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当微信公众号均值阅读率跌至5%，我有11条建议…
更新时间：2025-6-3 00:54:46 作者：爱短链
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当微信文章的平均阅读率下降到 5%，你打算继续做微信微信官方账号吗？如果你坚持下去，最重要最紧急的是什么？邓静在新媒体行业工作了10年。
这是他昨晚在网上分享的一篇非常真诚的文章。
值得借鉴。
1.观察自媒体现状的6点 2016年1月22日，微信5岁，活跃用户6.5亿 我想谈谈对当前自媒体环境的一些观察和理解： 评估一个自媒体平台，有一个简单而重要的观察指标——用户时间。
一般用于行业「流量」我更喜欢用这个专业术语来衡量一个平台。
「时间」。
每个人的时间都是一样的。
哪个平台可以占用更多的时间，获得更多的频率使用，具有更强的用户粘性，往往更强大、更有价值。
从这个角度来看，微信无疑远远领先于其他平台。
数据显示，每个人平均每天打开微信100多次，进入朋友圈30-40次。
总的来说，微信公众号越来越难做。
据第三方统计，目前微信微信官方账号约有2000万，官方统计略低于此。
如果从事自媒体相关工作，可能会有强烈的感受:前年→去年→今年微信微信官方账号越来越难做。
标题内容的阅读率(阅读量/关注用户数量)从12%降至目前的5%左右。
即使一些公众号做得很好，保持了大约10%的阅读率，他们也面临着一个困难:关注度不是很高，甚至开始下降。
03.绝大多数微信微信官方账号进入僵尸状态，一个月甚至几个月更新。
这背后有很多原因，但主要有两点： 1)部分个人/小团队运营的微信微信官方账号无法持续生产内容和提供相关服务； 2)大多数公众号码没有找到商业实现的方法，这更容易理解，短期内看不到回报，大多数人不能接受。
微信阅读模式发生了根本性的变化。
最初，微信是一种基于熟人关系的信息筛选机制。
不同的方式是不同的自己选择和过滤信息。
但现在不是这样：你会发现朋友圈已经异化为各种人有意或无意地携带各种私人商品的趋利行为，信息筛选机制已经失败。
我大约有1500个微信朋友，每天从早到晚都有1000多个朋友圈，没有精力浏览，微信公众订阅号的阅读大致相同。
05.当自媒体工作开始内耗，内耗越来越多时，其核心优势就会丧失。
与传统媒体相比，自媒体最大的优势是大大降低了内容和服务和服务的成本，打破了的激励机制和即时奖励 第二大优势是享受不平等的政策红利(这个不展开，你知道)。
我们媒体的管理和生产过程需要制度化，但如果你认为我们媒体的工作不能让你像鸡血一样努力工作，部消费，越来越多的内部消费，它的核心优势就会丧失。
微信微信官方账号仍然是最公平、最有机会、最有回报的自媒体平台。
虽然环境看起来很糟糕，但微信官方账号仍然是最公平、最有机会、最有回报的自媒体平台——是一个罕见的平台，允许运营商独立做广告（包括内容营销）。
这就是为什么今晚的交流主要集中在微信官方账号上。
每个平台都有自己的特点。
我们不希望一篇稿子和一个标题在所有的我们媒体平台上流行起来，但我们需要根据不同我们媒体平台的特点量身定制手稿。
2.现在做微信微信官方账号太晚了吗？ 2013年CNNIC现在微信统计数字应该只有很多 说了这么多，还有机会做微信微信官方账号吗？ 我试着从两个角度回答这个问题： A.除了微信阅读，还有什么能占据这么多用户的时间和频率呢？ B.用户的阅读习惯从根本上改变了吗？ 这两个问题可以从我们自己的使用和阅读习惯中观察和回答，也可以从亲友的角度进行研究和回答。
这种观察和思维模式在分析问题时会非常简单和有效，但前提是问自己，解剖这些样本，而不是私利。
我的回答是，应该没有可替代微信的自媒体平台，至少现在没有。
虽然微信遇到了信息筛选失败的困境，但它仍然牢牢控制着用户的使用时间和频率。
因此，根据个人判断，做微信微信官方账号还是有机会的。
与其他自媒体平台相比，做微信官方账号至少是一个不错的机会。
