认知大于事实？你不一定真懂品牌认知营销

心智也好，认知也好，不能一概而论，任何理论都有它的局限性和前提条件，最终还是需要回归到价值本身，即有没有为消费者创造了价值，只有价值才是永恒的。关于认知，你可能听到过以下言论：“认知大于事实”；“不要违背消费者认知做营销”；“品牌是一场消费者认知的较量”；“一切答案都在消费者认知中”；……可能，你认为说得...

发行于16年前的《处处吻》突然翻红，一个网红IP的塑造需具备哪些因素？

在互联网的裂变式传播下，任何一个经典的翻红都不足为奇。作者：王晖来源：品牌观察报最近，我发现一个有趣的现象。在刷抖音时，总能听到“一吻便颠倒众生，一吻便救一个人”的经典旋律；打开B站，首页推荐总能看到“xx版处处吻”“处处x”的相关标题，点进去，无一不是《处处吻》的重新填词翻唱。这些现象都在传达出一个讯号：杨千...

品牌该怎么做直播营销？

目前，大量平台基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都达成了各自的转化目的。而在直播吸引并活跃流量的情况下，对品牌来说，它自然也是一个不可错过的营销机会与渠道。如果说2019年李佳琦的破圈走红，让直播走进了大众视野中，那么2020年初的疫情，彻底让直播成为了全民级娱乐形式。根据百度指数的数据显示，“直播”一...

品牌营销，最重要的是做好自己

品牌日常三省，应该是每次营销前必须扪心自问的戒律。别人都有人做了，为什么不好好做自己？在广告圈有一个怪现象，哪个品牌的营销刷屏后，立马会掀起一阵跟风潮。甚至每次跟客户开会，对方都会指名道姓我要XXX那样的，甚至一言不合就拍桌子：你们就不能参考XXX吗？那么少的预算看看别人做的多好！这里的XXX你可以自动脑补老乡鸡、...

16首小诗，给16个品牌

本文笔者给手机里常用的16个APP各写了一首诗，一起来看看吧~不知不觉，我们的生活被各种APP占满。脑子里充斥的信息越来越多，但是内容索取渠道总是那么几个，人与人之间的想法也逐渐趋同。你看到的，和她看到的，往往是一条新闻，同样的语调，同样的好笑。微信、微博、支付宝等等，成为每部手机的标配，你缺少任何一个，便会被视为...

钟薛高、星巴克、乐高是如何用“宜家效应”做营销的？

无论是设计产品，还是策划品牌活动，只要始终围绕这三点——提升用户参与感，营造用户对产品拥有感，为用户刷足存在感，再结合品牌需求来落地，就能吸引用户投入到你的品牌内容中。作者：杨阳来源：广告创意（ID：idea1408）那个最会卖家具的宜家，最近又因为官宣入驻天猫火了。说到宜家，我们总会想到它的不少营销技巧，一直...

从疫情版Logo看，品牌传播如何撬动关注

新型冠状病毒波涛汹涌之下，大家都体会到了“距离产生美”的真谛，纷纷都保持安全距离。可你不会想到，很多品牌为了鼓励大家注意防疫也是操碎了心，纷纷玩起了避免接触式logo！麦当劳金拱门暂时分离，打出Separatedforamomenttoalwaysbetogether（为了...

特殊时期，这些品牌的LOGO也被“隔离”了？

疫情的特殊时期，人与人之间要保持距离，进行自觉隔离。除此之外，品牌LOGO界也掀起了从国外到国内的“隔离”风潮。具体怎么回事呢？继续读下去就知道啦！经过2个多月的全民抗疫，国内疫情已经基本得到控制，但是海外形势依旧不容乐观，于是为了让更多的人重视隔离防控，很多品牌开始对自己的LOGO下手了！最先引起大家关注的，是...

品牌如何打造视觉锤，深入消费者心智？

品牌视觉传达其实就是我们都曾听过的“视觉锤”——将品牌区别于竞争对手的差异化特性，深入传递到消费者心智。那么对品牌来说，如何打造这样一款深入消费者心智的视觉锤呢？本文将告诉你答案。2020年春天，一场突如其来的疫情让各行各业均受到不同程度的冲击，不少公司被按下了暂停键，踟蹰中难以向前。与此同时，也有一些企业表现得颇...

喜茶推出子品牌“喜小茶”，“双品牌战略”是否可行？

喜茶想靠着双品牌经营，收割新用户、拓展新市场，也要增加公司的净利润，这是否真的可行呢？42作者：王晖来源：品牌观察报作为新茶饮界“扛把子”的喜茶，开始向手机行业学习。最近，喜茶低调推出了新品牌“喜小茶”，其官方微信公众号、微博都已经上线。根据微信公众号显示：喜小茶饮料工厂为喜茶旗下全新子品牌，账号主体为喜茶...