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Kantar Media CIC发布了2015年中国社交媒体格局图，创始人兼CEO总结了品牌、代理和技术人员应注意的六个变化：微信的影响力不断扩大，微博仍然是重要的社交媒体。


Kantar Media CIC发布了2015年中国社交媒体格局图，CIC的创始人兼CEO Sam Flemming还总结了品牌、代理和技术人员应注意的六个变化。


1.微信影响力不断扩大，继续领先其他社交媒体 微信对任何与中国或中国消费者有关的人的影响和统治地位都是显而易见的。


现在微信随处可见，似乎能满足用户的各种需求。


拥有类似WhatsApp对话聊天功能相似Facebook动态新闻的朋友圈类似PayPal微信不仅是一个社交媒体平台，也是一个可以在日常生活中帮助人们的操作系统。


它更像是一把社交媒体瑞士军刀，其多功能性使线上线下的生活更加紧密。


品牌无法跟踪朋友圈的动态新闻内容，但可以分析和深入挖掘品牌独立微信公众账号的内容。


微信公众号作为一种新型的自有、付费、免费媒体，正在发挥其越来越大的影响力。


就像品牌、名人、意见领袖一样(KOL)媒体有自己的微博，Twitter或是Facebook同样，他们也可以拥有自己的微信公众号，为新一代用户推送内容和文章。


品牌也应该跟踪自己媒体和竞争产品账户的表现，同时倾听KOL、付费和免费媒体，如名人和媒体账户，以影响更多的媒体购买和内容战略决策。


2.微博仍然是重要的社交媒体 有人说微博正在灭亡，有人夸大了。


虽然草根已经把重点转向了微信朋友圈，但微博就像欧美国家一样Twitter同样，也是用户了解实时新闻的最快方式。


的确，微信公众号的重要性与日俱增，一篇热门推送文章的阅读量可以达到10万以上，但一篇微博的传播量可以达到100万。


对于那些有很多话题的品牌，尤其是那些喜欢使用名人和KOL微博在社交媒体中的战略作用不容忽视。


3.垂直兴趣社区的移动化 在微信、微博、快乐、人人、博客之前，中国网络最热门的是BBS论坛了。


如今，这些垂直兴趣社区纷纷移动，成为垂直兴趣社区的手机应用。


一些论坛，如汽车之家和栅栏网，只是简单地将网页版本的论坛移植到移动终端；其他应用程序，包括小红皮书、阿姨和辣妈帮助，是基于移动终端的兴趣社区，一些应用程序甚至可以确保数百万用户进行积极的对话。


我们认为这是今年中国社交媒体的显著发展：社交媒体的模式不再以微信为核心，而是传播到更多样化的数字平台。


在2015年中国社交媒体模式中，汽车、母婴、时尚、健康、许多关键社交媒体分类和相应的热门应用被列入模式图的外圈，这将是目标用户和媒体洞察分析的最佳数据来源。


4.社交媒体新热点出现 当你的父母、长辈、老师和领导开始使用微信时，年轻人需要自己的社交活动空间，Nice和美拍在这样的环境下很受欢迎。


虽然雷鹏、宝格丽等品牌已经在这些应用上推出了活动，但是Nice由于同类型应用的疯狂竞争，和美拍无法占领市场。


预计社交媒体模式的多样化不会停止，品牌需要仔细选择媒体购买，以便正确地投放给目标用户。


5.电子商务平台用户反馈爆炸性增长 随着电子商务平台销量的大幅增长，产品用户反馈逐渐成为用户的原创内容(UGC)的主力军。


Kantar Media CIC目前，跟踪国内9个主流电子商务平台的用户反馈，发现在一些行业，与微博和论坛相比，电子商务平台的评论约占网民讨论的70%，并呈现出详细的客户满意度反馈。


电子商务平台作为消费者洞察分析的重要来源和有影响力的媒体渠道，是必须关注的平台。


6.零售商原创内容作为第四媒体的重要影响 在今年的中国社交媒体格局中，由于社交化是电子商务的一部分，社交电子商务板块被移除并纳入电子商务平台板块。


我们可以看到，电子商务平台，特别是在淘宝或微信上拥有中小型网店的卖家，在美容、时尚和电子产品领域非常活跃。


但只有一部分卖家是官方经销商，相当多的人不是。


这些网店与消费者互动，在社交媒体上开展促销活动，并在自己的网站上发布内容，但并不能保证这些消息准确或准时。


虽然这些商店很小，但它们对一些时尚品牌有很大的影响，它们产生的声音可能占总量的40%到50%。


而且这些音量极具教育性和实用性，可以教育和影响消费者，给他们相应的使用建议。


品牌优于付费、自有和免费媒体，但品牌必须种不受影响和控制的第四媒体，该品牌必须仔细、系统地跟踪，并意网上商店是否或在多大程度上影响品牌感知和销售。


消息源：CIC 去年今天的运营文章 2022:  2022年直播电商、短视频趋势共享(0) 2021:  巨量算数