同事小蔡说，我小时候很好，看电视感觉很开心。


我说，现在追逐戏剧，仍然很开心啊！在互联网时代，爱奇艺、腾讯、优酷和各种山寨TV网站可以提供各种剧集，轻松搞笑，历史典故，脑洞大开，虐恋深…… 然而，尽管越来越多的人在各大网站上用金钱充当会员，或者在网上寻找资源，但他们倾向于通过新渠道追逐戏剧。


我想你可能猜到了，是的，是抖音！视频网站绝对出乎意料。


有一天，他们的竞争对手变成了抖音APP！ 不知道看什么，刷抖音；想知道最新的情节，刷抖音；难怪很多用户说，想让我一个接一个VIP会员，竟然天天在抖音追剧！根据某数据平台的现实，影视号正在加速抖音。


近一个月，毒舌电影粉丝数量增加800万，粉丝数量近3400万；今年2月，《布衣探案》更新了第一段视频，粉丝数量已达1400万。


自今年2月以来，影视数量一直处于热门、粉丝等榜单的前列，一个新的内容正在逐渐形成。


这也证明了越来越多的用户开启了抖音观看模式。


所以我们开始思考为什么我们越来越不耐烦地在视频网站上以正常的速度观看戏剧，为什么我们越来越喜欢选择我们最喜欢的片段，为什么抖音追逐戏剧比网站追逐戏剧更高？ 答:这是碎片化时代引起的行为成瘾模式。


1. 碎片化时代是什么？ 碎片化80年代后现代主义的相关研究文献中，碎片化一词最初意味着完整的东西被打破成许多零件。


如今，碎片化已应用于政治学、经济学、社会学和传播学等领域。


所谓碎片化时代，是指短时间内充分利用的时代，短到十秒，长到十分钟。


完整的时间被各种分类分解为片段，成为其主要特征。


碎片化时代，人们通过快餐媒体了解世界，通过碎片化娱乐释放压力， 研究表明，当一个社会的人均收入为1万时–3000美元时，社会正处于从传统社会向现代社会转型的过渡时期，这一过渡时期的基本特征之一是社会的碎片化。


新的社会形式会产生新的行为变化。


2. 碎片化时代突出了三个需求 马斯洛层次的需求理论教会我们，人们在每个阶段都有不同的需求。


同样，每种社会形式的需求也会有所不同。


在碎片化时代，与传统社会相比，有三个非常明显的需求。


(1)碎片化时代需要选择现象级效应 在碎片化的时代，会有一种错觉，可用的时间越来越多，过去闪过的秒数现在可以看视频了。


我们发现，在这个时代，争夺用户的碎片化时间是核心竞争力。


当越来越多的人加入这场战斗时，这意味着用户会有更多的选择。


一个问题，判断你是否有50%的准确性，但当有的时候ABCD四个选项，你只有25%的正确率。


那么，在这个时候，用户在碎片化时代需要什么呢？他们需要快速做出选择，而现象效应正好可以帮助他们满足这一需求。


现象级可以理解为流行。


现象级影视效应是指许多人观看和谈论电影或电视剧的社会现象。


让我们比较视频网站和抖音，对于视频网站，所谓的非凡水平，不是由平台本身创建的，而是通过用户反馈，电影和电视剧深入人心，台词脱口而出，可以被称为非凡，如过去的还珠格格、流星花园；对于抖音，所谓的非凡水平，不是基于用户的意志，而是基于平台的推荐，如，豆瓣评分极低，烂俗的电视剧《爱我就别想太多》在抖音一炮而红，除了几个视频UP更重要的是，平台强烈推荐主要生产。


