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微信为什么不做开屏广告？
更新时间：2025-5-3 08:42:01 作者：爱短链
微信在实现商业广告的道路上一直很克制，开屏广告对用户体验危害很大。
对于微信来说，开屏广告与其自身的发展理念不一致。
01 前言 玩了这么久的微信，不知道大家有没有想过一个问题。
微信已经商业化好几年了，实现的方式越来越多，朋友圈的广告也越来越频繁，但为什么还没有呢？「开屏广告」呢？ 移动互联网已经教育用户七八年了，App的「开屏广告」实现互联网企业最有效的手段之一是很常见的。
百度、微博、今日头条、抖音、网易云音乐等APP，都有做「开屏广告」，毫无疑问，它给背后的企业带来了价值。
但从微信上线那天起，一个孤独的小人站在一个星球上，远远望去「蓝色弹珠」，到目前为止还没有改变。
你知道，到目前为止，微信活用户已超过10亿，每天开通微信的频率高达数十亿次。
如果做开屏广告，商业实现价值有多大？ 说到这个话题，你的第一反应可能是牺牲「用户体验」。
当然，这个原因可以说是产品人的共识。
那么，除此之外，还有其他原因吗？ 下面谈谈我对微信的不做「开屏广告」思考和猜测。
02 简单说说开屏广告 先简单说说什么「开屏广告」，「开屏广告」特点是什么？ 什么是「开屏广告」？ 开屏广告是App启动时，显示的全屏广告形式一般保持在5秒以内，可手动跳过。
「开屏广告」因为App在发展初期，市场4G网络还没有兴起，甚至有些地区还有2G网络、网络缓慢和部分App需要预加载数据，使启动需要一定的加载时间，如果直接显示空白加载页面，无疑会影响用户体验，所以市场上有一些App，在启动页面上设计了一系列加载图片或动画作为缓冲过渡。
后来，随着移动互联网广告商业模式的发展，企业和广告商专注于这个流量高地，逐渐成为广告品牌曝光的第一个投资场所，直到现在，「开屏广告」它已成为中国的大部分App实现和导流的常见方法。
「开屏广告」有哪些特点？ 大流量:每次启动App会进入(一般不会结束)App进程，不进入)； 位置好：进入App首页，用户必须经过路径，位置好，更容易曝光； 全屏显示：几乎是App全屏展示广告的唯一方式就是进入App之后很难有机会全屏展示广告。
够吸睛：App启动时，是用户注意力最集中、最集中的时是全屏显示，不会分散用户的注意力，用户的大部分注意力都会不由自主地被过去吸引。
强制性：强制曝光用户； 触达强:易点击(含误操作点击)，直接触达品牌详情页面； 在我看来，开屏广告的出现在很大程度上是企业权衡用户体验、用户价值、产品/品牌价值的体现之一。
03 从用户体验和用户价值的角度来看 前面提到微信不做「开屏广告」原因，也许每个人的第一反应都是牺牲用户体验，这基本上是最常见的，几乎是行业共识。
张小龙在2019年公开课上的演讲中也提到了这一点： 如果我们知道什么是好的，什么是坏的，当然，我们不会把这些坏的东西放在产品上，微信会有这样的底线，是做一个好工具，可以陪伴你多年，对于用户应该像他的老朋友，我们不想破坏老朋友和你的关系。
相当于遇到最好的朋友，在他脸上贴广告告，你要先撕下来跟他说话，所以微信一直没有开屏广告。
张小龙对制作产品有洁癖和原则。
就像他说的，把用户想象成朋友，然后你遇到你最好的朋友。
每次他脸上贴广告，你都会在和他说话之前撕下来。
这是一种感觉。
遵循良好的设计原则是微信多年来一直坚持的事情。
他不会做很多影响设计美感的事情。
在产品同质化严重的红海市场，能够为用户提供的价值几乎是一样的，尤其是像微信这样的熟人社交网络。
市场上几乎每年都有新的社交产品涌入，他们都想在这个领域分一杯羹。
如果微信做「开屏广告」这种牺牲「用户体验」商业实现，估计会被无数人喷得体无完肤，必然会导致用户口碑下降。
一旦这种影响口碑下降的事情日益积累，当出现更好的新替代品时，用户很可能会慢慢流失。
当然，这只是其中一个小因素，微信并不那么容易被取代。
说到「用户体验」，必然会谈到「用户价值」。
「用户体验」是产品的附加值，「用户价值」是产品的核心竞争力。
一般来说，产品「用户价值」要大于「用户体验」。
没有产品「用户体验」可以生存，而没有产品「用户价值」，基本上是死路一条。
