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在微信红利逐渐消退、微信官方账号眼球大战逐渐成为红海的今天，如何利用社交媒体实现品牌的有效升值？我们的答案是:情绪。


如今，随着微信公众号红利的逐渐丧失，很多人都想知道：如何长期成为一个成功的公众号？ 微信官方账号的文章往往是10万+的阅读量，粉丝数量一直在快速增长。


为什么他们能这么成功？因为运营商明白，要成为一个长期的好品牌，就要赢得用户的情绪。


1、吸引粉丝的情绪是什么？ 在中国社交媒体营销行为调查的基础上，我们发现在微信官方账号LinkedIn在阅读量超过10万的微信推送中，惊人、有趣和快乐是最常见的三种情绪，占四分之三，这些情绪无一例外都是积极的情绪。


同情、愤怒和悲伤的比例最小，这表明以这种消极情绪为主导的文章阅读量较低。


二、哪些话题适合传播？ 我们发现，在中国的社交媒体上，传播良好的话题如下： 而对“LinkedIn就品牌而言，品牌的目标是提高专业人士的自我价值，我们愿意传播的情感几乎以正能量句为主，如： 提醒我们人生短暂； 告诉我们梦想可以实现； 相信更好的事情最终会发生； 让我们觉得自己很重要…… 事实证明，在传播效果方面，正能量故事和标题往往具有更强的传播渗透性。


LinkedIn微信官方账号上有这样一篇文章，原文来自另一个微信官方账号，题目叫渐渐地，我成了房间里唯一的女人。


其实原文的标题已经暗示了故事的主角Facebook首席运营官桑德伯格在男权社会的传奇经历，桑德伯格及时独自面对丧夫之痛。


于是，LinkedIn决定让题目更加人文化，同时表达对这个女人的尊重，于是改题为激励全世界女性的人，今天我们祝福她。


内容几乎没有改变转载，原文阅读量只有一万多，而且LinkedIn转载后，只有这样一个小小的变化，最终使阅读量井喷式增长。


这背后的原因可能是标题变得更加积极，能够引起读者的共鸣，非常符合凌英的品牌形象。


因此，良好的内容营销以用户心理为出发点，以公司的品牌形象为最终目的地，讲述深入人心的故事。


三、情绪是什么？ 说到深入人心的故事，我们不妨先看一个: 故事是关于一对父子，关于家庭产业的继承，儿子一直喜欢烘焙让他辞去明亮的白领生活回到和接管父亲的面包店，它引起了我们对家庭的共鸣，甚至让一些观众想起一些个人经历，从心底的共鸣。


这就是情感的力量。


你一定有不止一次这样的经历，看一个非常有趣的广告，它直接击中你的灵魂，引起你的共鸣，让你觉得世界上的好广告只是这样，这样的广告胜利在于它唤起你内心深处隐藏的情绪，你根本无法控制这种情绪。


成功的广告制作人正是利用人们情绪的特点来俘获观众。


在营销活动中，情绪通常是由事件或图像引起的。


当你看到一张照片时，你可能会立刻想到你的前任；吃巧克力，你会想到高中同桌，所以你的心跳加快，呼吸加快。


这些你无法观察到的微妙生理变化会导致你的情绪变化：快乐、悲伤、恐惧、兴奋和鲜血……营销人员要做的就是利用这些情绪来激发观众的积极行为，比如基于你熟悉的感觉，鼓励你消费产品。


四、情绪有哪些？ 人的情绪是微妙而多样的，但如果按大类分类，科学家认为大致有三种情绪：快乐、唤醒和控制。


快乐：又细分为：快乐、信念、骄傲、爱、感谢等； 唤醒：又细分为：轻视、惊吓、兴趣、参与等； 控制:又细分为:内疚、悲伤、恐惧、氛围灯。


例如：家庭、爱、骄傲、继承等，这些情绪是积极的情绪，积极的情绪会让人们快乐，但也更容易让人们记住品牌的核心价值，增强用户对品牌的粘性。


因此，在营销中，充分利用消费者的快乐往往是最重要的。


对于不同类型的营销活动，无论什么品牌，无论公司经营什么产品，最终目标都是与客户建立持久的联系，真正经得起考验的联系是情感联系。


如果一个公司的形象让人们觉得生活充满了希望和信任，那么这样一个公司必须是一个有良心和血肉的公司，它的品牌价值将随着时间的推移而更新。


作者：Tony 来源：领英营销官 去年今天的运营文章 2022:  AIPL模型:消费者行为理论模型(0) 2022:  完整的在线活动操作流程！ 2021:  想做群买但不知道怎么推广。


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