在新媒体时代，热点日夜变化，网感成为新媒体人的职场素质。


其实网感不仅仅是在新媒体行业。


cue概念最多。


对于一个品牌来说，网感也是不可或缺的软实力。


当前的品牌营销，不能自言自语，而要与消费者同声同气。


喜茶x Contigo最近推出的吸管杯有100多个杯子。


为什么一上线就在微博上热搜，成为新的缺货之王？正是因为喜茶把自己的饮料做成了高价值的社交产品，从甜美的色彩到胖乎乎的外观，才加入了社交网络元素。


这就是我们今天要说的。


做品牌要有过硬的网感。


红极一时的品牌数不胜数，真正能用网感做营销的品牌却寥寥无几。


真正决定你网感实力的不仅仅是借热点讲笑话。


俗话说：流水热点，铁网感。


即使热点和流行瞬息万变，网感强的品牌也能自由应对。


一、什么是网感？ 说到网感，有些人可能会觉得很神秘，有些人说网感只是一个伪命题，没有所谓的网感。


在讨论网感的时候，到底在讨论什么？ 就新媒体人而言，网络意识是创造舆论话题的能力，探索最有价值的话题。


例如，摩擦一波热浪，写一些热门文章，找出有价值的话题炒作。


从知乎上看，有一个文案叫王航，这样定义了网感。


一是面对网络事件的发生，能否写出符合流行趋势的东西。


另一点是创作网络文学的逻辑。


在网络感觉方面，说到过去做得更好的品牌，你可能会想到杜蕾斯，热点并没有缺席，尤其是一年的感恩节吸引了13个品牌。


有网感的品牌，就像水一样，在任何形状的容器中都能安全，具有一定的可塑性和灵活性。


总而言之，所谓品牌的网感有两个特点： 首先是做一个能跟上网络节奏的品牌。


保持敏锐的网络事件直觉，主动引导话题营销，与用户一起玩，让品牌更加social 。


其次，品牌要有能屈能伸的性格，追得上热点，玩得自黑，逗得消费者。


对网友有同理心，善于与消费者打交道。


二、网感不是网红:网红会死，网感不老 为什么网感不是网红？ 这是因为大多数网络名人品牌往往一夜成名，如果后劲不足，可能无法长红:只有一直保持网感的品牌，才能因为持续的年轻化而长红。


由于缺乏网感体质，许多短命网红品牌逐渐冷淡，最终被大众遗忘。


例如，几年前流行的丧茶和分手花店，品牌没有概念噱头，但没有与消费者正常互动，成为真正的短命网络名人。


看看紫禁城的正面例子IP。


这个600岁的品牌通故宫淘宝微信微信官方账号以来，这个600岁的品牌已经成功塑造了一个具有网络感的年轻品牌IP形象。


给我印象最深的是《雍正:感觉可爱》这篇文章。


故宫结合雍正行乐图的动画，以我的语气呈现出一个可爱的四爷形象；联合腾讯打造《穿越故宫来看你》H5.让明成祖朱迪唱歌rap….. 紫禁城总能用年轻人喜爱的语言卖萌，基于网络思维孵化创意产品，让品牌成功回归老少。


虽然网络感是品牌延续生命的一种自我修养。


但网络感并不等同于网络名人。


在我看来，真正的网络感是保持互动感、娱乐感和存在感，这有利于延长品牌的生命周期。


三、网感俘获公众好感:赋予品牌个性，让品牌充满个性 逻辑思维的创始人罗振宇说：魅力是互联网世界的稀缺材料。


建立我们媒体就是建立自己的个性魅力。


个性魅力的三个要素包括：不可靠 真牛 自恋。


” 有人曾经为品牌设定了一个公式：品牌=产品*人品。


把这两点放在网感强的品牌上，就是有网感的品牌=硬核产品*有趣人品。


我们发现有网感的品牌善于管理有特色的品牌人格，积极构建social品牌内容。


为什么老乡鸡的官微喜欢整天玩下蛋，发一堆咯咯？ 咯咯？为什么天猫总是自称本喵？这是因为它们都在努力加强品牌的网络形象。


就像提到卫龙一样，我们会想到卖辣条的戏剧形象。


在此之前，卫龙还以微信业务的绘画风格写了一波三八节文案，这也是基于网络思维的营销。


淘宝特价版丑出天际，从出道贴上淘宝丑弟弟的标签，b站在线我很丑，但我很好用MV，在全网征集代言人，发布丑橙吉祥物……淘宝特价版从内到外进行网感，让品牌话题不断: 既给自己一个从土到渣的人格，又用自黑的营销语言与用户交谈，最终赢得了用户的青睐。


当你看到这些品牌的运营时，你会看到一个人格化的品牌，像人一样讲故事，而不是一个品牌空壳。


就像现代营销之父一样，著名的广告大师菲利普·科特勒认为，一个成功的个性化品牌形象是其最好的公共关系，可以促进客户与消费者的关系更加密切，加深消费者对品牌及其内部文化的感受。


