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根据3个传播特性、2个推广要点，我策划了一个点击的H5
更新时间：2025-5-5 21:48:32 作者：爱短链
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在设计产品时，员工应考虑整个过程的易点击、易参与/易读和易转发。
在推广过程中，我们应该考虑你推给了谁，他可以传播到哪里。
清楚地考虑并调整它。
你也可以创建数千万的浏览量 H5 项目。
百度产品-百度派在春节期间推送 H5 推广项目《新年快乐，我画了一只鸡，通过你画我猜的参与形式，在朋友圈疯狂传播。
截止到 2017 年 2 月 7 日，该春节 H5 项目上线 18 天，已收获 1755 万浏览量，其中参与者人数 95 万、绘画作品 130 一万张。
内容展示 107 一万次，转换率 6.1%。
本次活动内部复盘如下: 一、分析内容传播的特点 在网络发展的早期阶段，主要的沟通渠道充斥着一些文章，如不是中国人、十大中医健康理论和成千上万的父母看完后哭了。
为什么这些文章的传播会如此野蛮？根据内容沟通的特点，可以找到原因。
内容的传播基本上可以分为三个特点：易点击、易参与/易读、易传播。
易点击 当用户看到标题不要转移不是中国人和成千上万的父母哭时，他们会充满好奇：什么内容会让人们有不转移不是中国人的想法？为什么中国人必须转发它？成千上万的父母看完后哭了什么？我看完后会哭吗？这种好奇心驱使用户点击。
易参与/易读 点击文章后，如果文本平易近人，没有阅读门槛，内容慷慨激昂，用户很容易参与，产生强烈的共鸣。
当然，如果用户觉得内容对自己和他人有用，或者让用户觉得有趣，这也是一个很好的内容。
易传播 如果内容对单一用户简单有用，或者游戏简单有趣，不能支持用户转发内容，如防止脱发十技巧、跳槽加薪秘密等文章，只会对一些用户有用，但很难促进用户转发，这类内容更倾向于收集或单独发送给朋友。
如果转发到公共区域，会有一种朋友看到这个内容:哦，他要秃头了。
哦，他要跳槽了。
”的风险。
内容本身的属性将使大量用户有充分的转发动机，如成千上万的家长看完后哭泣和十大养生秘诀。
此外，用户愿意转发一些内容来解释他们对某些事情的态度或分享这些知识。
重点:转发的最原始动力是分享，让别人看到。
如果失去了最原始的动力，就失去了易传播性。
二、基于内容传播的特点，本 H5 项目分析 在本次 H5 在项目中，在最初的文案预设中，针对易点击性 30 可选择多个备选文案。
最后，通过层层筛选，确认了过年快乐，我画了一只鸡的方案。
但是，这份文案的十几个变体也需要仔细考虑，比如《春节快乐，我画了一只鸡》《过年快乐，我画了一只鸡》《鸡年快乐，我画了一只鸡》《过年快乐》。
linna画鸡等等。
经过反复筛选、比较和测试，最简单的方案终于确定了:过年快乐，我画了一只鸡。
文案效果很难像产品一样 A/B 因此，这里的操作经验和感觉非常重要。
对于易参与/易读性，本项目定义为纯传播 H5 为了降低参与门槛，项目选择了参与度强、普及率高的你画我猜形式。
在产品设计中，在保证游戏流程完整性的前提下，逐步降低游戏步骤，降低用户中途退出的概率。
易转发，游戏类型 H5.有趣是第一要素。
设置绘画题目时，方案 A 设置了 4 题目，方案 B 设置了 24 个题目。
方案 A 可降低参与成本，方案 B 在反复测试绘画结果后，经过反复测试，在考虑有趣的前提下提 24 个题目。
反馈的数据结果也表明这个选择是正确的，没有一个主题被过度忽略。
除了游戏本身的有趣之外，游戏中还设置了鲜花和拖鞋，允许用户无限制地送花/扔拖鞋。
一方面，示了一些优秀的作品，给了用户一些绘画指导，降低了用户因为没有绘画想法而退出游戏的概率。
另一方面，它增加了用户的参与度。
用户转发的同事可以邀请朋友帮忙送花/拖鞋，通过互动增加转发的可能性。
三、推广 1.推广节奏：产品 1 月 20 日开发并上线完成，1 月 21 日，运营商在朋友圈的转发形成了第一波内容积累，形成了第一次传播。