我们没有理由放弃一个占用用户时间最长的平台，牢牢粘住用户，还没有看到使用时间/频率转移的迹象。
3.从0到1的五种思维实践 很多人觉得自己看到了真实的世界，其实可能不是 下一个问题是，如何在红海中做微信微信官方账号(自媒体)？ 谈一些思想和实践： 尽量细分细分，垂直再垂直。
如果你现在想成为一个新的微信官方账号，你需要研究哪些领域还没有被别人深入涉及，这个领域有哪些先驱，它们的竞争优势在哪里；如果你这样做，与这些先驱者相比，你有什么优势，不会被对方快速模仿和阻止。
一般来说，经过一些观察和演绎，我们会发现微信公众推出三年多的我们媒体平台相当成熟，竞争非常激烈，只有非常狭窄的差距市场尚未涉及，革命者和颠覆者经常出现在极其垂直和细分的领域。
02要警惕伪需求坑。
一件事或一个领域，没有需求和需求没有被挖掘或培养成熟，是两件完全不同的事情。
有时，我们会陷入自己的缺点和视觉盲点，认为我们参与的领域有强烈的用户需求，但事实上，这并不一定是真的。
昨晚我和家人聊天，提到过去半个月社区新鲜蔬菜到社区固定地点服务，现在是推广期，扫描代码注意下载订单可以每天得到现金红包，这个红包可能可以解决家庭蔬菜钱。
但我认为这样的项目是假需求，因为它没有注意到几点： ① 去超市购物通常被称为购物超市。
当我们买蔬菜时，我们有一些休闲需求（类似于散步）。
只有看到足够丰富的蔬菜、肉类和水果类别，我们才能决定今天吃什么； ② 去菜市场买菜的人主要是新鲜的，其次是便宜的(菜市场有些菜比超市便宜)； ③ 新鲜蔬菜配送不能实现超市的多样化展示功能；蔬菜市场的功能可以实现，但成本高，价格优势消失，不能无休止地向用户发送红包进行补贴； ④ 新鲜蔬菜配送不能从根本上解决食品安全的信任问题（为什么我不去监管相对严格的超市和蔬菜市场，相信你是一个新的互联网创业品牌？），目前不能直接送回家（固定时间点的配送听起来很漂亮，住在拥堵严重、经常加班、无法确定回家时间的城市试试？），更多的是社区固定地点下班后（说更新鲜、更实惠？ 当然，这种思维方式和结论可能是错误的，但我说这些话真的不是拍我的头——我是周五和周六的全职爸爸。
我坚持买菜做饭已经5-6年了。
我认真地问自己：我需要这种新鲜蔬菜吗？ 答案是否定的。
虽然我每天从社区入口看到它的宣传卡，但送3元5元10元现金红包对我没有吸引力，所以我还没有下载使用。
做自媒体(微信微信官方账号)的时候，辨别真伪的需求可能比什么都重要紧急得多。
辨别的方法是不要带着私利，看自己，看亲戚，看身边的朋友。
你需要这个内容/产品/服务吗？ 回到最基本的常识层面来审视需求是非常重要的。
自媒体的强大驱动器是内容、产品和服务。
以内容为例。
无论何时，我们都必须相信好内容的力量。
什么是好内容？阅读量超高，不一定是好内容；但是如果阅读量超低，基本可以肯定不是好内容。
一些做自媒体的朋友经常说:我的内容这么好，为什么没人看？为什么不能成为爆款？有些冒犯者但需要注意的是，这种自我评价大多是不可靠的。
移动传播有一些规律可循，比如标题的精心打磨和制作，比如用户的情绪唤起……但是，不要沉迷于此，记住一句话：你可以轻易地欺骗用户一次，但很难欺骗用户第二次。
即使不作弊，传播的成功也很难复制，这与用户兴奋和注意力下降有关。
我心目中至少有两个标准: 1)它足够快，足够好。
快速是指移动通信峰值小时计算，早上热点，下午可能不是，如果媒体热点必须在几个小时内发布，但快远不够，更好——指深度或角度和适合移动的准确呈现，而不是简单的信息传输和简单的列表——将被写作机器人取代； 2)坚持相对稳定和美丽的价值观。
物以类聚人以群分，不管你做自媒体玩不玩社区，其实你都在圈人。
从表面上看，好内容的两个标准都很简单，但对于日复一日需要继续生产高质量内容的自媒体来说，这并不容易。
没有刻苦和专业的训练，没有背后努力的积累，你可能会再次爆炸，再次尝试？你看到你知道咪咪，papi酱现在火了，你知道他们早年混在豆瓣，天涯社区焦虑得睡不着吗？ 04.内容是自媒体的强大驱动器，但纯内容的商业想象空间不大，必须与产品和服务相结合。
