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App运营 “精准推送”是怎么保证精准的
更新时间：2025-6-3 00:55:10 作者：爱短链
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精准推送是 App 开发者都非常关心的概念。
那么什么是“精准推送”？“精准推送是怎么做到精准的？“精准推送”相比“非精准推送”到底能起到多大作用？今天我们和大家一起来聊聊这个话题。
一、如何定义 App 精准推送 事实上，精准推送并非如此 App 早在互联网广告兴起时，就提出了新闻推送的独家概念，但广告业的名称是准确交付，即广告商将合适的广告交付给合适的人/观众。
从本质上讲，新闻推送也是一种广告形式（通知栏或应用程序中的新闻），因此我们可以扩展交付的概念，并将准确交付定义为App 运营商把合适的内容推给合适的人/观众，让大家对精准推送有了初步的印象。
当然，市场上还有一些其他的名字，比如智能推送 在扩展主题之前，你可以看看什么是非准确的推送。
例如，终端用户在中国收到英文通知，或者北京用户收到上海南京东路封闭的通知…… 对于终端用户来说，如果他们经常收到这些不相关的信息，他们可能会 App 禁止该设置 App 消息通知功能(此类用户为高级用户，比例相对较低)，或直接卸载 App(这类用户属于普通用户，比例很高)。
那么如何避免这种情况呢？其实如果 App 如果运营商对精准推送略知一二，就可以避免上面列出的场景。
我们来谈谈什么是精准推送，从定义出发:把合适的内容推给合适的人。
我们把重点放在合适的人上，一般 App 推送的内容都是由 App 运营商提前编辑，当然应该是合适的内容；合适的人涉及到人群的准确划分，那么如何划分人群呢？划分人群的基础是什么？ 结合友盟新闻推送在这方面的经验积累，给出 4 分层维度： 基于设备的属性：更准确地说，它还应该包括在基础上 App 的属性。
基于设备的维度包括型号App 维度包括 App 版本”，“ App 渠道(如豌豆荚、91助手)App活动(几天不活跃用户/几天活跃用户)等。
据我们后台统计，使用精准推送的开发者大多使用设备属性和 App 属性维度，使用频率很高。
基于用户属性：这里的用户是指使用 App 终端用户。
基于用户的维度，我们通常称之为用户肖像（user profile）基本用户肖像维度包括性别、年龄、地理位置（一般准确到省、城市级）、消费能力等；高级用户肖像维度包括兴趣爱好、信用评级等。
根据台用户统计，电子商务App 推送用户肖像的频率相对较高。
例如，根据性别维度推送新闻，向男性用户推送剃须刀促销信息，向女性用户推送化妆品促销信息。
基于实时地理位置的属性： 基于实时地理位置（LBS）常见的推送场景是，当用户的设备进入商业区时，他们可以收到商业区商店的推送信息。
O2O 随着行业的兴起，这种推送需求开始增加。
基于 App 自定义标签： 上面总结的 3 第三方推送服务提供商可以为开发者提供维度属性，但可能无法满足所有开发者的需求，特别是用户数据的积累 App。
“App自定义标签是指 App 开发者对 App 终端用户的标签，比如体育视频 App ，可根据终端用户的观看习惯给予 App 用户被贴上足球、篮球等标签。
为了实现更精细的人群细分，可以尝试使用 App 自己的标签系统，或通过自己的App 以及上述自定义标签 3 将维度属性结合起来，更有效地发挥精准推送的价值。
例如，上述体育视频 App ，北京国安可以 VS 比赛开始前，广州恒大向用户标签是足球，地理位置在北京的国安球迷发出通知。
下图简要列出了上述四个层次的精确推送维度，条框的宽度大致反映了开发者的频率： 二、如何实现精准推送 上述维度划分应能够满足大多数推送需求，App 操作人员只需结合自己 App 精准推送的特点和细分领域属性。
列出几个不同类别App 推送差异： 电商类的 App，可以在用户画像上多下功夫； 游戏类 App，可能更关心失去玩家的召回，所以可以用 N推送天不活跃的筛选条件； 生活类的 App，根据区域推送一些运营活动是比较常见的推送策略； 新闻类的 App，根据“ App 为用户推送新闻，更符合用户的阅读习惯和偏好，进而实现个性化推荐阅读。
如何准确推送精准推送？说到精准推送，我们必须提到另一个术语：数据资产。
通过基于设备// App 核心数据资产是由属性维度生产的。
很多开发者选择推送友盟消息，这是看中友盟平台的海量数据资产和技术实力，以及友盟在终端设备覆盖率和准确性方面的独特优势。
比如某电商 App 如果您想推送高端商品的相关信息，您希望将商品销售给购买力强（用户肖像/地理位置）的用户（用户肖像/消费能力）。
此时，您非常依赖于准确的推送。
