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ASOer 接手一款 App 时，应该如何制定优化方案？
更新时间：2025-5-31 05:22:05 作者：爱短链
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ASO 与优化原理相关的理论内容，以及针对每个细节的实际操作方法。
然而，两者之间的联系并不直接和清晰，很容易读到很多话 App Store 算法文章，也看了很多优化案例，但还是不知道如何把原理落实到操作上。
这篇文章不再谈论理论或手拉手的操作过程，而是如何谈论它 ASO理论与实践联系在一起——ASO 优化方法论。
一、完美的 ASO 优化结果 人们经常在后台问，覆盖越多越好，覆盖的词越热越好，搜索排名越高越好。
答案很简单，是的！但是这三个维度并不是分开的。
例如，一个 App 覆盖量已达到 1W ，但如果这些词要么太热（没有人搜索），要么排名太低（搜索后看不见），事实上，覆盖没有用，不会带来流量和下载，空有一个 1W 数字吓唬刚开始的小白。
所以完美 ASO 优化结果如下： 覆盖 1W 热度在 8000 以上关键词在搜索结果中排名第一 ^_^ 但这是不可能的（当然，仅仅考虑一下是很愉快的）。
考虑到预算和竞争，有必要筛选关键字优化——即制定优化计划。
ASOer 接手一款 App 优化工作，适的优化方案，不仅仅是根据筛选和拆组关键词的策略来模拟 100 对于字符的关键字设置，需要综合判断 App优化期望和现状。
二、优化期望值 优化期望就是希望这个 App 这些数据将成为我们的优化目标，通过优化达到的效果可以反映在可观察和计算的数据上。
1.优化目标 如上图所示： ASO最终目表是获得更多 App Store 内部下载量； 增加 App 在 App Store 显示量(即曝光流量)和优化转化率是提高下载量的手段； 有助于关键词覆盖和关键词搜索排名 ASOer 监控和优化数据层面的搜索流量； 关键词热度，搜索结果数，Top 辅助搜索结果和热搜记录 ASO 制定优化方案； 此外，下载量的增加将促进列表排名的提高，从而为下载量提供额外的来源。
因此，在优化之前，我们不仅要知道这些数据维度的含义，还要对每一步的优化结果有一个预期的目标，比如「首次优化时，应将覆盖范围提高到 4000 」，或者「本周关键词 X 优化至第 2」。
2.如何制定优化目标？ 每种产品都有自己的独特性，所以在制定自己的产品优化目标时要考虑很多内容。
a.产品的行业 不同行业有不同的优化目标。
以关键词覆盖为例，热门行业和垂直精细领域 App 目标覆盖率不同。
这是因为不同行业的词汇量不同。
搜索引擎过滤后，热门行业可能会有成千上万的搜索关键词，而小行业可能只有成千上万的行业关键词。
b.下载量需求 虽然优化的最终目标是下载量，但产品对下载量有不同的需求。
有些需要长期稳定的下载量，这就要求优化更注重性价比；有些产品在不久的将来通过其他渠道进行营销或推广，需要短期但大量的新用户 App Store 大量曝光，快速提高各热词的搜索排名。
c.产品重要性 比如公司内部有很多种 App，其中产品 A 是暑假游戏大作，产品 B 是其他助手 App。
这样，前者很重要，其优化目标直接导向下载，后者是次要或辅助的，而优化目标更倾向于保护品牌。
d.预算 ASO 优化将涉及模拟搜索下载来提高排名，这需要一定的预算来支持。
优化多少个单词（以及优化这些单词的难度），优化什么排名，排名持续多久都会影响所需的预算。
e.其他 有许多限制或影响 ASO 比如标题要配合最近的活动，就不能覆盖和后续优化目标关键词(但有助于转化率)；再比如 ASOer 的优化经验 三、优化现状 ASOer 接手一个(甚至多个)App 在优化工作中，首先要了解产品的优化阶段，然后结合当前的优化现状和前一部分「如何设定优化目标？」制定优化方案的相关内容。
