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短视频内容营销怎样引爆，除开污还应当有点儿哪些？
更新时间：2025-5-3 23:23:24 作者：爱短链
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短视频是时代的产物，恰好是智能手机和4G随着网络的普及，用户的碎片化时间在这样的媒体上观看信息和视频。
作为一个企业，要传播品牌内容，就要看目标用户在哪里，然后根据用户的兴趣创造内容，才能形成转型。
2016年的热点话题伴随着网络名人，从开年开始papi酱汁的短视频在互联网上流行起来。
在各种直播平台的战争中，营销内容和工具正在发生变化。
在创造内容和利用内容方面，每个品牌都准备使用新媒体、语言、红人等元素进行传播。
比如火爆的咪咪，一个励志的女流氓结合体式的整污笑话手，结合热点吐槽，用词难看。
low逼、丑成了口头语，还有Papi酱的短视频幽默引人注目，但里面的粗口也不胜枚举。
大多数网络综合体也以污染取胜，如马东老师的《奇葩说》： 用户决定了内容，内容引导了用户的兴趣。
如果生产内容的色调过于严肃和干燥，就没有人会看到它。
因此，泛娱乐的变化使许多内容制作人能够调整方向。
但除了污垢，还有什么呢？ 目前短视频玩法有哪些形式？ 根据制作运营团队的类型，我将目前的短视频存在形式分为三类： 1.网络名人短视频: 目前，在新媒体上有标签和众多粉丝的意见领袖可以被称为网络名人，主要通过微信官方账号和视频网站平台分发内容来获取用户。
代表：papi酱，吴晓波频道 特点:个人标签明显，不同的网络名人影响不同的人。
比如吴晓波的视频适合高端手表和汽车广告，papi第一次拍卖的广告是化妆品。
2.新媒体垂直短视频 在短视频时代，更多的内容将通过视频表达。
与原来的电视时代不同，它更容易开始。
例如，关注短视频的一个制作了许多行业的短视频，以及关注食品领域的日食记和视频内容 微信公众号 视频网站直接锁定了一群志趣相投的人，比如喜欢美食、旅游等等。
代表:一、日食记、二 特点:聚焦行业、专业视频团队运营、新媒体与视频网站推广、行业用户。
3.平台级短视频 短视频在平台级玩法上资源更强，制作水平和传播效率大大提高，不是单个节目引爆。
比如腾讯视频会围绕奥运会制作一系列短视频，围绕新闻内容推出短视频。
作为图文阅读的升级，转化效果更强。
代表：腾讯短视频 特点： 内容：在这方面，视频平台非常重视内容，特别是PGC内容生态，比如腾讯早上好和大家一起看各种新闻原创的短视频，顶级的IP对用户有兴趣，比如NBA。
还有原创内容开放平台，收集网络名人视频和垂直短视频。
渠道：被称为平台级的原因，其渠道也是一个重要的特点，如腾讯短片覆盖QQ、微信、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频五大产品，流量配置内容，让短视频爆红。
准确性：平台将利用大数据进行兴趣匹配，从短视频内容推送到广告，兴趣阅读的价值是巨大的。
自2009年以来，网络名人经济在国外发展多年。
MCN如今，它已成为一种网络名人经纪模式，Maker Studios作为世界上第一个多频道网络播放平台（multi-channel networks，简称MCN），也是目前最大的一个，在2009年，他们帮助网络名人YouTube上做视频。
在YouTube用户可以订阅和观看各种视频，其中一些内容很大CP（Content Provider）用户自发上传创建的内容。
Maker Studios帮助内容制作人推广内容、运营粉丝、广告赞助等，收取中介服务费。
一小部分MCN有自己的视频网站，但更多MCN仍然是以Youtube、Facebook、Snapchat、Twitter、Instergram、Vine等待社交媒体作为网络名人视频的发布平台。
就视频长度而言，70%的观众喜欢3-5分钟的短视频。
MCN网红短视频主要植入内容，如全球收入最高的网红PewDiePie，Youtube超过4000万粉丝，作为第一个超过100亿观看的网络名人，2015年收入1200万美元，他推荐的小游戏一炮而红。
再比如美妆和时尚短视频点击率也很高，美妆网红教母Michelle Phan，去年的年收入为300万美元。
最新美妆网红Bethany Mota在youtube还有近1000万粉丝在视频中介绍了他们每天使用的产品，这似乎是中国网络名人所玩的。
