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增长黑客|网易云音乐的增长之路
更新时间：2025-6-1 12:49:29 作者：爱短链
跟着我的想法，梳理网易云音乐在产品和营销上值得推敲的想法。
据天眼查数据显示，3月18日，3月18日，网易云音乐运营商杭州网易云音乐科技有限公司注册资本从41075万美元增至5.89亿美元，增长30.29%。
与此同时，王诗木辞去了监事职务，曹才接任。
一路走来，网易云音乐似乎是应民心的壮举。
从成立到现在，用户一直在不断增长和攀升，可以QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、虾音乐脱颖而出，其神奇的增长令人着迷，百度的再次增资证实了网络云音乐的成功。
跟着我的想法，梳理网易云音乐在产品和营销上值得推敲的想法。
根据网易云音乐副总裁和网易美学负责人的公开分享，当网易云音乐想进入这个市场时，它一直在思考音乐的基本需求是什么？用户喜欢网易的目的是什么？ 无论做什么产品，网易背后总有一个问题。
第一，思考这个问题的本质；二是分析周围竞争对手；第三，思考行业和领域未来的发展趋势。
用这种思维来分析用户对音乐产品的本质需要什么？ 就是让用户听到自己喜欢的歌。
这包括三个层次：第一，有足够的音乐库。
第二，要有发现功能，让这几千万首歌充分发挥它的价值，否则就买一堆数据库。
第三，要满足用户的个性化需求。
回顾过去，音乐软件巨头有一个共同的特点：曲库产品。
所谓曲库产品，就是大多数用户只能通过搜索找到自己想听的歌曲。
这些巨头并没有把发现音乐作为最重要的方式，而是把它们变成了听歌的工具。
音乐不是在这个地方流行起来的，而是在用户知道之前在其他地方流行起来的。
除了这些巨头，还有一些利基产品。
他们有发现音乐的功能，但也有一些问题。
这些产品太复杂，功能太多，重心不太清楚。
在考虑了市场竞争之后，我们将考虑该行业未来的发展。
过去，音乐传播的主要方式是列表和媒体介绍。
艺术家发行新歌后，将发行给经纪公司。
经纪公司将其推到各种广播电台和排行榜上，让观众知道。
现在这种方式被用户共享和传播所取代，用户的影响力比CD时代要大得多。
过去，无论是广播、排名还是唱片公司，都没有一个能覆盖数亿互联网用户。
现在不同了。
网易云音乐可以覆盖数亿用户。
这意味着如果你能在这个平台上做出优秀的作品，你的影响力将是以前的很多倍。
音乐传播和互动模式的变化也会改变整个音乐产业的利润分配，进而导致整个产业的变化。
综上所述，需求的本质是让用户听到他喜欢听的歌曲；行业竞争是竞争对手比图书馆长，但找不到好的音乐；行业的未来是，音乐的传播和利润分配将发生变化。
这三点的交集实际上指向了一个问题：如何让用户找到他们喜欢听的歌曲？ 既然关键目标是让用户听到自己喜欢的歌，网易是怎么做到的？ AI算法让歌曲千人千面 首先，我们应该匹配用户的兴趣。
通过调查，我们发现，在数百万曲库中，用户只听到了10万首曲库，从资源的角度来看是完全浪费的。
因此，我们必须通过算法推荐来匹配用户的兴趣。
二是以传播为放大器，建立人与人之间相互分享的网状结构。
创造一个真正连接音乐和用户的产品，让用户听到更多他喜欢听的歌曲，而不是让图书馆静静地躺在那里，让用户只听他以前知道的歌曲。
围绕这一目标，网易云音乐定义了产品的功能：UGC、个性化和社交。
UGC代表我们要做歌单，个性化代表推荐算法，社交代表我们评论，关注关系。
在增长方面，产品功能已成为网易音乐增长的利剑 以歌单为核心功能。
云音乐是第一个以歌单为核心的产品，因为我们认为用户UGC共享是未来发展的主要方向。
首先，把重点放在建设上UGC的循环上。
许多喜欢做歌曲列表的用户来到云音乐，因为对于网络云音乐来说，歌曲列表是核心功能，用户可以最大限度地曝光和尊重歌曲列表。
用户根据传统的音乐分类方法在云音乐上创建歌曲列表，如摇滚歌曲列表、民间歌曲列表、流行音乐列表等，很快就过去了。
事实证明，用户比预期的行为聪明得多。
歌单、跑步歌单、发呆歌单、开车歌单、助眠歌单，用户逐渐开始做作业，将歌单融入到自己生活的方方面面。
网易算法，千人千面，推荐达到极致，根据你历史上听过的歌曲类型，标签来判断你的音乐风格。
正如上面提到的，巨头音乐的核心地位在于曲库的数量，这也是一个稳固的地位优势。
回顾过去，用户根本听不这么强大的曲库，甚至只能循环听几首熟悉固定的歌。
网易云音乐推荐算法打破了人们寻找音乐的传统纵向深度机制，成为音乐寻找更合适的人。
网易音乐的日常推荐可以戳中甚至匹配大多数用户熟悉的标签类型。
在评论云音乐之前，过去的市场研究报告说，只有5%的用户看评论。
现在云音乐的官方数据是50%的用户看评论，几年增加了10倍。
网易产品其实很简单，就是一个评论一个赞。