App 优化可能会经历 3 个阶段： 1.没有优化基础 从零开始 ASO，如果覆盖率很低。
首先要知道的是，App 从零基础优化到理想状态很难一步到位(但是专业有经验的优化师会大大缩短这一步)，这就要求 ASOer 多次调整覆盖和优化方案——「优化」一词本是一个不断测试和选择最佳筛选的过程。
特别是苹果加速审核后，更容易实现高频优化。
2.有一定的优化基础 App 它可能已经进入了一个收入明显的阶段，也可能在优化过程中陷入瓶颈。
优化效果与预期仍有一定差距。
优化效果总是不受控制的波动，会遇到各种问题： 如何选择一个词量大但成本高的词？ 为什么某(几)字的排名突然下降了很多？ 如果自己的品牌词被竞争产品抢？ …… 这个时候 ASOer 需要调用更多 ASO 知识库中的技能不仅仅是如何扩大覆盖面和提高排名。
3.逐渐步入稳定 产品的 ASO 做得很好，这里的好并不意味着下载量特别大，而是指现阶段（如预算、政策、算法等）基本达到优化上限。
影响优化效果的变量基本上不会出现在内部，因此 ASOer 更重要的是「维持」；但也要注意可能的外部因素: App Store 变化，如列表异常、长时间锁定列表、算法更新等； 最近出现的热词(或预计会出现)可以考虑覆盖摩擦量； 政策是否有变化(参考) 6 月末游戏审核新政策)； 当预算支持发生变化时，优化结果也会受到影响。
但我还是忍不住说，既然优化效果很好很稳定，预算甚至可以争取更多！ 本文由 @ASO100（微信号：aso100news）每个人都发布原创产品经理 去年今天的运营文章 2022: 运营商必须了解面试、沙龙、写作总结等9种运营模式 2022: 2022年抖音年轻人观察报告(0) 2022: 职场:解决问题七步法(0) 2022: 斜杠青年副业月收入过万，不搞笑(0) 2021: 如何推广小红书？三大重点赋能产品价值，助力品牌增长！ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/71181.html
ASO 与优化原理相关的理论内容，以及针对每个细节的实际操作方法。
然而，两者之间的联系并不直接和清晰，很容易读到很多话 App Store 算法文章，也看了很多优化案例，但还是不知道如何把原理落实到操作上。
这篇文章不再谈论理论或手拉手的操作过程，而是如何谈论它 ASO理论与实践联系在一起——ASO 优化方法论。
一、完美的 ASO 优化结果 人们经常在后台问，覆盖越多越好，覆盖的词越热越好，搜索排名越高越好。
答案很简单，是的！但是这三个维度并不是分开的。
例如，一个 App 覆盖量已达到 1W ，但如果这些词要么太热（没有人搜索），要么排名太低（搜索后看不见），事实上，覆盖没有用，不会带来流量和下载，空有一个 1W 数字吓唬刚开始的小白。
所以完美 ASO 优化结果如下： 覆盖 1W 热度在 8000 以上关键词在搜索结果中排名第一 ^_^ 但这是不可能的（当然，仅仅考虑一下是很愉快的）。
考虑到预算和竞争，有必要筛选关键字优化——即制定优化计划。
ASOer 接手一款 App 优化工作，适的优化方案，不仅仅是根据筛选和拆组关键词的策略来模拟 100 对于字符的关键字设置，需要综合判断 App优化期望和现状。
二、优化期望值 优化期望就是希望这个 App 这些数据将成为我们的优化目标，通过优化达到的效果可以反映在可观察和计算的数据上。
1.优化目标 如上图所示： ASO最终目表是获得更多 App Store 内部下载量； 增加 App 在 App Store 显示量(即曝光流量)和优化转化率是提高下载量的手段； 有助于关键词覆盖和关键词搜索排名 ASOer 监控和优化数据层面的搜索流量； 关键词热度，搜索结果数，Top 辅助搜索结果和热搜记录 ASO 制定优化方案； 此外，下载量的增加将促进列表排名的提高，从而为下载量提供额外的来源。
