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以抖音为例，谈谈社交APP怎样运营？
更新时间：2025-5-6 12:00:10 作者：爱短链
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社区是一个混乱的系统。
如果初始条件稍有改变，最终结果将发生巨大变化。
在一个临界点之后，无论你多么努力，都很难改变结果。
因此，抖音的尝试很难成功。
社会的本质是什么？ 相互养成。
「小王子」有一个故事，准确阐述了社会的本质，建议你一字不落地读一遍。
小王子建议：来和我一起玩吧，……” 狐狸说：我不能和你一起玩，我还没被驯养。
小王子说：啊！真对不起。
想了一会儿，他又说： 什么是‘驯养’？ 狐狸说：你不是这里人。
我来找人。
小王子说，什么是‘驯养’？ 狐狸说：这已经被遗忘了，狐狸说，这意味着‘建立联系’。
建立联系？ 狐狸说也不错，狐狸说，对我来说，你只是个小男孩，就像其他几千万个小男孩一样。
我不需要你，你也不需要我。
对你来说，我只是一只狐狸，就像其他几千万只狐狸一样。
但是，如果你驯养了我，我们就会彼此不可或缺。
对我来说，你是世界上唯一的；我也是世界上唯一的你。
小王子说：我有点明白。
……我想，她驯养了我……” 这是可能的。
狐狸说:世界上任何东西都可能看到。
……” 但狐狸又把话题拉回来了： 我的生活很单调。
我抓鸡，人又抓我。
所有的鸡都一样，所有的人都一样。
所以，我觉得有点无聊。
但是，如果你驯养我，我的生活就会幸福。
我会认出一种独特的脚步声。
其他的脚步声会让我躲在地上，你的脚步声会让我像音乐一样走出洞。
再说，你看！ 你看到那里的麦田了吗？我不吃面包，小麦对我没用。
我对麦田漠不关心。
这真的很令人失望。
但是，你有一头金色的头发。
所以，一旦你驯服了我，它就会非常美妙。
小麦是金色的，它会让我想起你。
我甚至喜欢风吹麦浪的声音……” 狐狸沉默了很久，看着小王子。
请驯养我！ 我很愿意。
小王子回答说：但我没有太多时间。
我要找朋友，还有很多事情要理解。
只有被驯化的东西才能被理解。
狐狸说：人们没有时间去理解任何东西。
他们总是去商人那里买现成的东西。
因为世界上没有朋友的商店，所以人们没有朋友。
如果你想要一个朋友，那就驯服我吧！ 小王子说：那该怎么办？ 你应该很有耐心。
狐狸回答说：一开始，你只是坐在草地上，坐得离我有点远。
我用眼角看着你，你什么也不说。
言语是误解的根源。
然而，每天，你都坐得离我更近……” 第二天，小王子又来了。
最好在原来的时间来。
狐狸说：例如，如果你下午四点来，我会从三点开始感到快乐。
时间越近，我就越高兴。
四点钟，我会坐立不安，我会发现幸福的代价。
然而，如果你随便来，我不知道什么时候准备好心情……应该有一定的仪式。
小王子问：仪式是什么？ 这也是一件早已被遗忘的事情。
狐狸说：这意味着有一天与其他日子不同，有一天与其他时间不同。
例如，我的猎人有一个仪式。
他们每周四都和村里的女孩们一起跳舞。
所以星期四是个美好的日子！我可以一直走到葡萄园。
如果猎人们每天都跳舞，那么我就没有假期了。
就这样，小王子驯养了狐狸。
当出发时刻即将到来: 啊！狐狸说：我会哭的。
这是你的错，小王子说。
我不想给你任何痛苦，但你让我驯养你…” 狐狸说：是的。
你要哭了！小王子说。
狐狸说：当然。
那你什么都没得到。
狐狸说：因为小麦的颜色，我还是得到了好处。
然后，他接着说：再看看玫瑰。
你会明白你的那朵是世界上独一无二的玫瑰。
当你回来告别我时，我会给你另一个秘密。
于是小王子又去看玫瑰了。
你一点也不像我的玫瑰。
你什么都不是！ 小王子对他们说。
没有人驯养过你，你也没有驯养过任何人。
你就像我的狐狸过去一样只是一只像其他狐狸一样的狐狸。
但我现在把它当作我的朋友，所以它现在是世界上独一无二的。
这时，玫瑰看起来很尴尬。
你很漂亮，但你是空的。
小王子还在对他们说：没有人能为你而死。
当然，我的玫瑰，一个普通的路人，以为她和你一样。
但是，她一个人比你们都重要，因为她是我浇的。
因为她是我放在花罩里的。
因为她是我用屏风保护的。
因为我把她身上的毛虫除掉了(除了留下两三只是为了变成蝴蝶)。
因为我听过她的怨恨和自夸，有时甚至听过她的沉默。
因为她是我的玫瑰。
