如果说文案背后一定有牛逼的洞察力。


牛逼的文案一定是优秀的「杠精」。


本文将与大家分享品牌如何用杠精的语气写好文案。


首先，我们来定义一下「杠精」是什么。


——杠精，又称活体ETC，24小时自动提杠。


回想起我们周围的人「杠精」，他们习惯于用批判性的思维看待一切，总是对空气感到厌恶。


不同的文案酒吧，他们不会盲目跟风，跟风。


相反，他们善于寻找差异，愿意从不同的角度解构事物的各个层面，激发灵感。


今天，让我们来谈谈为什么好的文案经常出现「杠一杠」。


下面只代表个人观点，别杠我，杠就是你对。


1.杠是一种炫耀和自我感觉 不需要随波逐流，不需要刻意迎合，敢于表达自己。


比如「杠精」常用的标准句型:只有我觉得XXXX。


这实际上是为了突出你的优越感和差异。


为了展示自己的独特性，品牌往往需要配合这样的主张和宣传。


三叶草：这就是我。


他们说：太粉了。


太粗放了。


太放肆了。


太夸张了。


“太假。


” “太快。


” “太呆。


” “太娘。


” “太man。


” 太完美了。


太幼稚了。


太狂热了。


“太懒。


” “太怪。


” 太晚了。


太不幸了，这就是我。


在这个30秒的广告中，阿迪达斯有很多特立独行的年轻人，伴随着不同的争议，但品牌只用了一句话 太不幸了，这就是我 回去，表现出最真实的自我态度。


经典的皇家芝华士广告： 假如你还需要看瓶子 那你显然不在合适的社交圈活动 假如你还需要品尝它的味道 那你就没有欣赏它的经验了 如果你还需要知道它的价格 翻过这一页，年轻人 假如你还没认出来， 你可能还没有准备好享受它。


