市场营销获客工具【爱短链】全域跳转工具，打通私域引流关键一步：轻松将公域流量，引导至私域，通过链接点击直达，方便快捷，无风险提示跳转，助力企业/商家高速获客。》》点此获取链接


不久前，我开通了一个个人公共账户，并考虑在业余时间实践新媒体运营。


在此期间，我还尝试使用微信背景提供的数据统计功能来优化整个运营。


近20天后，由于业余时间有限，用户细分准确，虽然粉丝数量不大，但经验丰富，现在与您分享。


经过一些实践。


我认为微信后台数据统计的意义在于以下三个方面： 验证分析前期微信官方账号定位和用户准确性，看初始策略是否正确，需要及时调整 分析用户来源/渠道，判断粉丝来源路径，调整发布渠道 分析图文，优化内容，找到正确的推送时间 以上三个问题是本文的主线，但在此之前，本文将从运营公共定位和内容初始化，过渡到数据优化部分，重点关注如何根据微信背景数据分析优化微信运营，希望运营微信公共朋友有一点启示，我的心就足够了！ 一、 微信官方账号定位 我做的这个微信官方账号是关于运营的，是为了分享自己的运营经验，结交各行各业的运营英雄而开设的。


因为从事运营年限不长，技能有限，微信官方账号的受众定位为: 对运营感兴趣的大学生 已经工作了一段时间，想转岗的在职人员 1~3年运营从业人员 从以上定位可以看出，受众仅限于运营新手或即将运营的合作伙伴，因此人群数量有限，粉丝重量不重。


经过网上调查和对上述部分人群的调查，从观众需要实现的目标、存在的痛点和成为官方账户的收入三个方面进行了概述： 公众号目标受众概况/人群肖像 然后，根据上述用户肖像，结合自己的工作内容和领域，公共账户的内容部分分为以下五个部分，未来的内容推送将围绕这些方面展开： 运营干货:分享一些实用的操作方法或方法 运营理念：分享运营中重要的思维方式和理念 职业规划：分享新手对职业规划的个人看法和经验 操作案例：共享操作案例 学习方法：分享如何快速学习，分享学习技能和工具 完成上述微信官方账号定位和内容板块后，我将微信官方账号命名为XXX(为避免广告嫌疑，不显示微信官方账号名称)，关键词突出操作和面向新手两点。


二、 微信官方账号的初始化和渠道投放 在这个微信号的定位和框架建立之后，下一步要做的就是微信官方账号的内容初始化，即在观众关注和进入微信官方账号之前，提前安排好接待他们的大厅，努力给他们留下良好的第一印象，为以后的保留和推送做准备。


微信官方账号的内容初始化侧重于微信菜单栏、自动回复语、引导图文三个方面。


它们的构建应该服从微信官方账号的调性，可以代表微信官方账号的价值观和未来要推的内容。


微信官方账号内容初始化 1.微信菜单栏 在早期，当内容不多时，菜单的设置应尽可能简单、直观、易于理解。


因此，官方账户的菜单设置如下： 回顾旧闻：点击查看历史新闻，无需获得原始功能邀请，以便后续粉丝可以看到以前的文章； 喵喵干货：在素材库中放置一些较长、经典的干货文章，链接到这里，粉丝点击后可直接查看； 勾搭喵:直接跳出我的微信号，让粉丝联系我，和我互动，不仅增加了粉丝的活跃度，也为我以后的内容更新提供了素材和方向。


本微信官方账号菜单设置 2.自动回复语 自动回复语的设置主要分为两部分： (1)添加自动回复 添加自动回复语的设置尽量符合之前设置的色调。


语言风格亲切有趣，体现了以下几个方面: 这个微信官方账号的受众是新人，我们一起从0到1 在运营初期，内容不多。


请关注后续，消除关注者的疑虑 即时互动可以随时勾搭我 自动回复设置添加到本公共账户中 (2)关键词自动回复 设置关键词自动回复有三个目的: 加强与粉丝的互动 检查文章的受欢迎程度(每篇文章都会设置不同的关键词) 有些文章以图片的形式呈现，在微信中不够清晰，回复相应的关键词可以得到清晰PDF文档的 3.引导关注图文 引导对图文的关注，最大限度地吸引读者的关注，因此分为两部分： (1)文前引导关注图文:体现微信官方账号定位和内容板块，如下图所示: 本微信官方账号前引导图文 (2)文末引导关注二维码:目的是把之前没注意过但看完文章的人作为第二关，最大限度的留住读者，把他们变成粉丝。