” 二）社交App 社会互动的本质是发展，发展依赖于互动。
什么是互动？看了不是互动，关注也不是。
我留言说你的回复是互动。
互动必须来来往往。
互动有两种。
熟人之间的互动，就是你说的，我回一来一往，具体的产品形式，是IM。
IM网络效果很强，你用微信，平时联系你的人，不管年龄、喜好、地域，都要用微信。
IM产品往往是一个家庭。
3)陌生人社交怎么办？ 长期以来，陌生人有两种社交产品，论坛和IM。
探探，早期的陌陌，都是IM类。
但IM有一个大问题——平权。
平权的意思是，如果我给你发句话，你会回复我。
但陌生人的社会自然不平等，人们只会对超越自己的人感兴趣。
比如一个又穷又沮丧的男发现了一个漂亮的女生，想勾搭，但是漂亮的女生对他一点兴趣都没有。
所以莫莫后来做了直播，直播是典型的非平权产品。
一群屌丝看着一张漂亮的女孩，奖励她。
既然不能平等，如何完成社会的本质——相互培养？ 4)相互形成的另一种形式 答案早就有了——AKB48 以内容为载体，进行高频互动。
粉丝通过内容反馈给明星建议、愿望和关怀。
你留言说想看我穿泳装，第二天就发微博穿泳装。
我走路摔倒了，你留言好心疼。
第一件事是微博。
为什么微博把核心从公知变成了明星？因为公知不能玩游戏… 为什么会有短视频？ 提高交互频率。
从两年一本的书到每天更新的网络小说。
从博客到十几个字的微博。
从长片到十分钟的短片，再到短片，内容不断碎片化。
因为只有碎片化才能提高交互频率。
频率越高，交互越频繁，相互形成的速度越快，程度越深，效果越好。
加好友不是培养，高频互动就是培养。
所以微信功能，帮你删除长时间不互动的朋友。
高频互动牺牲了内容的精致性，提高了内容的社会性。
这就是为什么你认为快手的内容如此之快low，还有一堆人爱看。
因为内容不是内容，内容只是互动媒体，核心是相互培养。
社交是短视频社区内容消费的根源。
让我们再读一遍小王子的最后一段： 你很漂亮，但你是空的。
小王子还在对他们说：没有人能为你而死。
当然，我的玫瑰，一个普通的路人，以为她和你一样。
但是，她一个人比你们都重要，因为她是我浇的。
因为她是我放在花罩里的。
因为她是我用屏风保护的。
因为我把她身上的毛虫除掉了(除了留下两三只是为了变成蝴蝶)。
因为我听过她的怨恨和自夸，有时甚至听过她的沉默。
因为她是我的玫瑰。
” 六)江湖短视频社区 精致和社交是内容的两端。
你会发现头条的三个App，西瓜、抖音、火山，只是顺序排列。
头条真是大手笔，「布局」短视频不是胡说八道。
西瓜是纯内容，没有社会属性，价值不大。
火山绝对没有戏。
是快手的子集，子集干不翻全集。
所以我用快手代替它。
这样看，最厉害的是快手。
头条最有希望的是抖音。
六、抖音的困境 抖音采用了相对简单的操作方法。
官方创建常规，KOL模仿表演。
这让他在短时间内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势。
达到1000万DAU。
但这种方法有边界。
在表演开始时，人格就缺失了。
除了那些也学会跳舞的人，其他人看抖音只不过是看脸、胸部和腿。
这些表演与粉丝无关，他们玩官方推动的东西。
当官员们不推动常规时，他们只能保持沉默。
没有相互形成，只有单向观看。
另一方面，快手，互相培养，做得很好，已经是一个社会了。
因此，抖音也非常焦虑。
首先，它挑选了一批快手内容进行测试（也可能是用户自己传递的，嗯），并推出了故事相机KOL停止表演，展现真实自我。
能成功吗？很难说。
毕竟微博推story功能早，效果不大。
7)社区是最难操作的产品 说到这里，不禁感慨。
社区是一个混乱的系统。
如果初始条件稍有改变，最终结果将发生巨大变化。
在一个临界点之后，无论你多么努力，都很难改变结果。
因此，抖音的尝试很难成功。
混沌系统还有一个特点，不能靠单一刺激来推动。
电商发优惠券可以拉。
GMV，进入一堆新用户的社区可能会毁掉它。
怎么做？没有方法论，只有世界观。
Be patient，be sensitive。
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本文的观点并不代表爱情运营的立场。
请联系原来的来源。
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社区是一个混乱的系统。
