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一个App的详细运营推广计划方案
更新时间：2025-5-2 11:22:17 作者：爱短链
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一、App运营推广理念 引用百度百科全书的概念：运营过程的规划、组织、实施和控制是与产品生产和服务创造密切相关的管理工作的总称。
从另一个角度来看，运营管理也可以指设计、运营、评价和改进公司生产和提供主要产品和服务的系统。
仔细想想，事实上，APP运营推广无非是产品想盈利的模式，运营实践盈利模式。
任何操作都围绕着用户展开，包括吸引用户和留住用户 三个操作阶段：吸引用户，留住用户，让用户付费。
三个核心目标：扩大用户群，寻找合适的盈利模式，增加收入，提高用户活动。
我们细分操作的分工和类型，操作可分为： 1.基本操作： 维护产品正常运行的最日常、最普通的工作。
2.用户操作： 负责维护用户，扩大用户数量，提高用户活动。
对于一些核心用户的沟通和运营，有利于通过他们的活动热身推广，也可以从他们那里获得第一手的研究数据和用户反馈。
3.内容操作： 指导、推荐、整合和推广产品内容。
为其他同事提供活动运营等材料。
4.活动操作： 根据需求和目标规划活动，通过数据分析对活动效果进行适当调整，以提高活动效果KPI，实现产品的推广和运营。
5.渠道运营： 通过业务合作、产品合作、渠道合作等方式推广产品。
通过营销活动、媒体推广、社交媒体营销等方式推广和传播产品。
二、App产品运营推广应该做什么？ 前期准备: 1.确保产品正常运行。
2.明确产品定位和目标。
3.选择合适的推广渠道和方式，协调内外资源，制定详细计划。
4.确定并执行团队分工。
上线初期工作: 1.保证产品的正常使用 2.根据操作条件，分阶段跳转优化产品 3.推出初期推广策略(见 CP干货:如何选择推广渠道和推广技巧) 后期日常工作： 1.产品更新 2.内容运营 3.活动策划 4.用户运营 5.数据分析 6.意见反馈 如何为你的App定制合适的推广渠道和方式？ 第一考虑：产品定位 二是目标群体的习惯和属性 三是公司资源 三、运营推广过程中需要关注哪些数据指标？ 在APP在运营推广过程中，哪些数据指标能更好地指导我们的工作？ 、用户数量、留存率、转化率、活跃用户数量、活跃时间和付费率是许多公司评估数据指标和改进优化的基础。
当然，在不同的产品阶段，我们必须关注不同的数据指标。
APP在早期阶段，我们更关注下载量和用户数量。
之后，我们将更加关注活跃用户、保留率、转换率等数据。
因此，在不同的操作阶段，我们将关注不同的数据。
目前，市场APP有很多数据统计分析工具，比较有名:友盟、百度、谷歌、talkingdata等 相关数据指标分析： 保留用户及保留率： 保留用户和保留率通常反映不同时期获得的用户流失，分析结果往往是为了找出用户流失的具体原因。
APP获得一定用户后，一开始会有更多的用户。
随着时间的推移，用户将继续流失。
随着时间的推移，保留率将逐渐下降，一般在3~5个月后实现稳定。
其中，阅读信息、社交和系统工具是保留率最高的三种应用，4个月后保留率稳定在10%左右。
如果保留率提高，会有更多的用户留下来真正使用APP越来越多的用户。
第二天保留：由于都是新用户，结合产品新手指导设计和新用户转化路径，分析用户流失原因，通过不断修改和调整减少用户流失，提高第二天保留率。
通常，如果这个数字达到40%，这意味着产品非常优秀。
每周保留：在此期间，用户通常会经历一个完整的使用和体验周期。
如果用户能在这个阶段留下来，他们可能会成为更忠诚的用户。
渠道保留：由于渠道来源不同，用户质量也会不同，因此有必要分析渠道用户的保留率。
排除用户差异因素后，比较第二天，每周保留，可以更准确地判断产品问题。
2、活跃用户 用户每天都会不断增加和流失。
如果只看每天活跃用户的数量，很难发现问题的本质，所以通常会结合活动率和整体APP从生命周期来看。
活动率是指活跃用户/总用户可以通过这个比例了解用户的整体活动，但随着时间周期的延长，用户活动率总是在逐渐下降。