四、如何在不让人反感的情况下创造网感？ 网感不是占据一时热点的明日黄花； 也不是强行生搬网络语言和流行热词； 不要把粉丝当成女票或者客户爸爸，盲目讨好。


在年轻消费者眼里，这种迎合营销行为不是潮，而是尴尬。


不仅不乐观，而且容易让人反感。


说了这么多，品牌应该如何培养强烈的网络感，用网络感做好营销？ 有人可能会说，日常追热点胜于速度，执行力超强。


其实要想用好网感做营销，就需要多考虑以下几点。


1.敏感性:制作热点收割机，为品牌使用热点 网络意识强的前提是培养洞察力。


我们应该深入社交网络，了解每个人都在关注什么热点事件，如交通明星、表情符号、在线语言、电影和电视剧、笑话等。


然后预测热点的爆发潜力。


追逐热点是强网感品牌的进入门槛，品牌要学会有节奏。


但当所有品牌都在利用这种情况时，整体话题的新鲜度显然会降低。


此时，品牌应积极突破主流话题的局限性，善于结合品牌特点和产品相关性，挑起新话题，拓展热点本身的创新营销方向。


换句话说，从热点开始，高于热点，剑走偏锋才能搭上顺风车，继续开车。


每个人都出来借热点，但你能借高级点吗？ 比如几年前赵结婚引爆的官宣体，引起了吃瓜人的围观，带动了品牌官宣体的热点营销。


当时卫龙模仿摆拍结婚证的形式，将卫龙的两款产品叠放在一起，正式宣布，为产品带货；苏宁的玩法更高级，巧妙地以捕风捉影的名义玩造词营销，实现了高层次的借势。


再看前阵子全网刷屏的洗脑神句淡黄色连衣裙，蓬松的头发。


很多品牌都忍不住借势，但说到高级玩家，属于华白UGC营销。


与其他品牌的简单p图配文不同，华北邀请灵魂画家根据笑话为华北头像贡献脑洞，并邀请网民投票给头像。


整体操作不仅延续了华北过去的鬼畜绘画风格，而且符合整个笑话洗脑的基调。


因此，华北的行动不是短期跟随趋势，而是充分利用从内到外的趋势，帮助品牌势能继续上升。


这样，热点后来居上者进入下半年，也能有效避免热点不热，话题无话可说的尴尬局面。


2.社会力:产品是自媒体，打造社交产品 正如我之前所说，网络感并不是故意在消费者面前炫耀网络流行语。


相反，打开网络流行、消费者和品牌的渠道，将产品打造成与消费者联系的社交工具。


过去，人们总是说产品就是媒体，但现在我想纠正一点：有网络感的品牌不满足于让产品成为媒体，而是把产品变成我们媒体。


可口可乐和味全每日C是典型案例，瓶身营销玩花，真正把产品做成自媒体。


从歌词瓶、昵称瓶到武汉广告瓶，可口可乐总是可以用网络思维玩包装，洞察消费者区域、歌词等综合体，将与消费者相关的元素融入产品；甚至结合品牌和笑话传播，为包装创造金句文案。


当一个产品被赋予社会属性时，它就成为一种有自己流量的社会货币。


只要有足够的谈话，消费者就可以成为品牌的传播者，积极分享产品，帮助品牌传播。


可口可乐中国汽水饮料市场总监陆秀琼表示：歌词瓶延续了流动性沟通与战略联系的营销理念，使瓶体更加社会化。


  如何理解这句话？ 让产品从货架上下来，进入消费者的生活，用社交场景激发他们的情绪。


同样，味全每日C也善于将网络思维融入产品包装中。


有时候表面上只是把单词文案搬进瓶子里，但其实只要把不同的瓶子放在一起，就会发现味全每天都在玩拼字造句大赛。


3.沟通能力:网感胜于沟通，见人说话，见鬼说话。


除了掌握网络热点外，网络感还注重与网民保持联系「同感」，用户网络场景，用自己的语言交流，从而改变官腔调性，自言自语。


让品牌说人的话，就是对观众有同理心。


把品牌当成真人是有温度、有活力、有情感的，而不是冷码机。


网易云音乐的地铁营销一度成为行业故事的最根本原因是锁定了办公室职员和996社交牲畜群体，选择了封闭的情感空间地铁，用心的音乐评论语言交流，完成了网络感的内容输出。


因此，品牌在使用网络交流时，必须选择正确的场景，找到正确的人，说正确的话，谈论目标受众的心，增强消费者对营销场景的替代感。


4.代入感:放下品牌身份参与，让品牌来了 人们总说做营销要有用户思维，但像消费者一样思考并不意味着品牌可以把自己当成消费者。


做一个有网感的品牌，不仅仅是像网友一样思考，更要把自己当网友一样参与，让品牌来了。


在适当的时候，品牌应该改变过去严肃的绘画风格，为营销添加自我黑、洗脑、鬼畜、当地风味等元素；减少品牌地位，与消费者一起玩。


以快乐源泉小瓶子为例 ，星巴克、农夫山泉等将自己的产品和网络笑话对号入座，给自己品牌的小瓶涂鸦。


这些品牌作为真正的网民深入整个网络活动，向公众呈现具有网络感的品牌形象。


结 语 任何成功的热点案例都不能复制，但品牌本身的网络感是可以培养的，所以不要太神化网络感。


当然，在你成功地创造了一个热门的营销案例之后，这只是品牌开放网络意识思维的第一步。


培养网络意识还需要品牌的长期积累和沉淀，随波逐流或宏大的创造不能产生网络意识。


就像当你走上红地毯，站在聚光灯下，你能否继续赢得流量，赢得人们的心，取决于品牌自己的长期运营能力。


所以热点只是手术，网感才是道，网感强的品牌才能打。


参考资料： 杨不坏，杜蕾斯，成为社会品牌 2019-08-06 2.地心重力工场，没有好的网感，做什么新媒体！罗崇杰，2017-01-17 3.中国商务广告协会品牌委员会，2018-10-25年郑卓然，社交为王时代，如何打造品牌社交网感？ 4、刀姐doris，2019-08-01年，网络名人品牌:生于流量，输给信任 5.营销成功，为什么可口可乐不是昵称瓶到歌词瓶？XX可乐？》，2014-08-29 6、 一周文案《网感，骗了2000万新媒体人的陷阱》，柱子，2019-06-26 广告创意原创，请联系原作者 广告创意（ID：idea1408） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。


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