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大家好，TOPASM分享最新的ASM优化案例！我们之前分享过两个游戏产品的优化案例，所以我们都很清楚游戏产品的案例分析。


如果这次用游戏案例来分析，就不够全面了。


这次我们分享了一个工具产品。


1.产品介绍 首先，让我们先介绍一下这个产品： 产品类型 工具类APP，属于音乐分类榜，1000M左右 运营现状 2015年，该产品分别在中国和美国Apple Store到目前为止，已经更新迭代了十几个版本，目前总榜排名TOP分类榜排名500TOP50。


投放情况 该CP和TOPASM该团队在苹果的竞价投放中达成了代理合作TOPASM该团队完全负责该产品App Store ads投放。


2.优化前后数据和方法 让我们来看看产品优化前后的数据： 【初期投放CPA为$0.2】 如上图所示，在正式推出产品之前，我们应该先进行小预算的实验性投放。


CPA为$0.6。


根据我们从CP了解那里，CP其他媒体一直在海外推广应用广告。


在Facebook、Google以及Twitter在成熟的广告平台上投放广告，平均客户获取成本约为$0.6左右。


可以说，第一次试投对于CPA控制仍然很好，但我们不满足于行业的平均水平CPA，相反，我们应该把每一笔广告费用发挥到极致CPA做的更低！ 3 调整广告 因此，我们的运营不断调整广告： 【CPA已优化至$0.18！】 如上图所示，广告是通过不断优化广告CPA不断减少，广告投放5天后，CPA已降低至$0.18只是广告的第一天CPA三分之一！TOPASM广告是通过什么样的调整做出的？CPA减少这么多？ 调整关键词价格 根据几起招标广告投放案例，TOPASM发现：如果广告中的关键字有机会显示，如果关键字的竞争变化不大，相应的点击价格就会降低。


换句话说，关键字的投标价格是影响广告点击价格的重要因素之一，投标水平将影响根据苹果算法获得的广告点击单价。


因此，我们在获得广告显示的关键字中适当降低了投标价格，降低了调整后的点击单价。


从而降低了广告的整体成本，在转化率不变的情况下CPA自然会减少。


当然，需要注意的是，投标价格的调整需要参考之前获得展示时的参考CPT(平均点击单价)如果投标价格太近或太低CPT可能会影响广告的展示。


合理添加关键词 在广告中，我相信很多人会选择打开苹果竞价广告Search Match模式。


Search Match该模式将根据产品自动判断，然后匹配用户正在搜索的关键字，并在用户的手机上显示广告。


Search Match目前，对模型的判断似乎相当准确，甚至可以根据产品的元数据进行分析和匹配，一旦匹配成功，就可以得到一定的显示。


因此，如果开发者的产品元数据得到很好的维护，其词汇与产品和行业密切相关，在投标广告时本身就会产生先天优势。


【Ads后台关于Search Match说明模式 解释完Search Match相信很多朋友已经知道如何进一步添加关键词了。


是的，就是把Search Match将匹配的关键字添加到广告中，投标价格将根据上述第一点进行调整。


毕竟Search Match为了匹配更多的关键字，初始模式Search Match价格还是比较高的。


因此，重新调整单价后添加关键词也可以降低广告成本，特别是成本较低的产品，对整体消费有很大的影响。


【Search Match成功匹配模式的词单价高，及时添加调整 当然，在选择中Search Match在添加模式中的匹配词时，还需要初步判断：如果匹配上的关键词转换率很低，即使只点击而不下载，则无需添加此词。


减少工具产品CPA今天在这里分析的方法，后期TOPASM为您分析更多类型的产品，关注我们的微信公众号：TOPASM联盟，及时获取最新信息哦！ 去年今天的运营文章 2020:  SEO值得注意的四个细节(0) 2020:  拼多多半标品7天过万(0) 2020:  如何做出有效的决策无非是这七个原则(0) 2020:  六类用户增长项目，完成！ 2020:  简单分销系统(0) 作者：原创文章：TOPASM，若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/88970.html