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几乎每个移动互联网产品都有共享功能。


毫无疑问，在近年来移动产品的快速发展中，共享已经成为APP标准配置，但也许大多数产品的分享效果并不令人满意，有些甚至是装饰。


什么？您的产品甚至没有共享按钮，您如何设计产品？ 没有这个，你如何实现口碑营销，如何实现行业最大化，如何获得融资，如何在市场上嫁给白，快，加上，加在个人中心。


是的，在很多产品的某些地方，我们总能找到和朋友分享的词。


随着共享功能的不断发展，玩法越来越多。


在一些产品中，共享功能在产品的早期开发中贡献了绝对的力量，但更多的产品运营商会发现分享很弱，在那里很长一段时间，为什么没有人点，也做了一些活动来诱导分享，但传奇的分享爆发，产品一夜之间，怎么不能等待呢？ 当然，你等不及了，因为你没有必要理由与用户分享产品！ 作为一个不知名的产品，产品风格和风格还在形成中，你很难让人一用就觉得好。


UBER产品体验很好，但当人们第一次进入中国市场时，他们不敢留下一句话：如果你感觉很好，请与朋友分享！，但通过降低乘车费和其他手段，做了很多优惠活动来诱导用户分享。


因此，如果您的产品想要受欢迎，请首先给出用户将分享的理由 事实上，用户的分享行为本质上是口碑传播 ，那么，作为一种解决某些特定需求的移动互联网产品，用户共享的动机是什么呢？我把它总结为以下四点。


1:分享可以占便宜(随机性强) 这通常是通过发放优惠券和减少现金来诱导用户的最常见分享活动。


2:产品内容好(核心) 这里的内容是指视频等产品的核心内容APP电视剧，信息类APP新闻信息，电商APP商品，社区类APP的活动， 它们的共性是新奇的或意想不到的。


感觉很有趣，自然想和朋友分享。


它不仅决定了用户是否分享，也决定了产品成败的关键因素。


3.认可产品(品牌形成) 经过一段时间的积累，新产品进入了一个快速发展的时期，并逐渐开始形成一个品牌。


然而，产品风格及其解决方案的痛点确实确认了用户的声音。


此时，他将主动分享。


让你的朋友看看这么酷的产品。


它也只是向你的朋友展示了他们自己的假装能力。


但能达到这一步的产品太少了… 以上三点， 都是目前的移动APP标准，但本文主要想说的第四点，这也是95%以上的产品设计师在设计产品时忽略的一点。


4:使用增值服务(用户持续增长的重点) 我把它定位为产品声誉的内置引擎。


它不是产品外围的短期活动，而是渗透到产品核心设计中的增长引擎。


不幸的是，许多产品没有安装这个引擎。


其原理是：在使用产品并满足基本需求后，人们可以选择获得一些增值服务，获得这些增值服务的方式是分享产品或推荐朋友加入。


其实这个原理很简单，在游戏行业已经用得很好了， 然而，这在其他行业的绝大多数产品中很少反映出来，这可能是因为产品设计师在设计产品时更多地考虑用户体验，而忽略了操作。


也许设计师根本没有考虑到这一点。


他们认为分享和推广是未来的考虑，而不是现在。


当然，它的前提是通过用户对增值服务的渴望来满足用户的基本需求， 不需要分享的用户也可以使用本产品， 但是，如果你分享了，你可以在一段时间内看电影，没有广告。


你可以在直播平台上发送女神法拉利。


你可以免费听两次分数和答案。


分享医后，你可以增加免费咨询的数量，教育可以延长观看课程的时间。


为什么不呢？当然，你会说这些也可以通过优惠券实现， 用户可以通过做活动发送优惠券或代码来享受消费。


自动和手动可以一样吗？   能随时享受和等待活动一样吗？ 不要太随机，用户喜欢稳定！ 在资本低迷的过渡阶段，每个人都很缺钱。


你还打算烧钱吸引用户吗？ 当然，土豪劣绅请随意，但作为拿别人钱的企业家或没钱的制造商，他们应该珍惜宝贵的资金。


因此，将共享机制融入您的产品核心设计。


只要您的产品真正解决了用户的基本需求，用户肯定会有更高的需求！ 它还具有神奇的功能， 验证你的盈利方式。


例如，如果您推出了新的增值服务或商品，用户可以通过共享获得，但最终发现参与共享的人并不多，您需要及时调整。


如果他们甚至不想动手指， 你认为他们还会为此买单吗？ 以上介绍了用户在分享产品时的动机，那么用户在分享方式是什么呢？ 这需要不同的产品，不同的治疗，不要要求用户与朋友圈分享，对于一些严重的垂直行业，朋友圈的效果不一定比QQ群好。


这需要提前调查和分析。


具体的共享策略也需要运营商自己构思。


分享结果评分： 这一点非常重要。


建议产品在不同阶段采用不同的侧重点。


在产品的早期阶段，主要是增加曝光率。


在这里，不要低估曝光率。


如果一个10万用户的产品有8%的日常生活，也就是8000人，如果你的分享机制做得好，你可以达到30%的分享率，每天有2400人分享，那么曝光率是每人100个朋友24万/天。


在产品的早期阶段，这比任何广告都好。


在产品中后期，建议将用户增加作为共享机制的标准。


能有效防止刷量和无效共享。


优秀的产品应该能够刷新人们对某件事的认知，比如UBER、滴滴刷新了人们对出租车的理解，支付宝刷新了人们对支付的理解。


在此前提下，在产品核心层加入共享机制，将使产品如鱼得水，不做大量广告，也能保持用户的高效增长。


如果你有这些产品，但没有自我增长，请回到开始，研究你的商业模式！ 作者：黄瀚(微信号wxbyhh  ，个人订阅号：zgr15828），VR7年来，客户一直专注于互联网产品的运营。


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