然而，两者之间存在着相互影响的关系，在同一关系中「用户价值」下，「用户体验」是影响用户选择产品的重要因素。
若产品「用户体验」无论做得多好，都没有提供「用户价值」，用户最终会选择放弃。
例如，12306网站，尽管它的「用户体验」很烂，但是12306提供的「用户价值」但它是不可替代的。
因为没有产生。
「用户价值」更多的产品最终死亡。
04 从品牌价值的角度来看 现在微信不再是简单的社交产品，而是品牌生态。
「开屏广告」这种广告机制一旦上线，会影响整个品牌生态，覆盖面太广，容易导致口碑崩溃。
「开屏广告」它可以给微信团队带来可观的直接实现收入，但与微信的整体品牌价值相比，这种实现价值很差。
微信一直给人一种商业化不明显的感觉。
即使朋友圈广告越来越多，微信官方账号也成为广告营销的重要战场，但整体品牌生态依然和谐。
尤其是朋友圈广告，几乎是无缝插入朋友圈，成为朋友圈内容的一种表达形式。
从朋友圈的日常广告点赞和评论来看，用户并不反感这种形式，而是愿意参与这种互动。
实现微信业务的方式有很多，虽然有时候可能感觉不到。
互联网的盈利模式无非是用大量用户实现广告、电商、游戏、增值服务等。
微信几乎都涉及到这些方式。
当然，除此之外，微信最大的价值就是对腾讯市值的影响。
据国外一家评估机构介绍，微信给腾讯带来了近一半的市值。
因此，对于拥有10亿级别用户的微信，显示出来「品牌价值」相比之下，「开屏广告」这种不讨好的微薄收入可以忽略不计。
无论是朋友圈广告、广点广告、微信官方账号广告，还是今天的小程序广告场景，都比破坏整个微信品牌生态的要好「开屏广告」，以上广告是与微信品牌生态共生的现金牛。
此外，微信目前的重点不是盈利，而是用户群体和生态建设。
现阶段最关心的是它「品牌价值」，广告实现只是企业发展道路上妥协的结果。
微信团队需要考虑如何维护这10亿用户，不断为这些用户创造价值，实现稳定增长。
05 结语 微信在实现商业广告的道路上一直很克制，尤其是像「开屏广告」如果为了盈利而增加，这种简单粗暴的广告方式是敬而远之的「开屏广告」，看似短期赚钱，长期来看其实是摘芝麻丢西瓜，得不偿失。
作者：DEMO哥哥；微信官方账号:产品DEMO（ID:chanpindemo），关注产品和区块链。
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对于微信来说，开屏广告与其自身的发展理念不一致。
01 前言 玩了这么久的微信，不知道大家有没有想过一个问题。
微信已经商业化好几年了，实现的方式越来越多，朋友圈的广告也越来越频繁，但为什么还没有呢？「开屏广告」呢？ 移动互联网已经教育用户七八年了，App的「开屏广告」实现互联网企业最有效的手段之一是很常见的。
百度、微博、今日头条、抖音、网易云音乐等APP，都有做「开屏广告」，毫无疑问，它给背后的企业带来了价值。
但从微信上线那天起，一个孤独的小人站在一个星球上，远远望去「蓝色弹珠」，到目前为止还没有改变。
你知道，到目前为止，微信活用户已超过10亿，每天开通微信的频率高达数十亿次。
如果做开屏广告，商业实现价值有多大？ 说到这个话题，你的第一反应可能是牺牲「用户体验」。
当然，这个原因可以说是产品人的共识。
那么，除此之外，还有其他原因吗？ 下面谈谈我对微信的不做「开屏广告」思考和猜测。
02 简单说说开屏广告 先简单说说什么「开屏广告」，「开屏广告」特点是什么？ 什么是「开屏广告」？ 开屏广告是App启动时，显示的全屏广告形式一般保持在5秒以内，可手动跳过。
「开屏广告」因为App在发展初期，市场4G网络还没有兴起，甚至有些地区还有2G网络、网络缓慢和部分App需要预加载数据，使启动需要一定的加载时间，如果直接显示空白加载页面，无疑会影响用户体验，所以市场上有一些App，在启动页面上设计了一系列加载图片或动画作为缓冲过渡。
后来，随着移动互联网广告商业模式的发展，企业和广告商专注于这个流量高地，逐渐成为广告品牌曝光的第一个投资场所，直到现在，「开屏广告」它已成为中国的大部分App实现和导流的常见方法。
「开屏广告」有哪些特点？ 大流量:每次启动App会进入(一般不会结束)App进程，不进入)； 位置好：进入App首页，用户必须经过路径，位置好，更容易曝光； 全屏显示：几乎是App全屏展示广告的唯一方式就是进入App之后很难有机会全屏展示广告。
