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自2014年5月运营以来，i到目前为止，计60万 粉丝。


从内容到电子商务，他们花了两年时间完成了品牌孵化和培训，成为了行业的榜样。


成熟的经营理念和发展规划使他们在家庭烘焙等垂直市场中获得了可观的效益。


面对竞争日益激烈的新媒体环境，「i烘焙」和西瓜君谈谈他们独特的操作方法。


大数据挖掘潜在市场 PGC构建内容操作壁垒 之所以将「i烘焙」定位在家庭烘焙的垂直领域，运营商cony当时主要考虑两个方向:一是市场发展前景，二是团队自身的运营能力。


2013~2014年家庭烘焙增值率达到150%，造成这一数据「i烘焙」在团队的关注下，他们立即深入挖掘了国内烘焙市场的数据，发现有很大的增长空间。


同时，结合自身的兴趣和资源能力，将运营目标锁定在家庭烘焙领域。


在这么小的垂直烘焙中，家庭烘焙在中国还没有成为气候。


我们结合自己的能力和兴趣，考虑市场，做出了定位。


「i烘焙」之所以有现在的成就，可能只是因为我们幸运地一点一点地领先别人，抓住了市场的机遇。


cony垂直公众号的核心竞争力在于内容的创建。


在运营初期，他们非常重视专业内容的输出。


关注很多大平台UGC内容不同，「i烘焙」坚持PGC内容创作。


cony认为，对于烘焙这个小垂直，大多数人不知道烘焙配方，他们迫切需要专业的指导来帮助他们在大量的信息中检索他们需要的内容，「i烘焙」基于这种市场需求。


如果你能在内容上形成一个品牌和风格，就很难被对手的资金击败。


一旦在这方面形成了自己的特点，坚持做非常高质量的原创内容，用户忠诚度就会非常高，特别是在小垂直领域。


人格化塑造 垂直内容有特定的推广场景 在谈到这个问题时，粉丝们有没有爆发增长？cony告诉我，在烘焙等垂直领域，没有快速吸粉的说法。


对于一个比较小的市场来说，普通、简单、粗糙的吸粉方式是行不通的，最可靠、最有效的方内容慢慢积累。


与其他同质公众号相比，「i烘焙」之所以能快速成长，cony不是因为「i烘焙」做了多少事，却什么都没做。


例如，我们一开始也这么做APP是的，后来我们果断放弃了，能力不好，没有资源，运营成本很高。


我们在推广方面非常谨慎。


我们的用户相对较小，增长速度肯定不快。


初创公司没有那么多钱花在购买和增加分母上。


流量漏斗对烘焙的比例非常非常小，或者依靠内容来积累用户。


除精耕内容外，「i烘焙」在微信官方账号的人格化塑造上投入更多精力。


i烘焙想成为一个可靠、亲切的人，教你在烘焙中的引路人，邻家很友好。


但除了亲和力，cony里面要有专业性，三观要正，底线要高。


内容引导电子商务 微信官方账号产品化运营 目前「i烘焙」主要盈利渠道是电子商务和线下专业烘焙培训。


用内容引导电子商务，cony这是一个长期的过程。


与许多电子商务平台不同，「i烘焙」从一开始就非常注重品牌的培育，并不急于促进交易，形成实现。


相反，他们更注重内容的沉淀，并不急于运输现有的粉丝。


在内容上，「i烘焙」以原材料评价为切入点，向用户推荐一些高质量但罕见的烘焙材料。


他们坚持在电子商务之前进行评估，而不是以商业利益为导向的内容创建。


一开始「i烘焙」也面临着一些疑问，但也面临着一些疑问，cony说，给用户一个接受的时间，只要他们坚持做有价值的事情，很长一段时间，他们使用你推荐的产品并真正受益，信任和依赖平台自然会产生。


我们推荐的一些产品质量很好，但由于价格高，一些电子商务平台的销售并不乐观。


「i烘焙」在这里，我们将通过内容进行指导，并确保材料的专业性和质量。


因此，我们平台上的许多产品销量高于其他平台。


由于我们严格控制质量，用户对平台的粘性也很强。


cony对于微信官方账号来说，品牌很重要，所有的行为都是通过品牌价值观贯穿的。


如何打造自己的微信官方账号品牌，cony说，要用做产品的思维去做微信官方账号。


做微信官方账号就像做产品一样，也是一个为用户创造需求并不断输出价值来满足用户需求的过程。


「i烘焙」一些免费的线下活动线下活动，如组织用户参加各种烘焙展览，参加一些市场宣传销售活动，邀请人们免费分享经验，教授一些食物实践等。


微信官方账号只是一种反映渠道和媒体，和做产品的道理是一样的。


微信官方账号的运营还包括维护用户活动，组织用户分享，这是否是微信官方账号的生态。


APP生态学没有联系。


除服务于家庭兴趣爱好的用户外，「i烘焙」对用户进行户，挖掘用户群中有创业潜力的人。


「i烘焙」专业烘焙培训学校已在北京和上海开设。


cony他们认为服务从C到C都很好B培养用户学习一定技能后创业也是一种市场趋势。


我们的经营理念实际上是一种满足不同服务需求群体的方式，因此我们将有在线分享、离线活动和专业培训。


虽然他们都是爱好者，但他们针对所有爱好者中最终需求不同的用户。


cony据说新媒体市场竞争激烈，垂直内容可能比综合内容的微信官方账号更有效。


但是做微信官方账号是极其需要耐心的，只有个性化和产品化才是好策略。


大多数运营商在运营初期很难有明确的运营思路，甚至包括「i烘焙」也走了很多弯路。


只有不断总结学习，慢慢探索，扎实操作，才能有所成就。


原作者：春喜  来源：西瓜君 去年今天的运营文章 2022:  终身成长 读书笔记(0) 2022:  如何让你的产品像病毒一样疯传？ 2021:  产品分析 | 用户成长系统实例(0) 2021:  业务越来越难:从时间轴看产品开始改变(0) 2021:  100分析思维模型系列的幂律分布模型(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/72053.html