专业的短链接生成工具
链接域名
短网址有效期
互联网时代，品牌“网红化”能够带来哪些好处？
更新时间：2025-5-18 18:29:41 作者：爱短链
品牌网红化是克服品牌管理困境的有效手段。
作者：林川 来源：品牌头版（ID:ceozhiku） 在过去的两年里，网红经济可以说是大行其道。
一方面，以李佳琪和李为代表的普通人，借助互联网和粉丝的力量，成为互联网时代的重要力量；另一方面，越来越多的品牌希望通过打造网络名人品牌，为企业的发展注入新的活力。
换句话说，网红经济是目前最热门的词汇。
尽管外界对网络名人经济有不同的看法和看法，但网络名人经济无一例外都受到网络名人经济的深刻影响。
一、网红品牌短命真相 有些人可能会说，事实上，企业不想把自己的产品贴上网络名人品牌的身份。
为何？ 在他们看来， 网络名人品牌虽然代表流量和关注度，但并不重视产品和服务，结果成了短命的代名词。
这可能完全是一种误解。
怎样理解？ 在现代经济社会，品牌作为增强市场竞争力的有效手段，已成为各方的共识。
然而，并非所有企业都将品牌视为生命和建设护城河的有效手段。
否则，很难解释为什么市场上有这么多假冒伪劣产品。
也就是说，就像品牌不是产品质量的保证一样，网络名人品牌绝不是企业衰落的代罪羔羊！ 事实上，有很多网络名人品牌，比如新茶领域的喜茶，休闲小吃领域的三只松鼠，美容领域的完美日记。
此外，还有海底捞和江小白等。
那为什么有的网红品牌能枝叶长青，有的却只能短命？ 在我看来，主要有两个原因。
一是网红品牌本身的产品力和服务力不好。
与产品和服务相比，这些企业更注重运营和活动营销。
虽然他们知道产品和服务的重要性，但他们希望通过营销来保持品牌的长期竞争力。
但问题是，如果你自己的基础不好，你怎么能指望它能长期留住消费者呢？ 即使品牌意识到问题，依靠营销的网络名人品牌也很可能没有重建品牌的产品实力。
第二，网络名人品牌用噱头吸引消费者。
当这个噱头不再有吸引力时，消费者会放弃它 。
抛开产品实力和服务实力明显差的品牌不谈，市场上还是有相当多的网络名人品牌产品不错，至少不输给同类竞争产品。
但是，为什么也难逃短命的魔咒呢？ 原因是在消费者看来，网络名人品牌营销噱头的吸引力远远大于产品本身。
也就是说，一旦这个噱头的吸引力消失了，消费者就会悄悄离开。
二、网红品牌能带来什么好处？ 事实上，网红品牌不仅无罪，而且在品牌发展的过程中，能带来很多好处。
至少可以概括为三点。
一是为标准化产品带来差异化，增强消费者品牌意识。
众所周知，一个好的品牌名称和形象可以使品牌发展。
据说三只松鼠至少节省了三分之一的营销成本，因为它们使用了松鼠的卡通形象和故事。
不仅如此，三只松鼠以此为突破，成功地在坚果类别中建立了差异化。
现在每次提到坚果品牌，消费者首先想到的是三只松鼠，没有第二个品牌。
也就是说，借助网络名人品牌的效力，三只松鼠不仅实现了流量的倍增，还建立了足够的品牌差异化。
再比如家电和房地产行业。
为什么这些企业的负责人特别喜欢做网络名人和明星企业家，只是为了满足个人虚荣心？ NO！ 由于这些企业都是高度标准化的产品，因此需要依靠网络名人企业家的影响来塑造品牌差异。
背后的真相是，网络名人意味着曝光率和低成本营销，这意味着它可以提高品牌在消费者心目中的认知度，增加粉丝的转型。
二是通过创造话题和流量，通过KOL引导用户品牌倾向的意见领袖。
新品牌最缺的是什么？ 答案是流量。
网络名人品牌可以在最短的时间内实现关注度的倍增，进而实现销量和声量的双丰收。
不知道大家有没有注意到，绝大多数的网络名人品牌都诞生在快速消费品领域。
为何？ 原因是快速消费品的进入壁垒较低。
只要任何企业和个人解决了销售问题，即使没有生产能力，也可以通过OEM解决。
网络名人品牌扮演KOL意见领袖的角色，引导和说服消费者做出购买决定，增加品牌倾向。
