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微信也玩过电影营销，但在印度。


印度不仅是世界第二大人口大国，也是世界第二大移动通信市场、手机用户市场、互联网市场和微信市场。


微信于2011年1月推出iOS版本，一年后，微信开始国际化尝试。


腾讯将微信4.0英文版定名为为了让微信更容易在全世界推广Wechat后来推出了各种语言的版本。


自2012年8月以来，微信英文版进入印度市场，仅5个月后就将印度市场发展成为世界第二大微信市场。


除了腾讯有钱砸市场，印度的推广也很本地化。


生活在中国，我们可能很难想象微信在国际化的道路上使用了多么令人难以置信的手段。


与微信在中国的低调推广（几乎没有广告）相比，微信的海外营销要采取更多的行动。


例如，在印度的社交媒体推广中。


2012年1月，微信进入安卓和黑莓平台。


有趣的是，微信进入黑莓平台，帮助腾讯吸引印度用户。


因为当时印度大部分手机用户还是用功能手机，智能手机只是少数人的玩具。


当时来自日本Line相应版本的推出前后与微信相距甚远，大家都选择绿色。


乍一看，有一种微妙的山寨意思。


经过一年的努力，微信在印度下载的版本涵盖了安卓iOS、Windows、在Google Play印度已经爬到了总榜20左右的位置，在那里App Store印度几乎爬到了前十名。


2012年底，微信的印度团队认为，他们可以做一些大动作Line早两个月就冲进去了App Store印度前三名被杀，否则来自中国的微信肯定会被视为山寨版Line来鄙视。


当时微信印度团队的目标是: 1. 其他即时通讯应用已经在使用(例如)WhatsApp）提高印度青少年微信的品牌知名度 2. 增加当前粉丝的互动，渗透到更年轻的群体中 3. 通过社交媒体下载微信 印度青少年最感兴趣的是什么？答案是电影。


在贫富差距巨大的印度，普通人很难负担得起其他娱乐项目。


除了在家看电视，他们还出去看电影。


印度电视节目相对单调，新闻节目和板球比赛通常相对受欢迎。


电影是印度人的第一种娱乐方式，也是最受欢迎的娱乐方式。


印度电影票很便宜。


电影院一般分为两部分。


A、BC分别代表城市、城镇和农村电影院，票价依次下降。


在孟买、德里等a类大城市，电影票价一般在60-80卢比之间，约12~16元。


C电影院的票价一般超过十卢比。


印度政府鼓励制片人拍摄流行的商业电影，并通过取消娱乐税等政策来降低票价，以吸引观看。


就在2013年1月初，一部叫《乡村醉恋》的电影（Matru ki Bijlee ka Mandola）这部电影准备上映。


这部乡村爱情喜剧由伊姆兰制作·汗水和安努舒卡·两位宝莱坞明星莎玛都是吸引印度数百万青少年粉丝的票房保证。


安努舒卡·莎玛也因2014年出演电影《我的神》而在中国大陆走红。


电影《乡村醉恋》海报 电影上映前，微信与电影发行商合作Facebook、推特是当地最大的两个社交媒体平台。


只要粉丝看完电影预告片并回答问题，他们就有机会获得免费首映式电影票和与两位偶像面对面接触的机会。


本次活动最大的特点是，答案必须通过微信上两位明星的乡村醉酒专用账号提交。


活动奖励问题：Matru(男主)视频里是怎么称呼自己的？加上男主微信号回复！(微信广告语为:第一个社交应用) 男女微信号二维码上映前，贴满了印度德里附近古尔冈市的商场。


这个城市不仅是电影《乡村醉酒》的首映式，也是世界著名的IT外包中心。


Facebook活动帖子收集了5000多个赞 微信印度推特账号关注推特@WeChatIndia并转发带#MatruOnWeChat推文有机会获得两张门票。


微信印度在社交媒体上公布了获奖结果：恭喜四个幸运儿！ 在电影首映式上，获奖者与男女主演密切接触。


整个活动在Facebook和推特一周。


在Facebook在平台上，该活动曝光率超过500万，互动率约为8%，使微信印度Facebook粉丝数量从1月3日的近38万增加到近41万，增加了20%以上；在推特平台上，活动曝光率超过1800万，超过15万推特用户参与了活动的互动。


虽然微信印度的活动还有很大的改进空间，比如准备更多的礼物和更好的礼物，这应该会让粉丝更互动；此外，媒体传播明显不足，浪费了传播的好机会，有很多新闻传播点可以挖掘。


此外，活动的形式和方式可以更加多样化，这样的合作就会更加完美。


但即便如此，微信印度的社交媒体推广确实是成功的。


应用发行路径无非是以电影营销为活动切入点，以宝莱坞明星对印度青少年观众的吸引力为话题和粉丝互动意愿的保证，然后通过青少年观众喜欢的Facebook当时印度青少年最重要的社交媒体平台和推特快速免费传播。


从首映式的寒酸和简陋来看，微信印度似乎没有花太多时间准备礼物。


据估计，根本没有多少预算。


如果根据上述改进因素进行改进，本次活动无疑将取得更好的效果。


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