当用户继续在抖音平台上刷同一部电视剧，播放量和拇指数量并不低，同时，有大量的用户观看评论和互动，基于群体效应，很容易潜意识地做出选择。


与在视频网站上追逐戏剧相比，在抖音上追逐戏剧的时间成本更低。


在现有选择的基础上，用户自然愿意继续在抖音上追逐戏剧。


(2)碎片化时代需要聚焦 有人曾经说过，碎片化时代是注意力的竞争。


人的注意力非常有限，有很多信息在争夺注意力。


任何冗余信息都可能失去用户的注意力。


在这种情况下，电视剧需要在有限的时间内吸引用户的注意力，吸引用户的注意力。


作为一个视频网站，以前的情况和水的内容已经成为用户注意力的障碍。


不同的抖音平台，黄金5秒的制作规则，加上对我们媒体平台痛点的洞察，很容易把原来不是很精彩的电视剧，UP在主剪辑下，它成了一部赏心悦目的电视剧。


就像《爱我就别想太多》一样，你会发现精华都在抖音里。


简单来说，视频网站不能满足用户只看精华的需求。


不同的抖音平台剪辑了每一集电视剧的冲突高潮和最抢眼的精华情节。


有多少人会因为看了抖音的片段而到处找剧名，有多少用户会通过抖音收集很多好剧。


这是争夺注意力的胜利，也是促使用户在抖音追逐戏剧的核心关键。


(3)碎片化时代需求稀缺 稀缺性，在定义上，是指人们在一定时期内拥有的资源数量不能满足人们欲望的状态。


它反映了人类欲望的无限性与资源的有限性之间的矛盾。


在互联网碎片化时代，稀缺性是指新知识、创造力或前瞻性。


我们对稀缺性并不陌生，文案、活动形式和创作的稀缺性……做新媒体的人几乎每天都在处理稀缺性。


要实现稀缺性，需要从三个方面入手: 一是新的，即所谓的新知识，用户过去从未接触过，甚至闻所未闻； 二是快速，即前瞻性，为用户提供快速一步的信息，也能成为稀缺； 三是独立，即独立，或独特的角度，同一件事，有不同的解释，让人耳目一新。


这三个方面，对于视频网站来说，几乎是不可能的，最多是一个独立的词，以及所谓的独立广播。


但对于抖音平台来说，它更容易，仍然以爱我不要想太多为例。


与视频网站的预告片相比，抖音有时比视频网站更快地播放情节，让用户获得新内容。


众所周知，今日头条有一个青云计划，对获奖创作的要求之一就是稀缺性，可见稀缺性对用户非常重要。


3.在三种需求下刺激的行为成瘾模式 在现象效应、焦点和稀缺性的共同作用下，碎片化时代的社会状态催生了人类行为的变化和行为成瘾。


用户开始习惯于在抖音上追逐戏剧，不喜欢耐心地在视频网站上看戏剧，热衷于抖音追逐戏剧，这已经成为一种成瘾行为。


在《行为成瘾:买得起放得下的心理秘密》一书中，行为成瘾和药物成瘾在生理上是一样的。


它们都是无法控制的，想刺激快感中心，分泌多巴胺。


行为设计心理学研究者和实践者何圣军指出，行为成瘾涉及一个因素：诱人的目标、积极的反馈、渐进的进步、任务挑战、悬念刺激和社会联系。


就目标而言，娱乐目标往往伴随着我们，但高速运行的压力迫使我们通过关注和稀缺性来选择和节省时间。


抖音追逐戏剧，只是潜意识地实现了这个目标。


反馈有三个特点:迷恋快速、意想不到、伪装成赢的反馈。


你什么意思？比如一部电视剧好不好看，需要快速反馈。


抖音下的评论是一种反馈；往往从别人的评论中，你会有没想到原来是这样的感觉。


第三个要素是进步，进步带来成就感，成就感激励采取更多行动。


在抖音上追逐戏剧的成就感是什么？这是稀缺性带来的快速一步和新的谈话。


至于任务挑战，最好设置在最近的开发区。


障碍不应该太重。


它应该恰到好处，创造一种胜利在望的感觉。


随着技能的提高，难度系数可以逐渐增加。


现在用户的注意力非常宝贵。


在注意力挑战中，显然抖音的短速度更符合最近的开发区。


第五个元素是悬念。


人们非常讨厌不确定性，但会有意想不到的惊喜。


只有恰到好处的悬念才能带来最好的行为刺激。


在编辑方面，许多电视剧会在高潮中戛然而止，这让你无法停止。


通过重新编辑，抖音将悬念运用到极致，不断刺激用户追逐抖音。


最后一个元素是社会联系。


社交网络满足了人们评估自我价值的需要。


抖音作为一种非凡的产品，已经成为许多用户社交联系的材料来源。


事实上，这六个元素都是对这三个需求的详细补充。


非凡的效应产生了目标和反馈；关注悬念和挑战；稀缺性指向进步和社会互动。


综上所述，碎片化时代的需求变化带来了行为变化，导致了抖音追逐戏剧的行为成瘾模式。


4.总结 抖音追逐戏剧已经成为碎片化时代的一种趋势，即节省时间和成本，掌握情节的本质，并选择结局方向。


它满足了用户依赖于非凡的选择，但也满足了用户的注意力焦点和内容的稀缺性。


在用户需求的影响下，结合抖音平台的属性，通过目标、反馈、进步、挑战、悬念、社交等六个要素，最终促进了用户的行为成瘾模式。


所以，即使你有主要的视频网站，你仍然热衷于在抖音上追逐戏剧！ -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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