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社交媒体研究分享
更新时间：2025-5-10 20:24:58 作者：爱短链
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随着微博、微信等社交媒体的出现，人们的社交方式正在发生变化。
在每个人都是传播者的社交环境中，传统的社交方式早已被微信朋友圈中的各种信息所取代，移动设备的使用也极大地加剧了社交媒体在生活中的广泛应用。
当社交媒体盛行时，用户使用社交媒体的行为是什么，社交媒体对用户的影响是什么？为此，CTR媒体与消费行为研究部 4月，在《媒体课堂》中，我们与大家分享了社交媒体在全球发展中的现状、用户行为及其使用习惯。
中国人如何评价社交媒体？ 正向引导： 就用户而言，社交媒体的出现无疑已经成为生活中的一种调整，用户之间的内容分享等行为对每个人的生活和工作都起着有效的减压作用。
就广告商而言，社交媒体上的信息流广告也加剧了广告形式的发展。
自去年以来，信息流广告逐渐出现在各种网站和应用软件中，将广告嵌入到沟通内容中，形成了用户更容易接受的软广告植入形式。
数据来源：CTR市场研究 消极影响： 除了积极的指导外，社交媒体的出现也存在着个人时间压缩、缺乏隐私保障等负面影响。
连续三年的数据比发现，虽然愿意保护个人隐私或少量分享信息披露热情或愿意分享的人对隐私保护的倾向基本保持不变，但社交媒体用户对隐私的预防有点放松。
数据来源：CTR市场研究 连续三年的数据变化指出，越来越少的人认为社交媒体可以继续改善他们的个人生活，或者通过社交媒体增强他们的幸福感。
相反，越来越多的人逐渐意识到，社交媒体或信息流非常式会在一定程度上干扰我们的生活。
数据来源：CTR市场研究 什么样的人是社交媒体用户？ 媒体与消费行为研究部专门对城市居民进行了连续性研究，以了解用户在社交媒体中的消费习惯、媒体接触习惯和生活方式。
CNRS-TGI数据显示，社交媒体用户在各个年龄段的渗透率已经全面增加。
从2013年到2015年，城市居民中社交媒体用户的百分比已经从28.6%增加到50.9%，其中90后社交媒体用户的渗透率尤为突出，2015年达到71.5%。
未来增长的形式是什么？据分析，由于90后用户对新事物的接受度较高，这类群体的社交媒体渗透率趋于饱和，年龄较大的群体正处于逐步接受新事物的阶段。
就目前的人群规模而言，他们对新的分享和互动方式仍然非常感兴趣，因此，这类群体是未来促进增长的巨大用户点。
数据来源：CTR市场研究 数据来源：CTR市场研究 除了中国，世界上大多数国家最重要的社会工具是You Tube微信和微博是中国主流的社交产品。
根据GlobalTGI该指数显示，全球男女使用社交媒体的比例在性别上没有太大差异，但在年龄上，中美使用的差异更为明显。
虽然这种差异存在技术落后或受众对新产品和新事物接受度不同的影响因素，但从中国社交媒体发展的总体趋势来看，与美国相比，年轻群体的使用渗透率更为突出。
因此，在未来的移动市场或社会市场中，国内市场的增量或质量肯定会有新的活力点。
数据来源：CTR市场研究 数据来源：CTR市场研究 人们如何在手机上使用社交媒体？ 研究发现，中国社交媒体用户重购程度较高，很多情况下重度用户超过1/4，这意味着当我们要锁定一类人群时，可能不仅是社交人群，还有视频网站的重度会员或重度网购人群。
因此，在进行产品营销或内容推广时，需要运用渠道选择或广告组合的概念，以便更好地覆盖多个广告，以实现一种广泛而准确的形式。
数据来源：CTR市场研究 在社交媒体上，美国和中国也有明显的不同。
在美国，每个州都有自己的社交媒体。
来自世界各地的人对互联网的接触习惯和主流产品的使用习惯有很大的不同：例如，美国加州人推特facebook这于东海岸地区的观众来说，这类产品的接触度很高，更倾向于使用传统媒体。
由于美国社交媒体用户的高度分散，在美国很难有一家互联网公司能够实现整个用户的需求线。
数据来源：CTR市场研究 中国人如何在微博上谈论明星？ 媒体与消费行为研究部在与新浪微博进行数据挖掘和分析的过程中Kantar Media CIC，2014年12月16日至2015年12月15日，新浪微博互动数据监控排名前50的明星，通过各种微博内容互动了解互动内容的关键词。
研究数据显示，50位热门明星一年发帖14908次 646、931、243 明星发布的每条微博平均交互量为43395条。