第三，为产品注入新的品牌内涵。
网络名人品牌的一个主要特点是在营销领域的声音特别大。
那么，如何不断构建品牌声音呢？ 许多品牌的解决方案是：跨境联名！ 比如卖痔疮的马应龙跨境推出口红；比如泸州老窖推出香水；再比如大白兔奶糖推出奶糖衣服。
此外，海底捞、西茶、江小白、盒马鲜生等品牌也被贴上了网络名人的标签。
不仅如此，通过跨境联名，还可以实现品牌间的赋能，为产品注入新的品牌内涵！ 这样，消费者就不会觉得品牌过时、过时Low，从而获得它持久的偏好。
三、分散的沟通方式，为品牌营销提供新的解决方案 为什么过去没有网红品牌这样的说法？ 原因是网络名人品牌越来越成为趋势的客观前提是智能手机和移动互联网的发展和成熟。
这样，网红品牌就可以随时随地与消费者建立直接联系！ 同时，因为每个人都有一部手机，所以每个人都在一定程度上扮演着媒体来源的角色。
怎样理解？ 一般来说，每个人都可以通过朋友圈、微信群、微博、小红书等平台分享自己的观点，影响他人。
更重要的是，借助私域流量和公域流量的双重传播，传统的集中传播模式转移到人人传播模式。
例如，完美日记得益于这种沟通方式，依靠小红书腰部以下的初级成年人和普通人用户，诱导底部的路人，然后创造压倒性的效果。
是的，当你发现每个人都在说某个品牌好的时候，无论是出于好奇还是从众心理，你都很有可能想一探究竟。
这样，就落入了品牌精心设计的陷阱！ 可以得出这样一个结论： 品牌网络名人符合分散的沟通方式。
随着每个人都成为内容的制造商和传播者，它为品牌营销提供了新的解决方案。
如果把网红品牌比作超级明星，那么这个超级明星可以直接影响知名度KOL和头部达人。
许多腰部和底部的用户会在这些人的影响下立即跟进。
这样，仅仅依靠关键媒体进行品牌营销就不再有效。
以用户为中心，以场景为手段，构建新的沟通方式 受分散沟通方式的影响，企业与用户的沟通方式也应发生相应的变化。
怎样理解？ 在过去，品牌是以产品为导向的，所以只要你关注你的产品和竞争对手就足够了。
因为，只要你的产品比竞争对手更好，这就意味着更具市场竞争力。
然而，发生了变化。
分散转变为人人传播后，每个人都是内容的制造者和传播者，所以任何观点都可能被无限放大，并随着网络的力量而影响他人。
此外，由于微信、抖音、微博、小红书等社交商业巨头的存在，在社交网络的影响下必然会出现很多KOL，进一步影响传播方向。
正因为如此，任何品牌都不能关注传统媒体资源，而是关注意见领袖和普通消费者。
作为舆论的代表，意见领袖也是用户的重要组成部分。
换句话说，品牌必须从产品和竞争对手转变为以用户为中心！ 与此同时，由于用户已成为传播的中心，因此必须尽一切努力迎合消费者。
该怎么办？ 众所周知，每个人都有社交基因和社交需求。
因此，品牌必须建立场景，以提高用户体验的满意度和保留率。
无论是主要的商店消费场景，还是外卖或新的零售场景，都在这一类！ 总 结 在互联网时代，品牌网络名人不仅可以节省大量的营销成本，还可以让品牌有明星光环，更容易得到消费者的关注和青睐。
当然，品牌网络名人也可以为品牌建立差异化，为品牌注入新的内涵。
因此，品牌网红化是克服品牌管理困境的有效手段！ 此外，分散的沟通方式越来越明显，人已成为品牌管理的主角。
因此，品牌需要更加关注人在品牌沟通过程中的关键作用！ 正如罗振宇所说： 互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任和爱！是品牌的去组织化和个性化！ 换句话说，品牌网络名人就像一个人。
只有通过社交和情感交流，用户才能明显加深对品牌的偏好。
参考来源： [1]网19年11月4日，梁将军 [2] 2019年2月25日，李萌 [3]2019年9月11日，网红品牌背后原本是这样操作的，新经销 作者：林川 来源：品牌头版（ID:ceozhiku） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
