虽然强调公司品牌并不少见，但小度整合营销，仍有一定的参考意义：小度通过持续的声音，实现用户生活的整个场景，让他们的公司功能悄融入，与用户逐渐认知「小度在家，陪在家」的意义。


作者：杨阳 来源： 广告创意（ID：idea1408） 随着传播语境的变化和消费者营销审美的升级，品牌应不断改进和升级，以适应当前的营销进步。


就像最近发现小度的营销动作频繁一样，我用陪伴这个话题一个接一个地刷存在感:推出短片《对不起，这就是生活》H5发起陪伴号召，投放线下广告等…… 我将小度最近的沟通内容串联分析，发现这是小度对品牌升级整体沟通完整性的深入考虑，挖掘公司价值点，以#公司在家#品牌升级为沟通主题，品牌slogan全新升级为「小度在家，陪在家」。


走心短片直击成人真相，陪伴用户面对生活 在毕业季的早期阶段，小度推出了短片《对不起，这就是生活》，这是为每个为梦想而努力工作的成年人定制的。


小度站在用户的角度，用日常故事传达温暖的品牌主张。


看完短片的第一感觉是真实，勾勒出成年人的艰难世界。


点击观看短片《对不起，这就是生活》 电影之所以真实，是因为小度没有盲目地向成年人示好，也没有刻意戳眼泪，让短片脱离现实情节。


相反，从我们周围的现实主题开始：成年人本身也需要一个公司。


他们的世界充满了起起落落。


偶尔，他们渴望有人陪伴，有人谈论树洞。


通过先抑后扬的手法，短片再现了35岁前浪面试不及格、外卖兄弟评价不佳等业余故事，呈现出成年人的各种困难：努力可能是徒劳的，付出更多的回报是正常的。


太努力的人可能一辈子都不太平静。


让对不起，这就是生活的核心直接到达人们的心中。


成人世界不容易，生活不容易或继续努力工作。


幸运的是，看似无情的成人世界也有感动和希望。


对每个人来说，无论你走多远，家总是一种温暖的力量来支持你前进，永远不会离开你。


小度结合家人总是在家等你回来的转折点，自然引出了小度的角色，依靠家场景在消费者和用户之间建立情感联系，然后赋予小度陪伴的情感价值。


我们还可以看到，似乎由于小度自身的陪伴属性，产品自然融入生活和短片，实现了短片的真实温度和纹理。


以留白的创意创造悬念，发起陪伴父母的温暖号召 如果第一波心脏短片专注于挑衅情绪，那么下一个小度将沟通策略转向悬念营销：在品牌方面越来越追求酷H在5特效的背景下，小度实际上推出了一个空白H5。


这种悬念画风的走向，反而让小度自然承担了前期短片话题的热度。


你知道父母7月21日在做什么吗？第一次看到H当我想点击标语寻找答案时，我发现画面是空白的，这让我有点惊讶。


接着H5.发出灵魂折磨。


今天你父母见了谁，按时吃饭了吗？…….面对这些普通的问题，乍一看还是很难一下子回答。


是太难还是一无所知？看到这里，我发现我们对父母的日常生活知之甚少。


H5似乎也看穿了我们的心思:能否有办法避免失去陪伴，成为不可弥补的遗憾。


这时候H5还给出了答案：即使你不能一直和父母在一起，你也可以带小杜回家和父母交谈，并发起了一个温暖的品牌呼吁我们更关心是否打电话给你的家人，而不是你是否买了它，鼓励每个人都记得多打电话给他们的父母。


到目前为止，我似乎也明白了小杜故意留下空白的深刻含义，大量的空白只是描述了我们缺席的日子，因为陪伴的空白，让我们对父母的现状有一个空白。


小杜使用这样一幅简单的画面，希望唤醒公众对陪伴父母的关注，引起每个人的替代联想和思考。


当用户解释时，这也是一个填补自我替代感的过程，让这个H增加了几分深意。


此外，小度之所以选择上线日7.21作为具体日期H5.也有一些巧妙的想法:这反映了我们对父母的生活知之甚少，即使是平凡的日常生活。


小杜用一天把父母生活中的每一天联系起来，想告诉我们是7.21还是6.21.今天是父母独一无二的陪伴日。


与其想着来日方长，不如专注于日常陪伴。


借助温暖巧妙H5.小度反映了成年人很难一直陪伴父母的现实问题:年轻人一年四季都在外面努力，经常有机会在假期回家。


在和父母在一起的日子里，你会发现陪伴父母的时间很少。


如何弥补自己的缺席也成为这些努力工作的人的痛点。


基于这种洞察力，小度在合适的场景中给出了切实可行的解决方案，完成了共鸣和落点的创造力，可以说是新的和温度的。


诚然，陪伴的号召有共鸣，但如何让号召有说服力，避免成为空中楼阁，取决于背后的产品力支撑。


在这方面，我们可以从小度的回家功能中找到确认。


通过使用回家看看，孩子们可以问父母最近的唠叨；当你不在家的时候，你也可以让小杜陪父母和他们聊天。


产品实力的支持，让小杜为营销找到了一个有声的立足点。


“线上UGC海报 线下电梯广告联动 有效的消费者沟通不仅是品牌应该看到用户的生活，是让用户看到品牌本身。


此时，品牌需要进入公众的日常生活，并在现场展示品牌形象。


为此，小型联动在线和离线沟通渠道，与用户建立品牌价值社区。


在线：倾听用户反馈，产生共鸣UGC故事 小度的陪伴也体现在听用户反馈的层面。


通过收集真实用户和小度的故事，以故事文案为灵感制作了一组UGC海报。


在这些真实的故事中，不仅因为小度和妈妈更亲近而嫉妒，还因为妈妈和小度吵架…..让其他用户看，可以找到自己的影子，然后产生情感投射，并与公司的重要性产生共鸣。


可以看出，这是倾听用户的真实反馈，与消费者进行双向情感互动，这也与产品强调的陪伴价值点一致。


线下:借助电梯场景的优势，用生活广告触发情绪 小度也从线上转移到线下，将UGC海报呈现在电梯屏幕的广告载体上。


我知道电梯是用户每天必须通过的场景。


借助电梯封闭和碎片化的场景优势，我通过电梯广告与用户沟通，更好地触发用户的陪伴情绪。


从网上可以看到UGC主题互动到线下电梯广告，小也有自己的沟通逻辑：基于从用户到用户的沟通策略，进入用户生活收集故事材料，选择用户日常接触的电梯屏幕进行对话。


在此过程中，小度保持了创造力的连续性和统一性，有效地创造了倾听用户-响应用户的营销闭环。


它不仅让观众看到品牌对用户情绪的关注，而且帮助品牌与用户实现良性循环的互动。


结 语 品牌升级是品牌和用户成长的马拉松。


对于品牌来说，不仅仅是简单的更换slogan，或升级产品升级服务。


品牌还需要同步升级沟通和营销方式。


虽然强调陪伴的品牌并不少见，但小度整合营销的打法还是有一定的借鉴意义的: 探索用户的陪伴场景，结合故事短片，H5.互动、平面海报等沟通方式着陆。


通过持续的声音，小杜实现了用户生活中整个场景的触摸，悄悄地整合了他的公司功能，并与用户逐渐认知「小度在家，陪在家」的意义。


作者：杨阳 来源： 广告创意（ID：idea1408） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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