大量的互动内容表明，流行明星的主要关键词与他们当年的行动、工作和其他信息有很强的相关性。
粉丝的粘性很少取决于互联网的形式。
他们更关注明星的具体行为或事件，并通过一定的焦点进行传播。
中国人在微信上看到了什么？ 情感账号激增 不同社交媒体的用户在生活或互联网上往往有不同的形式，但他们更倾向于情感内容。
微信订阅号或微信官方账号每天都在进行内容推广和广告推广。
经过两年的持续监控，发现增长率或关注度最高的两类微信官方账号是情感和娱乐，更容易实现广告产品营销的软植入推广服务。
情感订阅号的受欢迎程度正在升温，尤其是公众对灵魂鸡汤的关注。
如今，各种品牌都会在鸡汤中植入名人代言的产品和服务。
因此，在推送内容、广告和产品时，重复覆盖与产品销售呈正相关，而重叠率高的产品曝光率更容易让消费者形成记忆，或在被动情况下影响消费者的决策宽度。
游戏账号开始出现 社交媒体用户对游戏的需求有效地增加了媒体产业链的价值。
未来，在微信公共账号和互联网细分产品中，通过游戏提高用户粘性将成为一个主要的发展趋势。
更重要的是，它可以刺激用户在社交媒体上的消费。
多元化的汽车教育/亲子账户 在封闭的朋友圈环境中，每个个人标签和朋友圈标签的结构都非常不同。
更多样化的内容推送可以更有效地保持用户的内容摄入，从账户订阅到用户习惯性的动态维护。
事实上，这些基本营销准备工作更有价值。
个人意见领袖为品牌提供商机 对于个人意见领袖或自媒体大号来说，我们认为它可以在未来代表越来越多的传统媒体或新媒体的媒体价值。
事实上，我们媒体的价值更多的是恢复多媒体的单一性，因为我们媒体的声音可以有效地整合互联网行业的不同渠道，通过我们媒体的来源，将相同的内容或营销规划推向不同的渠道。
在当今的媒体市场上，除了电影媒体，其他媒体的广告来源都处于相对下沉的状态，我们媒体的核心价值是收集各种媒体的特点，从而形成用户关注的重叠曝光。
因此，我们认为，在未来，除了细分媒体外，以自媒体为主的媒体或以自媒体为主的营销话题社交时代是显而易见的。
本文从：CTR媒体与消费行为研究部李在媒体课堂上的演讲 去年今天的运营文章 2022: 《系统之美》 | 系统的8个陷阱和策略(0) 2022: 用户操作面试技巧(内附面试题)(0) 2022: vivo如何在手机笔记中添加视频？ 2022: 为什么商家会用积分商城运营(0) 2022: 我是怎么做一个项目的(0)的？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/61870.html
随着微博、微信等社交媒体的出现，人们的社交方式正在发生变化。
在每个人都是传播者的社交环境中，传统的社交方式早已被微信朋友圈中的各种信息所取代，移动设备的使用也极大地加剧了社交媒体在生活中的广泛应用。
当社交媒体盛行时，用户使用社交媒体的行为是什么，社交媒体对用户的影响是什么？为此，CTR媒体与消费行为研究部 4月，在《媒体课堂》中，我们与大家分享了社交媒体在全球发展中的现状、用户行为及其使用习惯。
中国人如何评价社交媒体？ 正向引导： 就用户而言，社交媒体的出现无疑已经成为生活中的一种调整，用户之间的内容分享等行为对每个人的生活和工作都起着有效的减压作用。
就广告商而言，社交媒体上的信息流广告也加剧了广告形式的发展。
自去年以来，信息流广告逐渐出现在各种网站和应用软件中，将广告嵌入到沟通内容中，形成了用户更容易接受的软广告植入形式。
数据来源：CTR市场研究 消极影响： 除了积极的指导外，社交媒体的出现也存在着个人时间压缩、缺乏隐私保障等负面影响。
连续三年的数据比发现，虽然愿意保护个人隐私或少量分享信息披露热情或愿意分享的人对隐私保护的倾向基本保持不变，但社交媒体用户对隐私的预防有点放松。
数据来源：CTR市场研究 连续三年的数据变化指出，越来越少的人认为社交媒体可以继续改善他们的个人生活，或者通过社交媒体增强他们的幸福感。
相反，越来越多的人逐渐意识到，社交媒体或信息流非常式会在一定程度上干扰我们的生活。
数据来源：CTR市场研究 什么样的人是社交媒体用户？ 媒体与消费行为研究部专门对城市居民进行了连续性研究，以了解用户在社交媒体中的消费习惯、媒体接触习惯和生活方式。
CNRS-TGI数据显示，社交媒体用户在各个年龄段的渗透率已经全面增加。
从2013年到2015年，城市居民中社交媒体用户的百分比已经从28.6%增加到50.9%，其中90后社交媒体用户的渗透率尤为突出，2015年达到71.5%。