因此，经过长寿命周期（3个月或半年）的沉淀，用户活动率可以稳定保持在5%-10%，这是一个非常好的用户活动性能，当然，它不能完全应用。
根据产品特点。
3、付费率 指一个app付费用户占总用户的比例。
即充值/注册人数 *100% 注册用户付费率 = 总注册 / APA 平均在线支付率 = ACU / APA 活跃用户支付费率 = UV / APA 总结： 一个好的操作应该首先从产品开始，明确产品的定位，其次是明确用户组的定位。
下一步是推广，通过合理的推广操作，以达到留住用户的目的。
最后，通过数据统计来确认其推广是有效的。
正如上面提到的，任何操作都围绕着用户展开，最终目的是让用户留下来； 目录 1.APP运营阶段 2.APP定位 2.1 定义APP所属关键词 2.2 组织有价值的内容或服务）有价值的内容或服务 2.3APP会员(厂家)卖点 3.APP启动(2014年10月至2014年11月) 3.1人员配制 3.2.收集潜在会员和制造商的信息 3.33线下推广营销 3.4 APP编辑的工作 4.团队建设(2014年10月至2014年11月) 5.App推广(2014年10月至2015年02月) 5.1行业APP广告交换 5.33产品关建词竞价排名 5.4行业网站广告直接投资 5.5软文宣传 5.6长尾关键词优化 5.7效果分析，经验总结 5.8流量分析 6.APP利润(2015年2月后) 6.1 通知组织活动搞人气 6.2 会员费或增值服务 6.3 展览服务，广告代理 6.4 B2B 6.5 APP广告 7. 执行计划表 8. 软文推广说明 8.1 软文推广的作用 8.2 软文写作参考标准 一）、标题 二）、主题 三）、内容 9. 论坛推广说明 9.1 什么是论坛推广？ 9.2 论坛推广的效用 9.论坛营销推广四步 10.网络广告说明 10.1 网络广告概述 10.2 网络广告媒体选择策略 10.3 媒体选择范围 10.4 确定广告形式的策略 11. EDM营销推广说明 11.1 分析邮件营销的优势 11.2 APP邮件注意事项 12.APP收费标准 总则：结合自身优势资源，一切都旨在吸引行业相关企业作为网络会员。
APP运营阶段 APP定位-
一、App运营推广理念 引用百度百科全书的概念：运营过程的规划、组织、实施和控制是与产品生产和服务创造密切相关的管理工作的总称。
从另一个角度来看，运营管理也可以指设计、运营、评价和改进公司生产和提供主要产品和服务的系统。
仔细想想，事实上，APP运营推广无非是产品想盈利的模式，运营实践盈利模式。
任何操作都围绕着用户展开，包括吸引用户和留住用户 三个操作阶段：吸引用户，留住用户，让用户付费。
三个核心目标：扩大用户群，寻找合适的盈利模式，增加收入，提高用户活动。
我们细分操作的分工和类型，操作可分为： 1.基本操作： 维护产品正常运行的最日常、最普通的工作。
2.用户操作： 负责维护用户，扩大用户数量，提高用户活动。
对于一些核心用户的沟通和运营，有利于通过他们的活动热身推广，也可以从他们那里获得第一手的研究数据和用户反馈。
3.内容操作： 指导、推荐、整合和推广产品内容。
为其他同事提供活动运营等材料。
4.活动操作： 根据需求和目标规划活动，通过数据分析对活动效果进行适当调整，以提高活动效果KPI，实现产品的推广和运营。
5.渠道运营： 通过业务合作、产品合作、渠道合作等方式推广产品。
通过营销活动、媒体推广、社交媒体营销等方式推广和传播产品。
二、App产品运营推广应该做什么？ 前期准备: 1.确保产品正常运行。
2.明确产品定位和目标。
3.选择合适的推广渠道和方式，协调内外资源，制定详细计划。
4.确定并执行团队分工。
上线初期工作: 1.保证产品的正常使用 2.根据操作条件，分阶段跳转优化产品 3.推出初期推广策略(见 CP干货:如何选择推广渠道和推广技巧) 后期日常工作： 1.产品更新 2.内容运营 3.活动策划 4.用户运营 5.数据分析 6.意见反馈 如何为你的App定制合适的推广渠道和方式？ 第一考虑：产品定位 二是目标群体的习惯和属性 三是公司资源 三、运营推广过程中需要关注哪些数据指标？ 在APP在运营推广过程中，哪些数据指标能更好地指导我们的工作？ 、用户数量、留存率、转化率、活跃用户数量、活跃时间和付费率是许多公司评估数据指标和改进优化的基础。
