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徐妍，一位集美貌、智慧、感性于一身的女神，明明能靠脸却靠才华吃饭。


被称为深夜徐老师，时尚号创始人，新媒体领袖，时尚界泥石流，目前拥有 400 万粉丝，在时尚类自媒体排名 TOP3。


很荣幸能在深夜和徐老师分享她独家的爆款套路，这也是徐老师第一次从0到200万分享她。


用户的核心粉末技能，超过12000个操作伙伴在线听徐老师的写作分享，考虑到很多人在后台问如何看到回放，所以我熬夜代码她的分享内容！ 直接拉到图文底部 徐老师深夜发的好消息告诉你 ▼ 大家好，我是徐先生。


首先，我非常感谢我钦佩的运营之神小贤邀请自己，并与近万名朋友分享了我在过去三年中运营官方账户的经验。


很多人一直问我如何写爆文的标题，如何选择话题。


我认为只要你掌握了爆炸背后的逻辑和思维方式，答案就会出现在历史时刻。


因此，今天的主要内容也将集中在创造爆炸性文本的思维方式上。


不同账户背后的工作逻辑也不同。


为了避免完全复制，我将花几分钟介绍今天的内容和深夜的头发。


今天的分享我将其分为四种爆炸性思维模式，即追逐热点、低门槛、高共鸣和新形式。


当然，除了这四点，我还会添加一些其他形式的爆炸性文本模式，如爆炸性文本。


每一个内容都是我过去工作中积累的实践经验，将有实践案例，包括主题选择和详细数据，并向您公开。


好吧，今天的主要内容已经在前面解释过了。


让我们介绍一下深夜的头发。


深夜头发已经成立三年了。


很多人可能会关注它。


它可能只是三年前。


它刚成立时主要分享诗歌和情感。


只有这样，很多人才说深夜头发之所以出名，是因为小黄写得很好。


这是因为深夜的头发会写一些男孩和女孩非常喜欢的话，标题也有点挑衅。


所以小黄文已经成为了我们的标签，我相信你在小黄文期间会关注深夜的头发。


大约一年半前，我们经历了一个转变，成为一个时尚的美容女性账户。


目前，公司以女性生活方式媒体矩阵为经营核心，经营深夜发、深夜种草等时尚美妆，微信微博垂直粉丝400W ，除了自媒体矩阵，还有两个时尚美容电商渠道，也是公司覆盖的主营业务。


讲完我们在做什么，我们就可以正式开始讲我们的干货和爆款套路了。


1 首先，第一个问题是为什么要做爆炸性的文章。


我想很多人在进入新媒体行业后都会听到前辈们教他们做爆炸性的文章，但你有没有想过它背后的逻辑是什么？有人会说徐先生，你可以谈论拉新、促进生活、召回老用户。


事实上，所有这些问题都可以通过爆炸性文章来解决。


即使是官方账户也可以在一个月内没有高质量的内容，但如果你能生产一篇爆炸性的文章就足够了。


爆文可以让陌生用户看到你，因为它的传播方式在朋友圈，也可以拉回长期厌倦的老用户。


下图的新榜单是告诉大家，我们很快就把公司的两个主要账户做得很好。


通过学会做爆文的逻辑来操作微信官方账号，团队可以保持账号的高活跃度，吸引很多新用户。


2 接下来，让我们谈谈什么是爆炸性的文章。


账户的数量不同，对爆炸性文章的定义也不同。


在微信层面，粉丝只有1W微信官方账号可能是10W ；一个千万粉丝的账号可能是2000W 阅读； 深夜头发的定义是1000W ；今天就来分析一下深夜发过去的1000W 爆文案例，带领大家深入思考，看看哪些地方可以借鉴。


这是我去年从后台截取的两篇爆文。


这两篇文章阅读100篇W，转发将近10W。


爆炸性文章的数据是显而易见的。


你可以看到蓝色朋友圈的分享点击率很高，约占80%。


这样的文章是爆炸性的。


除了微信上的爆款文章，我们还在微博上制作了很多热门文章，我们称之为万转(转发过万)。


微博上的阅读量明显比微信大很多，所以我们把万转定义为微博上的爆款文章。


以下是我们微博最近三个万转截图 微博印象最深的例子是上个月深夜徐老师的口红推文，80W粉丝转发16W，整体阅读3000W，我们称之为大爆文。


3 那么如何创作爆文呢？其实每一篇爆文背后都有逻辑。


下面我将重点介绍我们创作爆文的四个关键逻辑: 1、蹭热点 俗话说，每个运营商都知道摩擦热点，摩擦热点可以说是最简单、最容易学习的方法，但也是一种盈利的方法，可以在短时间内利用非常高的流量，这是普通主题无法实现的。