在时尚美容短视频创作中，外观水平非常重要，介绍的美容方法应该有一点黄金含量。
目前短视频正处于爆发期，很多内容创业者涌入，产生的精品内容越来越容，更像MCN模式的Maker Studios、腾讯等短视频平台已成为内容企业家的合作渠道，但并非所有企业都会生产内容。
那么作为广告商，你如何做短视频营销呢？ 一、利用短视频:广告: 优秀的短视频广告，如贴片、富媒体、相关推荐等，找到符合人群和视频调性的内容。
视频中的banner广告 2、创建短视频：内容植入： 内容植入是视频产品的常规玩法，但也很难操作。
太硬的植入用户反感如何恰到好处，适合场景，测试内容制作能力。
案例：2016年春节期间，绿箭植入腾讯《Hi春运》 短视频能吸引用户需要哪些元素？ 我制作了内容营销框架总图: 内容营销中主要提到的观点是有情、有趣、有用、有用： 情感:短视频的情感传递需要触动用户。
比如腾讯推出的《Hi春有百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》等。
有趣：有趣、幽默、幽默，如papi酱的短视频，飞碟说的动画短视频。
使用：价值感非常重要。
用户在获取信息和娱乐时也应该觉得内容对自己有价值。
例如，吴晓波频道的观众正在获取知识。
日食用户可以学会烹饪，过上更好的生活。
产品：质量是对短视频质量的要求。
越来越多的专业团队加入这方面，质量也越来越好。
品味与一个阶级和一个群体的内容相匹配，这需要满足用户的需求。
好的内容需要有这四点，反之，就变成了差的内容，都有毒，一个激发用户的疯传，一个激怒用户的厌恶。
在品牌接触用户时，通过各种内容形式，如短视频，其中媒体平台是一个重要的组合点。
企业需要关注平台的内容制作能力、渠道沟通能力和准确的营销能力。
有人会问，为什么一定要做短视频营销？ 其实短视频是时代的产物，恰好是智能手机和4G随着网络的普及，用户的碎片化时间在这样的媒体上观看信息和视频。
作为一个企业，要传播品牌内容，就要看目标用户在哪里，然后根据用户的兴趣创造内容，才能形成转型。
#专栏作家# 微信公众号魏家东：weijiadong2013。
每个人都是产品经理专栏的作家，畅销书《数字营销战役》和《借势》的作者，北京航天大学特聘教授，北京大学EMBA教学导师，国家营销师，省作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员曾任乐居生活CEO、微信海COO，写了很多文学作品，现在专注于数字营销。
去年今天的运营文章 2022: 数智化转型对商家的好处(0) 2022: 无货源开店确认违法(0) 2022: 如何在小红书中有效种草？ 2022: 抖音0粉丝如何快速起号？ 2022: 快慢思考(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/72177.html
短视频是时代的产物，恰好是智能手机和4G随着网络的普及，用户的碎片化时间在这样的媒体上观看信息和视频。
作为一个企业，要传播品牌内容，就要看目标用户在哪里，然后根据用户的兴趣创造内容，才能形成转型。
2016年的热点话题伴随着网络名人，从开年开始papi酱汁的短视频在互联网上流行起来。
在各种直播平台的战争中，营销内容和工具正在发生变化。
在创造内容和利用内容方面，每个品牌都准备使用新媒体、语言、红人等元素进行传播。
比如火爆的咪咪，一个励志的女流氓结合体式的整污笑话手，结合热点吐槽，用词难看。
low逼、丑成了口头语，还有Papi酱的短视频幽默引人注目，但里面的粗口也不胜枚举。
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如果生产内容的色调过于严肃和干燥，就没有人会看到它。
因此，泛娱乐的变化使许多内容制作人能够调整方向。
但除了污垢，还有什么呢？ 目前短视频玩法有哪些形式？ 根据制作运营团队的类型，我将目前的短视频存在形式分为三类： 1.网络名人短视频: 目前，在新媒体上有标签和众多粉丝的意见领袖可以被称为网络名人，主要通过微信官方账号和视频网站平台分发内容来获取用户。
代表：papi酱，吴晓波频道 特点:个人标签明显，不同的网络名人影响不同的人。
比如吴晓波的视频适合高端手表和汽车广告，papi第一次拍卖的广告是化妆品。
2.新媒体垂直短视频 在短视频时代，更多的内容将通过视频表达。
与原来的电视时代不同，它更容易开始。