除此之外，我们媒体的核心优势之一是管理扁平化。
在这方面，与李强强老师不管微信公众订阅号的观点有些不同。
我不反对领导管理我们媒体（包括订阅号），但领导者必须深刻理解快和好。
当领导找不到小编的时候，他要求我在几秒钟内回复。
我让你复习稿件，但你几分钟几个小时都没有回复，或者批评了很长时间，但你不能给出建设性的修改意见——这是99%的企业属性自媒体（主要是指那些认为节省传统媒体广告费用并自己做公共账户的企业自媒体，而不是初创企业的新媒体），目前几乎没有最根本的原因能做好。
如果我做自媒体的一线运营，我梦寐以求的自媒体领导是世界上流量最大的新闻网站MailOnline总编辑马丁•克拉克。
他是谁？ 提到之前写的细节：克拉克是一位可怕的总编辑。
在他空旷的办公室里，桌子上有三个电脑显示屏，让他随时监控MailOnline页面新闻，随时浏览背景数据，更改报告标题和照片…… 有MailOnline据编辑介绍，克拉克非常喜欢和适应网站新闻运营的即时响应模式，这一分钟你走出克拉克办公室，下一分钟他就把它拿走MailOnline首页翻来重来。
马丁•克拉克 综上所述，自媒体领导至少要有两种能力: 1)信息雷达，他有鲨鱼闻到血的高度兴奋和快速攻击； 2)一线实践，传播环境的巨变要求领导理解快和好。
如果以微信微信官方账号为例，领导最好做排版。
他们可能不熟练，但不要做。
如果他们不这样做，误判会增加很多工作成本，这会让运营商感到特别沮丧。
不要追求速成。
关于自媒体最常见的问题是:如何快速崛起？搞笑的答案是:网购！ 认清自己——认清自己(自媒体)做什么，擅长什么，能做什么，不能做什么……坚持把自己的优势发挥到极致，尽量弥补自己的不足，让它不拖太多后腿，这是我能想到的捷径。
每个人进入幼儿园需要4-5年；进入社会需要近20年的时间。
为什么要做一个自媒体(微信微信官方账号)？有人会觉得一两天一两个月就能火爆，估值几百万甚至几亿？ 我写了一本日记。
我非常喜欢它。
在这里我再次与你分享：不要想太多，坚持为你的用户制作高质量的内容；耐心和时间一直被我们严重低估。
文章来源：插座学院 去年今天的运营文章 2022: 写简历是职场人了解自己的最好方式(0) 2022: 玩物未必丧志
当微信文章的平均阅读率下降到 5%，你打算继续做微信微信官方账号吗？如果你坚持下去，最重要最紧急的是什么？邓静在新媒体行业工作了10年。
这是他昨晚在网上分享的一篇非常真诚的文章。
值得借鉴。
1.观察自媒体现状的6点 2016年1月22日，微信5岁，活跃用户6.5亿 我想谈谈对当前自媒体环境的一些观察和理解： 评估一个自媒体平台，有一个简单而重要的观察指标——用户时间。
一般用于行业「流量」我更喜欢用这个专业术语来衡量一个平台。
「时间」。
每个人的时间都是一样的。
哪个平台可以占用更多的时间，获得更多的频率使用，具有更强的用户粘性，往往更强大、更有价值。
从这个角度来看，微信无疑远远领先于其他平台。
数据显示，每个人平均每天打开微信100多次，进入朋友圈30-40次。
总的来说，微信公众号越来越难做。
据第三方统计，目前微信微信官方账号约有2000万，官方统计略低于此。
如果从事自媒体相关工作，可能会有强烈的感受:前年→去年→今年微信微信官方账号越来越难做。
标题内容的阅读率(阅读量/关注用户数量)从12%降至目前的5%左右。
即使一些公众号做得很好，保持了大约10%的阅读率，他们也面临着一个困难:关注度不是很高，甚至开始下降。
03.绝大多数微信微信官方账号进入僵尸状态，一个月甚至几个月更新。
这背后有很多原因，但主要有两点： 1)部分个人/小团队运营的微信微信官方账号无法持续生产内容和提供相关服务； 2)大多数公众号码没有找到商业实现的方法，这更容易理解，短期内看不到回报，大多数人不能接受。
微信阅读模式发生了根本性的变化。
最初，微信是一种基于熟人关系的信息筛选机制。
不同的方式是不同的自己选择和过滤信息。
但现在不是这样：你会发现朋友圈已经异化为各种人有意或无意地携带各种私人商品的趋利行为，信息筛选机制已经失败。
