 抖音专家合作是指抖音专家为广告商制作和发布商业推广视频的广告服务。
专家根据广告商的拍摄要求提供视频创意剧本的文本版本，确认后进入视频拍摄环节， 视频时长15s，视频内容确认后，达人按照广告商指定的时间在抖音账号下发布。
三、直播间投放广告 DOU 产品介绍 1、DOU 是什么？ 视频/直播间加热工具能有效提高视频/直播间的曝光率和互动性。
产品形式分为视频DOU 及直播DOU ，适用于短视频加热场景和直播间排水场景。
【视频DOU 】它是抖音创作者的视频加热工具。
它不仅可以有效地提高视频播放量和互动量，还可以提高视频的受欢迎程度和受欢迎程度，吸引更多感兴趣的用户进行互动和关注，实现提高视频互动量和粉丝关注度的目标。
除了给你自己的视频DOU 加热，也可以给别人视频DOU 加热，可以通过手机使用。
【直播DOU 】是为抖音主播提供的工作室加热工具，可以提高工作室的热度和曝光率，带来更多的观众进入工作室，帮助企业解决工作室数量少、粉丝少、冷启动困难等问题。
2、视频DOU 与直播DOU 的区别？ 视频DOU 是针对视频本身，为视频带来点赞互动；直播DOU 更倾向于向潜在的直播推荐 感兴趣的人。
两者的推荐重点不同。
如果你想带来更多的观众，建议选择直播DOU 进行投放。
3、DOU 产品有哪些优势？ 交付方便:投放门槛低，100元即可投放；手机可以直接下单，支持自己和他人的视频/直播间，简单易用，随需投放。
多目标：支持多目标选择，满足用户多操作需求。
实时监控:投放期/开播期间可实时看到DOU 该功能还支持数据披露的深度转换。
投后分析：投后披露观众特征，可根据兴趣群体特征进一步分析和澄清观众 4.如何选择投放目标？ 为观众种草：主要优化对直播间好物感兴趣的人群； 观众互动：主要优化观众评论、关注等互动行为； 直播间涨粉:提高直播间用户关注行为，满足主播涨粉需求； 直播间人气:主要是优化直播间排水人数，带更多观众进入直播间。
5.如何定位交付对象？ 智能推荐是系统设置的默认选项 如果有明确的客户群体定位，可以在观众类型中做出具体的选择和定向推广，为直播间带来更多与商品定位相匹配的目标群体。
6.加热直播间的特点: 直接加热直播间 1) 主播不需要选择视频加热直播间 2) 计划创建后，无需等待视频审核时间立即开始加热，起始速度更快 3) 观众看到的是直播间，只有当他们感兴趣时，他们才会真正进入直播间，产生后续行动。
理论上，吸引进入直播间的人会比通过视频吸引更准确 4) 直播间的引流成本仍由直播本身的质量决定 视频加热直播间 ：适用于具有视频制作能力、良好的视频互动率或特殊视频预测工作室的用户。
选择视频加热工作室，接触用户在视频流中刷加热视频，通过激发用户的兴趣点，点击头像进入工作室。
千川产品介绍 巨量千川为小店商家搭建广告投放一体化平台DOU 、巨型引擎的账户系统和资金池。
支持直播和短视频，支持移动终端和PC端双端投放。
1、版本介绍 分为三个版本：PC根据交付自动化程度，端分为专业推广和快速推广，移动端随意推送给小店。
通过三个版本的差异化牵引，推动商家从入门到精通电商营销。
小店随意推: 商店可以随意推广，为推广者在抖音端推广商店商品的轻量级广告产品，适合商店商家、电子商务专家等。
可以优化电子商务的目标，更符合电子商务用户的需求；添加粉末、互动等浅层目标。
极速推广： 速度版主要设置预算、出价等关键因素。
人群定位可以依靠系统自动优化，可以大大降低运营成本，适合缺乏交付经验的新手。
专业推广： 专业的推广模式对投资者的交付能力和经验有很高的要求。
与速度版相比，支持定制的交付速度、更准确的人群定位等因素的推广，适合具有一定交付经验的投资者，具有相对固定的广播计划和更准确的定向需求的直播团队。
2.投放方式的选择 在交付方式上，千川支持成本控制和成交量控制。
顾名思义，控制成本交付，即在控制交付成本的情况下，尽量消耗预算，实际转化成本基本稳定在出价附近。
更适合预算有限的同时ROI直播间要求较高。
大规模交付的主要目的是消耗尽可能多的预算，获得更多的流量，并能够接受实际转换成本的上升。
更适合有大规模排水需求的工作室。
例如，锚在直播中解释的商品非常受欢迎，转换订单的比例非常高。
如果库存得到保证，可以实时增加大规模交付，在短时间内获得更多流量，以改善商品订单的转换。
3.选择转化目标 千川支持双重转型目标。
根据不同的营销目标，选择不同的转型目标搭配，一般有以下三种方式。
其中，在成本控制下，除了选择进入工作室或工作室商品点击的转型目标外，还可以优化工作室订单。