例如，一位朋友正在进行海外手机游戏操作，主要针对印度和东南亚。
东南亚的主要流通语言是英语
精准推送是 App 开发者都非常关心的概念。
那么什么是“精准推送”？“精准推送是怎么做到精准的？“精准推送”相比“非精准推送”到底能起到多大作用？今天我们和大家一起来聊聊这个话题。
一、如何定义 App 精准推送 事实上，精准推送并非如此 App 早在互联网广告兴起时，就提出了新闻推送的独家概念，但广告业的名称是准确交付，即广告商将合适的广告交付给合适的人/观众。
从本质上讲，新闻推送也是一种广告形式（通知栏或应用程序中的新闻），因此我们可以扩展交付的概念，并将准确交付定义为App 运营商把合适的内容推给合适的人/观众，让大家对精准推送有了初步的印象。
当然，市场上还有一些其他的名字，比如智能推送 在扩展主题之前，你可以看看什么是非准确的推送。
例如，终端用户在中国收到英文通知，或者北京用户收到上海南京东路封闭的通知…… 对于终端用户来说，如果他们经常收到这些不相关的信息，他们可能会 App 禁止该设置 App 消息通知功能(此类用户为高级用户，比例相对较低)，或直接卸载 App(这类用户属于普通用户，比例很高)。
那么如何避免这种情况呢？其实如果 App 如果运营商对精准推送略知一二，就可以避免上面列出的场景。
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我们把重点放在合适的人上，一般 App 推送的内容都是由 App 运营商提前编辑，当然应该是合适的内容；合适的人涉及到人群的准确划分，那么如何划分人群呢？划分人群的基础是什么？ 结合友盟新闻推送在这方面的经验积累，给出 4 分层维度： 基于设备的属性：更准确地说，它还应该包括在基础上 App 的属性。
基于设备的维度包括型号App 维度包括 App 版本”，“ App 渠道(如豌豆荚、91助手)App活动(几天不活跃用户/几天活跃用户)等。
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基于用户属性：这里的用户是指使用 App 终端用户。
基于用户的维度，我们通常称之为用户肖像（user profile）基本用户肖像维度包括性别、年龄、地理位置（一般准确到省、城市级）、消费能力等；高级用户肖像维度包括兴趣爱好、信用评级等。
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例如，根据性别维度推送新闻，向男性用户推送剃须刀促销信息，向女性用户推送化妆品促销信息。
基于实时地理位置的属性： 基于实时地理位置（LBS）常见的推送场景是，当用户的设备进入商业区时，他们可以收到商业区商店的推送信息。
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基于 App 自定义标签： 上面总结的 3 第三方推送服务提供商可以为开发者提供维度属性，但可能无法满足所有开发者的需求，特别是用户数据的积累 App。
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为了实现更精细的人群细分，可以尝试使用 App 自己的标签系统，或通过自己的App 以及上述自定义标签 3 将维度属性结合起来，更有效地发挥精准推送的价值。
例如，上述体育视频 App ，北京国安可以 VS 比赛开始前，广州恒大向用户标签是足球，地理位置在北京的国安球迷发出通知。
下图简要列出了上述四个层次的精确推送维度，条框的宽度大致反映了开发者的频率： 二、如何实现精准推送 上述维度划分应能够满足大多数推送需求，App 操作人员只需结合自己 App 精准推送的特点和细分领域属性。
列出几个不同类别App 推送差异： 电商类的 App，可以在用户画像上多下功夫； 游戏类 App，可能更关心失去玩家的召回，所以可以用 N推送天不活跃的筛选条件； 生活类的 App，根据区域推送一些运营活动是比较常见的推送策略； 新闻类的 App，根据“ App 为用户推送新闻，更符合用户的阅读习惯和偏好，进而实现个性化推荐阅读。
如何准确推送精准推送？说到精准推送，我们必须提到另一个术语：数据资产。
通过基于设备// App 核心数据资产是由属性维度生产的。
很多开发者选择推送友盟消息，这是看中友盟平台的海量数据资产和技术实力，以及友盟在终端设备覆盖率和准确性方面的独特优势。
比如某电商 App 如果您想推送高端商品的相关信息，您希望将商品销售给购买力强（用户肖像/地理位置）的用户（用户肖像/消费能力）。
此时，您非常依赖于准确的推送。
例如，一位朋友正在进行海外手机游戏操作，主要针对印度和东南亚。
东南亚的主要流通语言是英语