内容主要体现微信官方账号名称和大二维码，引导他们关注。


本微信官方账号文末引导关注二维码 三、 利用后台数据优化微信官方账号运营 本文涉及的微信背景数据部分为四个模块：用户分析、图形分析、菜单分析和消息分析。


由于官方账号没有二次开发，因此不涉及接口分析和网页分析。


后台数据分析涉及的几个板块 结合本文开头提到的三个需要优化背景数据分析的主题，与这些数据分析模块呈现一定的对应关系，如下图所示： 讨论主题对应的主要分析部分 1. 用户精度分析/验证，检查之前的操作策略是否正确 (1)性别分布和语言分布 粉丝的性别和语言分布 在性别分布方面，男孩略多于女孩，基本持平；绝大多数语言分布主要是中文简体，符合常规认知。


这部分对分析主题1没有什么参考价值。


(2)用户的地理分布 粉丝的地理分布 从以上两张图片可以看出，用户分布集中在东南沿海和北京，根据城市细分，只是北、上、广、深、杭，符合互联网的分布地图，前几个与百度指数中关于互联网的用户分布几乎相同。


与此同时，粉丝们也很积极，而且都是陌生人。


这表明，官方账户的粉丝与最初的观众定位是一致的。


百度指数关于关键词互联网的人群分布 2. 用户来源和渠道分析来判断粉丝的来源路径 粉丝关注的来源 用户来源分析，如上图红色虚线框所示，主要分为微信官方账号搜索、扫描二维码、图文页右上角菜单、微信官方账号名称、名片共享、付款后关注等。


他们间接反映的用户行为如下图所示: 粉丝来源及相应行为分析 整理本微信官方账号的粉丝来源，获取下表所示的数据。


为了直观地看待它，数值的大小特别是通过热图显示的(暖冷色逐渐变成暖色，表示数值由小变大): 官方账号粉丝来源细分 从上图可以看出，这个微信官方账号的粉丝大多来自图文页微信官方账号名称，其次是扫描二维码加注意(看完文章再加)。


对于这种情况，结合粉丝来源及相应行为分析，对粉丝关注图文页微信官方账号名称的行为有以下解释: 这个微信官方账号的名字很吸引人，引导粉丝关注。


引导粉丝关注的横幅提示 文章质量高，粉丝第一时间关注 此外，通过扫码二维码路径进来的粉丝意味着ta读完这篇文章后，我加关注这些粉丝，他们比图文页微信官方账号名称更挑剔。


同时也反映出这些粉丝更忠诚，更准确，质量更高。


7-11、7-12这两天，很明显通过微信官方账号搜索关注的粉丝越来越多。


这是因为这两天微信官方账号里的文章在其他平台被转载，微信官方账号的名字和微信号在文章末尾注明。


粉丝是通过这两条线索找到的。


6-27和7-3通过名片共享获得的粉丝数量突然增加，这可能与前一天文章的高受欢迎程度有关。


这一点将在以下部分展开。


从以上分析可以看出，本微信官方账号初始化的文前引导更加合理，需要调整的空间不大。


3. 内容分析，优化微信官方账号结构和内容 (1)内容优化判断 ● 活跃度 在新闻分析中，您可以查询每天的关键字回复。


我在每篇文章的末尾都有一个埋藏点，并设置相应的关键字。


关键字的回复数量可以反映当天文章的阅读和流行程度，也可以作为公共账户活动的判断指标。


消息回复数量 每个关键词的回复次数(局部) ● 诊断问题，发现规律 按图文分析—