品牌名称虽然不能决定企业发展的命运，但在企业营销体系中仍然起着重要作用。


如何知道一个品牌的质量？我们可以用三个维度的标准来判断： 1.能否降低品牌认知门槛？认知门槛主要考验品牌名称的理解难度和与业务的相关性。


一个好的品牌名称被看到或听到后，观众可以直观地了解品牌的业务类型，而无需过多的解释和介绍。


2.能否降低品牌的传播成本？传播成本主要考验品牌名称是否有很强的记忆力，让人一听就能在脑海中留下印象。


特别是对于那些没有大量预算投放广告的品牌来说，一个有记忆力的名字在宣传和口碑分享时会事半功倍。


3.会让观众众有一个糟糕的品牌联想吗？中国各地的文化复杂而不同，包括许多中国人相信财富和风水，所以我们在命名时应该仔细考虑，尽量不要全国或某些地区有负面联想的词。


例如，罗先生的锤子手机旨在传达一种工匠精神和记忆的母亲符号，但锤子通常用于表达四川方言中不友善、不友好、胡说八道等负面含义。


基于这样的命名标准，总结了八个实用的命名公式，实用的命名公式。


母体符号法 = 植物/水果 or 角色/实物类 苹果手机、土豆网、蘑菇街、瓜子二手车、西瓜视频、芒果等日常生活中流行的植物/水果TV、梨视频，豆瓣，豌豆荚，荔枝FM等。


角色/物理类，熟悉并产生图像记忆的角色或物理，如锤子手机、康师傅、老干妈、黄蜂窝、魔方公寓、面包旅游、石墨文档、洋码头等。


量词 符号法 = 量词 动植物/事物 量词 动植物/事物通常代表有意义的数量、时间或稀缺性；如果应用于食品快速消费品领域，会使商品看起来真实、充分；同时，量词也大大提高了商标注册成功的概率。


如三只松鼠、六颗核桃、一片叶子、五粮液、一个座位、一个、两个视频、第九节课、十点阅读等。


符号 品类关联法 = 动植物 品类词 or 正向情绪 品类词 动植物 品类词不仅借用了记忆力强的母体符号动植物，还让观众通过品类词快速了解品牌的业务类型，达到了一石二鸟的效果。


如天猫、途牛、飞猪、搜狐、搜狗、蚂蚁金服、盒马鲜生等。


正向情绪 品类词，人类本能往往是美好的东西，而排斥抑郁和负能量。


如喜茶、乐乐茶、自嗨锅、美团、完美日记等。


叠词 品类关联法 = 二字叠词 or 三字叠词 叠词的优点是朗朗上口，有亲切感。


如果叠词能与业务相关，二字叠词通常就足够了，比如QQ、滴滴、旺旺、钉钉、脉脉、陌陌、探探等。


当使用的叠词与业务不直接相关时，可以添加另一个类别词，如拼多多、淘票、货拉拉、娃哈哈、楚楚街、人人贷款等。


修饰 品类关联法 = 修饰词 品类词 修饰词主要是将品牌在某一领域的特征传达给观众，区分市场上公众认知的常规类别。


如微信、软银、支付宝等BOSS直聘等。


文化联想法 = 故事类 or 古诗词类 or 成语类 引用阿里巴巴、星巴克、哪吒汽车等著名故事中的人物或事物。


古诗词诗词，重组古诗词中具有代表性意义的词语，也要保证读起来不固执，如百度、资生堂、知乎、庆阳、倩碧、南山、雅黛丽等。


成语类，就像古诗词类的方式一样，选择成语中核心含义的词来重组新词，如宜家、长虹、腾达等 谐音法 = 中文谐音 or 英文谐音 中文谐音将生活中常用词中的一个或多个词改为与品牌业务相关的同音词。


如华北、消时乐、甄茶局、蔚来、闲鱼、珍爱网等。


英语谐音通常是选择意义更好或与业务相关的英语，然后通过音译将英语变成中文词。


如赛百味、百事、舒肤佳、优衣库、爱彼迎、哈罗自行车、摩拜自行车等。


习惯口语法 = 朗朗上口的日常语言 在每个领域都会有一些非常频繁的日常语言。


把这些日常语言作为品牌名称是一种非常令人愉快的方式，但缺点是可能会有一个相对较长的名称。


如饥饿，值得买什么，去哪里，今天的头条新闻，我爱我的家，唱歌，墨水天气，贫穷的旅行，立即等等 当然，除了你想取什么名字，另一件重要的事情是在注册前提前到商标网站搜索。


你最喜欢的名字很可能已经在同一类别中被其他公司注册了，所以命名通常是一项重复、冗长和烧脑的工作。


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