编者按：当我们使用各种社交软件时，我们会在注册开始后填写很多信息。


除了基本信息外，我们还会让您选择兴趣爱好等；进入软件后，将根据填写的内容进行推送。


本文作者分析了个人信息填写在设计产品中的设计功能。


让我们看看。


由于项目需求，我们最近一直在研究和体验社交相关产品的设计。


在研究过程中，我们发现不同的社交产品往往对个人信息填写有很大的要求和差异。


本文将近在家度假的机会，本文将从以下四个方面进行阐述和总结，谈谈我的观察和思考，以加深个人信息的填写，以及社会产品设计的作用和意义。


为什么社交产品要填写个人信息？ 基本的个人信息包括昵称、性别、年龄和化身，更详细的是个人身高、偏好、工作、教育或教育背景，更详细的是物质状态、未来期望、约会条件等。


当然，一旦涉及到资金或平台，未来可能存在的安全风险往往会更严格，需要验证个人身份证、人脸识别和相关资格认证。


通过对当前一些主流社交产品的研究，发现所有用户的身高、身材、年龄、外表、职业、薪水、兴趣、声音、教育等收集都是筛选同一频率的人，促进关系链的沉淀，促进用户行为，提高用户的保留和粘性。


二、填写不同社交产品个人信息的差异 普通社交产品基本满足昵称、年龄、性别、化身；如微信、知乎、绿洲、豆瓣、小红皮书等内容产品对个人信息要求不太高。


不同的产品在昵称、性别和年龄上也会有不同的规则和限制，如：Seeking甜蜜，微博关于昵称和性别，会员和非会员区别对待昵称和性别修改；会员可以解除所有限制，削弱用户的自由选择。


那为什么要填写用户的年龄和性别呢？ 笔者认为： 1)筛选用户，确保使用产品的用户符合年龄资格，这对社交产品尤为重要；例如，对于积累、探索、伊拉克、对等产品，18岁以下不允许注册，摩托车需要12岁以上。


2)从企业经营的角度(从长远来看，企业可以盈利)，产品不可能满足用户的所有需求，即使能满足，也会亏损。


让我们想象一下，腾讯和网易购买了音乐版权，雇佣员工支付的直接成本、服务器维护成本、推广和运营成本，然后完全免费提供给所有用户，这是一个固定的损失业务；所以我们刷抖音、朋友圈、产品登录、积分、广告推广等，本质上是企业选择一定效用带来的收入是否大于提供的成本；如果成本低于收入，企业将扩大该产品的生产，在市场上销售该效用，促进更多交换，使企业有最高的边际收入（包括：金钱、流量、声誉和安全等）ROI(投资回报率)，从而创造盈利的用户价值。


因此，我们需要一个基本的定位来筛选符合产品目标的用户，从而实现精细操作，即我们通常所说的用户肖像；年龄和性别是一种相对较快的分类方法，这种标记用户的行为也是一种快速传输和筛选的行为。


收集的产品对用户的个人信息和兴趣偏好越全面，就越能满足用户的需求。


当然，这也是大数据收集的根本目的。


例如，当我们开始使用小红皮书、抖音等产品时，产品会优先推荐小妹妹、长腿等相关内容，提高用户的视觉流量，吸引用户，促进用户产生更多的行为和浏览数据；女性往往优先推荐食物、风景、美容包等。


随着用户的不断浏览和使用，产生更多的行为和浏览数据，产品将继续通过AI推荐计算、协同过滤、相关性等，用户收到实时推荐反馈，提升体验。


例如，当你刷抖音时，你应该有一种感觉，你喜欢看什么，方便的产品会推荐给我们；推荐越准确，体验越好，构成体验的障碍。


如果你喜欢看小妹妹的长腿，你会推各种小妹妹的长腿。


如果你喜欢看风景，你会推荐相关的风景。


如果你喜欢看游戏，你会推荐与游戏相关的游戏等等。


因此，基于用户的行为和浏览数据，每个人在刷抖音时往往会看到不同的内容；这种效果的呈现会产生心流效应。


心理学是指人们在专注于某种行为时表现出的心理状态。


心流的产生会有高度的兴奋感和充实感。


所以你有没有这样的感觉，当我们想在晚上睡觉前刷抖音等12点睡觉时，结果是凌晨3点或更晚，本质上这是心脏流动的效用。


不同的产品对昵称的修改时间有一定的限制。


积目、伊对、绿洲、莫莫等对昵称的修改不同。


绿洲每月只能修改一次，伊对每周最多修改三次，莫莫每月最多修改10次。


除了每个产品都有不同的考虑，这背后也有产品经理自己的想法。


主要从三个方向考虑： 第一：通常社区和社交产品需要大量用户参与和互动，保持稳定熟悉的状态，降低互动成本，提高互动效率；每个人都更喜欢熟悉id打交道有利于关系链的沉淀和稳定ID更容易打造用户个人品牌。


第二：余军在产品方法论中告诉我们，产品就是交易，这里的交易是广义的，不仅是货币交换，产品就是交易中的交易，是指人们的任何有意识的行为，作为购买预期收入的预期代价。


由于是交易，每个人都需要确保自己受益，没有人做亏损业务；用户愿意选择产品的前提是有效成本（包括：直接成本和交易成本）