当然，在不同的产品阶段，我们必须关注不同的数据指标。
APP在早期阶段，我们更关注下载量和用户数量。
之后，我们将更加关注活跃用户、保留率、转换率等数据。
因此，在不同的操作阶段，我们将关注不同的数据。
目前，市场APP有很多数据统计分析工具，比较有名:友盟、百度、谷歌、talkingdata等 相关数据指标分析： 保留用户及保留率： 保留用户和保留率通常反映不同时期获得的用户流失，分析结果往往是为了找出用户流失的具体原因。
APP获得一定用户后，一开始会有更多的用户。
随着时间的推移，用户将继续流失。
随着时间的推移，保留率将逐渐下降，一般在3~5个月后实现稳定。
其中，阅读信息、社交和系统工具是保留率最高的三种应用，4个月后保留率稳定在10%左右。
如果保留率提高，会有更多的用户留下来真正使用APP越来越多的用户。
第二天保留：由于都是新用户，结合产品新手指导设计和新用户转化路径，分析用户流失原因，通过不断修改和调整减少用户流失，提高第二天保留率。
通常，如果这个数字达到40%，这意味着产品非常优秀。
每周保留：在此期间，用户通常会经历一个完整的使用和体验周期。
如果用户能在这个阶段留下来，他们可能会成为更忠诚的用户。
渠道保留：由于渠道来源不同，用户质量也会不同，因此有必要分析渠道用户的保留率。
排除用户差异因素后，比较第二天，每周保留，可以更准确地判断产品问题。
2、活跃用户 用户每天都会不断增加和流失。
如果只看每天活跃用户的数量，很难发现问题的本质，所以通常会结合活动率和整体APP从生命周期来看。
活动率是指活跃用户/总用户可以通过这个比例了解用户的整体活动，但随着时间周期的延长，用户活动率总是在逐渐下降。
因此，经过长寿命周期（3个月或半年）的沉淀，用户活动率可以稳定保持在5%-10%，这是一个非常好的用户活动性能，当然，它不能完全应用。
根据产品特点。
3、付费率 指一个app付费用户占总用户的比例。
即充值/注册人数 *100% 注册用户付费率 = 总注册 / APA 平均在线支付率 = ACU / APA 活跃用户支付费率 = UV / APA 总结： 一个好的操作应该首先从产品开始，明确产品的定位，其次是明确用户组的定位。
下一步是推广，通过合理的推广操作，以达到留住用户的目的。
最后，通过数据统计来确认其推广是有效的。
正如上面提到的，任何操作都围绕着用户展开，最终目的是让用户留下来； 目录 1.APP运营阶段 2.APP定位 2.1 定义APP所属关键词 2.2 组织有价值的内容或服务）有价值的内容或服务 2.3APP会员(厂家)卖点 3.APP启动(2014年10月至2014年11月) 3.1人员配制 3.2.收集潜在会员和制造商的信息 3.33线下推广营销 3.4 APP编辑的工作 4.团队建设(2014年10月至2014年11月) 5.App推广(2014年10月至2015年02月) 5.1行业APP广告交换 5.33产品关建词竞价排名 5.4行业网站广告直接投资 5.5软文宣传 5.6长尾关键词优化 5.7效果分析，经验总结 5.8流量分析 6.APP利润(2015年2月后) 6.1 通知组织活动搞人气 6.2 会员费或增值服务 6.3 展览服务，广告代理 6.4 B2B 6.5 APP广告 7. 执行计划表 8. 软文推广说明 8.1 软文推广的作用 8.2 软文写作参考标准 一）、标题 二）、主题 三）、内容 9. 论坛推广说明 9.1 什么是论坛推广？ 9.2 论坛推广的效用 9.论坛营销推广四步 10.网络广告说明 10.1 网络广告概述 10.2 网络广告媒体选择策略 10.3 媒体选择范围 10.4 确定广告形式的策略 11. EDM营销推广说明 11.1 分析邮件营销的优势 11.2 APP邮件注意事项 12.APP收费标准 总则：结合自身优势资源，一切都旨在吸引行业相关企业作为网络会员。
APP运营阶段 APP定位-
