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文案人如何练习基础策略思维？
更新时间：2025-6-3 01:00:37 作者：爱短链
前段时间在知识星球上分享了一个关于文案的观点，大致意思是文案需要后端能力，即战略思维和商业思维。
一群朋友私下问我，文案如何提高战略思维和全局观。
今天分享一些关于这个问题的想法。
总之，策略是实现目标的方法。
不会只有一种策略，但你只能选择一种，如何做出最佳选择需要策略思维。
所以，可能有点抽象，我们先看看文案在整个营销链中的位置，你就会明白。
一般来说，从商业任务到文案，业任务到文案。
广告文案在整个营销和沟通活动中处于最右边。
如果你想有战略思维，你必须跳出最下游的广告文案的位置，走向上游，并有上游每个环节必要的思维逻辑。
那么如何学习和实践这种基本的战略思维呢？ 这里有两种方法可以让我受益： 1.阅读专业书籍，了解核心概念和作业逻辑。
2.刻意练习，不断强化战略思维习惯 一、阅读专业领域的教科书 阅读专业书籍的目的是理解what”。
熟悉行业的基本概念，建立对底层操作逻辑的认识。
不同品牌发展阶段的目标是什么，建立品牌的必要过程是什么？……？ 营销和营销的必要要素是什么？什么是沟通和做沟通活动的过程？ …… 从战略到文案的每个环节都有自己的系统，你需要掌握的是了解每个环节的核心概念，了解品牌、营销、沟通、创意，每一步都是什么。
这是一个长期的过程，也是一个相对庞大的系统。
掌握这样一个系统最实用的方法就是读书。
相信我，在某一领域建立知识体系的最快方法是阅读经典书籍，而不是碎片化的文章或一些培训课程。
通过阅读这些书来建立一个基本的知识体系，人们可以形成结构化的思维，从表到内，从点到面。
别人看到的是文案，你看到的是品牌战略和企业战略，别人看到的是一句话slogan，你看到的是消费趋势和行业竞争趋势…… 这是专业！ 这一切的起点是你通过阅读建立的行业底层知识结构和体系。
这里推荐建立我个人知识体系的书籍和阅读方法: 品牌类:品牌三部曲(戴维阿克)和战略品牌管理 营销:营销管理 传播:打破界限 广告:《文案训练手册》(本丁格尔)《广告文案》(乐剑锋) 此外，我还将阅读一些教人们如何投资的书籍，学习投资者分析经济、观察行业、判断公司的方法和理论，从行业到价值链到产业链，全面了解企业，对品牌有更深入的了解。
我的阅读习惯是建立完整阅读的初步知识体系，辅以碎片化阅读及时补充不足。
首先，每本书至少读两到三遍（有些书会读更多遍），必要时用思维导图整理框架和主要知识点。
这样，你就可以初步了解这一领域的底层知识体系，并在大脑中建立逻辑结构。
当你对整本书的逻辑体系有了相对的了解，你可以每隔一段时间拿出书，快速阅读，加强知识的上下联系。
另外，我会把所有的书都放在一边kindle在阅读时，随时做笔记，需要使用，或者在阅读文章时想到知识点，会及时打开手机搜索提取知识，通过分散的时间加深理解。
二、刻意练习 养成思考策略的习惯 建立自己的品牌list 对某些品牌的长期跟踪研究是为了实践和分析why”和“How”的能力。
让自己跳出广告公司运营的局限性，培养商业思维和全局观。
投资者有长期关注和分析一些重要公司的习惯。
每个广告商都应该有自己的品牌长期关注list，包括但不限于: 商业模式、品牌定位、绩效报告、战略调整、业务最新变化、新广告、每一次公关事件、年度大规模沟通活动，甚至公司内部八卦…… 大多数文案都很难接触到整个案例项目。
大多数时候，日常工作只关注品牌的单一服务（视频、沟通等）。
即使是长期服务的品牌也很难接触到它所有的营销行动。
长期关注某些品牌和深入研究有两个好处： 在一定程度上，让自己摆脱日常项目的局限性，培养商业思维和战略思维，从全局看品牌思维广告文案。
将阅读理论应用于实际案例分析，加强知识体系。
由于兴趣，我关注三个品牌领域：新兴消费品牌、年轻消费品牌和互联网品牌。
每个类别都将关注几个品牌。
加入某个品牌list之后，首先，我将从供应链、渠道、团队、产品、营销结构等方面对品牌进行全面分析，进行初步了解。
