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“微信指数”是不是将颠覆传统新媒体营销模式？
更新时间：2024-4-27 11:51:43 作者：爱短链
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微信指数，对于未来的营销效果评价肯定是一件有趣的事情，具体如何使用，是使用竞争产品分析，还是热预测，甚至一些好奇的使用方法（互联网老板朋友圈影响排行榜等）。
最好期待它。
早在去年年底，百度就推出了蓝天算法，旨在打击利用新闻来源销售软文本的行为，这引起了公共关系和媒体的叹息。
然而，生活仍然是一样的，只要标题不像微信商务广告那样夸张，新闻来源的收集仍然是出版公司确保效果的指标。
直到不久前，百度计划取消新闻来源、公共关系、媒体运行呼告，就像敌人一样，但却实现了一波我们媒体呼吁大家克制的热点浪潮。
幸运的是，百度注定共关系的问题，百度注定永远不会孤独。
虽然鳗鱼和国家足球队极大地刺激了大多数男性的激素，但微信选择在这个时间点推出微信指数，但就像北京的天气一样，在这个寒冷的春天3月，百度对激素和公共关系营销行业吹冷风。
但冷风毕竟只是冷风，冷、冷、冷只是程度的副词。
相比之下，我们还是需要更理性地看待这个问题，比如楼会倾、工业地震等标题党词。
在我看来，微信指数要颠覆传统的新媒体营销模式，运营下岗，公关失业，显然是不可信的。
首先，任何行业或行业的剧变都必须从其生产要素的剧烈变化开始，微信指数显然是不可能的。
其次，新媒体营销渠道不断增加，营销价值考虑不确定。
微信指数的出现只是营销细化的产物，只能解释一个问题，那就是未来的营销肯定会越来越难做。
最后，微信指数来自腾讯对效果广告的追求，实际上是2007年提出的腾讯智慧。
从生产的角度看营销 公关、广告、营销行业一直是传统行业，但互联网普及后，新媒体渠道更多，本质上想帮助企业主实现的东西从诞生之初就没有根本改变。
当然，除了4A在互联网系统下的企业丛林中，公关有准确的划分 广告 营销咨询早已成为混合物。
一家沟通咨询机构，他既做公共关系，又做市场营销，有时还接受广告工作。
因此，在现实中，公共关系、广告、市场营销本身是非常模棱两可的。
因为小供应商太多，无法准确定位如何划分这三者。
但从核心内容制作要素的角度来看，只有几件事——内容需求者、内容制作人和内容执行人。
除甲方公司为代表的内容需求者，除了传统的快速消费品、汽车公司、3C互联网公司真的有营销成分APP或者硬件，以至于CEO某句话的包装只能说是营销属性的传播。
当然，沟通的需求也很简单，一个是祝贺四方（我说好，第三方，第四方说我好），另一个是坐起来注意（我是广告，但我不想让你认为我是广告）。
以此为原点，延伸了文案策划、软文写作、媒体采购/交付、效果总结的产业链。
内容制作人和执行人往往是一体的，但不一定。
一些执行人也将扮演丙方的角色。
因此，甲、乙、丙不仅是内容生产要素的组成部分，也是产业链生产关系的集合。
其中，乙方与甲方斗智斗勇已成为该行业不可或缺的风景线。
所以微信指数变了什么？没有。
它没有让乙方成为甲方，也没有让丙方成为乙方。
从生产环节来看，效果总结只多了几页PPT而已。
就生产效率而言，与传统的营销方式相比，根本没有革命性的提高。
例如，我们不会认为汽车的工具属性发生了极其剧烈的质变，因为我们的车上挂了一个行车记录仪。
对于整个营销环境销环境也是如此。
当然，传统媒体与新媒体的区别在于生产要素、生产环节和生产关系的变化。
应该说，由于中国特殊的国情，现代还没有形成成熟的广告业。
我们最早熟悉的广告展示形式是前门和美丽香烟的墙面海报，但此时广告的生产要素非常单一。
直到广播和电视的兴起，生产关系才发展起来。
单纯雇人贴海报已经不能满足广告商对交付效率的需求。
在经济动机和媒体变化的双重驱动下，广告进入了电视广告、电话广告和报纸杂志广告的时代。
轮到新媒体出现，传统报纸、杂志、电视的投放效率和客户获取效率都处于落后地位。
CPC、CPT、CPA效果广告层出不穷，传统媒体的生产要素和关系根本无法应对。
自然，微博和微信顺势而为，改变了传统广告营销的生活，改变了传统媒体的生活，开启了新媒体营销的时代。
至于微信指数，营销升级肯定是有价值的。
至于是否会颠覆，相信从以上几个方面来看，答案不会满足大家的预期。
营销越来越难 总的来说，微信指数、百度指数、微指数都是营销效果评价的升级。
只能说未来营销会越来越难做。
微博、微信后，秒拍、美拍、映客等立即成为新的营销平台，知乎、果壳、豆瓣也升级为垂直传播的优质社区。
从渠道变化的角度来看，未来的营销方式肯定会越来越开放。
从效果评价来看，微博的核心指标是转评数，微信是阅读量，视频平台也有相应的数字指标。
但事实上，大家都知道，乙方是为了尾款，甲方是为了汇报。
可以预见，如今微信仍然是营销的主战场，微信指数的出现确实会让甲乙双方尴尬一段时间。
至少，沟通咨询公司花预算做朋友圈的刷屏活动，花多少钱找KOL直发，花多少钱找社区传播，微信指数一查，任何美化都只能脱衣服见君。
但是微信之后是否会延伸自主购买关键词的服务，值得思考。
小马松之前写过一篇文章，说营销不容易做。