普通的主题选择可能需要一个团队从头到尾慢慢完善，最终只是平淡的阅读量，但热点的放大效应可以无限扩大你的努力，让更多的人关注，成为指数级的传播。


这是去年深夜发热点的爆文《Selina 离婚 | 逃离大风大浪，却没有逃过平淡，从写作到编辑排版只花了30分钟左右。


选题是我在外面吃烧烤的时候看到的。


直觉告诉我，应该是全民关注的热点，于是我马上打车回家创作，7天内阅读量200W，转发12W，这是一篇非常典型的热点形式。


（点评：本文以较短的空间事半功倍。


首先，它抓住了热点的及时性。


及时性越强，价值越大。


其次，它使用了信息冲突标题，使用户对文本内容有强烈的好奇心，最终在文本中输出自己的价值观，引起共鸣。


）有些朋友可能会想，我知道所有的真相，但我不能写爆炸性的文章。


为什么？这里有很多原因。


打开热搜可以看到很多热点，但不是每个热点都能转化为100W 我们首先要判断这个热点能否成为爆文。


。


大热点和小热点完全不同，只有大热点才有可能成为爆炸性的文章。


热点是全民讨论的热点，如娱乐圈、奥运会、影视剧等材料。


比如最近的《深夜食堂》，但是频率不高，几周甚至一个月才会出现一次。


小热点是指在特定圈子和领域相互刷新的材料。


跳出这个领域不能引起有效的沟通。


虽然小热点也有高质量的文章，但爆炸性文章的可能性很低。


当然，这并不是说我们只追逐大热点，放弃小热点，追逐热点的动机取决于你的目的，追逐大热点的目的可能是传播，让更多的人看到和发现自己。


追逐小热点是为了吸引垂直用户，让圈子里的人觉得你很有吸引力，然后成为你的用户。


追逐热点的一个非常重要的一点是，我们的个人观念应该是清晰的。


我们必须热点产生爆炸性的结果。


我们不希望通过一个热点成为一个数百万的账户，增加数万的粉丝，吸引垂直用户，并得到赞扬。


一步到位是不可能的。


追逐热点可以很好地追逐，但目的应该是简单的，或纯粹的沟通，或纯粹的吸粉。


如果你想纯粹传播，你应该尽可能多地写下每个人都能理解的东西，而不是指导一个小领域。


对于追逐热点背后的不同考虑，不同的目的采取不同的方式，最终的结果也不同。


2、门槛低 爆炸性文章背后的一个深刻逻辑叫做低门槛，任何爆炸性的东西都有这样的逻辑。


例如，不久前非常受欢迎APP抖音是一个低门槛门槛。


能让人掌握某种技能的工具，让普通人也能像明星一样拍出美丽的照片MV为了获得大众粉丝。


写微信官方账号也是如此。


如果很多人能理解你写的东西，最有可能成为爆文。


在这里，我们将在微博上转发近1个W女生都知道的例子。


SKII有一个特别的名字叫SKII红色，我们立刻想：既然每种化妆品都有自己的特定颜色，为什么不给它们起一个特定颜色的名字呢？ 于是我们开始操作，当晚发布后不久就变成了万转。


一是这些品牌本身很受欢迎，更重要的是，它的阅读体验很简单，门槛很低，内容只是颜色 只是名字，手指滑几下就能看完。


（评论：首先，文本圈定了女孩的特定属性群体，身份认同感立即反映出来。


了解这些品牌可以满足人们的虚荣心。


仅9个字的副本就包含了对金钱和美丽的追求。


现在用户是碎片化的时间跳跃式浏览，如此简单的文案 配图能立即吸引读者的注意力，达到卓越的效果。


）因此，在输出爆炸性文章之前，我们可以权衡我们的主题是公众还是利基，是否有太多的文化限制和知识门槛，一篇适合所有年龄段或广场舞阿姨都能理解的文章，很可能成为爆炸性文章，因为他的沟通成本很低，不仅是特定的人可以欣赏。