如果初始条件稍有改变，最终结果将发生巨大变化。
在一个临界点之后，无论你多么努力，都很难改变结果。
因此，抖音的尝试很难成功。
社会的本质是什么？ 相互养成。
「小王子」有一个故事，准确阐述了社会的本质，建议你一字不落地读一遍。
小王子建议：来和我一起玩吧，……” 狐狸说：我不能和你一起玩，我还没被驯养。
小王子说：啊！真对不起。
想了一会儿，他又说： 什么是‘驯养’？ 狐狸说：你不是这里人。
我来找人。
小王子说，什么是‘驯养’？ 狐狸说：这已经被遗忘了，狐狸说，这意味着‘建立联系’。
建立联系？ 狐狸说也不错，狐狸说，对我来说，你只是个小男孩，就像其他几千万个小男孩一样。
我不需要你，你也不需要我。
对你来说，我只是一只狐狸，就像其他几千万只狐狸一样。
但是，如果你驯养了我，我们就会彼此不可或缺。
对我来说，你是世界上唯一的；我也是世界上唯一的你。
小王子说：我有点明白。
……我想，她驯养了我……” 这是可能的。
狐狸说:世界上任何东西都可能看到。
……” 但狐狸又把话题拉回来了： 我的生活很单调。
我抓鸡，人又抓我。
所有的鸡都一样，所有的人都一样。
所以，我觉得有点无聊。
但是，如果你驯养我，我的生活就会幸福。
我会认出一种独特的脚步声。
其他的脚步声会让我躲在地上，你的脚步声会让我像音乐一样走出洞。
再说，你看！ 你看到那里的麦田了吗？我不吃面包，小麦对我没用。
我对麦田漠不关心。
这真的很令人失望。
但是，你有一头金色的头发。
所以，一旦你驯服了我，它就会非常美妙。
小麦是金色的，它会让我想起你。
我甚至喜欢风吹麦浪的声音……” 狐狸沉默了很久，看着小王子。
请驯养我！ 我很愿意。
小王子回答说：但我没有太多时间。
我要找朋友，还有很多事情要理解。
只有被驯化的东西才能被理解。
狐狸说：人们没有时间去理解任何东西。
他们总是去商人那里买现成的东西。
因为世界上没有朋友的商店，所以人们没有朋友。
如果你想要一个朋友，那就驯服我吧！ 小王子说：那该怎么办？ 你应该很有耐心。
狐狸回答说：一开始，你只是坐在草地上，坐得离我有点远。
我用眼角看着你，你什么也不说。
言语是误解的根源。
然而，每天，你都坐得离我更近……” 第二天，小王子又来了。
最好在原来的时间来。
狐狸说：例如，如果你下午四点来，我会从三点开始感到快乐。
时间越近，我就越高兴。
四点钟，我会坐立不安，我会发现幸福的代价。
然而，如果你随便来，我不知道什么时候准备好心情……应该有一定的仪式。
小王子问：仪式是什么？ 这也是一件早已被遗忘的事情。
狐狸说：这意味着有一天与其他日子不同，有一天与其他时间不同。
例如，我的猎人有一个仪式。
他们每周四都和村里的女孩们一起跳舞。
所以星期四是个美好的日子！我可以一直走到葡萄园。
如果猎人们每天都跳舞，那么我就没有假期了。
就这样，小王子驯养了狐狸。
当出发时刻即将到来: 啊！狐狸说：我会哭的。
这是你的错，小王子说。
我不想给你任何痛苦，但你让我驯养你…” 狐狸说：是的。
你要哭了！小王子说。
狐狸说：当然。
那你什么都没得到。
狐狸说：因为小麦的颜色，我还是得到了好处。
然后，他接着说：再看看玫瑰。
你会明白你的那朵是世界上独一无二的玫瑰。
当你回来告别我时，我会给你另一个秘密。
于是小王子又去看玫瑰了。
你一点也不像我的玫瑰。
你什么都不是！ 小王子对他们说。
没有人驯养过你，你也没有驯养过任何人。
你就像我的狐狸过去一样只是一只像其他狐狸一样的狐狸。
但我现在把它当作我的朋友，所以它现在是世界上独一无二的。
这时，玫瑰看起来很尴尬。
你很漂亮，但你是空的。
小王子还在对他们说：没有人能为你而死。
当然，我的玫瑰，一个普通的路人，以为她和你一样。
但是，她一个人比你们都重要，因为她是我浇的。
因为她是我放在花罩里的。
因为她是我用屏风保护的。
因为我把她身上的毛虫除掉了(除了留下两三只是为了变成蝴蝶)。
因为我听过她的怨恨和自夸，有时甚至听过她的沉默。
因为她是我的玫瑰。
” 二）社交App 社会互动的本质是发展，发展依赖于互动。
什么是互动？看了不是互动，关注也不是。
我留言说你的回复是互动。
互动必须来来往往。
互动有两种。
熟人之间的互动，就是你说的，我回一来一往，具体的产品形式，是IM。
IM网络效果很强，你用微信，平时联系你的人，不管年龄、喜好、地域，都要用微信。
