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有关 APP消息推送，7大必考知识点！
更新时间：2025-6-1 11:48:36 作者：爱短链
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文/十三 APP新闻推送作为一种新闻分发渠道，一方面起着内容通知的作用，另一方面可以在一定程度上改善用户活动，用户流失后可以召回用户。
那怎样建好呢？ APP 至于新闻推送机制，这篇文章可能会帮助你。
本文将从以下几始 7 叙述的个方面： Part1：消息类型 Part2.新闻推送的影响 Part3:推送消息的时间和场景 Part四、消息推送内容 Part5.新闻推送策略 Part6:新闻推送的数据指标 Part7：技术层面 Part1：消息类型 根据产品形式和业务类型，消息类型可以从大层次分为IM类”和“非IM类”，非IM类别可根据其在实际场景中的应用细分如下： IM 类 包括微信、陌陌、qq等。
非 IM 类 1.新闻信息类：如网易新闻、今日头条、每日快报等ZAKER等待新闻信息； 2.营销活动:如天猫: APP 营销活动信息，如预售、大促销、全返全减等； 3.基于大数据和算法的个性化推荐，如天猫、京东相关产品推荐、新产品推荐等； 4.系统功能类：如天猫发货 or 与个人信息特征或行为属性相关的系统内信息，如货物流通知、生日祝福提醒、优惠券过期提醒等push。
Part2.新闻推送的影响 新闻推送机制的应用往往会对用户体验和产品功能产生很大的影响。
具体来说，新闻推送的影响有以下参考: 好处 1.信息通知和提醒 新闻推送起着信息分发渠道的作用。
平台方可以通过新闻推送渠道发布产品更新、内容更新、活动新闻等内容 push 给用户，让用户第一时间知道这样的消息。
如果是网上活动、电商促销等促销活动，用户也可以第一时间知道并参与。
2.促进活动，增强粘性 新闻推送也是用户操作的位置。
许多产品将其视为与用户沟通的窗口。
适当使用推送消息可以有效促进用户活动，提高用户粘性，让用户不时打开您 APP 玩起来。
3.唤醒沉默用户，提高保留率 有些用户可能会在玩的时候迷路，几个月不打开一次 APP。
通过有趣的推送消息，可能会唤醒一些丢失的用户。
即使在用户即将流失的情况下，也可以作为流失预警机制的门阀，防止用户过早流失。
4.提高功能模块的利用率 当产品更新版本时，可以通过推送消息提醒用户，引导用户打开和使用新功能，提高特定功能模块的利用率。
坏处 1.骚扰用户，提高卸载率 有些操作学生或者只是因为 KPI 压力，或者没有建立有效的新闻推送操作策略，也不了解用户的行为习惯，只是从自己的利益开始——只是想提高用户打开更多 APP 的频率。
因此，频繁向用户推送消息，打扰用户，往往得不偿失，加速用户流失，甚至导致用户直接卸载 APP。
2.透支信任，狼来了的故事 为了吸引用户的注意力，一些操作学生努力推标题，想了很多歪门邪道，经常用虚假标题吸引用户。
当用户打开它时 APP 看内容，发现和标题描述的相差甚远。
用户经常有一种被欺骗的感觉，随着时间的推移，他们理解你的常规，他们不再信任你，当你有真实的内容告诉用户，他们不再打开。
因为他们潜意识地认为——妈妈一定是在欺骗我！ 3.过多的无价值内容会引起用户的厌恶和麻木 推送消息可以吸引一些用户APP，但是如何让用户在这里 APP 玩得开心，喜欢你的APP，这是一个值得思考的问题。
当然，这取决于产品功能、内容价值、视觉美感、交互体验等诸多因素……等等各种因素。
但有一件事很重要，因为它是内容push，当然，推送的内容必须受到用户的喜爱。
如果大部分内容对用户毫无价值，很容易引起用户的反感。
Part3:推送消息的时间和场景 时机 我们指的是每天的推送时间段。