作者：林川 来源：品牌头版（ID:ceozhiku） 在过去的两年里，网红经济可以说是大行其道。
一方面，以李佳琪和李为代表的普通人，借助互联网和粉丝的力量，成为互联网时代的重要力量；另一方面，越来越多的品牌希望通过打造网络名人品牌，为企业的发展注入新的活力。
换句话说，网红经济是目前最热门的词汇。
尽管外界对网络名人经济有不同的看法和看法，但网络名人经济无一例外都受到网络名人经济的深刻影响。
一、网红品牌短命真相 有些人可能会说，事实上，企业不想把自己的产品贴上网络名人品牌的身份。
为何？ 在他们看来， 网络名人品牌虽然代表流量和关注度，但并不重视产品和服务，结果成了短命的代名词。
这可能完全是一种误解。
怎样理解？ 在现代经济社会，品牌作为增强市场竞争力的有效手段，已成为各方的共识。
然而，并非所有企业都将品牌视为生命和建设护城河的有效手段。
否则，很难解释为什么市场上有这么多假冒伪劣产品。
也就是说，就像品牌不是产品质量的保证一样，网络名人品牌绝不是企业衰落的代罪羔羊！ 事实上，有很多网络名人品牌，比如新茶领域的喜茶，休闲小吃领域的三只松鼠，美容领域的完美日记。
此外，还有海底捞和江小白等。
那为什么有的网红品牌能枝叶长青，有的却只能短命？ 在我看来，主要有两个原因。
一是网红品牌本身的产品力和服务力不好。
与产品和服务相比，这些企业更注重运营和活动营销。
虽然他们知道产品和服务的重要性，但他们希望通过营销来保持品牌的长期竞争力。
但问题是，如果你自己的基础不好，你怎么能指望它能长期留住消费者呢？ 即使品牌意识到问题，依靠营销的网络名人品牌也很可能没有重建品牌的产品实力。
第二，网络名人品牌用噱头吸引消费者。
当这个噱头不再有吸引力时，消费者会放弃它 。
抛开产品实力和服务实力明显差的品牌不谈，市场上还是有相当多的网络名人品牌产品不错，至少不输给同类竞争产品。
但是，为什么也难逃短命的魔咒呢？ 原因是在消费者看来，网络名人品牌营销噱头的吸引力远远大于产品本身。
也就是说，一旦这个噱头的吸引力消失了，消费者就会悄悄离开。
二、网红品牌能带来什么好处？ 事实上，网红品牌不仅无罪，而且在品牌发展的过程中，能带来很多好处。
至少可以概括为三点。
一是为标准化产品带来差异化，增强消费者品牌意识。
众所周知，一个好的品牌名称和形象可以使品牌发展。
据说三只松鼠至少节省了三分之一的营销成本，因为它们使用了松鼠的卡通形象和故事。
不仅如此，三只松鼠以此为突破，成功地在坚果类别中建立了差异化。
现在每次提到坚果品牌，消费者首先想到的是三只松鼠，没有第二个品牌。
也就是说，借助网络名人品牌的效力，三只松鼠不仅实现了流量的倍增，还建立了足够的品牌差异化。
再比如家电和房地产行业。
为什么这些企业的负责人特别喜欢做网络名人和明星企业家，只是为了满足个人虚荣心？ NO！ 由于这些企业都是高度标准化的产品，因此需要依靠网络名人企业家的影响来塑造品牌差异。
背后的真相是，网络名人意味着曝光率和低成本营销，这意味着它可以提高品牌在消费者心目中的认知度，增加粉丝的转型。
二是通过创造话题和流量，通过KOL引导用户品牌倾向的意见领袖。
新品牌最缺的是什么？ 答案是流量。
网络名人品牌可以在最短的时间内实现关注度的倍增，进而实现销量和声量的双丰收。
不知道大家有没有注意到，绝大多数的网络名人品牌都诞生在快速消费品领域。
为何？ 原因是快速消费品的进入壁垒较低。
只要任何企业和个人解决了销售问题，即使没有生产能力，也可以通过OEM解决。
网络名人品牌扮演KOL意见领袖的角色，引导和说服消费者做出购买决定，增加品牌倾向。
第三，为产品注入新的品牌内涵。
网络名人品牌的一个主要特点是在营销领域的声音特别大。