1.如果追求带货业绩，转化目标选择直播间点击/直播间下单； 2.追求人气互动，转化目标选择进入直播间/直播间粉丝提升/直播间评论； 3.如果追求准确的直播用户，选择双转化目标进入直播室 同时优化直播间订单或点击直播间商品 同时优化直播间下单。
对于直播间来说，无论转化目标是商品性能、人气互动还是精准用户，最终衡量交付效果时的流量和ROI这些都是最重要的指标。
除了评估其直观的在线人数外，还需要衡量支付流量在整体流量中的比例，以及支付流量带来的转换效果。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 针对千川、FEED、DOU 在直播间观看流量的来源分布上，投放效果评估分为自然流量和巨型引擎（FEED）流量、DOU 流量和千川流量，容易解决直播团队对直播间流量投放的评估问题。
系统根据上述流量来源直观呈现全场ROI、千川投放ROI、FEED投放ROI、DOU 投放ROI，在直播过程中实时控制和调整投放节奏。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 此外，您还可以在播出前制定不同转换目的的播出计划。
在直播过程中，根据直播室的实时流量和订单进行动态调整。
飞瓜智能投资支持付费广告数据的实时监控。
在时间粒度方面，您可以选择每10分钟最小的交付消耗量和交付带来的转换数据，以便在交付时清楚地知道。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 4.创意形式的选择 目前支持千川直播间智投和短视频素材两种形式。
对于大多数直播间来说，直播间直接投资的门槛较低，传递给用户的直播间观感更到位。
适用于短视频制作能力弱、对材料内容要求低的直播间。
当直播间布景优化到位时，也能达到更好的排水效果。
短视频排水工作室对排水材料质量要求较高，材料质量越高，排水效果越好；一般建议在播出前四小时发布预热视频，也可在直播过程中不定期发布排水视频。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 通过实时查看每个预热/排水视频的播放、表扬和评论数据，更重要的是，它可以直接评估每个视频发布后带到直播室的排水数据。
对直播室的流量运营和材料优化具有很高的指导意义。
5.如何设定人群定位？ 基本人群定位: 品牌商家可以根据产品的核心受众选择合适的性别和年龄； 此外，一些重点地区可以根据产品的特点进行有针对性的布局，如客户单价高的女装。
潜在用户主要分布在一、二线城市，而四、五线城市的消费能力相对较低。
此时，他们不能选择或选择更少。
行为兴趣定位:(以行为定位为例) 在行为方向上，行为场景、行为时限、行为类别词和关键词的选择将涉及四个关键维度。
首先，在行为场景方面，在以卖货为导向的直播间，要选择电商互动行为的人。
其次，在行为时限方面，即用户行为发生在多少天内，可以根据实际需要选择不同长度的时间，不同时间总是覆盖人群。
类别词和关键词可以同时叠加，选择与产品所在行业密切相关的行业词和关键词。
此外，您还可以选择与您的产品受众相同的产品行业。
例如，女装产品不仅可以选择女装行业关键词，还可以选择化妆品的人群定位。
达人定向： 除了行为兴趣，另一个重要的方向是人才定位，支持接触平台上的人才粉丝或与人才互动的用户。
主要的选择维度是互动行为、互动时限、人才类型和特定的人才。
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随着抖音直播电商生态的不断发展壮大，各种广告玩法不断爆发Dou 发展迅速。
许多广告商都知道一个原则，有流量的地方会隐藏商机，所以他们都想利用抖音平台来推广自己的产品和服务，提高品牌曝光率，创造自己的品牌形象。
简而言之，他们会尽最大努力获得更多的流量。
然而，许多人仍然不知道如何在抖音平台上做广告，以及如何做广告？今天的文章将被探索到底。
一、抖音广告步骤 要想在抖音平台上投放广告，就要通过开户-充值-资质审核-投放广告四个步骤。
1、开户 官方：官方帮助广告商开户需要收取1000元的手续费，但后期不会给出任何建议。
代理商：每个代理商的商业模式都有不同的标准。
例如，一些广告商不仅提供开户，还提供开户后的代理运营服务。
2、充值 官方需要预充值1万元以上，代理收费标准不同，代理收费不同。
3、资质审核 营业执照、法人身份证、行业资质等。
4、投放广告 抖音广告有一个独立的广告背景，广告商可以独立发布，专业的第三方代理，因为他们比你更清楚你的目标客户的需求，在设计广告材料时，从用户的真实需求，可以带来更好的广告效果。