在后期，我将特别关注他们的大小新闻，并以链接的形式将重要信息添加到相应的思维导图栏中，以不断丰富。
例如，如果品牌发布新产品，我将以链接的形式添加新产品信息到产品栏，如果有新品牌campaign，我将以链接的形式收集数据并加入营销栏。
如果创始人或核心团队发生变化，信息将加入团队栏。
这样，整个思维导图就像树一样生长，枝繁叶茂。
你掌握的信息越多，对品牌的理解就越全面和深刻。
乙方人很难真正体验和理解产品从生产到消费者的复杂过程，所以用这种方法练习，即使你是文案、策略或创意，也可以在一定程度上跳出工作限制，深入全面了解公司、品牌，随着时间的推移，自然可以思考问题，写文案。
2.学会在日常生活中用文案回溯分析 文案回溯分析的目的也是练习分析why”和“How.掌握分析问题的路径和策略思维。
因为是广告商，每天上下班路上的公交地铁站，我都会特别关注新出街的广告，发现自己特别喜欢或者讨厌，会拍照。
除了可见的形象和文案外，每一个街头广告背后都有更多值得思考和挖掘的东西：一个街头广告可以追溯到它的街头过程（从收到brief从内部战略思维、头脑风暴、文案到媒体选择和交付)、品牌定位和现状、产品市场竞争模式、企业商业模式、发展战略……看一棵树而不是一片叶子会让我们更好地理解它。
当时，当我在公交车上看到这则广告时，我被广告中的洗脑口号所吸引。
显然，该品牌希望寻求声音和关注，但在发展阶段和市场竞争形势下，该品牌将渴望关注和声音？所以我在微博上写下了我的初步想法： 在立即发布这一消息后，100多人参与了讨论和交流。
此外，我还搜索和关注广告经理的采访，以及其他人对这一广告的看法，并综合思考我分析问题的缺点。
每天上下班的路上，戴上耳机，花十分钟，用追溯法分析你看到的广告，不追求正确性。
你可以根据自己的理解进行分析，锻炼你的项目流程思维和品牌战略思维。
即使在分析之后，你也可以在网上找到制作公司的回顾或采访文章，或者交易员聊天，并与自己的想法进行比较和分析。
以上分析是一种非常基本的战略思维路径和实践方法。
事实上，每次做项目、与人讨论、阅读文章、学习各种广告公司的战略工具并应用于实践都是可行的。
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一群朋友私下问我，文案如何提高战略思维和全局观。
今天分享一些关于这个问题的想法。
总之，策略是实现目标的方法。
不会只有一种策略，但你只能选择一种，如何做出最佳选择需要策略思维。
所以，可能有点抽象，我们先看看文案在整个营销链中的位置，你就会明白。
一般来说，从商业任务到文案，业任务到文案。
广告文案在整个营销和沟通活动中处于最右边。
如果你想有战略思维，你必须跳出最下游的广告文案的位置，走向上游，并有上游每个环节必要的思维逻辑。
那么如何学习和实践这种基本的战略思维呢？ 这里有两种方法可以让我受益： 1.阅读专业书籍，了解核心概念和作业逻辑。
2.刻意练习，不断强化战略思维习惯 一、阅读专业领域的教科书 阅读专业书籍的目的是理解what”。
熟悉行业的基本概念，建立对底层操作逻辑的认识。
不同品牌发展阶段的目标是什么，建立品牌的必要过程是什么？……？ 营销和营销的必要要素是什么？什么是沟通和做沟通活动的过程？ …… 从战略到文案的每个环节都有自己的系统，你需要掌握的是了解每个环节的核心概念，了解品牌、营销、沟通、创意，每一步都是什么。
这是一个长期的过程，也是一个相对庞大的系统。
掌握这样一个系统最实用的方法就是读书。
相信我，在某一领域建立知识体系的最快方法是阅读经典书籍，而不是碎片化的文章或一些培训课程。
通过阅读这些书来建立一个基本的知识体系，人们可以形成结构化的思维，从表到内，从点到面。
别人看到的是文案，你看到的是品牌战略和企业战略，别人看到的是一句话slogan，你看到的是消费趋势和行业竞争趋势…… 这是专业！ 这一切的起点是你通过阅读建立的行业底层知识结构和体系。
这里推荐建立我个人知识体系的书籍和阅读方法: 品牌类:品牌三部曲(戴维阿克)和战略品牌管理 营销:营销管理 传播:打破界限 广告:《文案训练手册》(本丁格尔)《广告文案》(乐剑锋) 此外，我还将阅读一些教人们如何投资的书籍，学习投资者分析经济、观察行业、判断公司的方法和理论，从行业到价值链到产业链，全面了解企业，对品牌有更深入的了解。