我大约有1500个微信朋友，每天从早到晚都有1000多个朋友圈，没有精力浏览，微信公众订阅号的阅读大致相同。
05.当自媒体工作开始内耗，内耗越来越多时，其核心优势就会丧失。
与传统媒体相比，自媒体最大的优势是大大降低了内容和服务和服务的成本，打破了的激励机制和即时奖励 第二大优势是享受不平等的政策红利(这个不展开，你知道)。
我们媒体的管理和生产过程需要制度化，但如果你认为我们媒体的工作不能让你像鸡血一样努力工作，部消费，越来越多的内部消费，它的核心优势就会丧失。
微信微信官方账号仍然是最公平、最有机会、最有回报的自媒体平台。
虽然环境看起来很糟糕，但微信官方账号仍然是最公平、最有机会、最有回报的自媒体平台——是一个罕见的平台，允许运营商独立做广告（包括内容营销）。
这就是为什么今晚的交流主要集中在微信官方账号上。
每个平台都有自己的特点。
我们不希望一篇稿子和一个标题在所有的我们媒体平台上流行起来，但我们需要根据不同我们媒体平台的特点量身定制手稿。
2.现在做微信微信官方账号太晚了吗？ 2013年CNNIC现在微信统计数字应该只有很多 说了这么多，还有机会做微信微信官方账号吗？ 我试着从两个角度回答这个问题： A.除了微信阅读，还有什么能占据这么多用户的时间和频率呢？ B.用户的阅读习惯从根本上改变了吗？ 这两个问题可以从我们自己的使用和阅读习惯中观察和回答，也可以从亲友的角度进行研究和回答。
这种观察和思维模式在分析问题时会非常简单和有效，但前提是问自己，解剖这些样本，而不是私利。
我的回答是，应该没有可替代微信的自媒体平台，至少现在没有。
虽然微信遇到了信息筛选失败的困境，但它仍然牢牢控制着用户的使用时间和频率。
因此，根据个人判断，做微信微信官方账号还是有机会的。
与其他自媒体平台相比，做微信官方账号至少是一个不错的机会。
我们没有理由放弃一个占用用户时间最长的平台，牢牢粘住用户，还没有看到使用时间/频率转移的迹象。
3.从0到1的五种思维实践 很多人觉得自己看到了真实的世界，其实可能不是 下一个问题是，如何在红海中做微信微信官方账号(自媒体)？ 谈一些思想和实践： 尽量细分细分，垂直再垂直。
如果你现在想成为一个新的微信官方账号，你需要研究哪些领域还没有被别人深入涉及，这个领域有哪些先驱，它们的竞争优势在哪里；如果你这样做，与这些先驱者相比，你有什么优势，不会被对方快速模仿和阻止。
一般来说，经过一些观察和演绎，我们会发现微信公众推出三年多的我们媒体平台相当成熟，竞争非常激烈，只有非常狭窄的差距市场尚未涉及，革命者和颠覆者经常出现在极其垂直和细分的领域。
02要警惕伪需求坑。
一件事或一个领域，没有需求和需求没有被挖掘或培养成熟，是两件完全不同的事情。
有时，我们会陷入自己的缺点和视觉盲点，认为我们参与的领域有强烈的用户需求，但事实上，这并不一定是真的。
昨晚我和家人聊天，提到过去半个月社区新鲜蔬菜到社区固定地点服务，现在是推广期，扫描代码注意下载订单可以每天得到现金红包，这个红包可能可以解决家庭蔬菜钱。
但我认为这样的项目是假需求，因为它没有注意到几点： ① 去超市购物通常被称为购物超市。
当我们买蔬菜时，我们有一些休闲需求（类似于散步）。
只有看到足够丰富的蔬菜、肉类和水果类别，我们才能决定今天吃什么； ② 去菜市场买菜的人主要是新鲜的，其次是便宜的(菜市场有些菜比超市便宜)； ③ 新鲜蔬菜配送不能实现超市的多样化展示功能；蔬菜市场的功能可以实现，但成本高，价格优势消失，不能无休止地向用户发送红包进行补贴； ④ 新鲜蔬菜配送不能从根本上解决食品安全的信任问题（为什么我不去监管相对严格的超市和蔬菜市场，相信你是一个新的互联网创业品牌？），目前不能直接送回家（固定时间点的配送听起来很漂亮，住在拥堵严重、经常加班、无法确定回家时间的城市试试？），更多的是社区固定地点下班后（说更新鲜、更实惠？ 当然，这种思维方式和结论可能是错误的，但我说这些话真的不是拍我的头——我是周五和周六的全职爸爸。
我坚持买菜做饭已经5-6年了。
我认真地问自己：我需要这种新鲜蔬菜吗？ 答案是否定的。