一般来说，有几个时间段可供参考： 1.上午9点–10点：人们刚到公司，一般不会太忙，此时推送消息的打开率相对较高； 2.中午12点–14:这段时间是午休时间。
人们通常会看信息、新闻和玩微信。
APP 高峰时段推送消息，开启率也比较高； 3.下午5点–6点：在这段时间里，人们准备下班，懒惰和放松。
如果他们有时间，他们通常会选择玩手机。
此时，推送消息将吸引用户的注意，不会被忽视； 4.晚上21点–22点：工作结束一天后，晚饭后终于可以休息了。
在人们阅读新闻和信息、处理聊天内容或玩游戏的间隔时，推送消息，打开率是正确的。
当然，这些时间段并不是绝对的，肯定有例外。
此时仅供参考。
另一种方法是根据用户的真实使用场景进行反推 push 时机。
这意味着什么，也就是说，你通常午吃饭时，你通常会做什么来代替自己进入真实的用户使用场景？打开微信，处理早上没有时间回复的私人信件？看看小组里说了什么？打开新闻 APP 看看今天发生了什么大事？还是一把王者农药？ 借助真实的己的使用场景，反推 push 时机，也许能取得好的效果。
场景 这是什么意思？事实上，这意味着我们应该根据用户的历史行为进行分析。
在什么场景下推送消息更合理。
以栗子为例，天猫发货 or 到货通知。
例如，你昨晚在天猫买了一个婴儿。
今天早上，你想知道婴儿是否发货。
一般来说，你必须打开它吗？APP去自己看看，但如果此时天猫 APP 我给你发了一条信息——你的宝宝已经坐10086号专机来找你了！你很开心吗？你觉得体验很棒吗？ 其他可能的应用场景，如优惠券到期提醒、生日祝福提醒等，也是如此。
Part四、消息推送内容 这是新闻推送机制的首要任务。
能否第一时间抓住用户的注意力，吸引用户打开？APP，一个好的标题很重要。
标题文案的设计有以下建议和参考: 文案要简洁，直击重点，与用户本身有很强的联系，刺激用户触发。
遵循标题设计「AIDA法则」。
（何谓AIDA法则：attention-引起注意，interest-产生兴趣，desire-唤起欲望，action-点击或购买) 可采用标题「数字 表情」在形式上，数字的表现力远远大于文字本身，表情能增强用户的新鲜感和愉悦感，吸引用户打开查看。
内容应与产品属性、业务形式有关，注意不要盲目轻易摩擦政治敏感性、八卦新闻热点。
形成小红书等场景文案范式：「场景 关联用户 数字 判定词=一条小红书push」 场景：澳大利亚、飞机、约会前等地区环境或状态，如国名、交通工具等··· 相关用户：与用户相关的名词、代词，如女性、你、美食家等··· 数字：所有与数字相关的词，如普通数字、排名、百分比等… 判断词：如等于、应该、足够等词（注：新广告法规定，极限词不能使用）… 定义好 push 落地页 用户打开信息去哪个页面，这个要定义好。
该去首页的去首页，该去详情页的去详情页，该去活动页的去活动页。
如果你一开始期望用户去活动页面，你的定义错了 push 登陆页面，事实上，用户去主页。
这更尴尬，不仅你的预期目标无法实现，而且用户会感到莫名其妙，也反映出你不够小心和专业。
Part5.新闻推送策略 新闻推送频率 在谈论策略之前，让我们先谈谈新闻推送的频率。
那么如何把握推送频率，以免引起用户反感呢？有以下建议和参考： 坚守「克制」 记住，喜欢就放肆，爱就是克制。
反复向用户推送消息不是好事。
消息根据用户使用频率决定push频率 产品形式决定使用频率，使用频率决定消息push频率。
比如工具APP(如高德地图)，用户外出时一般打开，频率一般较低；另一个例子是通信APP，比如微信，想想你一天要打开多少次。
因此，根据用户使用 APP 反推新闻的频率 push 探索一定的规律，提高新闻推送在时间维度上的准确性，以免频繁打扰用户。
