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从0到1的路有没有捷径——产品 (或人生)设计

更新时间:2024-3-2 21:38:51 作者:爱短链

本文为作者继《N类型思维-卓越背后的所有秘密和 另一篇与读者分享的文章《产品人员,如何在逆境中反手》。


通过深度N型思维,在从0到1的路上, 设计自己的产品优势 (甚至人生规划)。


今天你可能对现在的生活状况严重不满: 这些年来,我遇到了很多想从品转向销售的人, 从运营到产品, 或者从公务员转到自媒体;或者想从其他行业转到互联网; 想创业,想创造自己的产品, 最大限度地利用你的潜力 乔布斯创造了第一代智能手机等完全新的产品设计, 而不是整天改进第X代手机; …… 但是转行、创业、从0到1的产品,被别人认可是什么质? 01 在所有从0到1的道路上,无论是产品设计还是生活规划,我们都会遇到巨大的障碍——credibility(信心)。


为什么别人会相信你? 为什么别人会选择你? 如果你想从运营变成产品?为什么这么多有产品经验的产品经理排队找工作比你差?我为什么选择你? 我们来看看谷歌是如何在法国招聘的。


一般来说,有工作经验的人是免费的,因为他们通常只招收应届毕业生,那么如何找到应届毕业生呢?只招收几所重点大学的应届毕业生,那么为什么呢? 在谷歌工作过的人透露了一个秘密: 事实上,谷歌后来发现,用严格的谷歌测试方法选择的人在工作中的表现并不一定与招聘测试结果有关;Google现在为了方便,只招了几个重点大学的应届毕业生。


如果你想创业,每天都梦想着被天使投资,那么天使在现实中是如何投资的呢? 在法国的创业圈(我觉得国内也应该一样),包括法国在内的几位著名投资者FREE电信公司创始人NIEL除了产品的市场潜力,他们还看到创始人是否来自几所他们喜欢的著名大学,比如HEC、EMlyon等等。


如果你问他们为什么,你就不能说具体的。


无论如何,投资是一件有风险的事情,就像股票一样;那么名校出来的一定更有保障——更聪明、更有人员或者更多…… 如果我们继续思考N型思维的原因,有规律的原因,我们会首先改变角度,选择另一边。


我们会问:如果我想转行,别人怎么会喜欢我?我的优点是什么? 如果我想创业,寻找天使投资,投资者不认识我,我怎么能信任我呢?毕竟,他想花自己的钱? 如果我想创建新一代的社交网络平台,人们已经没有微信了,他们现在怎么能用我的产品呢? 但历史以来,微信、自行车共享、谷歌……都是几十年(甚至几年前)都不存在的怪物;都有自己的0开始?为什么当时的投资者相信他们? 是的,从0到1的道路看起来如此艰难,但确实让极少数人做到了。


很多人试图从我刚才举的几个例子中找出规律的原因,说:这是名校的效果。


所有人都相信这些幸运的人都读过名校。


让我们来看看前两个例子,比如名校,似乎真的很重要。


它不仅在找工作和晋升方面发挥着关键作用,而且在创业方面也发挥着关键作用。


名校出来的人一定比别人多? 答案是:肯定不一定。


否则,比尔盖兹和扎克伯格 我不会坚持从哈佛退学;马云似乎不是从一所著名的大学毕业的。


他参加了几次普通大学考试;根据我昨天看到的最新统计,世界上35%的亿万富翁没有完成大学学业,也没有学位。


那为什么名校的人不一定比普通大学(甚至不上大学)的一些优秀分子更有才华呢?我们还是那么着迷名校? 我们可以看到,如果我们把自己放在选择的另一边,那就是当我们选择别人时,择的模式: 无论是天使投资还是招聘,我们都认为选择将遵循严谨科学的方法。


但事实上,当我们大多数时候做出选择时,我们件事: 选图方便,不要花太多时间,反正这件事; 为了逃避风险,让自己放心,晚上安心睡觉。


选择名校很方便,让自己(无论是招聘人员还是天使投资人)少伤点神,在一般统计规律下有质量保证。


让我们看看其他领域: 编辑如何选择作者?导演如何选择剧本? 大多数编辑不会冒太大的风险去寻找新作者。


新作者的才华应该留给少数不在乎市场效应的伯乐。


慢慢识别; 大多数导演不会冒太大的风险去拉一个不知名的剧本,著名的电影明星也不会在一个不知名的导演手下表演。


一般观众不会冒太大风险(甚至10欧元)去看不知名导演或者不知名影星的电影; 普通客户不会冒太大的风险(甚至3欧元)买一个他们不知道品牌的APP。


这个世界真的很奇怪,看起来像一个非常封闭的圆圈 (在各个领域):你出名了,别人来找你;在你出名之前,没有人能忽视你。


和我们平时说的创新开放有很多道理,但现实却大不相同。


但事实上,世界就是这样运作的:90%的人选择品牌,而不是能力。


因为品牌方便,节省时间,不需要做风险分析,也不需要考虑或做任何判断比较;否则,在这么多竞争对手中,如何自由慢慢选择。


所以越出名的人越出名,再到一定程度,我们也不知道这个品牌为什么好。


02 我们继续沿着N型思维探索不同现象下的所有简单规律,我们会发现: 绝大多数人需要品牌效应:因为品牌可以取代思维(无论是编辑、导演、投资者、招聘人员、政治家还是你的潜在客户)。