二、抖音直接投放4种方式 抖音广告主要有四种方式： 1.官方:官方给你留个短视频空间，你可以放视频，简单粗暴。
但是这种广告比较生硬，会让用户觉得这个视频是广告，容易让用户产生抵触情绪。
2.使用抖音平台上的四种投放方式: (1)抖音开屏广告 短视频可以用来展示，因为开屏广告作为抖音平台的第一个入口，具有很强的视觉冲击力，可以强烈锁定新一代用户的主力军。
(2)抖音信息流GD单页广告 可以使用各种短视频方式，展示原创风格，垂直屏幕新视觉体验，账户关联强聚粉，可以灵活共享、传播等方式，支持各种广告风格和效果优化方法。
(3)抖音贴纸 可使用品牌定制的抖音贴纸，如2D 面部挂件贴纸， 2D前景贴纸这两种类型，3天抖音贴纸栏第一行第四， 随机购买4天，需要设计各种贴纸，确保每周更换。
(4)抖音专家合作 抖音专家合作是指抖音专家为广告商制作和发布商业推广视频的广告服务。
专家根据广告商的拍摄要求提供视频创意剧本的文本版本，确认后进入视频拍摄环节， 视频时长15s，视频内容确认后，达人按照广告商指定的时间在抖音账号下发布。
三、直播间投放广告 DOU 产品介绍 1、DOU 是什么？ 视频/直播间加热工具能有效提高视频/直播间的曝光率和互动性。
产品形式分为视频DOU 及直播DOU ，适用于短视频加热场景和直播间排水场景。
【视频DOU 】它是抖音创作者的视频加热工具。
它不仅可以有效地提高视频播放量和互动量，还可以提高视频的受欢迎程度和受欢迎程度，吸引更多感兴趣的用户进行互动和关注，实现提高视频互动量和粉丝关注度的目标。
除了给你自己的视频DOU 加热，也可以给别人视频DOU 加热，可以通过手机使用。
【直播DOU 】是为抖音主播提供的工作室加热工具，可以提高工作室的热度和曝光率，带来更多的观众进入工作室，帮助企业解决工作室数量少、粉丝少、冷启动困难等问题。
2、视频DOU 与直播DOU 的区别？ 视频DOU 是针对视频本身，为视频带来点赞互动；直播DOU 更倾向于向潜在的直播推荐 感兴趣的人。
两者的推荐重点不同。
如果你想带来更多的观众，建议选择直播DOU 进行投放。
3、DOU 产品有哪些优势？ 交付方便:投放门槛低，100元即可投放；手机可以直接下单，支持自己和他人的视频/直播间，简单易用，随需投放。
多目标：支持多目标选择，满足用户多操作需求。
实时监控:投放期/开播期间可实时看到DOU 该功能还支持数据披露的深度转换。
投后分析：投后披露观众特征，可根据兴趣群体特征进一步分析和澄清观众 4.如何选择投放目标？ 为观众种草：主要优化对直播间好物感兴趣的人群； 观众互动：主要优化观众评论、关注等互动行为； 直播间涨粉:提高直播间用户关注行为，满足主播涨粉需求； 直播间人气:主要是优化直播间排水人数，带更多观众进入直播间。
5.如何定位交付对象？ 智能推荐是系统设置的默认选项 如果有明确的客户群体定位，可以在观众类型中做出具体的选择和定向推广，为直播间带来更多与商品定位相匹配的目标群体。
6.加热直播间的特点: 直接加热直播间 1) 主播不需要选择视频加热直播间 2) 计划创建后，无需等待视频审核时间立即开始加热，起始速度更快 3) 观众看到的是直播间，只有当他们感兴趣时，他们才会真正进入直播间，产生后续行动。
理论上，吸引进入直播间的人会比通过视频吸引更准确 4) 直播间的引流成本仍由直播本身的质量决定 视频加热直播间 ：适用于具有视频制作能力、良好的视频互动率或特殊视频预测工作室的用户。
选择视频加热工作室，接触用户在视频流中刷加热视频，通过激发用户的兴趣点，点击头像进入工作室。
千川产品介绍 巨量千川为小店商家搭建广告投放一体化平台DOU 、巨型引擎的账户系统和资金池。
支持直播和短视频，支持移动终端和PC端双端投放。
1、版本介绍 分为三个版本：PC根据交付自动化程度，端分为专业推广和快速推广，移动端随意推送给小店。
通过三个版本的差异化牵引，推动商家从入门到精通电商营销。
小店随意推: 商店可以随意推广，为推广者在抖音端推广商店商品的轻量级广告产品，适合商店商家、电子商务专家等。
可以优化电子商务的目标，更符合电子商务用户的需求；添加粉末、互动等浅层目标。
极速推广： 速度版主要设置预算、出价等关键因素。
人群定位可以依靠系统自动优化，可以大大降低运营成本，适合缺乏交付经验的新手。
专业推广： 专业的推广模式对投资者的交付能力和经验有很高的要求。
与速度版相比，支持定制的交付速度、更准确的人群定位等因素的推广，适合具有一定交付经验的投资者，具有相对固定的广播计划和更准确的定向需求的直播团队。
