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让微信营销佳境渐入:外界导流 微信维护和转化
更新时间:2025-5-8 21:38:58 作者:爱短链
微信营销的市场环境已经过渡到2.0时代,人们对微信营销的理解仍然停留在1.0时代。
这种情况和想法的差距导致了公众对微信营销热情的冷却。
几天前,他和一个刚刚离开媒体行业的朋友一起吃饭,他叹了口气:现在越来越多的人从传统媒体做新媒体。
说某某,原来是某报纸的副主编,现在却跳出来经营一个微信微信官方账号,相当不可思议。
我很清楚朋友话语背后的潜在含义:首先,他认为一个在传统媒体上担任副主编的大领导会经营一个官方账户。
很难理解一个小的官方账户怎么会如此有吸引力;其次,他还认为官方账户不是每天都在发送文章和推送吗?用报社副主编这样的量级人物?朋友本身就是背叛传统媒体的一员,甚至他也有这样的观点,更不用说了,尤其是非媒体从业者了。
事实上,无论是官方账号的运营、微信营销还是所谓的新媒体,公众对它的理解仍然停留在非常肤浅的理解水平。
具体到微信营销层面,有没有效果,效果有多大,需要怎么做才能达到效果,需要多少人力物力,一片模糊。
一般来说,微信营销(如微信官方账号运营)仍然停留在发文和与粉丝互动的层面。
即使发文章也不需要原创,目前流行的模式还是抄袭,或者所谓的转载。
在这种情况下,微信官方账号的运营实际上完全属于轻资产的运营模式。
有一两个人,一个负责内容,一个负责推广。
当然,与极低的投入成本相匹配的是微信营销产出预期较低。
在很多人眼里,因为不懂,对微信营销的效果没有太大希望。
之所以要这样做,往往是因为大家都在这样做,那我就去做,以免被认为脱离潮流。
由于工作原因,作者每天都会与大量的企业家和高级管理人员打交道,发现上述情况很常见。
微信营销1.0时代初:蜂拥而至 如果时间倒退一年左右,我们会发现当时公众对微信营销的热情与现在完全不同。
当时,大量的微信营销新闻突然出现在互联网上。
既有大企业的新闻,也有中小企业甚至小人物通过微信创业致富的故事。
作为微信官方推荐的成功案例,招商银行已被无数人津津乐道。
比如杜蕾斯微信微信官方账号的文案,也被称为微信营销的经典作品。
比如菜市场的阿姨,校园里的老人通过微信月入X万,比比皆是。
当时社会上关于微信营销的培训很多,大大小小的企业主都很热情,愿意交几千甚至几万的学费去听一两节课。
而且在实际实施中,确实有很多人通过微信营销,以极小的投入达到了很大的产出效果。
我们在网上看到的很多经典的微信营销案例,很多都属于媒体包装炒作,但也有很多属于真实情况。
微信营销1.0时代末:心灰意冷 那么,为什么公众对微信营销的热情在短短一年内急剧下降呢?这只是公众对新事物的好奇心消失后的自然现象,还是背后隐藏着更深层次的原因? 仔细跟踪分析一个又一个企业家对微信营销态度的变化,发现大部分都属于以下情况: 没听说过微信营销-