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2012年，微信以燃烧一切的力量横扫全国。


短短两年，微信用户数量突破3亿，成为中国最大的移动互联网应用。


简单但人性化的设计颠覆了许多以前的移动互联网应用。


同年8月，微信推出革命性产品微信公共平台，因为它可以让传统企业和个人快速低成本进入移动互联网，大量企业和个人蜂拥而至，探索公共平台带来巨大的想象空间和商业价值，移动互联网进入微信时代。


那么，对于传统媒体来说，如何运营微信公共平台，如何为微信用户提供更好的服务，从而在移动互联网上获得新的价值呢？ 在雅安地震中，微博和微信救援已成为传统媒体灾难报道的新武器。


它改变了传统的灾难报道模式，使信息传播更加高效、透明和强大。


我们可以看到微博利用其实时传播的优势，在救援救灾信息传播中发挥作用，微信，利用其通信功能在电话、短信中，承担亲友沟通信息的重要工具，在很大程度上解决了信息传输困难的问题，发挥了稳定人心和情况的作用。


可以看出，经过微博时代的洗礼，传统媒体在社交媒体上积累了丰富的运营经验，可以熟练利用微博平台的媒体属性，整合整个媒体跨平台的营销传播，也有很多成功的案例，但微信公共平台是一个新平台，其沟通属性远高于媒体属性。


微博平台上的内容是实时的，但140个单词带来了浅阅读和浅思维。


传播受众是关系薄弱、兴趣相同的人，生产、传播和共享成本低。


因此，微博具有较强的二次传播能力，有利于品牌传播，扩大影响力。


微信平台上的内容需要可读性，其表达形式多样化，图形新闻有利于深入阅读，语音新闻满足听觉用户，大量第三方应用产生新的内容形式，传播受众主要是熟人圈，由于微信平台的限制，只有通过朋友圈、朋友和微信群分享，虽然沟通薄弱，但在公共平台上更亲密、更直接。


传统媒体具有高粘度的群众基础，在内容方面有深厚的经验和人才储备，也有长期积累的内容可以重组输出，在微博平台上可以继续像以前一样传播，但在微信平台上将改变运营模式，从微博媒体平台运营到微信通信平台运营，首先依靠媒体本身强大的影响力启动微信公共平台，然后将简单的内容传播到内容传播，推动用户服务的转变。


这种转变是微信公众平台带来的新灵感，也是颠覆性的转变。


在移动互联网快速发展的背景下，传统媒体近年来试图寻求一些新的突破，努力在移动互联网媒体上成功转型，几乎每个人都做了同样的事情，是做自己的新闻客户，但事实告诉我们，我们不想了解移动互联网用户和产品的核心，实际上只是一些形式的转型，而不是从根本上，因为用户需要的产品是工具和服务，而不仅仅是新闻和信息。


在传统媒体中，谁越快意识到这个问题，调整内容制作和传播模式，谁就有机会成功。


以下是青岛晚报运营的青岛公共账户，是微信公共平台上传统纸质媒体的成功案例。


青岛晚报本身有自己的客户端，但下载和活动不高，看到微信公共平台推出，他们意识到微信现成有大量的智能手机用户，通过二维码关注公共账户行为可以相当于app二维码非常适合在报纸等平媒上展示宣传，可以充分发挥当地报纸的影响力。


还可以利用微信公众平台的语音、视频等内容呈现，尝试新的互动方式。


因此，青岛于2012年9月17日推出，是青岛第一个媒体公众账户。


半年多来，它一直关注5万多名用户。


其成功运营的五大法宝主要是真人广播 真人播报 在青岛的早期运营团队中，有一位来自记者的青岛网络名人平艺同志。


他在新浪微博上很有名，有一定的忠实粉丝群。


在微信公众账号的运营中，他大胆尝试用语音播放新闻和笑话，取得了良好的效果。


后来，他在青岛用户中发现了20多位美女，邀请他们兼职播放天气预报、笑话、学习英语、音乐推荐等，回复美女的昵称也会自动回复美女的照片和介绍。


他们还负责在后台手动回复消息，对用户很有吸引力，用户参与互动也很活跃。


目前已经形成了固定的播音员团队 特邀播报员团队格局。


真人播报是掌上青岛成功的重要因素，所以微电台是掌上青岛自定义菜单中的第一个。


深度新闻 青岛不仅在新闻广播中结合微信语音的特点开发了良好的产品，而且在深入挖掘自己的新闻方面也付出了一些努力。


它坚持与用户互动的概念，使新闻不再仅仅停留在一对多的沟通阶段。


他们尝试了体验式的新闻模式。


麦迪来到青岛后，手持青岛不仅推送了相关新闻，还使用微信关键词回复提供延伸阅读产品，用户输入关键词不仅可以获得第一手信息，还可以听麦迪的声音祝福，还可以参加麦迪知识考试的游戏链接。


青岛不仅对新闻内容有很高的要求，而且在新闻扩展和互动方面花费了大量的精力，努力让用户不仅阅读新闻，而且听新闻和参与新闻。


精彩活动 随着青岛用户数量的增加，他们开始商业探索，因为媒体本身有良好的离线资源，活动赞助不缺乏，但活动形式有趣新颖，让用户参与，不仅让商家满意，而且让用户喜欢，增强粘度，提高活动。


例如，免费泡温泉吃火锅活动，要求用户用语音说他们最喜欢的温泉和火锅店，然后抽奖，各种形式的活动可以让用户保持新鲜，愿意参与和分享，青岛也有名利。


互联矩阵 2013年春节期间，《青岛晚报》结合移动互联网读者的阅读特点，其十大栏目也开设了微信公众账号，与青岛形成了微信矩阵，为青岛读者提供全方位、三维的信息信息服务。


这种形式延续了微博上的媒体矩阵，既能共同呼应，又能满足读者获取垂直细分信息，为不同用户提供个性化的内容服务。


然后为以后的精准营销积累数据和用户。


全媒推广 手持青岛不仅在运营中，而且在微信公共账户推广中也有自己独特的方式，手持青岛与青岛日报集团其他新媒体生产平台，实现底层数据同步，实现不同平台的相互推荐机制，也将视频、广播、本地化生活产品整合，最终借助微信公共平台打造青岛日报集团全媒体互动娱乐服务产品矩阵。


手持青岛的案例告诉我们，传统媒体运营不应该像网络1.0时代那样每天只发布一次单向推送！一定要花很多时间玩！我们应该改变互动的方式，让用户在阅读之外满足自我表达的需求。


在运营中，我们应该注入品牌品牌，在运营中把握用户需求导向，在运营中坚持互动是最重要的，在运营中不断改变形式和内容，简而言之，微信公共账户的运营，我们应该像创建互联网产品一样对待！ 消息源：ZTalk@青龙老贼 去年今天的运营文章 2021:  读书笔记《自控力》(0) 2021:  运营商经常使用的28种营销模式(1.0版）(0) 2021:  读书笔记《余军产品方法论》(0) 2021:  没有流量的抖音直播？如何解决抖音直播间不进人的问题？ 2021:  抖音直播带货四大技巧，提高直播间转化率！ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/2473.html