2.投放方式的选择 在交付方式上，千川支持成本控制和成交量控制。
顾名思义，控制成本交付，即在控制交付成本的情况下，尽量消耗预算，实际转化成本基本稳定在出价附近。
更适合预算有限的同时ROI直播间要求较高。
大规模交付的主要目的是消耗尽可能多的预算，获得更多的流量，并能够接受实际转换成本的上升。
更适合有大规模排水需求的工作室。
例如，锚在直播中解释的商品非常受欢迎，转换订单的比例非常高。
如果库存得到保证，可以实时增加大规模交付，在短时间内获得更多流量，以改善商品订单的转换。
3.选择转化目标 千川支持双重转型目标。
根据不同的营销目标，选择不同的转型目标搭配，一般有以下三种方式。
其中，在成本控制下，除了选择进入工作室或工作室商品点击的转型目标外，还可以优化工作室订单。
1.如果追求带货业绩，转化目标选择直播间点击/直播间下单； 2.追求人气互动，转化目标选择进入直播间/直播间粉丝提升/直播间评论； 3.如果追求准确的直播用户，选择双转化目标进入直播室 同时优化直播间订单或点击直播间商品 同时优化直播间下单。
对于直播间来说，无论转化目标是商品性能、人气互动还是精准用户，最终衡量交付效果时的流量和ROI这些都是最重要的指标。
除了评估其直观的在线人数外，还需要衡量支付流量在整体流量中的比例，以及支付流量带来的转换效果。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 针对千川、FEED、DOU 在直播间观看流量的来源分布上，投放效果评估分为自然流量和巨型引擎（FEED）流量、DOU 流量和千川流量，容易解决直播团队对直播间流量投放的评估问题。
系统根据上述流量来源直观呈现全场ROI、千川投放ROI、FEED投放ROI、DOU 投放ROI，在直播过程中实时控制和调整投放节奏。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 此外，您还可以在播出前制定不同转换目的的播出计划。
在直播过程中，根据直播室的实时流量和订单进行动态调整。
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在时间粒度方面，您可以选择每10分钟最小的交付消耗量和交付带来的转换数据，以便在交付时清楚地知道。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 4.创意形式的选择 目前支持千川直播间智投和短视频素材两种形式。
对于大多数直播间来说，直播间直接投资的门槛较低，传递给用户的直播间观感更到位。
适用于短视频制作能力弱、对材料内容要求低的直播间。
当直播间布景优化到位时，也能达到更好的排水效果。
短视频排水工作室对排水材料质量要求较高，材料质量越高，排水效果越好；一般建议在播出前四小时发布预热视频，也可在直播过程中不定期发布排水视频。
(数据来源:飞瓜智投，上述数据已被客户授权并脱敏) 通过实时查看每个预热/排水视频的播放、表扬和评论数据，更重要的是，它可以直接评估每个视频发布后带到直播室的排水数据。
对直播室的流量运营和材料优化具有很高的指导意义。
5.如何设定人群定位？ 基本人群定位: 品牌商家可以根据产品的核心受众选择合适的性别和年龄； 此外，一些重点地区可以根据产品的特点进行有针对性的布局，如客户单价高的女装。
潜在用户主要分布在一、二线城市，而四、五线城市的消费能力相对较低。
此时，他们不能选择或选择更少。
行为兴趣定位:(以行为定位为例) 在行为方向上，行为场景、行为时限、行为类别词和关键词的选择将涉及四个关键维度。
首先，在行为场景方面，在以卖货为导向的直播间，要选择电商互动行为的人。
其次，在行为时限方面，即用户行为发生在多少天内，可以根据实际需要选择不同长度的时间，不同时间总是覆盖人群。
类别词和关键词可以同时叠加，选择与产品所在行业密切相关的行业词和关键词。
此外，您还可以选择与您的产品受众相同的产品行业。
例如，女装产品不仅可以选择女装行业关键词，还可以选择化妆品的人群定位。
达人定向： 除了行为兴趣，另一个重要的方向是人才定位，支持接触平台上的人才粉丝或与人才互动的用户。
主要的选择维度是互动行为、互动时限、人才类型和特定的人才。
去年今天的运营文章 2022: 30个Chrome 灵魂插件！ 2022: 为什么大型互联网厂商在招人的同时裁员？。
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