IM产品往往是一个家庭。
3)陌生人社交怎么办？ 长期以来，陌生人有两种社交产品，论坛和IM。
探探，早期的陌陌，都是IM类。
但IM有一个大问题——平权。
平权的意思是，如果我给你发句话，你会回复我。
但陌生人的社会自然不平等，人们只会对超越自己的人感兴趣。
比如一个又穷又沮丧的男发现了一个漂亮的女生，想勾搭，但是漂亮的女生对他一点兴趣都没有。
所以莫莫后来做了直播，直播是典型的非平权产品。
一群屌丝看着一张漂亮的女孩，奖励她。
既然不能平等，如何完成社会的本质——相互培养？ 4)相互形成的另一种形式 答案早就有了——AKB48 以内容为载体，进行高频互动。
粉丝通过内容反馈给明星建议、愿望和关怀。
你留言说想看我穿泳装，第二天就发微博穿泳装。
我走路摔倒了，你留言好心疼。
第一件事是微博。
为什么微博把核心从公知变成了明星？因为公知不能玩游戏… 为什么会有短视频？ 提高交互频率。
从两年一本的书到每天更新的网络小说。
从博客到十几个字的微博。
从长片到十分钟的短片，再到短片，内容不断碎片化。
因为只有碎片化才能提高交互频率。
频率越高，交互越频繁，相互形成的速度越快，程度越深，效果越好。
加好友不是培养，高频互动就是培养。
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高频互动牺牲了内容的精致性，提高了内容的社会性。
这就是为什么你认为快手的内容如此之快low，还有一堆人爱看。
因为内容不是内容，内容只是互动媒体，核心是相互培养。
社交是短视频社区内容消费的根源。
让我们再读一遍小王子的最后一段： 你很漂亮，但你是空的。
小王子还在对他们说：没有人能为你而死。
当然，我的玫瑰，一个普通的路人，以为她和你一样。
但是，她一个人比你们都重要，因为她是我浇的。
因为她是我放在花罩里的。
因为她是我用屏风保护的。
因为我把她身上的毛虫除掉了(除了留下两三只是为了变成蝴蝶)。
因为我听过她的怨恨和自夸，有时甚至听过她的沉默。
因为她是我的玫瑰。
” 六)江湖短视频社区 精致和社交是内容的两端。
你会发现头条的三个App，西瓜、抖音、火山，只是顺序排列。
头条真是大手笔，「布局」短视频不是胡说八道。
西瓜是纯内容，没有社会属性，价值不大。
火山绝对没有戏。
是快手的子集，子集干不翻全集。
所以我用快手代替它。
这样看，最厉害的是快手。
头条最有希望的是抖音。
六、抖音的困境 抖音采用了相对简单的操作方法。
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这让他在短时间内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势。
达到1000万DAU。
但这种方法有边界。
在表演开始时，人格就缺失了。
除了那些也学会跳舞的人，其他人看抖音只不过是看脸、胸部和腿。
这些表演与粉丝无关，他们玩官方推动的东西。
当官员们不推动常规时，他们只能保持沉默。
没有相互形成，只有单向观看。
另一方面，快手，互相培养，做得很好，已经是一个社会了。
因此，抖音也非常焦虑。
首先，它挑选了一批快手内容进行测试（也可能是用户自己传递的，嗯），并推出了故事相机KOL停止表演，展现真实自我。
能成功吗？很难说。
毕竟微博推story功能早，效果不大。
7)社区是最难操作的产品 说到这里，不禁感慨。
社区是一个混乱的系统。
如果初始条件稍有改变，最终结果将发生巨大变化。
在一个临界点之后，无论你多么努力，都很难改变结果。
因此，抖音的尝试很难成功。
混沌系统还有一个特点，不能靠单一刺激来推动。
电商发优惠券可以拉。
GMV，进入一堆新用户的社区可能会毁掉它。
怎么做？没有方法论，只有世界观。
Be patient，be sensitive。
去年今天的运营文章 2021: 日常工作规范(不完整版本)(0) 2021: 12月营销日历 年终总结PPT模板下载(0) 2021: 清华为战略规划与实施的关键逻辑(0) 2021: 用户操作-互联网用户操作五部曲(0) 2020: 4000字的「设计新媒体产品」学习笔记(0) 这篇文章转载给我姑姑。
本文的观点并不代表爱情运营的立场。
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