3、高共鸣 做爆文共鸣一定要高，共鸣分为正共鸣和反共鸣。


积极的共鸣是别人对你的认同，反向的共鸣是别人对你的不认同。


身份会带来身份价值的体现，不同意会带来争论，两者都容易爆炸。


积极的共鸣很简单。


前段时间有一篇热门文章叫《爱上广东省的人是什么样的体验》。


当时有一个情感账号，写了很多叫地域贴的文章，会让全省的人对此产生强烈的共鸣。


我身边几乎每一个广东男生都在转发。


(点评:标题与用户传达一些特定的联系，让这些人有同理心，用户自然随波逐流。


这是深夜头发去年发表的100篇文章W 文章排队等等iPhone7已经过时，现在流行排队抢海兰之家，首先，它与中国人的身份产生强烈的共鸣，文章提到海兰之家是我们熟悉的品牌，这些品牌的崛起是我们中国人的荣耀，我们需要中国人站起来的感觉，所以它戳共鸣点转发也很好。


(点评:共鸣可以理解为每个人都有同样的感受。


人类最直接的感受是视觉、声音、气味、气味和触摸。


文章借助高度认可iphone、像海澜之家这样的名企创造画面感，引起人们的情绪共鸣。


另一个是所谓的反向共鸣。


反向共鸣是有争议的。


例如，微博上会有一些博客作者，他会责骂任何受欢迎的明星，这会引起争论。


因此，这个微博会特别受欢迎，所以有些人会写故意招募黑人的内容，这也很容易产生爆炸性的文章。


(点评:没有问题意味着没有争议，没有争议很难引起共鸣) 4、新形式 热点、门槛和共鸣可能需要一些写作技巧。


事实上，如果你的形式足够创新，即使内容稍微薄弱也没关系。


这里的新形式主要是指手机屏幕上的显示形式。


例如，如果您的内容更不同，您需要将手机从左到右滑动以查看，用户会感到新颖。


当用户感到新鲜时，它特别容易转发，因为他需要让朋友知道他在看一些特别的东西。


新形势最典型的代表是百雀羚最近在朋友圈爆炸的一组漫画广告。


广告本身没有发人深省的内容。


它的成功在于有趣和创造力的形式。


即使你不懂内容，这种表达形式也会让你分享朋友圈的赞美。


4 这里有一个特别的例子，明星效应。


特别是因为你不能长期使用它，但偶尔掌握适当的使用也是一种有效的方法来带来流量。


在制作爆炸性文章时，你不妨考虑你是否有这样的资源来尝试。


除了娱乐八卦，明星还可以写其他内容。


深夜，他们将与明星合作进行现场采访和聊天。


事实上，这些内容对用户来说已经足够了。


用户可以在您的官方账户中看到明星独特的第一手信息。


维密天使何穗在深夜关注我们的账户，所以我们做了一次采访，并把这一点作为内容的主题。


文章发布后，有很多信息要爆炸。


粉丝们会觉得与偶像关注同一公共账户的身份完全不同。


同一天，许多粉丝希望与偶像留言合影，这种形式是通过明星唤醒以前没有得到的流量。


(点评:明星对我们的生活有足够的影响，通过娱乐与用户进行情感互动，让用户在享受精神的同时传达自己的价值，是一个很好的方式。


5 爆文可以主动创作，也可能有一天突然莫名其妙的火了。


一年春晚在微博上出现了一篇关于董卿口红号的爆文，是一位博主PO了董卿和dior试色图，这张图实际上是我们半年前在微博上制作的内容，在春节联欢晚会当天被其他人转发成整个网络分发的内容，爆炸给我的启示是好文章是充满活力的，不一定在7天内达到数百万 这是一篇好文章，有可能在某个时候焕发新的活力，不要关注当前的数据，坚持生产高质量和有价值的内容。


最后，我想提醒你，新媒体属于一个野蛮增长的行业。


许多人冲到这个市场，想快速创造成就，所以他们采取了一些违反原则的手段来散布谣言。


我不认为这是一个长期的计划。


即使有些材料可以爆炸，如果三种观点不正确或对某些用户产生不良影响，即使它们可以写成1万W 我们不应该这么做。


生命如此漫长，有些话说不出来。


不要等老了，回想起来，不要感到羞愧和后悔。


好了，今天的分享到此结束。


听这么久不容易。


第一次来运营商分享，还是觉得很多照顾不好的地方。


希望大家能多理解，也希望今天的分享能给大家的工作带来一点收获。


如果有什么需要沟通的，希望下次有机会或者在微信微博留言。


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