事实上，当每个人都在大背景下追求效果时，曝光指标必须是一个人喝醉。
另外，APP从目前的角度来看，类别产品的在线营销、事件或病毒只能是大公司炫耀技能的味道（如网易云音乐的地铁营销）。
对于初创公司来说，最好放心购买网络联盟。
你应该知道，事件营销的成本约为50万，只带来数万非标用户。
网络联盟是一个1-5元的精准用户。
为此，正在做营销，或者以后决心做营销的小伙伴，在面对微信指数，找到合适的解题思路之前，应该失眠几次。
概念的延续 早在07年，社交网络就越来越成熟，Facebook推出了名为灯塔的效果营销服务。
腾讯随后提出了腾讯智慧和效果广告的概念。
其中，腾讯的智慧MIND第一条规则Measurability提出用可衡量的效果来体现网络营销的有效性、可持续性和科学性。
因此，腾讯从营销效果评价的思维和体系来看MIND到广点通，再到微信朋友圈的广告，再到微信指数等产品的一贯性。
笔者认为，未来会有新的，比如:QQ指数、微信官方账号共享指数等。
当然，一定有一些成分与百度竞争，但情节可能不像吃甜瓜的人想象的那么惊天动地。
简而言之，微信指数，对于未来营销效果的判断肯定是一件有趣的事情，具体如何使用，是使用竞争产品分析，还是热预测，甚至一些好奇的使用方法（互联网老板朋友圈影响排行榜等）。
最好期待着看看。
#专栏作家# 作者：翁章，每个人都是产品经理专栏作家，微信公众号：完成（ID：mns610） 去年今天的运营文章 2021: 如何写一份成功的商业计划书？xmind(0) 2021: 2021年小红书国际妇女节营销报告(0) 2021: 把4999的商品砍成0元后，我发现了品多多8亿用户背后的增长秘诀(0) 2021: 读书笔记《 高效PDCA(0) 2021: 如何设置阿里妈妈优惠券(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/98648.html
微信指数，对于未来的营销效果评价肯定是一件有趣的事情，具体如何使用，是使用竞争产品分析，还是热预测，甚至一些好奇的使用方法（互联网老板朋友圈影响排行榜等）。
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然而，生活仍然是一样的，只要标题不像微信商务广告那样夸张，新闻来源的收集仍然是出版公司确保效果的指标。
直到不久前，百度计划取消新闻来源、公共关系、媒体运行呼告，就像敌人一样，但却实现了一波我们媒体呼吁大家克制的热点浪潮。
幸运的是，百度注定共关系的问题，百度注定永远不会孤独。
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但冷风毕竟只是冷风，冷、冷、冷只是程度的副词。
相比之下，我们还是需要更理性地看待这个问题，比如楼会倾、工业地震等标题党词。
在我看来，微信指数要颠覆传统的新媒体营销模式，运营下岗，公关失业，显然是不可信的。
首先，任何行业或行业的剧变都必须从其生产要素的剧烈变化开始，微信指数显然是不可能的。
其次，新媒体营销渠道不断增加，营销价值考虑不确定。
微信指数的出现只是营销细化的产物，只能解释一个问题，那就是未来的营销肯定会越来越难做。
最后，微信指数来自腾讯对效果广告的追求，实际上是2007年提出的腾讯智慧。
从生产的角度看营销 公关、广告、营销行业一直是传统行业，但互联网普及后，新媒体渠道更多，本质上想帮助企业主实现的东西从诞生之初就没有根本改变。
当然，除了4A在互联网系统下的企业丛林中，公关有准确的划分 广告 营销咨询早已成为混合物。
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因此，在现实中，公共关系、广告、市场营销本身是非常模棱两可的。
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当然，沟通的需求也很简单，一个是祝贺四方（我说好，第三方，第四方说我好），另一个是坐起来注意（我是广告，但我不想让你认为我是广告）。
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一些执行人也将扮演丙方的角色。
因此，甲、乙、丙不仅是内容生产要素的组成部分，也是产业链生产关系的集合。
其中，乙方与甲方斗智斗勇已成为该行业不可或缺的风景线。
所以微信指数变了什么？没有。
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#专栏作家# 作者：翁章，每个人都是产品经理专栏作家，微信公众号：完成（ID：mns610） 去年今天的运营文章 2021: 如何写一份成功的商业计划书？xmind(0) 2021: 2021年小红书国际妇女节营销报告(0) 2021: 把4999的商品砍成0元后，我发现了品多多8亿用户背后的增长秘诀(0) 2021: 读书笔记《 高效PDCA(0) 2021: 如何设置阿里妈妈优惠券(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/98648.html
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