参考保持一周 3-5 条 新闻推送策略 在新闻推送的操作过程中，不断总结规则，分析用户行为数据，建立和完善一套相对标准的推送策略，可以事半功倍。
具体如何做，有以下建议和参考: 标签推送 也就是说，给人们贴上标签。
基本用户标签分类主要包括设备信息、用户信息、行为信息、优惠信息和其他信息···给每个用户贴上不同的标签，然后根据标签对用户进行分类，推送不同类型标签的用户。
推送帐号系统（alias推送） 利用平台掌握的姓名、性别、年龄、教育程度、地区等人口属性特征，构建用户数据库。
筛选和分类数据库中的用户，并进行有针对性的推送。
多维度推送 以友盟为例，有以下维度供参考： 1.APP版本、分发渠道、地理位置(目前通过ip支持省、直辖市精准定位； 2.消费力、购买力、群体(华中华南、高富帅、白富美、矮矮贫穷、单身贵族、屌丝族等)； 3.用户活动（x天活跃，x不活跃)，型号(包括热门型号和所有型号)，性别(男女)； 4.多维组合，取交集或并集推送。
推送沉默用户 可专门为沉默用户设计推送内容，唤醒沉默用户，提高用户留存率，减少对其他用户的干扰。
推送升级版 新版本发布后，将消息推送给旧版本的用户，提醒用户更新版本，体验更多新功能。
限制发送速度 推送量一般较大，高达数十万甚至数千万。
为了降低服务器压力，避免高并发性，每秒可以限制发送速度和发送多少条。
A/B test 在实际工作中，我们经常有多种方案可供选择，但我们无法确定哪种方案更合理。
因此，我们可以针对不同的人群A/B test。
包括人口结构数据和历史行为数据两个维度。
凡是 A/B test类似的测试，操作方法相似。
控制其中一个变量。
这里不重复。
push人群 push人群包括定向push和全量push。
其中定向 push 虽然覆盖面较窄，但可以大大提高push匹配度；全量 push 覆盖面大，但精度低。
可以说各有千秋，具体怎么做，操作学生需要在日常工作中慢慢探索，及时调整。
定义多类push优先级 上面提到的新闻有很多种，对应于实际工作，我们也需要很多新闻 push 到用户侧。
那么如何评估这些消息的优先级呢？参考:一般系统功能
文/十三 APP新闻推送作为一种新闻分发渠道，一方面起着内容通知的作用，另一方面可以在一定程度上改善用户活动，用户流失后可以召回用户。
那怎样建好呢？ APP 至于新闻推送机制，这篇文章可能会帮助你。
本文将从以下几始 7 叙述的个方面： Part1：消息类型 Part2.新闻推送的影响 Part3:推送消息的时间和场景 Part四、消息推送内容 Part5.新闻推送策略 Part6:新闻推送的数据指标 Part7：技术层面 Part1：消息类型 根据产品形式和业务类型，消息类型可以从大层次分为IM类”和“非IM类”，非IM类别可根据其在实际场景中的应用细分如下： IM 类 包括微信、陌陌、qq等。
非 IM 类 1.新闻信息类：如网易新闻、今日头条、每日快报等ZAKER等待新闻信息； 2.营销活动:如天猫: APP 营销活动信息，如预售、大促销、全返全减等； 3.基于大数据和算法的个性化推荐，如天猫、京东相关产品推荐、新产品推荐等； 4.系统功能类：如天猫发货 or 与个人信息特征或行为属性相关的系统内信息，如货物流通知、生日祝福提醒、优惠券过期提醒等push。
Part2.新闻推送的影响 新闻推送机制的应用往往会对用户体验和产品功能产生很大的影响。
具体来说，新闻推送的影响有以下参考: 好处 1.信息通知和提醒 新闻推送起着信息分发渠道的作用。
平台方可以通过新闻推送渠道发布产品更新、内容更新、活动新闻等内容 push 给用户，让用户第一时间知道这样的消息。
如果是网上活动、电商促销等促销活动，用户也可以第一时间知道并参与。
2.促进活动，增强粘性 新闻推送也是用户操作的位置。
许多产品将其视为与用户沟通的窗口。