这是文案之神Neil French为皇家芝华士写的文案，从头到尾都是皇家芝华士不再是一瓶酒，而是身份和品味的象征。


假如你不明白，那就是你OUT太刺心了。


没想到文案还能这样扛。


2.杠是一种相爱相杀的方式，也是一种互相尊重的方式 这种情况经常出现在竞争对手之间，最好的对手是用来实现彼此。


会杠文案绝对能抓住竞争对手 小缺点call。


奔驰向宝马致敬。


宝马集团将于2016年3月7日庆祝成立100周年。


老竞争对手梅赛德斯-奔驰利用这个机会发布了一篇文章：感谢过去100年的竞争，没有你的30年实际上感到无聊。


这段话有多有趣啊！乍一看，这是对宝马的致敬，但实际上反映了他在汽车行业的历史，他是前辈……你还年轻。


毕竟大哥还是大哥，秀起来一点也不含糊。


转转 “内涵” 闲鱼。


今年是818五折促销活动，二手交易APP转身还推出了一部动画短片，相信看完会记得视频里被打的鱼。


文案中也经常提到腻咸鱼、鱼眼混珠、三天打鱼、等咸鱼翻身等词。


懂的人一下子就知道，转身就是另一个二手转售平台——闲鱼。


真假混卖，质量不保证，新旧程度判断含混…这是二手交易平台的痛点。


在广告中直接与竞争对手竞争，不仅满足了吃瓜人看热闹的心理，也帮助平台快速获得流量和知名度。


关键是这样「杠」，内涵过招，既不乏创意，也不至于骂街粗俗。


3.杠是一种泼冷水，也是一种警觉 当你对生活充满希望时，有人会提醒你现实； 当你沉迷于岁月的宁静时，有人会展现生活残酷的真相。


泼冷水丧文案近年来一直很流行，主要是为了对生活中不愉快、不公平的事情产生情感共鸣。


丧文案让用户觉得品牌比撒鸡汤式文案更了解我。


支付宝与16家基金公司合作推出年龄越大，越没有人会原谅你的贫穷 你每天都很困， 因为你被生活困住了。


每天使用六位数密码 保护两位数存款 其余文案： 全世界都在催你早点，但没人在乎你还没吃早点。


世界那么大，你真的能随便看看吗？ 在家爱电费，在公司爱房租。


小时候总是骗父母没钱，现在总是骗父母没事~我还有钱。


懂得父母催你存钱的好意，但更懂得自己光是活下来已经尽力了。


只有经济独立，我们才敢做真实的自己，否则我们必须永远做别人喜欢的自己。


只有请假扣工资，才会觉得工资高。


一年有26个节日，你不会去，但你不会错过每一分钱的红包。


半夜总能狠心删空购物车，你知道这种理性一文不值。


忘了毕业多少年，每次同学都只能搭同学的顺风车。


当时，这些文案已经在朋友圈刷新，尽管支付宝后续声明他们从未参与过这组文案的任何策划、制作和发布，并要求相关方删除广告。


然而，这组海报确实引起了极大的关注。


许多人批评文案取笑穷人。


然而，从文案本身的角度来看，虽然这些话听起来刺痛、不公平，但它们确实反映了社会的现实。


4.杠是一种挑战和质疑 个人认为最好的「开杠」，是对世俗规则的挑战。


文案要有勇气跳出主流声音，站起来成为「英雄」，很难但也值得改变人们的刻板印象。


因为它能带来足够的情绪冲击，甚至改变一些坏事。


京东金融《你不必成功》 JD.COM金融2017年发布的刷屏视频广告《你不必成功》，就是挑战当下成功学的泛滥和人们浮躁的心理状态，告诉大家:你不用承受那么多，你也不用成功。


文案似乎否认了年轻人的生活。


事实上，它鼓励年轻人使用反鸡汤文案你的坚持和我的支持来支持年轻人，从而获得品牌同理心。


钉钉#去他的职场规则# 永远是公司的背锅侠、我在加班、总是给别人做婚纱、报销感觉就像占便宜…… 这是每个职场新人敢怒不敢言，默默忍受的痛点。


钉钉直接开杠这些所谓的钉钉 职场规则 “潜规则” 困扰上班族，狠狠出口恶气。


他们不仅在吐槽，还想通过自己的产品改变现状，开始 新工作方式。


711便利店:单身是一种人权，没有义务向谁解释。


5.杠是一种鼓励和指导 大多数时候，我们受到一些想法的影响，或者因为某种正确性而不敢表达我们的愿望，文案应该打开云，说出他们的心。


全联经济美学： 漂亮是资本 把钱花得漂亮是能力 我们家不喜欢花钱 除了为爱花钱 我不会花很多钱 但是我真的很会花钱 以省钱为主题的全联经济美学文案 “省钱” 这件事我们似乎有点难宣之于口，说得多哲理。


不鼓励大消费，鼓励大家学会如何更好的省钱「省钱美学」可以算是做到了极致。


内外:没有一个身材微不足道。


许多妇女在生活和工作中都经历过 “body shame(身体羞辱)。


内外（NEIWAI）在不同的生活阶段，选择了六个不同身材的女性来记录她们对自己身材的真实声音。


无论你是平胸、脂肪还是疤痕……都要爱自己的身体。


外套只需要欺骗眼睛，但内衣应该对身体诚实。


文案和概念是一致的。


这样坦率的声音，让大家反思审美刻板印象，做真实的自己。


局部气候：你不应该感到羞耻 今年3月8日，互联网科普团队局部气候调查组发布了一系列主题海报。


关于女性羞耻的事情，当地气候调查组专门制作了9张海报:发育、月经、处女膜、能力、性、智商、身体塑造、年龄和 方向感。


文案讲述了很多人不敢表达的态度和心里话。


最后提醒： 可以提杠，但不能无中生有，可以反驳，但不能恶意拉， 最重要的是，三观得正，凡事留一线。


作者：木木老贼 来源:微信微信官方账号木木老贼 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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