例如，关注短视频的一个制作了许多行业的短视频，以及关注食品领域的日食记和视频内容 微信公众号 视频网站直接锁定了一群志趣相投的人，比如喜欢美食、旅游等等。
代表:一、日食记、二 特点:聚焦行业、专业视频团队运营、新媒体与视频网站推广、行业用户。
3.平台级短视频 短视频在平台级玩法上资源更强，制作水平和传播效率大大提高，不是单个节目引爆。
比如腾讯视频会围绕奥运会制作一系列短视频，围绕新闻内容推出短视频。
作为图文阅读的升级，转化效果更强。
代表：腾讯短视频 特点： 内容：在这方面，视频平台非常重视内容，特别是PGC内容生态，比如腾讯早上好和大家一起看各种新闻原创的短视频，顶级的IP对用户有兴趣，比如NBA。
还有原创内容开放平台，收集网络名人视频和垂直短视频。
渠道：被称为平台级的原因，其渠道也是一个重要的特点，如腾讯短片覆盖QQ、微信、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频五大产品，流量配置内容，让短视频爆红。
准确性：平台将利用大数据进行兴趣匹配，从短视频内容推送到广告，兴趣阅读的价值是巨大的。
自2009年以来，网络名人经济在国外发展多年。
MCN如今，它已成为一种网络名人经纪模式，Maker Studios作为世界上第一个多频道网络播放平台（multi-channel networks，简称MCN），也是目前最大的一个，在2009年，他们帮助网络名人YouTube上做视频。
在YouTube用户可以订阅和观看各种视频，其中一些内容很大CP（Content Provider）用户自发上传创建的内容。
Maker Studios帮助内容制作人推广内容、运营粉丝、广告赞助等，收取中介服务费。
一小部分MCN有自己的视频网站，但更多MCN仍然是以Youtube、Facebook、Snapchat、Twitter、Instergram、Vine等待社交媒体作为网络名人视频的发布平台。
就视频长度而言，70%的观众喜欢3-5分钟的短视频。
MCN网红短视频主要植入内容，如全球收入最高的网红PewDiePie，Youtube超过4000万粉丝，作为第一个超过100亿观看的网络名人，2015年收入1200万美元，他推荐的小游戏一炮而红。
再比如美妆和时尚短视频点击率也很高，美妆网红教母Michelle Phan，去年的年收入为300万美元。
最新美妆网红Bethany Mota在youtube还有近1000万粉丝在视频中介绍了他们每天使用的产品，这似乎是中国网络名人所玩的。
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比如腾讯推出的《Hi春有百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》等。
有趣：有趣、幽默、幽默，如papi酱的短视频，飞碟说的动画短视频。
使用：价值感非常重要。
用户在获取信息和娱乐时也应该觉得内容对自己有价值。
例如，吴晓波频道的观众正在获取知识。
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产品：质量是对短视频质量的要求。
越来越多的专业团队加入这方面，质量也越来越好。
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好的内容需要有这四点，反之，就变成了差的内容，都有毒，一个激发用户的疯传，一个激怒用户的厌恶。
在品牌接触用户时，通过各种内容形式，如短视频，其中媒体平台是一个重要的组合点。
企业需要关注平台的内容制作能力、渠道沟通能力和准确的营销能力。
有人会问，为什么一定要做短视频营销？ 其实短视频是时代的产物，恰好是智能手机和4G随着网络的普及，用户的碎片化时间在这样的媒体上观看信息和视频。
作为一个企业，要传播品牌内容，就要看目标用户在哪里，然后根据用户的兴趣创造内容，才能形成转型。
#专栏作家# 微信公众号魏家东：weijiadong2013。
每个人都是产品经理专栏的作家，畅销书《数字营销战役》和《借势》的作者，北京航天大学特聘教授，北京大学EMBA教学导师，国家营销师，省作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员曾任乐居生活CEO、微信海COO，写了很多文学作品，现在专注于数字营销。
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