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3步掌握APP渠道应该怎么样建设评估体系(上)
更新时间:2025-5-31 05:13:35 作者:爱短链
许多大公司年复一年地投入数十亿的费用APP渠道预装后安装,一些即使没钱的初创公司为了APP能够在用户面前曝光,也要在应用市场付费,或者扩大一些异业合作以量换量。
关于这个持久的问题——哪些渠道很容易使用?你的渠道评估系统可以给你最终的答案,你想要的是新的还是活跃的,你想要的是活跃的还是流动的,这与你最终选择的渠道密切相关 在这个全民创业的时代,无论是免费的、付费的还是换量的,不同的渠道带来的APP激活会有差异。
如何在这些渠道中过滤假量,识别高质量,通过不断的渠道构成优化,使渠道投放ROI最大化效率,如何构建可靠的渠道评价体系? 3步了解APP如何构建评价体系? 定位APP推广阶段,明确业务目标 理解APP渠道带量漏斗,明确关键点 根据业务目标设定APP渠道评价体系 先问现在APP其核心业务目标是获得新的?扩大活跃用户?扩大收入?让我们看看APP渠道带量漏斗与渠道评估的关系 通过上图,我们可以清楚地看到它 渠道评价体系=渠道反作弊评估 渠道质量评估 渠道质量评估=评估渠道有效性 渠道保留评估 渠道ROI评估 今天我们主要讲渠道质量评估 问:在APP为什么要在流量漏斗中设置新的、活跃的、收入的关键评价点? 答:从下载到新的转换率差异,我们可以选择更快、更有效的渠道;从活跃用户保留的转换差异,我们可以选择更活跃的保留渠道;我们可以选择收入和成本投资ROI渠道更高。
目前业务的核心需求是新的,活跃的还是收入将决定我们倾向于每个关键评估点的资源 上图列出了日常渠道质量评估所需的数据指标 一个合理的渠道质量评价体系不仅要包括这些数据指标,还要为不同的指标设置不同的权重 一般情况下,APP在不同的发展阶段,可以有以下权重比 初创APP:新增*70% 活跃*20% 收益*10% 稳定期APP:新增*20% 活跃*40% 收益*40% 注:合理的权重比可以计算不同渠道的差异化质量结果。
以上只是经验值,专业点可以通过层次分析法计算权重;此外,数据应在计算前进行集成 附:非常常见的指标解释 新增: 激活,代表日常生活中提到的新增,一个IMEI