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你是不是也疑惑:微信为什么要做微信指数?

更新时间:2024-4-17 11:32:10 作者:爱短链

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3月23日晚,微信推出的新功能微信指数在朋友圈被全国足球队的胜利刷屏后,也开始刷屏。


在百度指数、微博指数、淘宝指数和阿里指数之后,指数家庭增加了新成员,这可以吸引朋友圈中的每个人。


1. 什么是微信指数? 微信作为一款月活跃用户8.89亿的应用,已成为人们日常生活中不可缺少的工具。


微信开放微信指数有什么用?官方解释是这样的。


你可能经常看到事件在刷屏,但你不能准确理解它在一段时间内的热变化。


虽然移动互联网领域有一些指数,但微信没有社交数据,很难形成三维、全面的用户偏好跟踪。


微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据。


基于对大量数据的分析,可以形成当天、7、30、90天的关键词动态指数变化,方便一段时间内看到一个词的热趋势和最新的指数动态。


一方面,微信指数可以显示关键词搜索的趋势,另一方面,它可以深入挖掘舆论信息、市场需求等数据特征。


可以在微信搜索栏搜索微信指数,找到微信指数的入口,输入要查询的关键词,搜索该指数。


根据微信派的介绍,微信指数的作用是什么?简而言之,有三个方面: 捕捉热门词汇,了解趋势。


微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据。


基于对大量数据的分析,可以形成当天、7、30、90天的关键词动态指数变化,方便在一段时间内看到单词的热趋势和最新的指数动态。


监控公众舆论,形成研究结果。


微信指数可以提供对公众舆论的监控,实时了解互联网用户最关心的社会问题、热点事件、公众舆论焦点等,方便政府和企业研究公众舆论,形成有效的公众舆论响应计划。


洞察用户的兴趣,帮助准确的营销。


微信指数提供的关键词热变化可以间接获得日常消费、娱乐、旅游等用户的兴趣点和变化,为品牌企业的准确营销和交付形成决策依据,也可以有效监控、跟踪和反馈品牌交付效果。


2. 为什么微信要做微信指数? 在我们谈谈微信指数功能之前,我们不妨谈谈腾讯目前的困境。


我一直坚持的观点是,腾讯不是一家通过游戏赚钱的公司,而是一家以广告为主要收入的公司。


事实上,中国互联网有四种合法的商业模式:游戏、广告、电子商务和金融。


众所周知,腾讯的游戏是腾讯的主要盈利点,但有趣的是,马化腾虽然重视游戏,但几乎从不参加任何游戏行业的论坛和峰会,也从不为自己的游戏平台。


我还参考了著名自媒体人魏武辉的统计数据。


2016年第二季度,腾讯的收入结构发生了一个看似微小但实际上极其重要的变化:游戏占整个收入的比例低于50%。


实际比例为47.98%。


事实上,马化腾不愿意承认腾讯是一家游戏公司。


腾讯未来的蓝图是大数据、云计算和连接一切。


在电子商务领域,腾讯经历了痛苦,最终通过股票交易打包给京东。


虽然金融是一个牟取暴利的行业,但腾讯的微信支付和微众银行都在布局。


目前,互联网金融的道路崎岖不平,受到政策的极大限制,因此近年来很难给腾讯带来强大的利润点。


剩下的是广告,这也是一个毛利润很高的行业。


腾讯第三季度广告收入43.68亿元,同比增长83%,第二季度广告收入36.97亿元,同比增长80%。


腾讯效应广告收入同比增长仍在增长,但环比增长从Q2的46%下降到Q3的20%。


微信朋友圈和微信微信官方账号的效果广告收入实际上在一定程度上放缓。


微信公众号的开通率逐渐下降。


与此同时,随着各种新闻媒体平台的快速发展,微信对内容的控制和分发都在下降。