未来增长的形式是什么？据分析，由于90后用户对新事物的接受度较高，这类群体的社交媒体渗透率趋于饱和，年龄较大的群体正处于逐步接受新事物的阶段。
就目前的人群规模而言，他们对新的分享和互动方式仍然非常感兴趣，因此，这类群体是未来促进增长的巨大用户点。
数据来源：CTR市场研究 数据来源：CTR市场研究 除了中国，世界上大多数国家最重要的社会工具是You Tube微信和微博是中国主流的社交产品。
根据GlobalTGI该指数显示，全球男女使用社交媒体的比例在性别上没有太大差异，但在年龄上，中美使用的差异更为明显。
虽然这种差异存在技术落后或受众对新产品和新事物接受度不同的影响因素，但从中国社交媒体发展的总体趋势来看，与美国相比，年轻群体的使用渗透率更为突出。
因此，在未来的移动市场或社会市场中，国内市场的增量或质量肯定会有新的活力点。
数据来源：CTR市场研究 数据来源：CTR市场研究 人们如何在手机上使用社交媒体？ 研究发现，中国社交媒体用户重购程度较高，很多情况下重度用户超过1/4，这意味着当我们要锁定一类人群时，可能不仅是社交人群，还有视频网站的重度会员或重度网购人群。
因此，在进行产品营销或内容推广时，需要运用渠道选择或广告组合的概念，以便更好地覆盖多个广告，以实现一种广泛而准确的形式。
数据来源：CTR市场研究 在社交媒体上，美国和中国也有明显的不同。
在美国，每个州都有自己的社交媒体。
来自世界各地的人对互联网的接触习惯和主流产品的使用习惯有很大的不同：例如，美国加州人推特facebook这于东海岸地区的观众来说，这类产品的接触度很高，更倾向于使用传统媒体。
由于美国社交媒体用户的高度分散，在美国很难有一家互联网公司能够实现整个用户的需求线。
数据来源：CTR市场研究 中国人如何在微博上谈论明星？ 媒体与消费行为研究部在与新浪微博进行数据挖掘和分析的过程中Kantar Media CIC，2014年12月16日至2015年12月15日，新浪微博互动数据监控排名前50的明星，通过各种微博内容互动了解互动内容的关键词。
研究数据显示，50位热门明星一年发帖14908次 646、931、243 明星发布的每条微博平均交互量为43395条。
大量的互动内容表明，流行明星的主要关键词与他们当年的行动、工作和其他信息有很强的相关性。
粉丝的粘性很少取决于互联网的形式。
他们更关注明星的具体行为或事件，并通过一定的焦点进行传播。
中国人在微信上看到了什么？ 情感账号激增 不同社交媒体的用户在生活或互联网上往往有不同的形式，但他们更倾向于情感内容。
微信订阅号或微信官方账号每天都在进行内容推广和广告推广。
经过两年的持续监控，发现增长率或关注度最高的两类微信官方账号是情感和娱乐，更容易实现广告产品营销的软植入推广服务。
情感订阅号的受欢迎程度正在升温，尤其是公众对灵魂鸡汤的关注。
如今，各种品牌都会在鸡汤中植入名人代言的产品和服务。
因此，在推送内容、广告和产品时，重复覆盖与产品销售呈正相关，而重叠率高的产品曝光率更容易让消费者形成记忆，或在被动情况下影响消费者的决策宽度。
游戏账号开始出现 社交媒体用户对游戏的需求有效地增加了媒体产业链的价值。
未来，在微信公共账号和互联网细分产品中，通过游戏提高用户粘性将成为一个主要的发展趋势。
更重要的是，它可以刺激用户在社交媒体上的消费。
多元化的汽车教育/亲子账户 在封闭的朋友圈环境中，每个个人标签和朋友圈标签的结构都非常不同。
更多样化的内容推送可以更有效地保持用户的内容摄入，从账户订阅到用户习惯性的动态维护。
事实上，这些基本营销准备工作更有价值。
个人意见领袖为品牌提供商机 对于个人意见领袖或自媒体大号来说，我们认为它可以在未来代表越来越多的传统媒体或新媒体的媒体价值。
事实上，我们媒体的价值更多的是恢复多媒体的单一性，因为我们媒体的声音可以有效地整合互联网行业的不同渠道，通过我们媒体的来源，将相同的内容或营销规划推向不同的渠道。
在当今的媒体市场上，除了电影媒体，其他媒体的广告来源都处于相对下沉的状态，我们媒体的核心价值是收集各种媒体的特点，从而形成用户关注的重叠曝光。
因此，我们认为，在未来，除了细分媒体外，以自媒体为主的媒体或以自媒体为主的营销话题社交时代是显而易见的。
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