评论满足了用户通过音乐实现共鸣的心理需求。
人的记忆是碎片化的，共鸣就是把一些记忆的碎片连接起来，调动以前的记忆。
如此简单的产品功能是让用户发表评论。
每首歌对应的每一条评论都是一组共鸣数字的价值，这已经成为许多人喜欢网易云音乐并长期保持在线的习惯。
网易刷屏的增长并非每次都是独一无二的 网易云音乐每次刷屏，都会激发人性的内心满足和炫耀。
每次刷屏都能带来新鲜的用户群，这种频繁刷屏的优势是网易家族的独特优势。
UGC评论 AI算法已利用网易增长的核心手段 跨界已经成为网易俘获用户心灵的手段，而2B合作或网易实现的最佳机会。
2017年网易云音乐用户听歌报告H5 2017年网易云音乐用户听歌报告H5.是网易云音乐新年策划的一部分。
通过2017年听歌的足迹，用户可以回忆起伴随音乐的日子。
你听过多少首歌？哪首歌听过最多？你喜欢什么样的音乐风格？网易云音乐甚至记得你单曲循环最多的日子是哪一天，等等。
这种永远陪伴用户温暖同行的感觉，激发了网友分享的感受。
网易云音乐线下推出2018 见自己主题策划 在北京团结湖地铁站，你可以看到印有音乐评论的镜廊。
镜面上的音乐评论文案大多以你和我为关键词，让路人有代入感，引起共鸣。
2017年3月，网易在杭州掀起共鸣高潮 总结网易的增长 1.千人千面算法推荐机制，把传统曲库变成最了解你的曲库。
2.多兴趣和共同爱好组成的多元化歌单汇成 3.丰富的UGC评论，展示最共鸣的内容。
4.专业的刷屏团队，每次刷屏都是用户的咆哮。
5非单战团队，联合和跨境使产品迅速下沉。
6.更人性化UED，每次改版视觉总是在用户面前跑 本文由鸟哥投稿，操作狗专栏作者。
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第一，思考这个问题的本质；二是分析周围竞争对手；第三，思考行业和领域未来的发展趋势。
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这包括三个层次：第一，有足够的音乐库。
第二，要有发现功能，让这几千万首歌充分发挥它的价值，否则就买一堆数据库。
第三，要满足用户的个性化需求。
回顾过去，音乐软件巨头有一个共同的特点：曲库产品。
所谓曲库产品，就是大多数用户只能通过搜索找到自己想听的歌曲。
这些巨头并没有把发现音乐作为最重要的方式，而是把它们变成了听歌的工具。
音乐不是在这个地方流行起来的，而是在用户知道之前在其他地方流行起来的。
除了这些巨头，还有一些利基产品。
他们有发现音乐的功能，但也有一些问题。
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综上所述，需求的本质是让用户听到他喜欢听的歌曲；行业竞争是竞争对手比图书馆长，但找不到好的音乐；行业的未来是，音乐的传播和利润分配将发生变化。
这三点的交集实际上指向了一个问题：如何让用户找到他们喜欢听的歌曲？ 既然关键目标是让用户听到自己喜欢的歌，网易是怎么做到的？ AI算法让歌曲千人千面 首先，我们应该匹配用户的兴趣。
通过调查，我们发现，在数百万曲库中，用户只听到了10万首曲库，从资源的角度来看是完全浪费的。
因此，我们必须通过算法推荐来匹配用户的兴趣。
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围绕这一目标，网易云音乐定义了产品的功能：UGC、个性化和社交。
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在增长方面，产品功能已成为网易音乐增长的利剑 以歌单为核心功能。
云音乐是第一个以歌单为核心的产品，因为我们认为用户UGC共享是未来发展的主要方向。
首先，把重点放在建设上UGC的循环上。
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2017年网易云音乐用户听歌报告H5 2017年网易云音乐用户听歌报告H5.是网易云音乐新年策划的一部分。
通过2017年听歌的足迹，用户可以回忆起伴随音乐的日子。
你听过多少首歌？哪首歌听过最多？你喜欢什么样的音乐风格？网易云音乐甚至记得你单曲循环最多的日子是哪一天，等等。
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2017年3月，网易在杭州掀起共鸣高潮 总结网易的增长 1.千人千面算法推荐机制，把传统曲库变成最了解你的曲库。
2.多兴趣和共同爱好组成的多元化歌单汇成 3.丰富的UGC评论，展示最共鸣的内容。
4.专业的刷屏团队，每次刷屏都是用户的咆哮。
5非单战团队，联合和跨境使产品迅速下沉。
6.更人性化UED，每次改版视觉总是在用户面前跑 本文由鸟哥投稿，操作狗专栏作者。