根据企鹅智库发布的研究报告,超过一半的用户每天获取新闻的主要来源是移动新闻APP。


今日头条、网易新闻、搜狐新闻等都是微信的强大竞争对手,尤其是今日头条,标榜大数据推荐引擎个性化推荐,一路飙升。


截至2016年12月底,今日头条已激活7亿用户,日活跃用户7800多万,其广告收入增长率保持三位数增长。


今日头条用户的使用时间仅次于微信,其敢这么叫嚣的关键在于今日头条对内容分发的控制远高于微信官方账号。


考虑到用户体验,微信不可能像微博一样在社交平台上明目张胆地设置多个广告空间本身的效果广告遇到了上限。


我在前一篇文章中不止一次提到,中国互联网已经进入下半年,未来是用户时间的竞争,在微信这样一个巨大的生态下,有自然的入口优势,如何把握这些优势,确保用户时间不流出微信生态,也是微信战略思考,如果用户的内容时间将成为头条新闻,网络新闻挤压,这实际上是非常遗憾的,也是腾讯商业实现的瓶颈。


而内容产品往往有两种趋势,个性化推荐和内容价值的回归。


微信已经开始尝试个性化推荐、搜索细化、增加流行文章功能等。


腾讯强大的社交数据存储和大数据分析能力是个性化推荐生存的基础。


微信指数的发布不仅表明腾讯本身可以进行强大的数据挖掘和分析能力,还可以通过微信指数为内容价值的回归做出贡献。


微信派发布的三大微信指数应用场景,捕捉热词、舆情监控、用户洞察力,不仅是向老板汇报公关狗和广告狗的数据来源,也是自媒体内容的一个方向。


微信指数的分析告诉你现在流行什么,可以在内容创作上倾斜。


你对用户的洞察力越深,你知道什么样的用户想要什么,你在自媒体内容上的输出就越方便。


微信指数的推出是微信在内容层面的努力,不仅是未来个性化推荐的布局,也是内容价值的指导,基于当前微信公共系统的内容分发能力,如果战略合适,所以足够的头条新闻,这也是微信抓住用户时间,实现广告布局之一。


3. 愿景是好的,但道路是曲折的 百度指数作为指数家庭的一他指数相比,百度指数是基于百度大量的网民行为数据,淘宝指数和阿里指数是基于阿里巴巴平台的大数据。


微信指数的诞生是基于移动互联网时代对社会大数据的需求。


微信团队提供了一套基于微信大数据的新指数工具。


指数热度仅限于微信搜索、微信官方账号文章和朋友圈公开转发文章的综合分析,主要为用户提供新的分析维度和价值参考。


在移动互联网时代,百度指数越来越弱,阿里不能涉及用户行为分析的社会领域,微信拥有近9亿用户,具有社会数据、用户行为数据分析条件和能力,愿景很好,但目前,只是微信的一小步。


目前指数工具发展不好,没有很好的营销指导。


百度指数可以刷,新浪指数可以花。


淘宝指数和阿里指数已经停止了。


可以预见,微信指数会在短时间内影响营销狗和公关狗KPI,不可避免地会有各种机会主义的策略,如微信关键词优化、微信搜索优化等业务流程,有钱的地方会有肮脏的东西,这些KPI策略往往不仅伤害用户体验,也伤害微信的生态。


微信做内容,实际上有很多起点,如公共支付阅读、公共内容搜索优化、原始媒体保护和鼓励政策、微信公共手机客户等,微信指数本身很好,但目前支持功能简单,如果真的能实现上述愿景,也需要很长时间的优化和测试。


前腾讯CTO张志东曾在与微信事业部员工发表演讲时提到: 年轻的导演更喜欢长时间的大动作,渴望创造出令业界惊叹的特点。


对于这些短周期、低技术含量的民间痛点,导演会因为各种任务和原因长期推迟。


这可能会解释微信目前的困境。


几个月前很受欢迎的小程序,现在有多少人在讨论,虽然微信指数的前景很好,但它也可能成为小程序的情况。


我很难预测未来会发展什么,但从当前网民的高潮和媒体的高潮来看,我似乎看到了一个不确定的未来。


#专栏作家# 大城市小胖,互联网金融高级产品经理,每个人都是产品经理专栏作家,坚持从商业、人性、数据三维审视互联网,欢迎交流。


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