那么，如何不断构建品牌声音呢？ 许多品牌的解决方案是：跨境联名！ 比如卖痔疮的马应龙跨境推出口红；比如泸州老窖推出香水；再比如大白兔奶糖推出奶糖衣服。
此外，海底捞、西茶、江小白、盒马鲜生等品牌也被贴上了网络名人的标签。
不仅如此，通过跨境联名，还可以实现品牌间的赋能，为产品注入新的品牌内涵！ 这样，消费者就不会觉得品牌过时、过时Low，从而获得它持久的偏好。
三、分散的沟通方式，为品牌营销提供新的解决方案 为什么过去没有网红品牌这样的说法？ 原因是网络名人品牌越来越成为趋势的客观前提是智能手机和移动互联网的发展和成熟。
这样，网红品牌就可以随时随地与消费者建立直接联系！ 同时，因为每个人都有一部手机，所以每个人都在一定程度上扮演着媒体来源的角色。
怎样理解？ 一般来说，每个人都可以通过朋友圈、微信群、微博、小红书等平台分享自己的观点，影响他人。
更重要的是，借助私域流量和公域流量的双重传播，传统的集中传播模式转移到人人传播模式。
例如，完美日记得益于这种沟通方式，依靠小红书腰部以下的初级成年人和普通人用户，诱导底部的路人，然后创造压倒性的效果。
是的，当你发现每个人都在说某个品牌好的时候，无论是出于好奇还是从众心理，你都很有可能想一探究竟。
这样，就落入了品牌精心设计的陷阱！ 可以得出这样一个结论： 品牌网络名人符合分散的沟通方式。
随着每个人都成为内容的制造商和传播者，它为品牌营销提供了新的解决方案。
如果把网红品牌比作超级明星，那么这个超级明星可以直接影响知名度KOL和头部达人。
许多腰部和底部的用户会在这些人的影响下立即跟进。
这样，仅仅依靠关键媒体进行品牌营销就不再有效。
以用户为中心，以场景为手段，构建新的沟通方式 受分散沟通方式的影响，企业与用户的沟通方式也应发生相应的变化。
怎样理解？ 在过去，品牌是以产品为导向的，所以只要你关注你的产品和竞争对手就足够了。
因为，只要你的产品比竞争对手更好，这就意味着更具市场竞争力。
然而，发生了变化。
分散转变为人人传播后，每个人都是内容的制造者和传播者，所以任何观点都可能被无限放大，并随着网络的力量而影响他人。
此外，由于微信、抖音、微博、小红书等社交商业巨头的存在，在社交网络的影响下必然会出现很多KOL，进一步影响传播方向。
正因为如此，任何品牌都不能关注传统媒体资源，而是关注意见领袖和普通消费者。
作为舆论的代表，意见领袖也是用户的重要组成部分。
换句话说，品牌必须从产品和竞争对手转变为以用户为中心！ 与此同时，由于用户已成为传播的中心，因此必须尽一切努力迎合消费者。
该怎么办？ 众所周知，每个人都有社交基因和社交需求。
因此，品牌必须建立场景，以提高用户体验的满意度和保留率。
无论是主要的商店消费场景，还是外卖或新的零售场景，都在这一类！ 总 结 在互联网时代，品牌网络名人不仅可以节省大量的营销成本，还可以让品牌有明星光环，更容易得到消费者的关注和青睐。
当然，品牌网络名人也可以为品牌建立差异化，为品牌注入新的内涵。
因此，品牌网红化是克服品牌管理困境的有效手段！ 此外，分散的沟通方式越来越明显，人已成为品牌管理的主角。
因此，品牌需要更加关注人在品牌沟通过程中的关键作用！ 正如罗振宇所说： 互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任和爱！是品牌的去组织化和个性化！ 换句话说，品牌网络名人就像一个人。
只有通过社交和情感交流，用户才能明显加深对品牌的偏好。
参考来源： [1]网19年11月4日，梁将军 [2] 2019年2月25日，李萌 [3]2019年9月11日，网红品牌背后原本是这样操作的，新经销 作者：林川 来源：品牌头版（ID:ceozhiku） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