够吸睛：App启动时，是用户注意力最集中、最集中的时是全屏显示，不会分散用户的注意力，用户的大部分注意力都会不由自主地被过去吸引。
强制性：强制曝光用户； 触达强:易点击(含误操作点击)，直接触达品牌详情页面； 在我看来，开屏广告的出现在很大程度上是企业权衡用户体验、用户价值、产品/品牌价值的体现之一。
03 从用户体验和用户价值的角度来看 前面提到微信不做「开屏广告」原因，也许每个人的第一反应都是牺牲用户体验，这基本上是最常见的，几乎是行业共识。
张小龙在2019年公开课上的演讲中也提到了这一点： 如果我们知道什么是好的，什么是坏的，当然，我们不会把这些坏的东西放在产品上，微信会有这样的底线，是做一个好工具，可以陪伴你多年，对于用户应该像他的老朋友，我们不想破坏老朋友和你的关系。
相当于遇到最好的朋友，在他脸上贴广告告，你要先撕下来跟他说话，所以微信一直没有开屏广告。
张小龙对制作产品有洁癖和原则。
就像他说的，把用户想象成朋友，然后你遇到你最好的朋友。
每次他脸上贴广告，你都会在和他说话之前撕下来。
这是一种感觉。
遵循良好的设计原则是微信多年来一直坚持的事情。
他不会做很多影响设计美感的事情。
在产品同质化严重的红海市场，能够为用户提供的价值几乎是一样的，尤其是像微信这样的熟人社交网络。
市场上几乎每年都有新的社交产品涌入，他们都想在这个领域分一杯羹。
如果微信做「开屏广告」这种牺牲「用户体验」商业实现，估计会被无数人喷得体无完肤，必然会导致用户口碑下降。
一旦这种影响口碑下降的事情日益积累，当出现更好的新替代品时，用户很可能会慢慢流失。
当然，这只是其中一个小因素，微信并不那么容易被取代。
说到「用户体验」，必然会谈到「用户价值」。
「用户体验」是产品的附加值，「用户价值」是产品的核心竞争力。
一般来说，产品「用户价值」要大于「用户体验」。
没有产品「用户体验」可以生存，而没有产品「用户价值」，基本上是死路一条。
然而，两者之间存在着相互影响的关系，在同一关系中「用户价值」下，「用户体验」是影响用户选择产品的重要因素。
若产品「用户体验」无论做得多好，都没有提供「用户价值」，用户最终会选择放弃。
例如，12306网站，尽管它的「用户体验」很烂，但是12306提供的「用户价值」但它是不可替代的。
因为没有产生。
「用户价值」更多的产品最终死亡。
04 从品牌价值的角度来看 现在微信不再是简单的社交产品，而是品牌生态。
「开屏广告」这种广告机制一旦上线，会影响整个品牌生态，覆盖面太广，容易导致口碑崩溃。
「开屏广告」它可以给微信团队带来可观的直接实现收入，但与微信的整体品牌价值相比，这种实现价值很差。
微信一直给人一种商业化不明显的感觉。
即使朋友圈广告越来越多，微信官方账号也成为广告营销的重要战场，但整体品牌生态依然和谐。
尤其是朋友圈广告，几乎是无缝插入朋友圈，成为朋友圈内容的一种表达形式。
从朋友圈的日常广告点赞和评论来看，用户并不反感这种形式，而是愿意参与这种互动。
实现微信业务的方式有很多，虽然有时候可能感觉不到。
互联网的盈利模式无非是用大量用户实现广告、电商、游戏、增值服务等。
微信几乎都涉及到这些方式。
当然，除此之外，微信最大的价值就是对腾讯市值的影响。
据国外一家评估机构介绍，微信给腾讯带来了近一半的市值。
因此，对于拥有10亿级别用户的微信，显示出来「品牌价值」相比之下，「开屏广告」这种不讨好的微薄收入可以忽略不计。
无论是朋友圈广告、广点广告、微信官方账号广告，还是今天的小程序广告场景，都比破坏整个微信品牌生态的要好「开屏广告」，以上广告是与微信品牌生态共生的现金牛。
此外，微信目前的重点不是盈利，而是用户群体和生态建设。
现阶段最关心的是它「品牌价值」，广告实现只是企业发展道路上妥协的结果。
微信团队需要考虑如何维护这10亿用户，不断为这些用户创造价值，实现稳定增长。
05 结语 微信在实现商业广告的道路上一直很克制，尤其是像「开屏广告」如果为了盈利而增加，这种简单粗暴的广告方式是敬而远之的「开屏广告」，看似短期赚钱，长期来看其实是摘芝麻丢西瓜，得不偿失。
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