虽然我每天从社区入口看到它的宣传卡，但送3元5元10元现金红包对我没有吸引力，所以我还没有下载使用。
做自媒体(微信微信官方账号)的时候，辨别真伪的需求可能比什么都重要紧急得多。
辨别的方法是不要带着私利，看自己，看亲戚，看身边的朋友。
你需要这个内容/产品/服务吗？ 回到最基本的常识层面来审视需求是非常重要的。
自媒体的强大驱动器是内容、产品和服务。
以内容为例。
无论何时，我们都必须相信好内容的力量。
什么是好内容？阅读量超高，不一定是好内容；但是如果阅读量超低，基本可以肯定不是好内容。
一些做自媒体的朋友经常说:我的内容这么好，为什么没人看？为什么不能成为爆款？有些冒犯者但需要注意的是，这种自我评价大多是不可靠的。
移动传播有一些规律可循，比如标题的精心打磨和制作，比如用户的情绪唤起……但是，不要沉迷于此，记住一句话：你可以轻易地欺骗用户一次，但很难欺骗用户第二次。
即使不作弊，传播的成功也很难复制，这与用户兴奋和注意力下降有关。
我心目中至少有两个标准: 1)它足够快，足够好。
快速是指移动通信峰值小时计算，早上热点，下午可能不是，如果媒体热点必须在几个小时内发布，但快远不够，更好——指深度或角度和适合移动的准确呈现，而不是简单的信息传输和简单的列表——将被写作机器人取代； 2)坚持相对稳定和美丽的价值观。
物以类聚人以群分，不管你做自媒体玩不玩社区，其实你都在圈人。
从表面上看，好内容的两个标准都很简单，但对于日复一日需要继续生产高质量内容的自媒体来说，这并不容易。
没有刻苦和专业的训练，没有背后努力的积累，你可能会再次爆炸，再次尝试？你看到你知道咪咪，papi酱现在火了，你知道他们早年混在豆瓣，天涯社区焦虑得睡不着吗？ 04.内容是自媒体的强大驱动器，但纯内容的商业想象空间不大，必须与产品和服务相结合。
除此之外，我们媒体的核心优势之一是管理扁平化。
在这方面，与李强强老师不管微信公众订阅号的观点有些不同。
我不反对领导管理我们媒体（包括订阅号），但领导者必须深刻理解快和好。
当领导找不到小编的时候，他要求我在几秒钟内回复。
我让你复习稿件，但你几分钟几个小时都没有回复，或者批评了很长时间，但你不能给出建设性的修改意见——这是99%的企业属性自媒体（主要是指那些认为节省传统媒体广告费用并自己做公共账户的企业自媒体，而不是初创企业的新媒体），目前几乎没有最根本的原因能做好。
如果我做自媒体的一线运营，我梦寐以求的自媒体领导是世界上流量最大的新闻网站MailOnline总编辑马丁•克拉克。
他是谁？ 提到之前写的细节：克拉克是一位可怕的总编辑。
在他空旷的办公室里，桌子上有三个电脑显示屏，让他随时监控MailOnline页面新闻，随时浏览背景数据，更改报告标题和照片…… 有MailOnline据编辑介绍，克拉克非常喜欢和适应网站新闻运营的即时响应模式，这一分钟你走出克拉克办公室，下一分钟他就把它拿走MailOnline首页翻来重来。
马丁•克拉克 综上所述，自媒体领导至少要有两种能力: 1)信息雷达，他有鲨鱼闻到血的高度兴奋和快速攻击； 2)一线实践，传播环境的巨变要求领导理解快和好。
如果以微信微信官方账号为例，领导最好做排版。
他们可能不熟练，但不要做。
如果他们不这样做，误判会增加很多工作成本，这会让运营商感到特别沮丧。
不要追求速成。
关于自媒体最常见的问题是:如何快速崛起？搞笑的答案是:网购！ 认清自己——认清自己(自媒体)做什么，擅长什么，能做什么，不能做什么……坚持把自己的优势发挥到极致，尽量弥补自己的不足，让它不拖太多后腿，这是我能想到的捷径。
每个人进入幼儿园需要4-5年；进入社会需要近20年的时间。
为什么要做一个自媒体(微信微信官方账号)？有人会觉得一两天一两个月就能火爆，估值几百万甚至几亿？ 我写了一本日记。
我非常喜欢它。
在这里我再次与你分享：不要想太多，坚持为你的用户制作高质量的内容；耐心和时间一直被我们严重低估。
文章来源：插座学院 去年今天的运营文章 2022: 写简历是职场人了解自己的最好方式(0) 2022: 玩物未必丧志