截止 1 月 22 日 24:00，活动页面累计浏览量达到 4314213 次。
而 1 月 23 与前一天相比，日浏览量下降了 52.44%，下降势头明显。
运营人员在 1 月 24 日、25 全渠道推广迅速进行，扭转了下降势头 1 月 27 日，活动页面浏览总量达到 1600 万。
总结:首先根据用户的自转发行为分析数据，数据下降后开始渠道推广，保持内容传播。
2.推广渠道:没有任何推广预算，只能申请内部推广渠道，拓展个人渠道(请朋友帮忙转发)。
在个人推广渠道中，最重要的是覆盖范围，比如在一家公司工作的大学生 A 转发，帮助在这家公司工作的大学生 B 转发，效果不会很明显。
若向大学生求助 A 转发，求助于生活在另一个城市的高中帮助 C 转发，覆盖人数会明显增加。
此外，我们还应该考虑社交圈。
如果我们向上海的媒体朋友寻求帮助并转发，大多数看到这一内容的人都是上海的媒体从业者。
如果你向北京的互联网从业者寻求帮助，那么大多数看到这个内容的人都是北京的互联网从业者。
媒体从业者和互联网从业者比实体行业从业者更频繁地打开朋友圈。
因此，在选择交际圈时也要有一定的精力倾斜。
总结:选定的个人渠道应考虑城市维度和社交圈维度，以及社交圈转发后的曝光率。
四、总结： 对工作人员，一个 H5 项目的总体流程包括：设计、生产和传播。
一个用户 H5 参与过程包括：点击、参与和转发。
在设计产品时，员工应考虑整个过程的易点击、易参与/易读和易转发。
在推广过程中，我们应该考虑你推给了谁，他可以传播到哪里。
清楚地考虑并调整它。
你也可以创建数千万的浏览量 H5 项目。
以上是春节 H5 项目活动复盘。
复盘团队：百度派 思维导图工具：百度脑图 数据可视化工具：百度图 去年今天的运营文章 2022: 网站百度统计屏蔽的原因是什么？ 2022: 用户成长系统设计方案思路清晰(1) 2022: 《U学习笔记(0) 2022: 小红书达人top2022年1月创作者榜(0) 2022: 类别月销售额超过10亿，2022年抖音电商的发力点是什么？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/94325.html
在设计产品时，员工应考虑整个过程的易点击、易参与/易读和易转发。
在推广过程中，我们应该考虑你推给了谁，他可以传播到哪里。
清楚地考虑并调整它。
你也可以创建数千万的浏览量 H5 项目。
百度产品-百度派在春节期间推送 H5 推广项目《新年快乐，我画了一只鸡，通过你画我猜的参与形式，在朋友圈疯狂传播。
截止到 2017 年 2 月 7 日，该春节 H5 项目上线 18 天，已收获 1755 万浏览量，其中参与者人数 95 万、绘画作品 130 一万张。
内容展示 107 一万次，转换率 6.1%。
本次活动内部复盘如下: 一、分析内容传播的特点 在网络发展的早期阶段，主要的沟通渠道充斥着一些文章，如不是中国人、十大中医健康理论和成千上万的父母看完后哭了。
为什么这些文章的传播会如此野蛮？根据内容沟通的特点，可以找到原因。
内容的传播基本上可以分为三个特点：易点击、易参与/易读、易传播。
易点击 当用户看到标题不要转移不是中国人和成千上万的父母哭时，他们会充满好奇：什么内容会让人们有不转移不是中国人的想法？为什么中国人必须转发它？成千上万的父母看完后哭了什么？我看完后会哭吗？这种好奇心驱使用户点击。
易参与/易读 点击文章后，如果文本平易近人，没有阅读门槛，内容慷慨激昂，用户很容易参与，产生强烈的共鸣。
当然，如果用户觉得内容对自己和他人有用，或者让用户觉得有趣，这也是一个很好的内容。
易传播 如果内容对单一用户简单有用，或者游戏简单有趣，不能支持用户转发内容，如防止脱发十技巧、跳槽加薪秘密等文章，只会对一些用户有用，但很难促进用户转发，这类内容更倾向于收集或单独发送给朋友。
如果转发到公共区域，会有一种朋友看到这个内容:哦，他要秃头了。
哦，他要跳槽了。
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此外，用户愿意转发一些内容来解释他们对某些事情的态度或分享这些知识。