因此，在优化之前，我们不仅要知道这些数据维度的含义，还要对每一步的优化结果有一个预期的目标，比如「首次优化时，应将覆盖范围提高到 4000 」，或者「本周关键词 X 优化至第 2」。
2.如何制定优化目标？ 每种产品都有自己的独特性，所以在制定自己的产品优化目标时要考虑很多内容。
a.产品的行业 不同行业有不同的优化目标。
以关键词覆盖为例，热门行业和垂直精细领域 App 目标覆盖率不同。
这是因为不同行业的词汇量不同。
搜索引擎过滤后，热门行业可能会有成千上万的搜索关键词，而小行业可能只有成千上万的行业关键词。
b.下载量需求 虽然优化的最终目标是下载量，但产品对下载量有不同的需求。
有些需要长期稳定的下载量，这就要求优化更注重性价比；有些产品在不久的将来通过其他渠道进行营销或推广，需要短期但大量的新用户 App Store 大量曝光，快速提高各热词的搜索排名。
c.产品重要性 比如公司内部有很多种 App，其中产品 A 是暑假游戏大作，产品 B 是其他助手 App。
这样，前者很重要，其优化目标直接导向下载，后者是次要或辅助的，而优化目标更倾向于保护品牌。
d.预算 ASO 优化将涉及模拟搜索下载来提高排名，这需要一定的预算来支持。
优化多少个单词（以及优化这些单词的难度），优化什么排名，排名持续多久都会影响所需的预算。
e.其他 有许多限制或影响 ASO 比如标题要配合最近的活动，就不能覆盖和后续优化目标关键词(但有助于转化率)；再比如 ASOer 的优化经验 三、优化现状 ASOer 接手一个(甚至多个)App 在优化工作中，首先要了解产品的优化阶段，然后结合当前的优化现状和前一部分「如何设定优化目标？」制定优化方案的相关内容。
App 优化可能会经历 3 个阶段： 1.没有优化基础 从零开始 ASO，如果覆盖率很低。
首先要知道的是，App 从零基础优化到理想状态很难一步到位(但是专业有经验的优化师会大大缩短这一步)，这就要求 ASOer 多次调整覆盖和优化方案——「优化」一词本是一个不断测试和选择最佳筛选的过程。
特别是苹果加速审核后，更容易实现高频优化。
2.有一定的优化基础 App 它可能已经进入了一个收入明显的阶段，也可能在优化过程中陷入瓶颈。
优化效果与预期仍有一定差距。
优化效果总是不受控制的波动，会遇到各种问题： 如何选择一个词量大但成本高的词？ 为什么某(几)字的排名突然下降了很多？ 如果自己的品牌词被竞争产品抢？ …… 这个时候 ASOer 需要调用更多 ASO 知识库中的技能不仅仅是如何扩大覆盖面和提高排名。
3.逐渐步入稳定 产品的 ASO 做得很好，这里的好并不意味着下载量特别大，而是指现阶段（如预算、政策、算法等）基本达到优化上限。
影响优化效果的变量基本上不会出现在内部，因此 ASOer 更重要的是「维持」；但也要注意可能的外部因素: App Store 变化，如列表异常、长时间锁定列表、算法更新等； 最近出现的热词(或预计会出现)可以考虑覆盖摩擦量； 政策是否有变化(参考) 6 月末游戏审核新政策)； 当预算支持发生变化时，优化结果也会受到影响。
但我还是忍不住说，既然优化效果很好很稳定，预算甚至可以争取更多！ 本文由 @ASO100（微信号：aso100news）每个人都发布原创产品经理 去年今天的运营文章 2022: 运营商必须了解面试、沙龙、写作总结等9种运营模式 2022: 2022年抖音年轻人观察报告(0) 2022: 职场:解决问题七步法(0) 2022: 斜杠青年副业月收入过万，不搞笑(0) 2021: 如何推广小红书？三大重点赋能产品价值，助力品牌增长！ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/71181.html