我的阅读习惯是建立完整阅读的初步知识体系，辅以碎片化阅读及时补充不足。
首先，每本书至少读两到三遍（有些书会读更多遍），必要时用思维导图整理框架和主要知识点。
这样，你就可以初步了解这一领域的底层知识体系，并在大脑中建立逻辑结构。
当你对整本书的逻辑体系有了相对的了解，你可以每隔一段时间拿出书，快速阅读，加强知识的上下联系。
另外，我会把所有的书都放在一边kindle在阅读时，随时做笔记，需要使用，或者在阅读文章时想到知识点，会及时打开手机搜索提取知识，通过分散的时间加深理解。
二、刻意练习 养成思考策略的习惯 建立自己的品牌list 对某些品牌的长期跟踪研究是为了实践和分析why”和“How”的能力。
让自己跳出广告公司运营的局限性，培养商业思维和全局观。
投资者有长期关注和分析一些重要公司的习惯。
每个广告商都应该有自己的品牌长期关注list，包括但不限于: 商业模式、品牌定位、绩效报告、战略调整、业务最新变化、新广告、每一次公关事件、年度大规模沟通活动，甚至公司内部八卦…… 大多数文案都很难接触到整个案例项目。
大多数时候，日常工作只关注品牌的单一服务（视频、沟通等）。
即使是长期服务的品牌也很难接触到它所有的营销行动。
长期关注某些品牌和深入研究有两个好处： 在一定程度上，让自己摆脱日常项目的局限性，培养商业思维和战略思维，从全局看品牌思维广告文案。
将阅读理论应用于实际案例分析，加强知识体系。
由于兴趣，我关注三个品牌领域：新兴消费品牌、年轻消费品牌和互联网品牌。
每个类别都将关注几个品牌。
加入某个品牌list之后，首先，我将从供应链、渠道、团队、产品、营销结构等方面对品牌进行全面分析，进行初步了解。
在后期，我将特别关注他们的大小新闻，并以链接的形式将重要信息添加到相应的思维导图栏中，以不断丰富。
例如，如果品牌发布新产品，我将以链接的形式添加新产品信息到产品栏，如果有新品牌campaign，我将以链接的形式收集数据并加入营销栏。
如果创始人或核心团队发生变化，信息将加入团队栏。
这样，整个思维导图就像树一样生长，枝繁叶茂。
你掌握的信息越多，对品牌的理解就越全面和深刻。
乙方人很难真正体验和理解产品从生产到消费者的复杂过程，所以用这种方法练习，即使你是文案、策略或创意，也可以在一定程度上跳出工作限制，深入全面了解公司、品牌，随着时间的推移，自然可以思考问题，写文案。
2.学会在日常生活中用文案回溯分析 文案回溯分析的目的也是练习分析why”和“How.掌握分析问题的路径和策略思维。
因为是广告商，每天上下班路上的公交地铁站，我都会特别关注新出街的广告，发现自己特别喜欢或者讨厌，会拍照。
除了可见的形象和文案外，每一个街头广告背后都有更多值得思考和挖掘的东西：一个街头广告可以追溯到它的街头过程（从收到brief从内部战略思维、头脑风暴、文案到媒体选择和交付)、品牌定位和现状、产品市场竞争模式、企业商业模式、发展战略……看一棵树而不是一片叶子会让我们更好地理解它。
当时，当我在公交车上看到这则广告时，我被广告中的洗脑口号所吸引。
显然，该品牌希望寻求声音和关注，但在发展阶段和市场竞争形势下，该品牌将渴望关注和声音？所以我在微博上写下了我的初步想法： 在立即发布这一消息后，100多人参与了讨论和交流。
此外，我还搜索和关注广告经理的采访，以及其他人对这一广告的看法，并综合思考我分析问题的缺点。
每天上下班的路上，戴上耳机，花十分钟，用追溯法分析你看到的广告，不追求正确性。
你可以根据自己的理解进行分析，锻炼你的项目流程思维和品牌战略思维。
即使在分析之后，你也可以在网上找到制作公司的回顾或采访文章，或者交易员聊天，并与自己的想法进行比较和分析。
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事实上，每次做项目、与人讨论、阅读文章、学习各种广告公司的战略工具并应用于实践都是可行的。
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