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前言 移动互联网的发展不仅改变了人们的生活习惯，也改变了人们从购物中心、超市和传统购物的地方PC 端引向移动设备。


电子商务层出不穷App 它不仅满足了女性随时随地购物的欲望，也解放了男性从陪女友和妻子购物这门必修课程中解放出来。


热衷于国外商品的海购人不用担心不懂外语、找不到采购代理等问题，因为通过各种电子商务App，把全球好货收进口袋已经是几分钟了。


随着越来越多的人喜欢指尖购物，越来越多的人试图进入移动互联网电子商务领域——淘宝、京东等老电子商务逐渐转向移动终端；国美、苏宁也开始拓展手持经济，同时维护线下业务；嗅觉敏锐的初创公司不想错过这个赚钱的好机会，并在各个垂直细分领域努力工作。


综合 垂直 海淘 导购 随着市场竞争的日益激烈和市场需求的增加，电子商务App 类型也多样化。


App 不同的领域和内容涉及电子商务App 类型大致可分为服装、母婴、食品、家用电器等各个领域的综合类别，专注于某一细分领域的垂直类别，专注于海外市场和国外商品的海外网上购物，以及依靠主要电子商务向用户推荐高质量、低价商品的购物指南。


目前，综合电子商务App 最具代表性的是主题C2C淘宝模式和主要B2C京东的模式。


虽然淘宝这个词在京东将手从电子产品延伸到各个领域的过程中早已深深扎根于中国人民的心中，但京东以闪电到货、保证正品等特点突破了自己的市场。


当然，淘宝也不甘示弱。


2012 年，淘宝正式将淘宝商城更名为天猫从此，猫狗大战每年都会在双十一电商领域上演。


在淘宝、JD.COM、苏宁易购等实力雄厚的综合电商的背景下，觊觎移动电商领域的开发觎移动电商领域的开发商开始进入细分领域，纷纷走上差异化之路。


比如唯品会和蘑菇街把自己定位为专门做特卖的网站和我的买家街；美丽喊出了只做正确的流行款的响亮口号。


海淘电商在外国月亮越来越圆的时候App 目前，海淘已经开始进入人们的视野。


App 以女性和婴幼儿为主，经营内容以美容护肤、母婴保健、食品、服装等为主，其中美容护肤占比最高。


在此类App 除了小红书、洋码头等网罗全世界的好货App 除了受到用户的极大欢迎，专注于某个国家App，例如，以韩国市场为主的蜜淘和深耕日本市场的豌豆公主也引起了用户的关注。


除上述三种类型外，通过筛选各大电商平台的优质资源，向用户推荐质优价廉的商品导购App也占据了移动电商领域的一定份额，如折800、半糖、51返利等。


虽然此类App 它更像是一种电子商务搜索工具，但它们在提高用户购买力和合作电子商务平台转化率方面的价值不容忽视，购物指南最初是人们购物时的需求点，这些App 只是满足了用户在虚拟场景中的需求。


携手明星，社交 电商等方式受到追捧 为了迅速俘获目标用户群，开创品牌，与明星的关系也成为了每个家庭App 常用手段。


洋码头成功牵手Angelababy，“Yoho!Buy有货高价请来wuli吴亦凡的代言等等 App 火爆一时。


以年轻女性为目标用户群的达令邀请鹿晗担任股东，最具代表性的。


此举不仅一夜之间推出了达令品牌，还帮助达令迅速俘获了90 后来这个年轻群体。


另外，电商App 除了通过微信共享、微博转发、论坛互动等传统方式吸引目标用户外，蘑菇街博转发、论坛互动等传统方式吸引目标用户外，还将兴趣社区和人才共享作为坚持和沉淀用户的必需品。


京东与腾讯结婚，直接将自己推向微信的购物部分。


垂直电子商务努力，海淘和导购表现非凡 有钱没钱回家过年，人们纷纷投掷豪钱准备年货，买新衣服 月，移动互联网电子商务领域蓬勃发展。


ASO100 2016年从多度 年2 本月对移动互联网电商领域进行了分析解读。


根据统计数据结果，在iOS 平台，电商App 综合指数TOP10 在排名中，万能淘宝以89综合指数.68 稳坐冠军宝座， 唯品会和京东分别排名第二 和第3 的位置 近年来，垂直电子商务App 用户开始喜化需求等独特优势开始受到用户的喜爱。


在2 月综合指数Top10 在排名中，我们可以看到垂直电子商务App 几乎占据了一半的江山，其中2.28 唯品会的春季美容节口号和3.1 六周年宣传横幅的聚美优品更是表现不错，纷纷挤进前五。


另外，海淘App 小红书和导购App 折800也压强敌，挤进前10，再次向我们证明了海淘和导购App 巨大的发展前景。


融资异常活跃，但痛点不容忽视 据Visa 最近发布的《2015》 根据电子商务消费者行为调查，77% 68%的中国购物者使用智能手机浏览网上购物信息 人们用手机购买。


在巨大的市场前景的刺激下，移动互联网电子商务引起了许多投资者的关注。


虽然电商类App 前景展现了一批好场景，但有些问题还是需要我们解决的。


垂直电商App 综合电商相比App 虽然在用户覆盖方面有绝对优势，但在用户粘性方面存在不足。


而导购类App 过度依赖淘宝等大型电子商务平台的特点也成为其最严重的问题。


另外，海淘App 还暴露了假冒伪装大品牌等伤害用户信任的问题。


未来，要想取得长足的发展，就必须解决这些自身问题。


结 论 根据艾瑞咨询的最新数据，2015年 中国移动端网购交易规模2年.1 万亿元占55%，比去年增长21%.3 移动终端已超过个百分点PC端成为网购市场的主流选择。


基于此数据，结合2015年 年各家电商App 不难推断2016年的融资动态 移动互联网电子商务领域将迎来一场恶战。


在激烈的竞争中，最好的战术是解决上述痛点，贴近用户，深挖需求，重视产品。


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