适当使用推送消息可以有效促进用户活动，提高用户粘性，让用户不时打开您 APP 玩起来。
3.唤醒沉默用户，提高保留率 有些用户可能会在玩的时候迷路，几个月不打开一次 APP。
通过有趣的推送消息，可能会唤醒一些丢失的用户。
即使在用户即将流失的情况下，也可以作为流失预警机制的门阀，防止用户过早流失。
4.提高功能模块的利用率 当产品更新版本时，可以通过推送消息提醒用户，引导用户打开和使用新功能，提高特定功能模块的利用率。
坏处 1.骚扰用户，提高卸载率 有些操作学生或者只是因为 KPI 压力，或者没有建立有效的新闻推送操作策略，也不了解用户的行为习惯，只是从自己的利益开始——只是想提高用户打开更多 APP 的频率。
因此，频繁向用户推送消息，打扰用户，往往得不偿失，加速用户流失，甚至导致用户直接卸载 APP。
2.透支信任，狼来了的故事 为了吸引用户的注意力，一些操作学生努力推标题，想了很多歪门邪道，经常用虚假标题吸引用户。
当用户打开它时 APP 看内容，发现和标题描述的相差甚远。
用户经常有一种被欺骗的感觉，随着时间的推移，他们理解你的常规，他们不再信任你，当你有真实的内容告诉用户，他们不再打开。
因为他们潜意识地认为——妈妈一定是在欺骗我！ 3.过多的无价值内容会引起用户的厌恶和麻木 推送消息可以吸引一些用户APP，但是如何让用户在这里 APP 玩得开心，喜欢你的APP，这是一个值得思考的问题。
当然，这取决于产品功能、内容价值、视觉美感、交互体验等诸多因素……等等各种因素。
但有一件事很重要，因为它是内容push，当然，推送的内容必须受到用户的喜爱。
如果大部分内容对用户毫无价值，很容易引起用户的反感。
Part3:推送消息的时间和场景 时机 我们指的是每天的推送时间段。
一般来说，有几个时间段可供参考： 1.上午9点–10点：人们刚到公司，一般不会太忙，此时推送消息的打开率相对较高； 2.中午12点–14:这段时间是午休时间。
人们通常会看信息、新闻和玩微信。
APP 高峰时段推送消息，开启率也比较高； 3.下午5点–6点：在这段时间里，人们准备下班，懒惰和放松。
如果他们有时间，他们通常会选择玩手机。
此时，推送消息将吸引用户的注意，不会被忽视； 4.晚上21点–22点：工作结束一天后，晚饭后终于可以休息了。
在人们阅读新闻和信息、处理聊天内容或玩游戏的间隔时，推送消息，打开率是正确的。
当然，这些时间段并不是绝对的，肯定有例外。
此时仅供参考。
另一种方法是根据用户的真实使用场景进行反推 push 时机。
这意味着什么，也就是说，你通常午吃饭时，你通常会做什么来代替自己进入真实的用户使用场景？打开微信，处理早上没有时间回复的私人信件？看看小组里说了什么？打开新闻 APP 看看今天发生了什么大事？还是一把王者农药？ 借助真实的己的使用场景，反推 push 时机，也许能取得好的效果。
场景 这是什么意思？事实上，这意味着我们应该根据用户的历史行为进行分析。
在什么场景下推送消息更合理。
以栗子为例，天猫发货 or 到货通知。
例如，你昨晚在天猫买了一个婴儿。
今天早上，你想知道婴儿是否发货。
一般来说，你必须打开它吗？APP去自己看看，但如果此时天猫 APP 我给你发了一条信息——你的宝宝已经坐10086号专机来找你了！你很开心吗？你觉得体验很棒吗？ 其他可能的应用场景，如优惠券到期提醒、生日祝福提醒等，也是如此。
Part四、消息推送内容 这是新闻推送机制的首要任务。
能否第一时间抓住用户的注意力，吸引用户打开？APP，一个好的标题很重要。
标题文案的设计有以下建议和参考: 文案要简洁，直击重点，与用户本身有很强的联系，刺激用户触发。
遵循标题设计「AIDA法则」。
（何谓AIDA法则：attention-引起注意，interest-产生兴趣，desire-唤起欲望，action-点击或购买) 可采用标题「数字 表情」在形式上，数字的表现力远远大于文字本身，表情能增强用户的新鲜感和愉悦感，吸引用户打开查看。
