编者按：视频号内部测试已经有一段时间了。


越来越多的微信用户已经成功打开视频号并开始发布内容，但仍有一群人仍处于观望阶段。


本文作者从自己的情况出发，结合具体的使用和思考，总结了玩视频号码的几个新发现，并与您分享，希望能给您带来一定的灵感。


上周六晚上，我不小心发现我的微信视频号可以直播，所以我立刻做了两个动作。


一是等到晚上11点，夜深人静的时候，点了直播按钮，什么都没准备，测试了半个小时的直播。


第二，测试直播后，我发起了直播预告，计划周日晚上8点正式开始第一次微信直播，主题是测试微信直播的感受。


所以，上周日晚上8点，我做了第一次微信直播，但现在微信直播功能不支持回顾，想看我未来的直播朋友应该先关注视频号码，下次预约。


之后密集玩了几天视频号，思考了视频号和微信直播的关系。


目前有三个重大发现和大家分享。


不知道对不对，希望对职场人和创业者有所帮助。


01 为什么上半年不玩视频号？ 微信视频号是今年上半年推出的，用户已经超过2亿。


虽然与抖音和快手相比，时间有点晚，用户不够，但增长速度足够快。


今年上半年，当第一批视频号码权限开放时，我把它们拉进了一个行业集团。


这个小组是第一批拥有短视频账户的人。


他们呈现的氛围给人一种好像找到了1亿的感觉。


至于我，我每天都花时间看他们的内容，不喜欢或评论，只是看，因为他们的内容不像抖音快手的娱乐内容，或者一些教人打开 销售视频号的操作课程。


知识渊博的人都知道前者是流量游戏，简单的理解是通过娱乐内容吸引更多的粉丝；后者是知识支付游戏，通过一些在线课程实现。


如果视频号只有这两种主流玩法，那我就不玩了，意义不大，或者不符合我的需求和价值观——用丰富的职场经验和能力帮助更多的职场人解决问题。


所以我整个上半年都没玩过。


当然，上面提到的两种玩家都赚钱了。


我知道，少赚10万，多赚100多万。


我错过了。


然而，我并不嫉妒，也不后悔，因为每个人都有不同的赚钱理念，我有自己的赚钱方式。


02 为什么直播开始后可以玩？ 这种状态直到微信直播开通，也就是说，微信直播 视频号是我一直在等待的机会。


从上周六的测试直播和第二天的正式直播开始，在过去的3、4天里，我密集体验了微信视频号和直播，并与许多朋友讨论了各种可能性。


目前，我确定了以下三个判断： 1. 推荐逻辑上，视频号基于同一个好，直播可以破圈 很多人说视频号不是抖音，视频号更依赖社交，对吧？ 社交网络分为熟人社交网络和陌生人社交网络。


熟人聚在一起是因为共同的关系、兴趣和爱好。


陌生人也会因为共同的话题、兴趣和爱好而相遇。


视频号和抖音的逻辑是一样的。


抖音的推荐逻辑是基于陌生人的兴趣和爱好，视频号的推荐逻辑也是基于兴趣和爱好，但它在熟人之间。


因此，本质上，视频号和抖音的推荐逻辑是一样的，都是基于人们的兴趣爱好，抖音更大，视频号更小，但这符合人性，产品在人性层面不会改变。


例如，我喜欢在抖音上看篮球技巧，看到好会拇指，拇指越多，推荐越多，兴趣和爱好，不是因为我玩视频号码改变，微信朋友拇指美，推荐给我，但我不会继续拇指，直到我结束，我仍然喜欢篮球技巧。


也就是说，单个视频号对用户的传播半径会逐渐缩短，传播效果会下降，这也是视频号不可能出现抖音的主要原因。


但是微信直播开通后，这种情况会有很多变量。


微信视频号是基于好的推荐和点击。


优点是精确筛选，缺点是排除了大多数不相关的人，而在关系强的微信社交关系中，则排除了大多数人。


不同的是，微信直播不是基于同样的好推荐和点击，而是基于转发这种强曝光方法。


缺点是强推荐不一定准确，优点是旁观者成本低，大多数人都可以参与。


因此，有了微信直播，很多东东都可以破圈，破圈才有更大的商业空间，比如带货。


2. 在传播形式上，视频号主要是私域，直播更多公域 视频号的内容有两种方式，用户接触和传播。


一种是推荐给已经关注账号的粉丝(简称老粉)，另一种是通过点赞产生的可转化粉丝(简称新粉)。


可以看出，老粉是私域流量，可以反复触摸，而可能的新粉是公域流量，需要不断触摸或无法转化。


这样，在社会关系中有相同兴趣和爱好的人可能会越来越少。


例如，我喜欢打篮球，经常喜欢篮球的实际战斗技能。


理论上，我已经多次接触到我的朋友圈里也喜欢篮球的人。


那些能转粉的人已经粉了，那些不能转粉的人就不粉了。


经过多次出现这种情况，基于同样的推荐逻辑失效，新粉的可能性越来越低，越来越少。


但微信直播开通后，这种情况肯定会改变。


因为微信直播不是基于同行推荐的精准传播逻辑，而是基于转发等强曝光逻辑，所以可以最大限度的接触到可能的粉丝。


再加上直播的特点，随时进入、推出、即插即用，决策成本和使用成本几乎为零，所以微信直播可以更好地吸收和转发新粉，都是公共域流量。


因此，这将逐渐促成以下情况，视频号难出大V。


3. 在商业实现方面，视频号很难出现V，直播成就个人IP 每个平台和产品刚出来的时候，都需要大V打样，资源方会大力支持，尤其是腾讯。


然而，由于上述推荐逻辑和沟通形式，视频号粉丝数量的增长将直接导致逐渐减少的趋势。


例如，韭菜会越来越少。


不仅韭菜本身越来越少，越来越多的视频号码也会不断稀释粉丝群的选择和下落。


视频号码将面临的情况是：蛋糕不仅越来越小，而且越来越小。


在这种情况下，视频号怎么会像微博、微信公众号、抖音主播那样出现大V呢？ 因此，从商业实现的角度来看，视频号码不适合低价产品和服务，只能考虑高价、低频产品和服务，如奢侈品和高端葡萄酒，如我的专业商业咨询。


直播的出现是加强和探索这一方向的机会。


比如同样赚1万元，视频号大V路线单价100元，需要100单，微信直播路线单价1000元，只需要10单。


为什么会这样？由于直播可信度更高，信息量更大，互动和交易机会更多。


因此，最终，微信直播实现了一批强大的个人品牌IP。


好了，暂时分享这三点，这是我目前的思维结果。


我玩的越来越多，功能越来越齐全，思路越来越清晰，会不断更新和迭代。


最后，欢迎关注我的视频号码，不定期直播，多交流——我还没有考虑如何介绍我的视频号码，总体方向是：人、技术和生活，同时思考和做。


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