即使是普通的你我,作为一个简单的消费者,在超市的各种商品面前,你也不能选择五颜六色的品牌;大多数不想花时间和风险的人必须选择价格或品牌。


因此,为了方便他人的选择,突破竞争,我们必须创造自己的品牌,因为品牌成为他人节省时间和精力,不会有任何风险保证。


这个品牌的建立期是从0到1的层次,从无到有,这是我们生活中最困难、最关键的一段;你应该把所有的精力都集中在这一段。


所以,如果你想成为一名产品经理,你有没有想过你有什么品牌效应? 在众多竞争对手中,你怎么能让选择权的人青睐你呢? 记住:做选择的人会想方便选择,不想花太多时间,但同时让自己放心。


能说: 你在比别人短一倍的时间内完成了一项特别困难的训练,并获得了特别困难的证书; 你有很强的自学能力,编程速度比正规学校毕业的人快; 你不仅会编程,还会使用它PHOTOBOX,比一般产品人员更有能力; 业余时间可以写一些深入的产品管理和业态文章。


如果你想被天使投资所吸引,你能说一些有品牌或潜在品牌效应的话吗: 你是XX名校毕业; 你的伴侣是XX名校毕业; 你在百度或XX工作过; 你从小就有领导能力,从小学到大学一直是班长。


若以上一项没有: 在自媒体广告测试中,您的新产品广告点击率为30%(100人看到,30人看到,是同行业平均产品的两倍); 而且你的产品的转化率高达60%(30人看,18人注册),说明产品很有潜力; 在你的产品上线之前,有1000人预订(因为它解决了目标市场的一个特殊痛点)。


下一个问题是: 在从0到1的艰难道路上,在创造品牌的过程中,是否有捷径积累和创造所有这些战略和竞争优势? 捷径有三个答案: 尽量先上名校; 运气好的话,最好遇见个好伯乐, 假如由于各种原因,你没有上名校,也没有遇到贵人伯乐,只能靠自己。


03 不管你想转行还是创业,你还有一条捷径——跨领域创造。


这也是我在《NN型思维的第三条:所有卓越背后的秘密。


因为跨领域的创造会最大限度地减少你的竞争对手的数量,如果你没有那么多的竞争对手,那么你从0到1创造品牌肯定会更简单和快速。


法国有一个非常成功的人写烹饪博客——Mimi thorisson,现在几乎成了很多名人杂志经常谈论的人物;很多品牌邀请她做代言人,法国电视也邀请她做烹饪节目。


你一定会认为这个人一直在学习烹饪。


其实Mimi她根本不学烹饪。


她是在香港长大,在伦敦读过大学,原本是金融专业的都市人。


在法国,到处都有人写烹饪博客。


MIMI在从0到1的旅程中没有受挫,很快就建立了自己的品牌? 如果我们看她的博客和照片,这是一个令人向往的梦想,一个让城市女性(目标市场)渴望乡村和自然生活的梦想。


她在法国波尔多附近的一个小镇上MADOC买了房子,丈夫是个特别的摄影师,我们来看几张照片: 农舍充满了孩子、狗和美味的食物,家庭情怀,完美的设计和独特的床创造了她读者的梦想。


她把自己的食谱称为法国厨房:我农舍的烹饪年。


她把自己的住处描述为:这里的风景非常原始。


风吹过的海滩、野生森林、古村落、数英亩的葡萄园、果园和野花田就像一出戏的背景。


我们看MIMI与她的竞争对手相比: 全球营销和写作能力(她的母语是英语和法语,博客是用英语写的,面向全球读者); 摄影能力(丈夫是专业摄影师); 设计能力; …… 而她的竞争对手,有这么多能力一起工作吗? 原来的道理就是这么简单。


让我们观察一下中国农村民宿的成功。


有多少是在当地长大的? 虽然当地的成长确实很强大,但大多数当地的民宿,或因为设计能力,或因为营销能力而输给了其他地方的人。


因为B&B不仅仅是给客人一个居住地,你最重要的任务就是设计给客人一个梦想,一个他(她)在日常生活中无法实现的梦想。


这个梦想需要你精心设计,需要你综合各方面的能力:房间设计、花园、照片、季节变化、狗懒惰、邻居的热情、当地产品的吸引力、自己的酱汁、染色衣服到处都是设计,到处都应该是一个梦想。


然后你必须有营销能力,让梦想找到它的主人。


最好是国际化的,最好是在电视台上,最好是在百度搜索的前页。


如果你不能利用不同领域的能力,你就无法通过所有残酷的竞争。


是的,世界是如此残酷,大多数人(包括无权)选择方便和品牌快速选择,你只能用你的努力创造你的品牌,无论是为了你的生活,还是你想创造,写这本书,做这个产品——这是一条从0到1的道路,是一个艰难的过程。


在这条从零开始的路上,你应该尽最大努力积累所有能为你的品牌效应做出贡献的东西。


名校; 难考证书; 有XX公司工作经验; 写过XX流行文章; 做过XX产品最重要的功能; 设计过XX; 产品的点击率和转换率; 粉丝量; …… 除了上名校,除了等百年伯乐,你还有一个办法,那就是仔细想想:如何减少竞争对手圈的大小,你的独特性在哪里?你的综合类型在哪里? 假如你能像做产品一样做你的营销; 假如你能像营销一样做你的产品; 如果你能用流利的英语向国外市场演讲你的产品; 假如你能用心理巧重新规划客户使用经验; 若能从社会学的角度分析核心市场的需求; 如果你能利用企业家的勇气和独立性来创造你在工作场所的晋升或转行 …… 沿着N型思维的几个层次,我们从自己和他人的经历中思考,在一些简单而复杂的现象中,试图找出世界的一些规律,试图抛出一些比普通道路更有效的战略方法。


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