内容应与产品属性、业务形式有关，注意不要盲目轻易摩擦政治敏感性、八卦新闻热点。
形成小红书等场景文案范式：「场景 关联用户 数字 判定词=一条小红书push」 场景：澳大利亚、飞机、约会前等地区环境或状态，如国名、交通工具等··· 相关用户：与用户相关的名词、代词，如女性、你、美食家等··· 数字：所有与数字相关的词，如普通数字、排名、百分比等… 判断词：如等于、应该、足够等词（注：新广告法规定，极限词不能使用）… 定义好 push 落地页 用户打开信息去哪个页面，这个要定义好。
该去首页的去首页，该去详情页的去详情页，该去活动页的去活动页。
如果你一开始期望用户去活动页面，你的定义错了 push 登陆页面，事实上，用户去主页。
这更尴尬，不仅你的预期目标无法实现，而且用户会感到莫名其妙，也反映出你不够小心和专业。
Part5.新闻推送策略 新闻推送频率 在谈论策略之前，让我们先谈谈新闻推送的频率。
那么如何把握推送频率，以免引起用户反感呢？有以下建议和参考： 坚守「克制」 记住，喜欢就放肆，爱就是克制。
反复向用户推送消息不是好事。
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比如工具APP(如高德地图)，用户外出时一般打开，频率一般较低；另一个例子是通信APP，比如微信，想想你一天要打开多少次。
因此，根据用户使用 APP 反推新闻的频率 push 探索一定的规律，提高新闻推送在时间维度上的准确性，以免频繁打扰用户。
参考保持一周 3-5 条 新闻推送策略 在新闻推送的操作过程中，不断总结规则，分析用户行为数据，建立和完善一套相对标准的推送策略，可以事半功倍。
具体如何做，有以下建议和参考: 标签推送 也就是说，给人们贴上标签。
基本用户标签分类主要包括设备信息、用户信息、行为信息、优惠信息和其他信息···给每个用户贴上不同的标签，然后根据标签对用户进行分类，推送不同类型标签的用户。
推送帐号系统（alias推送） 利用平台掌握的姓名、性别、年龄、教育程度、地区等人口属性特征，构建用户数据库。
筛选和分类数据库中的用户，并进行有针对性的推送。
多维度推送 以友盟为例，有以下维度供参考： 1.APP版本、分发渠道、地理位置(目前通过ip支持省、直辖市精准定位； 2.消费力、购买力、群体(华中华南、高富帅、白富美、矮矮贫穷、单身贵族、屌丝族等)； 3.用户活动（x天活跃，x不活跃)，型号(包括热门型号和所有型号)，性别(男女)； 4.多维组合，取交集或并集推送。
推送沉默用户 可专门为沉默用户设计推送内容，唤醒沉默用户，提高用户留存率，减少对其他用户的干扰。
推送升级版 新版本发布后，将消息推送给旧版本的用户，提醒用户更新版本，体验更多新功能。
限制发送速度 推送量一般较大，高达数十万甚至数千万。
为了降低服务器压力，避免高并发性，每秒可以限制发送速度和发送多少条。
A/B test 在实际工作中，我们经常有多种方案可供选择，但我们无法确定哪种方案更合理。
因此，我们可以针对不同的人群A/B test。
包括人口结构数据和历史行为数据两个维度。
凡是 A/B test类似的测试，操作方法相似。
控制其中一个变量。
这里不重复。
push人群 push人群包括定向push和全量push。
其中定向 push 虽然覆盖面较窄，但可以大大提高push匹配度；全量 push 覆盖面大，但精度低。
可以说各有千秋，具体怎么做，操作学生需要在日常工作中慢慢探索，及时调整。
定义多类push优先级 上面提到的新闻有很多种，对应于实际工作，我们也需要很多新闻 push 到用户侧。
那么如何评估这些消息的优先级呢？参考:一般系统功能
