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理财APP要不要看日活数据?
更新时间:2025-6-4 14:43:53 作者:爱短链
几天前,我听说这个行业做得很好APP日常生活与股票用户的比例很低,即股票投资用户每天不使用购买金融产品APP,个人认为这不是一件好事。
手机游戏行业的留存和活动可以结合起来。
保留率高的必然活动是好的,但在理财方面app这里有点不一样高保留不一定活跃。
归根结底,纯理财app是低频使用场景的工具产品,基本用户行为是投资(存入)、查收益、取出(赎回)。
当用户投资时,他们必须保留用户,但投资行为不会每天发生,金融管理app,尤其是固收产品,日收入是固定的,检查收入没有意义。
如果是定期固收产品,就没什么好看的了。
这类理财产品的使用场景类似于去银行理财,用户不会每天去银行。
所以日活跃的数据不会高。
只有在存储和取出行为时才会打开app经营,检查收入不是一种需求强烈的行为,所以不能带来活跃。
问题是,日常生活的缺点是用户的使用APP频率不高,为什么说日常生活少不是好事?也许运营商会觉得把它放在一边app就像银行一样,这不是很好,但它可能无法在互联网上建立。
原因如下: 1.从工具类APP就自身特点而言,市场前几名几乎没有活路 我们可以看到手机各个领域的工具APP可能只保留几个甚至一个,因为用户最终只会倾向于使用最好最流行的工具,这是一个赢家通吃的市场。
如果财务管理APP如果你也走这条路线,你必须争夺市场上的前几个名额。
你可以权衡这件事是否可行。
2.互动不足导致金融平台粘性低,用户容易流失 用户与理财app如果互动不足,平台就会失去粘性。
互联网产品的护城河是平台的粘性强度。
由于地理位置没有限制,用户迁移成本极低。
app没有感情,外面自然有一些诱惑可能会被吸引。
而且可能一去不复返。
3.用户无法与平台建立信任关系 金融平台特别需要与用户建立信任机制,这种信任机制可以建立在长期中高频的日常使用中。
不用说,一旦有了信任,用户就会放心地把钱投资于金融平台。
相反,即使他们因为活动或其他原因试图购买金融产品,一旦出现负面新闻或谣言,也可能会立即出现大量的赎回和用户损失。
4.不利于研究用户,挖掘用户价值 交互较少,用户使用较少,导致用户数据较少的研究和分析不能提供基本数据,因此不能提出有针对性的操作计划,或进一步挖掘用户价值。
如何改进? 这是一个生存问题: 理财APP需要从低频使用工具转变为中高频互联网产品。
只有深度互动才能提高财务管理APP竞争力和价值。
我认为可以从三个方面加强和提高: 1. 内容操作(媒体化) 新闻信息类app最高频率使用app,理财app也可以去理财 发展内容方向,UGC和PGC您可以尝试或并行查看定位和资源。
2. 社交运营 在金融管理中引入社会元素,使金融用户之间的互动关系,形成社区或社区组织,这是许多金融管理APP试着走的路,这是我比较乐观的方向,虽然现在大家还在摸索,到最后可能会形成与理财相结合的最佳社交模式。
3. 游戏化运营 游戏具有很强的互动性,可以产生不亚于获得实际利益的满足感和成就感。
光靠这两点,我觉得很有前途。
作为手机游戏行业的运营老兵,这也是我一直在努力模式和实践的方向。
作者@appcat 来源@简书 去年今天的运营文章 2022: 锻炼思维能力『七大图形』(0) 2022: 读书笔记《战略定力》(0) 2021: 网易严格选择流量体系建设实践(0) 2021: 你需要知道的数据分析就在这里!干货! 2021: 以抖音为例,深入了解互联网产品设计背后的本质(0) 原创文章,作者:爱操作,如转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/app/51487.html