重点:转发的最原始动力是分享，让别人看到。
如果失去了最原始的动力，就失去了易传播性。
二、基于内容传播的特点，本 H5 项目分析 在本次 H5 在项目中，在最初的文案预设中，针对易点击性 30 可选择多个备选文案。
最后，通过层层筛选，确认了过年快乐，我画了一只鸡的方案。
但是，这份文案的十几个变体也需要仔细考虑，比如《春节快乐，我画了一只鸡》《过年快乐，我画了一只鸡》《鸡年快乐，我画了一只鸡》《过年快乐》。
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经过反复筛选、比较和测试，最简单的方案终于确定了:过年快乐，我画了一只鸡。
文案效果很难像产品一样 A/B 因此，这里的操作经验和感觉非常重要。
对于易参与/易读性，本项目定义为纯传播 H5 为了降低参与门槛，项目选择了参与度强、普及率高的你画我猜形式。
在产品设计中，在保证游戏流程完整性的前提下，逐步降低游戏步骤，降低用户中途退出的概率。
易转发，游戏类型 H5.有趣是第一要素。
设置绘画题目时，方案 A 设置了 4 题目，方案 B 设置了 24 个题目。
方案 A 可降低参与成本，方案 B 在反复测试绘画结果后，经过反复测试，在考虑有趣的前提下提 24 个题目。
反馈的数据结果也表明这个选择是正确的，没有一个主题被过度忽略。
除了游戏本身的有趣之外，游戏中还设置了鲜花和拖鞋，允许用户无限制地送花/扔拖鞋。
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另一方面，它增加了用户的参与度。
用户转发的同事可以邀请朋友帮忙送花/拖鞋，通过互动增加转发的可能性。
三、推广 1.推广节奏：产品 1 月 20 日开发并上线完成，1 月 21 日，运营商在朋友圈的转发形成了第一波内容积累，形成了第一次传播。
截止 1 月 22 日 24:00，活动页面累计浏览量达到 4314213 次。
而 1 月 23 与前一天相比，日浏览量下降了 52.44%，下降势头明显。
运营人员在 1 月 24 日、25 全渠道推广迅速进行，扭转了下降势头 1 月 27 日，活动页面浏览总量达到 1600 万。
总结:首先根据用户的自转发行为分析数据，数据下降后开始渠道推广，保持内容传播。
2.推广渠道:没有任何推广预算，只能申请内部推广渠道，拓展个人渠道(请朋友帮忙转发)。
在个人推广渠道中，最重要的是覆盖范围，比如在一家公司工作的大学生 A 转发，帮助在这家公司工作的大学生 B 转发，效果不会很明显。
若向大学生求助 A 转发，求助于生活在另一个城市的高中帮助 C 转发，覆盖人数会明显增加。
此外，我们还应该考虑社交圈。
如果我们向上海的媒体朋友寻求帮助并转发，大多数看到这一内容的人都是上海的媒体从业者。
如果你向北京的互联网从业者寻求帮助，那么大多数看到这个内容的人都是北京的互联网从业者。
媒体从业者和互联网从业者比实体行业从业者更频繁地打开朋友圈。
因此，在选择交际圈时也要有一定的精力倾斜。
总结:选定的个人渠道应考虑城市维度和社交圈维度，以及社交圈转发后的曝光率。
四、总结： 对工作人员，一个 H5 项目的总体流程包括：设计、生产和传播。
一个用户 H5 参与过程包括：点击、参与和转发。
在设计产品时，员工应考虑整个过程的易点击、易参与/易读和易转发。
在推广过程中，我们应该考虑你推给了谁，他可以传播到哪里。
清楚地考虑并调整它。
你也可以创建数千万的浏览量 H5 项目。
以上是春节 H5 项目活动复盘。
复盘团队：百度派 思维导图工具：百度脑图 数据可视化工具：百度图 去年今天的运营文章 2022: 网站百度统计屏蔽的原因是什么？ 2022: 用户成长系统设计方案思路清晰(1) 2022: 《U学习笔记(0) 2022: 小红书达人top2022年1月创作者榜(0) 2022: 类别月销售额超过10亿，2022年抖音电商的发力点是什么？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/94325.html
