好利来作为一种国产食品，伴随着80后、90后的成长，并没有停止，而是拥抱了当下的新潮流，利用了它IP营销、跨境营销、电子商务销售，不断推出新产品，获得更多年轻消费者的认可和青睐，加深与第一代消费者的情感联系，帮助老品牌焕发青春活力。


几年前，半熟奶酪一夜之间变成了网络名人的甜点。


每个人都期待着好利润下一步会做什么。


最后，它确实利用了这一波巨大的势头，从老国产品牌逐步成为一个多跨界、创新的热门甜点品牌，深受年轻人的追捧。


28岁的好利来首先推出了一波半熟悉的主题产品。


在接下来的几年里，他与潘通、西茶、橙多等各行各业的品牌进行了跨境合作，深化了节日期间品牌等民族属性，并推出了周边产品进行线下商店升级。


出乎意料的是，随着我们的成长，老国产品牌的好利来也是我们最喜欢的IP跨境狂魔营销！ 每款精彩的IP联名是一波品牌溢价 环顾四周，好利来最常见、最令人印象深刻的营销动作是IP联名。


动画IP等多方联动，好利来推出了一大波联名甜品，包括与橙朵的腮红蛋糕和最近与喜茶联名的多肉葡萄蛋糕。


每次新的联合合作，各种网络名人都会争相为之奋斗call。


1、好利来×Pantone 见过Pantone各种有代表性的颜色，但从未见过如此美味的一面。


好利来与彩通跨境合作，于2016年夏季推出了6种口味的夏季饮料和冰棒，颜色来自彩通色卡，包括荔枝、芒果、百香果、红心火龙果和猕猴桃。


更不用说它是否美味了，这张海报也有点好看！ 夏日饮品： 冰棒： 2、好利来×喜茶 去年10月至12月，好利来响应西茶多肉葡萄大户的号召，与西茶推出了联合甜点和饮料。


其中，层层爆浆葡萄蛋糕成为网络名人中的网络名人，很难找到。


这组海报设计基本上是按照西茶的风格拍摄制作的，层层紫色浪漫梦幻。


3、好利来×橘朵 5月20日前夕，好利来推出国内美容品牌橙朵Judydoll限量联名礼盒。


礼品盒包括珊瑚桃空气盒蛋糕+橙珊瑚桃腮红，渐变的粉色色调戳中了成千上万女孩的心！好利来空气盒蛋糕的颜色与橙色渐变腮红的颜色相同，为双方品牌创造了有机联系。


4、好利来×阿华田 与阿华田合作，好利来一口气推出了8款面包和蛋糕甜点，最受欢迎的是爆浆球。


好利来与阿华田港式风格的融合，不仅融合和创新了新产品的设计。


比如新产品奶油包里有港式茶菠萝包，在视觉设计上给人全新的印象。


5、好利来×小马宝莉 最近，好利来又做了一些事情。


好利来与小马宝莉合作，推出了一系列梦幻粉嫩联合品牌：云芝士蛋糕、纹身贴纸和甜梦宝莉蛋糕，小马宝莉动画IP提取出最具特色的云元素，塑造成新的甜点造型。


中国传统节日IP加强国内品牌文化底蕴 每逢中国传统节日，如新年、端午节和中秋节，好利来都不会忘记国内产品的属性。


IP营销，在新年周边、端午节粽子、半熟主题月饼等蓬勃发展，强化品牌国字的底蕴。


1、新年 2、端午 3、中秋 衍生周边和升级店，IP全线升级 除了在甜点食品上下功夫，好利来还会IP营销延伸到服装周边产品和线下门店。


新年节点，好利来推出红色麻将毛衣，T5月21日，好利来在上海虹桥正式开业Holiland Lab未来风格主题店。


新年服饰周边 2、Holiland Lab未来风格主题店 加布里埃尔·温伯格在《拉新》中提出了50%法则的概念，即用户和产品一样重要，品牌应该花50%的时间开发新产品，花50%的时间获得新用户。


好利来作为一种国产食品，伴随着80后、90后的成长，并没有停止，而是拥抱了当下的新潮流，利用了它IP营销、跨境营销、电子商务销售，不断推出新产品，获得更多年轻消费者的认可和青睐，加深与第一代消费者的情感联系，帮助老品牌焕发青春活力。


作者：震惊君 来源:微信微信官方账号:广告也震惊了（ID：guanggaoshock）” 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。


如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。